-
Account
Group
——业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以
AE
为
中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告
企划设定、
广告表现制作、媒体安排等业务。通常人们叫这样一组人叫
< br>TEAM
Appeal
Point
< br>——诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重
点。
Brain Storming
——头脑风暴。
可自由发想，不受限制的讨论会议。
Brand
Image
——品牌形象。消费者对商品品牌之印象。
CF
——
Commercial Fi
lm
——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，
Comme
rcial Script
是电视广告脚本。
Competitive
Presentation
——比稿。这个不用解释了。
Copywriter
——文案（撰稿）。
CI
——
Corporate
Identity
——企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文
化以及经营的任务。
Creative Boutique
——创意工作室。“Bo
utique”为法语中商店的意思，指专
门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的
商店。以这种语意为背景，由少数
人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广
告公司。
Direct Response Adverti
sing
——直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应
的广告
。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须
是双向沟通的。
Director
——指导。
在整个广告作业中，
担任指导之专业职务。
依
照其经验不同，
指导可分为资深指导（
Senior Dire
ctor)
、指导（
Director
）和助理指导
（
Assistant
Director
）。
指导有以下各专业职位：
Arts
Director
（美术指导）
Copy
Director
（文案指导）
Media
Director
（媒体指导）
Planning
Director
（企划指导）
Fi
nisher
——完稿员。从事完成广告平面工作的人员。
<
/p>
Layout
——构图。
版面设计之技巧
。
对美术设计而言，
版面编排是一种基本技术。
Presentation
——提案。对客户做正式
的广告战略及创意企划案的提出。
Public
Service
Advertising
——公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内
容的广告。公益广告的范围相当广
泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间
相互了解的活动都囊括在内。
Target
Market
——目标市场。最主要的消费群。
Traffic Control Specialist
（一
般简称
Traffic
）——制管人员。广告制作的
流程及时间上的控制是非常重要的一件事，
制管人员即是负责推进及监督广
告作
业中各部门是否按照计划进行的专员。
网络广告专业术语
Banner <
/p>
(
横幅广告
):
是互联网广告中最基本的广告形式，一个表现商家广告内容
的图片，放置在广告商的页面
上，尺寸是
480*60
像素，或
2
33*30
像素；一般
是使用
GIF<
/p>
格式的图像文件，
可以使用静态图形，
也
可用多帧图像拼接为动画图
像；除普通
GIF
< br>格式外，新兴的
Rich Media Banner(
丰富媒体
Banner)
能赋予
Ban
ner
更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持
(Plug-in)
。
Banner
一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。
Band
Width
(
带宽
):
在某一时刻能够通过传播线路传输的信息
(
文字、图片、音、
视频
)
容量。带宽越高，网页的调用就越快。有限的带宽导致了尽可能地要使网<
/p>
页中的图片文件小。
Browser
(
浏览器
):
一种使你能够在万维网中浏览的程序。浏览器可以文字基础
或者图片的。著名的浏览器
有微软的
IE
，
NETSCAPE
的
NAVIGATOR
。
< br>
Browser
Cache(
浏览器缓存
):
为了加速网页的浏览，浏览器在硬盘中储存了
最近
访问的页面，如果重新访问该站点，
浏览器就从硬盘中显示
这个页面，
而不是从
服务器中。
Click(
点击次数
):
用户通过点击广告而访问广告主的网页，
称点击一次；
是评估
广告效果的指标之一。
Click Rate(
点击率
):<
/p>
简称
CTR
；广告被点击的次数与广告收
视次数的比例，即
Clicks/ Impressions
；
如果这个页面被访问了一万次，而页面上的广告被点击
500
次
，那么
CTR
为
5%
< br>；目前，平均
CTR
为
0.3%
；
CTR
是评估广告效果的指标之
一。
Cookie:
电脑中记录用户在网络中的行为的文件；
网站可通过
Coo
kie
来识别用户
是否曾经访问过该网站。
