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PEST
含义
PEST
为一种企业所处宏观环境分析模型，
所谓
PEST
即
Political
（
政治）
，
Economic
（经
济）
,
Social
（社会）
and
Technological
（科技）
.
这些是企业的外部环境，一般不受企
业掌握，这些因素也被戏称为“pest（有害物）
简介
PEST
有时也被称为
STEP
、
DESTEP
、
STEEP
、
PESTE
、
PESTEL
、
PES
TLE
或
LEPEST
（政治
Political
、经济
Economic
、社会文化
Socio-cultural
、科技
Technological
、法律
Legal
、环境
Environmental
）
。最近更被扩展为
STEEPLE
与
STEEPLED
，增加了教育
（
Education
）与人口统计（
Demographi
cs
）
。
P
EST
分析与
外部总体环境的因素
互相
结合
就可归纳出
SWOT
分析中的
机会与威胁
。
PEST/PESTLE
、
SWOT
与
SLEPT
可以作为企业与环境分析的基础工具。
政治法律环境要素
（
Political
Factors
）
：
政治会对企业监管、
消费能力以及其他与企业有关的活动产生十分重大的影响力
。
一个
国家或地区的政治制度、体制、方针政策、法律法规等方
面。这些因素常常制约、影响着企
业的经营行为，尤其影响企业较长期的投资行为。必须
牢记以下几点：
1.
政治环境
是否稳定
？
2.
国家政策是否会
改变法律
从而增强对
企业的监管
并收取
更多的赋税
？
3.
政府所持的
市场道德标准
是什么？
4.
政府的
< br>经济政策
是什么？
5.
政府是否
关注文化
与
宗教
？
6.
政府是否与其他组织
签订
过
贸易协定
，
例如
欧盟
（
EU
）
，
北美自由贸易区
（
NAFTA
）
，
东盟（
ASEAN
）
等？
政治法律环境因素对企业影响的特点
1.
不可预测性：企业很难预测国家
政治环境的变化。
2.
直接性国家政治环境直接影响企业的经营状况。
3.
不可逆转性
z
政治法律环境一旦影响到企业，
就会发生十分迅速和明显的变化，
< br>而
企业是无法推卸和转移这种变化的。
经济环境要素
（
Economical
Factors
）
：
是指
国民
经济
发展的总概况，
国际和国内
经济形
式
及经济发展趋势，
企业所面临的
产业
环境
和竞争环境等
.
< br>市场营销人员需要从短期与长期两个方面来看待一个国家的经济与贸易，
特别是在
进行国际营销的时候。
企业的经济环境主要的组成因素：
1.
社会经济结构
社会经济结构，
< br>是指国民经济中不同的
经济成分
、
不同的产业部门及
社会再生产
各方面
在组成国民经济整体时相互的适应性、量的比例以及排列关联的状况。
社会经济结构
主要包括：
产业结构
、
分配结构、
交换结构、
消费结构
和
技术结构
。
其中，
最重要的是
产业结构。
2.
经济发展水平
经济发展水平，
< br>是指一个国家经济发展的规模、
速度和所达到的水平。
反
映一个国家经
济发展水平的常用指标有
国内生产总值
、
国民收入
、
人均国民收
入
和经济增长速度。
3.
经济体制
经济体制，
是指国家
经济组织
的形式，它规定了国家与企业、
企业与企业、企业与各经
济部门之间的关系，
并通
过一定的管理手段和方法来调控或影响社会经济流动的范围、
内容
和方式等。
4.
宏观经济政策
宏观经济政策，
< br>是指实现国家经济发展目标的战略与策略，
它包括综合性的全国发展战
略和
产业政策
、
国民收入
分配
政策、
价格政策
、物资流通政策等
。
5.
当前经济状况
当前经济状况会影响一个企业的财
务业绩。
经济的
增长率
取决于商品和服
务
需求
的总体
变化。其他经济影响因素
包括
税收
水平、
通货膨胀率
、
贸易差额
和
汇率
、
失业率
、
利率
、
信
贷
投放以及政
府补助等。
6.
其他一般经济条件
其他一般经济条件和趋势对一个企
业的成功也很重要。
工资
、
供应商及竞
争对手的价格
变化以及政府政策，
会影响产品的生产成本和服务
的提供成本以及它们被出售的市场的情况。
这些
经济因素
可能会导致行业内产生竞争，
或将公司从市场中淘汰出去，
也可能会延长产品
寿命、
鼓励企业用自动化取代人
工、
促进外商投资或引入本土投资、
使强劲的市场变弱或使
安全的市场变得具有风险。
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