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玛氏
一、公司概况：
玛氏公司由弗兰克<
/p>
?
马斯创立于
1911
< br>年，
是一家私人（家族）拥有
的跨国公司，是全球最大的
食品生产商之一（
2008
年收购箭牌后，
成为全球最大的糖果公司，但
2010
年，卡夫超越了玛氏
，成为全球
第一）
。是全球巧克力、宠物护理、糖果等行业的领
先者，拥有众多
世界知名的品牌。
在这些品牌中，
价值超过十亿美元的品牌就包括德
芙（
DOVE
）
、
M&M'S
、
士力架（
SNICKERS
）
、玛氏（
MARS
）
、特
趣（
TWIX
）
、
< br>MilkyWay
、宝路（
PEDIGREE
）
、伟嘉（
WHISKAS
）
、
皇家（
ROYALCANIN<
/p>
）
、益达（
EXTRA
< br>）
、傲白（
ORBIT
）和本大
叔
（
UNCLE
BEN'S
）
。
玛氏公司分别在全球
68
个国家设立了
230
个分支公司，其中包括
135
家工厂，产品行销全世界。其所涉足的每个业务，在各自的领域
里都是市场领先者。<
/p>
二、发展状况：
玛氏公司虽然是一跨国企业，
但目前仍由家族掌控，
并由企
业家第三代，
约翰、小弗瑞斯特与杰奎琳
·
玛氏（
John
，
Forrest
Jr.& Jacqueline Mars
）负
责经营。
2002
年，
《福布斯》
< br>
（
Forbes
）杂志将该公
司列为全美第三大
私人企业，而家族则名列全球最富有的第
21
名，净值高达
100
亿美元。
2003
年，玛氏公司全球年销售额超过
167
亿美元，
2005
< br>年销售额超过
180
亿美元，
2
008
年销售额超过
250
亿美元，<
/p>
2010
年销售额超过
280
亿
美元。
2008
年
10
月，
玛氏联
手股神巴菲特，
斥资
230
亿美元收购
口香糖制造商箭
牌，迅速得到一个充分全球化的网络，以及与主业巧克力相比更具有健<
/p>
康形象的业务。与此同时，由家族控股的玛氏糖果，也因此成为全球最
大的糖果制造商，控制全球糖果业的
14.5%
的市场份额
。
三、主要经营项目：
玛
氏
公
司
的
< br>经
营
项
目
包
括
休
闲
食
品
（
M&Ms
巧
克
力
、
士<
/p>
力
架
〈
Snic
kers
〉
、德芙巧克力〈
Dove<
/p>
〉
、彩虹糖〈
Skittles
〉
，等等）
，主
食类食
品（包装米、面团、酱料）
，宠物食品（伟嘉〈
Whiskas
〉
、宝
路〈
P
edigree
〉
、皇家〈
Royal
〉和西莎〈
Cesar
〉
）
，饮料（自动零售
机饮料）
，电子产品（自动支付系统）
，以及信息科技等。其中，在
宠
物食品
方面：
1934
年，弗瑞斯特在英国买下了
Chappel Bros.
，一家
生产罐装碎肉的英国狗食工厂。
当时并不时兴宠物狗与
宠物猫专用的
食物，它们通常只吃人类的残羹剩饭。弗瑞斯特由此看到商机，
Chappie
罐装食物主打的概念是富含营养。在没有竞争对手的情况<
/p>
下，他很快就成为市场的领导者。至
2007
年，宠物食品业务在玛氏
公司总销售额中所占比例已高达
5
0%
。
在
主
食类食品
方面：
1942
年，
也就是弗瑞斯特回到美国并推出
M&Ms
以后，
弗瑞斯特
·
玛氏开始投入发展另一个新的产品线。当时，他看<
/p>
到加工米市场出现一项新的加工方法，
认为颇具市场潜力。
一家碾米
厂的老板发明了一种
“
半熟
”
的加工过程，
这样的
程序可以让谷类变得
更营养。
弗瑞斯特认为围绕这种产品开展品
牌销售，
售价可以订得更
高，这个想法在当时是相当前卫的。但
是，不管如何，他还是着手进
行这项计划，而且开始研究加工米的制造技术。最后，他将
这种米取
名为
Uncle Ben's Rice
。
1999
年，这项米产品为玛氏企业带来约
4
亿
美元的收入。
四、玛氏在中国的发展：
玛氏食品
(
中国
)
有限公司是玛氏公司在华的独资企业，旗下拥有众多
国内外知名品牌
,
包括德芙巧克力，士力架巧克力，
M&M's
巧克力，彩
虹果汁糖，脆香米（脆米心牛奶巧克力）
、
宝路狗粮，伟嘉猫粮等。
玛氏公
司从
1935
年开始生产宠物食品，是全球第一家生产专业宠物
食品的企业。
1993
年进入中国，<
/p>
是最早进入中国市场的宠物食品生产商，
玛
氏
中
国
于
1
995
年
在
怀
柔
投
资
建
立<
/p>
了
第
一
家
宠
物
食
品
工
厂
。
如今，
玛氏公司在全国市场销售的宠
物护理产品品牌包括宝路狗粮、
伟嘉猫粮、西莎狗粮、佳贝狗粮、喵趣猫粮、怡威狗粮和
洁珊猫砂，产
品类别包括干粮，湿粮（妙鲜包和罐头）
，零食和
护理产品，拥有目前国