中国婴幼儿奶粉市场调查报告

2004

年到目前。婴幼儿奶粉市场容量呈两位数高速

< br>增长，平均复合增长率为３

0

％左右，我国正在取代日本

,

成

为仅次于美国的全球第二大婴儿配 方奶粉市场

,

其中高端婴

幼儿奶粉的市 场规模将在

50

亿元左右

.

2

．

1.2

国内品牌研发投入不足，需加大研发力度

拥有强大的科研实力保证配方技术不断创新，满足市场需

要。国产品牌要想摆脱这种价格战的低水平竞争，民族乳业

的唯一出 路是自主创新

,

只有通过品牌创新营销创新尤其是

产品创新来超越竞争对手

,

才能实现自己在消费者心 目中独

特的价值。如伊利掌握了

LGG

益生菌在中国的独家使用权，

并且是首家对中国人母乳进行专项研究的奶粉企业，为中国

消费者量身定做适用奶粉

.

2.2

婴幼儿奶粉市场价格分析

--

--

2

．

2.

１进口奶粉全线涨价，国产奶粉 价格变化不大

< br>婴幼儿奶粉出现“涨”机，其中惠氏、雅培、美赞臣、多美

滋等洋品牌婴儿奶粉平 均涨幅为一成左右

.

受洋奶粉涨价刺

激 ，个别国产高端奶粉也顺势涨价。

一些洋品牌奶粉目前已经全 线涨价。在一些大型超市，惠氏

第１、２、

3

< br>阶段的婴儿奶粉提价５％～１

0

％不等

< br>,

其中第

１阶段产品涨幅最大

,

从

160

多元

/

罐提到

18

０多元／罐；明

治罐装婴儿奶粉：

130

元涨至１

95

元

;

雅士利金装婴儿奶 粉：

142

元涨至

158

元。

桶装奶粉平均涨价幅度超过

< br>20%

，多美滋、美赞臣、惠氏、

明治、雅培等洋品牌出 现全线上涨的景象。相对桶装奶粉的

狠涨，袋装奶粉涨幅小些。相同品牌和型号的

4

０

0

克袋装

雅培３阶段奶粉

,

提价在１

< br>5

元左右，其他进口品牌的袋装奶

粉提价幅度也少于桶装 奶粉。

尽管众多洋品牌全面涨价

,< /p>

但国产的三鹿、

伊利、

贝因美等品

牌奶粉价格变化不大，

提价幅度在

10

％以内。

雅士利乳清蛋

白金装婴儿配方奶粉从

14

２元

/

罐 涨到１

58

元

/

罐

,

涨幅超过

11%.

其他国产品牌过百元一罐的高端产品则只有２

-7

元 不

等的微幅上调。

２．

2

．

2

婴幼儿奶粉半年涨四次

--

--

造成

20

１

0

年奶粉普遍大幅涨价的因素有全球性奶源紧张、

国外奶源出口减少等

.

进口奶粉奶源主要来自新 西兰、

澳大利

亚和部分欧盟国家。受新西兰持续大旱、欧盟减少 农业补贴

等影响，近期全球奶源供应大幅减少。全球奶荒导致乳制品

原料价格上涨，国产品牌奶粉生产所需的乳清粉和全脂奶等

主要依靠进口．