CPC(
点击成本
):
即
Cost
Per
Click
，广告为每个用户点击所付的费用；
CPC
是评
估广告效果的指标之一。
CPM(
千人成本
):
即
Cost Per Thousand Impression
每千
次印象数成本；广告主
为它的广告显示
1000
次所付的费用；
如果一个
Banner
广告单价是￥
10/CPM
，
意
味着每被
1000
人次看到就收￥<
/p>
10
；
如此类推，
每
10000
人次看到就是￥
100
；
CPM
是评估广告效果的指标之一。
Database(
数据库
):
通常指的利用现代计算机技术，将各类信息有序分类整理，
便于查找和经管。在网络营销中，指利用互联网收集用户个人信息，并存档、经
< br>管；如：姓名、性别、年龄、地址、电话、兴趣爱好、消费行为等等。
Demographics(
人口统计特征
):
人口区隔的特征，
典型的人口统计特征包括年龄、
性别、地区、学历、职业和收入等。
Ecommerce
(
电子商务
):
通过网络销售产品或者服务；分为
B
To
B(
厂商与厂商
)
，
B To C(
厂商与消
费者
)
，
C To C(
消费者与消费者
)
三种商业模式。
< br>
Frequency(
接触频次
):
在一个阶段或者时间内广告传输给同一个浏览器的次数；
站点需要使用
COOKIE
来经管广告频次；广告主可以通过限
定这个次数来达到提
高广告效果的目的。
GIF(
图片交换格式
):
即
Graphic Interchange Format
，网络广
告的最普通的压
缩格式。
HTML(
超文本标识语言
):
一种基于文本格式
的页面描述语言，是网页通用的编辑
语言。
HTTP(
超级文字传输协议
):
Hyper Text Transfer Protocol
，万维网上的格式，
当浏览器的地址栏上看到“HTTP”时，就表明正在看一个万维网页面。
< br>
IM
（即时通讯软件）：一种网络即时讯息传呼软件，
通过
IM
可以寻找到朋友，
在互联网上
面聊天、发送消息、网址及文件，浏览新闻，甚至移动寻呼、聊天等
功能。常用的
IM
有
MSN
、
QQ
、雅虎通、网易泡泡、
ICQ
等。
Impression(
印象数
):
指受用户要求的网页每一次的显示，
就是一个
Impression
；
广告主希望
10
万人次看到广告，即
10
万次
Impression
；也是评估广告效果的
元素之一。
Integrated
Marketing
(
整合行销
):
传统行销手段
，即通过四大媒体（电视、报
刊、杂志、广播）广告宣传产品，已不能满足竞争激烈的市
场环境；整合营销就
是要运用多媒体组合，偏重多点广告诉求、注重各个不同种族、不同
地区、不同
类型、不同层次的消费者需求，全方位、立体化的行销方式。
Key Word(
关键字
):
用户在搜索引擎中提交的文字，以便快速查询所需内容。
Pageview(
浏览量
):
网站各网页被浏览的总次数。
一个访客有可能创造十几个甚
至更多的
Pageviews
；
是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，
也是反映一
个网站受欢迎程度的重要指标之一。
Rate Card
(
刊例价格表
):
各网络媒体所实行的
广告产品的规范价格和一些说明。
Reach(
到达率
):
看见某一个广告的总人数。
Rich Media(
富媒体
< br>):
指由
2D
及
3D
的
Video
、
Audio
、
JAVA
、动画等组成效果，
目前在网络上被应用的一个高频宽资料技术。
Rich Media
能够提高交互能力，
并能实现多媒体、
扩展的创意的空间、交易行为以及和用户的交互的媒介技术。
Search
Engine(
搜索引擎
):
一个象
互联网的图书馆的卡片的程序。搜索引擎通
过用户键入的关键字提供所需的信息，
寻找信息的方法通常是是按照用户键入的
关键字或者词的相关指数。<
/p>
Stickiness(
粘性
):
衡量一个站点对用的户吸引度的规范，即固定时间内，用户
的回访次数；次数越高，粘性越高。
Streaming Audio/Video(
流式音
/
视频
):
当调用文
件的时候播放音频或者视频；
流式文件使用户避免了长期的等待或者必须文件完整地调用
的时候才播放。
Targeting(
定向
):
通过内容匹配、
用户构成或者过滤传递最适宜的广告给用户。
Traffic(
流量
):
用户访问站点的数字和种类。以多种方法测量。
Unique Users(
唯一的用户
):
指在单位时间内访问某一站点的所有不同的用户的
数量。
一般由访问的客户机确认；
因此，
通过一个服务器来的不同访问
者都被认
为是一个单独用户。
URL
(
统一资源定位
):Uniform Resource Lo
cator
万维网中某个页面唯一的可鉴
别的地址。
Link
URL
即某网页的链接地址，在浏览器
的地址栏输入
URL
，即可看
到该网页
内容。
Web
Site(
站点
):
互联网或者万维网上的一个地址。站点包含各种组成物，某一
个特定的域名，一
个包含网页的地方。
广告讯息
advertising
message
艺术
art
艺术方向
art
direction
艺术家
artist
美术总监
art director
大创意
big idea
头脑风暴法
brainstorming
传播媒介
communications media
概念化
conceptualization
技术方案人员
copywriter
创意纲要
creative
brief
创意总监
creative director
创意过程
creative
process
创意金字塔
creative pyramid
创意
creative
