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量贩式
ktv
活动方案
【篇一:量贩
ktv
淡季营销方案】
量贩
p>
ktv
淡季营销方案
一、活动目的:针对目前
ktv<
/p>
在春节旺季后的衰退季节
3
月份,本
p>
公司业绩直线下降,为了能够在淡季提高营业额,必须在
3
月
4
月
期间做出适合消
费者的企划活动,来促进引导消费者的再次消费,
经过调查分析,在
3
月
4
月期间是所有
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淡季的季节,但是在此
期间我们需要考虑的是
,淡季不代表没有业绩,我们目前需要做到
的是如何在淡季期间通过一些营销策略来将分
流到其他
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的消费者
聚拢在
***
,由此聚拢而提高业绩,增长营业额,具体此次目的有三
点,第一给于消费者更多的附加值,第二推行促销活动促进消费者
再次
消费,第三与其他
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进行竞争,让消费者明显感觉到
***
与其
他
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的不同,尽显
***
的性价比
二、活动对象:从目前来看,本
ktv
主要的上客营业时间段分为下
午场和晚场两
个主要时段,很明显针对下午场的客人在寒假期间以
学生为多数,但寒假过后明显直线衰
退,但下午场还是以学生群体
为主,晚场相对来说以工薪阶级、青年为主,年龄一般在<
/p>
25-40
岁
之间,因此这是我们本次活
动的最主要的两个消费群体,这些群体
也就是我们最主要的促销目标,所以我们要针对此
类消费群体开展
营销策略
三、思路分析:
1
、营销整体分析
消费群体形态分析及问题所在
1<
/p>
、没有来过
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的消费者如何宣传,如
何引导?
○
2
、
k
歌会
选择
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的消费者给消费者留下的是什么,如何保持好的
p>
印象?
○
3
、
○
来过
以后还会选择来的消费者为什么他还会来,怎样才能吸引
他再次消费
根据以上三种形态,我们能要在不同时间不同阶段来完
成
,目前我们需要解决的是
2
、
3
问题,保住现在的客户群体是我们
首要任务,引诱再次消费是最终任务
,至于开发市场可考虑在稳住
现有市场的基础上可以进行考虑
1
、如何让已经选择
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的消费者能够得以满足,留下良好的印象?
□
消费者
得以满足最主要的是体现在我们的性价比上,他们需要的是
什么,我们需要的是什么,他
们付出了想得到需要的,我们能否满
足?我们做到了消费者能否接受?这是我们考虑和研
究的主要问题
a
、
客人选择
k
歌,首先要有好的环境和设备
b
、
我们能否提供周到的服务,能否
热情对待每一个客人,服务品
质
c
、
能否给客人带来快乐,能否满足客人的要求
d
、
能否与客人产生互动,给客人带来更多的附加值,现场的气氛
2
、如何让刺激消费者,控制消费者在下次选择
k
歌再次选择
ktv
?
p>
□
当消费者尝试过
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后,会给他们留下什么印
象,他们是高兴而归,
还是失落而回,在现在竞争激励的情况中,我们除了好的设备和环
境及高品质的服务,我们还有什么能激发客人会选择
k
歌,第一就
想到
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,这些是我们需要研究的问题所在
a
、我们所有的一切有没有发挥到最高的水准,设备、环境、服务、
产品?
b
、我们所提供的一切,客人是什么样的感觉,
客人会怎么评价他的
这次消费?
c
、我们给予客人的是什么,有没有得到意外的附加值,如何引诱下
次消费?
d
、下次消费他还会来
吗,有什么值得他来的地方,下次来能享受到
什么
?
2
、活动方案分析
针对以上问题的分析,我们要进行匹配分析,制定出适合客人
的企
划活动来刺激每一种心里因素,以便确保每一步在我们的掌握之中
< br>
1
、针对本次消费的客人
○
针对本
次消费的客人,首先我们要确保我们能够发挥出现有最高品
质的硬件及软件
音响设备、环境、服务、产品是首要环节,也是最
直观的,只有满足了这一切的情况我们才能做到最基本的稳住现有
的客人,但是在这的基
础上我们要能够让客人感觉到更多的附加值
及与客人进行互动,这样才能给客人留下更好
的印象,真正感受
“
性
价比
”
a
、现场派发赠送爆米花,爆米花无限量供应(附加值)
b
、凡是消费的客人均可参加抽奖(意外附加值)
2
、引诱再次消费的客人
○
引诱再
次消费,首先要确保消费者已经认可快乐的情况下,否则不
可能会再次消费,因此与上个
环节有很重要的关联性,在满足客人
本次消费的情况下我们要让客人再次消费会选择
p>
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,必须主动出击
进行刺激消费者心理
,给客人一种我们这里有他需要或者属于他的
东西的感觉
a
、让客人拥有一些可下次使用的优惠券及赠品(不用白不用)
b
、连续消费可获得我们提供的积点礼品(礼品诱惑)
c
、消费满多少金额送小吃礼品或者酒水券(促进消费)
四、
活
动主题:快乐
k
歌、意外不断
惊喜不断
1
、
香喷喷爆米花,即日起无限量供
应
??????
