-
Ｐ
EST
含义
P
Ｅ
ST
为
一种企业所处宏观环境分析模型
,
所谓
PEST
即
Political(<
/p>
政治）
，
Ec
onomic(
经济
)
，
So
ｃ
ia
ｌ
(
社会）
and
Te
ｃ
hnolo
ｇ
ical
（科技）
.
这些是企业的外部环境，一般不受企业
掌握，这些因素也被戏称为“ｐ
est(
有害物
)
简介
PE
ＳＴ
有时也被称为
STEP
、
DESTEP
、Ｓ
TEE
Ｐ、Ｐ
E
Ｓ
T
E
、Ｐ
E
Ｓ
T
EL
、
PE
Ｓ
TLE
或
LEPEST
（政治
P
ｏ
lit
ｉ
c
ａ
l
、经济
Ec
ｏｎ
omic
、社会文化
Socio-cul
ｔ
ural
、科技
Techno
ｌ
og
ｉ
c
ａｌ、法律
Legal<
/p>
、环境
E
ｎ
vi
ron
ｍ
en
ｔ
al)
。最近更被扩展为
STE
ＥＰ
LE
与
STEE
Ｐ
L
Ｅ
D,
增
加了教育
(Educati
ｏ
n
）与人口统计
(Demo
ｇｒａ
p
ｈ
ics)
。
PEST
分析与
外部总
体环境的因素
互相结合
就可归纳出Ｓ
W
OT
分析中的
机会与威胁
。
P
Ｅ
S
Ｔ／
PES
Ｔ
LE
、Ｓ
WO
Ｔ
与
ＳＬ
EPT
可以作为企业与环境分析的基础工具。
政治法律环境要素
(
Ｐ
oliti
ｃａ
l
Ｆａ
c
ｔ
o
ｒｓ）
：
政治会对企业监管、
消费能力以及其他与企业有关的活动产生十分重大的
影响力。
一个
国家或地区的政治制度、体制、方针政策、法律法
规等方面。这些因素常常制约、影响着企
业的经营行为，尤其影响企业较长期的投资行为
。必须牢记以下几点：
1.
政治环境
是否稳定
?
2
．国家政策是否会
改变法律
从而增
强对
企业的监管
并收取
更多的赋税
？
3.
政府所持
的
市场道德标准
是什么？
1
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/
7
４
.
政府的
经济政策
是什么？
5.
政府是否
关注文化
与
宗教
?
6
．政府是
否与其他组织
签订
过
贸易协定
,
例如
欧盟
(EU)<
/p>
，
北美自由贸易区
(N
< br>Ａ
FTA)
,
东盟
(A
Ｓ
EA
Ｎ
)
等
?
政治法律环境因素对企业影响的特点
1.
不可预测性
:
企业很难预测国家政治环境的变化。
< br>2.
直接性国家政治环境直接影响企业的经营状况。
3.
不可逆转性
z
政治法律环境一旦影响到企业，就会发生十分迅速和明显的变化，而
企业是无法推卸和转移这种变化的。
经济环境要素
（
E
ｃ
o
ｎ
o
ｍ
ical
Ｆ
actors
）
:
是指
国民
经济
发展的总概况
,
国际和国内
经济形式
及经济发展趋势
,
< br>企业所面临的
产业环
境
和竞争环
境等
.
市场营销人员需要从短期与长期两个方面来看待一个国家
的经济与贸易
,
特
别是在进行国际营销
的时候。
企业的经济环境主要的组成因素
:
1.
社会经济结构
社会经济结构
,
是指国民经济中不同的
经济成分
、
不同的产业部门及
社会再生产
各方面
在
组成国民经济整体时相互的适应性、量的比例以及排列关联的状况。
< br>
社会经济结构
主要包括
:
产业结构
、分
配结构、交换结构、
消费结构
和
技术结
构
。其中
,
最重要的是产业结构。
2
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2.
经济发展水平
经济发展水平
,
是指一个国家经济发展的规模、速度和所达到的水平。反映一个国家经
济发展水平的常用指标有
国内生产总值
、
国民收入
、
人均国民收入
和经济增长速度。
3.
经济体制
经济体制
,
是指国家
经济组织
的形式
,
它规定了国家与企业、
企业与企业、
企业与各经济部
门之间的关系，
并通过一定的管理
手段和方法来调控或影响社会经济流动的范围、
内容和方
式等。
4.
宏观经济政策
宏观经济政策
,
是指实现国家经济发展目标的战略与策略
,
它包括综合性的全国发展战略
和
产业政策
、
国民收入分配
政策、
价
格政策
、物资流通政策等。
５
.
当前经济状况
当前经济状况会影响一个企业的财务业绩。
< br>经济的
增长率
取决于商品和服务
需求
的总体变
化。其他经济影响因素包括
税收
水平、
通货膨胀率
、
贸易差额
和
汇率
、
失业率
、
利率
、
信贷
投放以及政府补助等。
6.
其他一般经济条件
其他一般经济条件和趋势对一个企
业的成功也很重要。
工资
、
供应商及竞
争对手的价格变
化以及政府政策，会影响产品的生产成本和服务的提供成本以及它们被出
售的市场的情况。
这些
经济因素
可能会
导致行业内产生竞争，
或将公司从市场中淘汰出去，
也可能会延
长产品
寿命、
鼓励企业用自动化取代人工、
促进外商投资或引入本土投资、
使强劲的市场变弱或使
安全
的市场变得具有风险。
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