品牌延伸的四大缺点

2021年3月1日发(作者：除水器)

品牌延伸的四大缺点

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前文阐述了品牌延伸有以下优点：

1

、依靠原品牌的影响力，使消费者减少购买决策中的风险预期

2

、节约新产品市场导入的成本（推 新品牌的成本和风险非常巨大）

3

、使新产品更快打开市场

4

、有助于品牌资产的提升，创建大品牌。

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5

、通过品牌延伸对品牌联想进行渐进微调，进一步提升品牌延伸 力

6

、为品牌注入新鲜感与活力感

7

、提升品牌威望和尊崇感

品牌延伸的最终决策，

其实是在品牌 优缺点之间的全面权衡，

所有深刻理解品牌延伸的

缺点也是非常 必要的，品牌延伸可能的缺点如下：

1

、稀释原有的品牌个性

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如果延伸产品的个性与品牌与之前留在消费者心智中的个性相背离，则品牌延伸不仅

很难成功，反而会稀释品牌的个性

,

伤及品牌原有价值 。

早年，美国的“派克”钢笔质优价贵，是身份和体面的标志 ，许多社会上层人物都喜

欢带一支派克笔。然而，

1982

年新总经理上任后，把派克品牌用于每支售价仅

3

< br>美元的低

档笔上，结果，

派克公司是获取了有限的低档笔 市场，但丧失了一部分高档笔的市场。

其市

场占有率大幅下降， 销售额只及其竞争对手克罗斯公司的一半。原因在于“高档、有派头”

是派克笔的品牌个 性，

延伸到低档市场，

稀释了品牌的个性化联想，

而其竞争对手则趁机侵

入高档笔市场。

所以，品牌垂 直延伸风险非常之大，尤其是身份象征型的高档产品。品牌的

生命力源自消费者大脑中的 个性化联想，

任何背离和伤害原有品牌个性的品牌延伸都会危及

品牌的根基，是品牌延伸的第一大忌。

2

、认知不适应