2
、
开包厢即可参加抽奖,中奖率<
/p>
95%????????
3
、
超市购物满
88
元起就送
????
4
、
夜场啤酒派对,卖多少送多少
????
唱歌免费、赠送酒水、饮料小吃、包厢打折、好礼不断,一切
都在
你手中
??
五、活动方式:具体活动方式如下:
1
、爆米花无限量供应
????
凡开包厢均可无限量获得爆米花,客人开包厢后,有服务员直
接进
行派送至包厢,并告诉客人,本公司目前搞活动,爆米花无限量供
< br>应,如果您吃完了还需要,我们可以继续为您供应!(具体预算附
表
1
)
2
、抽奖活动
客人在开包厢后,均有一次抽奖机会,客人开房后,由总台人员提
示客人进行抽奖,
并告知客人目前本公司有抽奖活动,您可以试下
手气,中奖率
9
5%
,客人中奖后可到兑奖处进行兑奖(具体预算附
表
2
)
3
、超市购物满
88
元就送
????
为了促进超市消费,我们
可选择性的分时段赠送,推行超市套餐、
例如超市消费满
88<
/p>
元赠送啤酒
2
瓶,消费满
188
元赠送红酒一瓶,
消费满
288
元赠送珍藏红酒套餐
1
份,由
于成本估算,该活动还需
进一步测算(具体预算附表
3
)
4
、夜场啤酒,买多少送多少
p>
为了提升夜场的上客率,可以给消费者营造出夜场消费去
ktv
p>
最划
算的概念,凌晨
12
< br>点以后夜场啤酒销售我们降低利润,以走量为主,
在原价
10
元的基础上进行推行买多少送多少,来刺激消费者购买欲
望
,有超市人员根据销售小票进行派送(具体预算附表
4
)
六、活动时间
1
、香喷喷爆米花,即日起无限量供应
任何时间,只要开包厢的客人即可享受无限量供应,不限人数
不限
量
2
、开包厢即可参加抽奖,中奖率
95%
晚场
8
点至
凌晨
12
点期间,开包厢就有资格参与抽奖
3
、超市购物满
88
元就送
????
<
/p>
任何时段只要超市购物满
88
元起就可得
到不同的赠送
5
、夜场啤酒派对,卖多少送多少
凌晨
12
点以后开始,以电脑小票时间
为准
七、广告宣传配合方式
1
、店堂海报宣传
店堂明显处进行
x
展架及海报张贴,内容以突显噱头为
主,刺激客
人进一步了解
2
、包厢宣传单宣传
印制宣传单,在所有进包厢的客人都能轻
易了解到具体活动的内容
3
、电视字幕宣传
滚动播出活动主题,进行提醒消费者活动进行中
4
、转角广告宣传
主要制造噱头,可适当夸大,利用图案及文字结合,宣传活动
性价
比
5
、服务员推广宣传
所有人员需掌握所有活动内容及流程,能够耐心详细的为客人进行
解答
八、前期准备
1
、人员安排
所有活动各个环节都要有专人进行负责和进行监督,以便于及
时的
调整不足之处
2
、物质准备
所有活动所需物质都要提前备货,以便活动所需物品能够正常保障
的派发
3
、现场布置
现场布置必须做到一定的氛围,所有明显处都必须突出活动的
主题
4
、实验方案
起初可进行测试实验,了解活动的推展及客人的反应度,以便及时
的不足及调整
p>
九、中期操作及观察
1
、活动的流畅度
活动的推行联动性很重要,每个还击都必须按照计划及要求到位,
做到整个活动
的流程度,各环节能够衔接,保障所有问题能够得以
解决
2
、客人的反应及感受
在活动推行期间,尤其是起初,要多进行搜集了解客人的反应
度,
以便能够找出问题原因,来满足客人的一些需求及留下良好的印象
< br>
3
、现场操作的漏洞
现场所有管理人员都必须了解整个活动的操作流程,一旦发现
活动
种存在的弊端和漏洞需及时调整,以便做到合理的控制成本及各个
< br>环节
十、后期操作及跟进
1
、进行分析统计
活动开始后,每天要进行报表等级,反应该活动的所有情况,
派发,
赠送,包厢数,反应意见等所需资料,具体报表见附件
2
、数据反应活动的成败
根据报表进行分析活动的成败,以便能够及时的调整或更好的
改进
3
、是否继续延续及改进
根据此次活动进行分析,考虑在下阶段是否继续推行是否适应或更
改策略
十一、费用预算
各活动预算见附表
十二、效果预估及评测
1
、活动整体流畅度
2
、活动物资供应量
3
、活动效果回馈时间
4
、所有活动评估进行筛选,总体总结
【篇二:量贩式
ktv
全案营销方案】
****ktv
全案营销策划方案王舒民
1.
目标市场的分析与定位
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