创造
creativity
感性诉求
emotional
appeals
控险家
explorer
事实型思维
fact-based thinking
信息性
informational
法官
judge
指定
mandatories
讯息战略
message
strategy
非文字
nonverbal
产品概念
product concept
理性诉求
rational
appeals
目标受众
target audience
技巧
technical
转换性
transformational
价值型思维
value-based
thinking
文字的
verbal
形象化
visualization
战士
warrior
样片
animatic
动画技法
animation techniques
声频
audio
艾耶
1
号式
Ayer No.1
利益式标题
benefit headlines
正文
body copy
粗体
boldface
照相制版
camera-ready
art
表演纲要
casting
brief
结尾
close
命令式标题
command
headlines
末稿
comprehensive layout/comp
演示
demonstration
设计
design
技巧式正文
device copy
对白
/
独白式正文
dialog/monolog copy
旁白
donut
标题
headline
吸引技巧
hook
图标
icon
插图画家
illustrators
企业形象式正文
institutional copy
整合广告
integrated
commercial
内容段落
interior paragraphs
斜体
italic
歌谣式
jingles
肩题
kicker
布局图
layout
预备段落
lead-in
paragraph
生活方式式技法
lifestyle techniques
标志
logotypes
助记手段
mnemonic
device
音乐式广告
musical commercials
音乐标志
musical logo
叙述式正文
narrative
copy
新闻
/
信息式标题
news/information headlines
出镜头
on camera
拼版
paste up
摄影师
photographers
图片说明式正文
picture-
caption copy
方框图片式布局
picture-window layout
招贴式格式
poster-
style format
主持人式广告
presenter commercial
启发式标题
provocative
headlines
疑问式标题
question headlines
广播人物
radio
personality
脚本
script
印签
seal
生活片段
slice of life
故事板
storyboard
故事板草图
storyboard roughs
直截了当式
straight
announcement
直接推销式正文
straight-sell copy
副标题
subhead
标题句
taglines
证言
testimonial
正文
text
主题句
theme lines
小样
thumbnail
收尾
trial close
图形部分
visuals
旁白
voiceover
模拟校样
analog proof
动画
animation
合成片
answer print
光圈
aperture
音控台
audio console
底片
base art
出血版
bleeds
蓝线
blueline
照相排版术
camera-
ready art
字符计算式
character-count method
电影摄影师
cinematographer
截止期
closing date
色基
color key
分色
color
separation
连续调
continuous tones
控制室
control room
组排
copy cast
封面纸
cover paper
青、黄、红、黑印刷
CYMK
printing
数字媒介
digital media
数字校样
digital
proof
数码视频效应装置
DVE units
导演
director
特排字体
display type
复制带
dubs
拷贝
dupes
晒版台纸
flats
一套铅字
font
四色印刷
four-color process
网目凸版
halfone
plate
网屏
halftone
screen
互动电视
interactive TV
出格
kerning
电脑亭
kiosk
加空铅
leading
硬性软片
line film
线画版
line plate
实景真人
.
live action
外景地
location
制片场
lot
指令
mandatories
公共场所
mass audience venue
母带
master tape
合成样片
mixed
interlock
助记手段
mnemonic device
多媒体演示
multimedia
presentation
正色投影胶片
orthographic film
透明塑料膜
overlay
个人场所
personal
audience venue
平台使用费
platform licensing
后期制作阶段
postproduction phase
开印前阶段
prepress
phase
预备阶段
preproduction phase
印刷制作经理
print
production manager
印刷制作过程
print production process
非公开场所
private
audience venue
制片人
producer
制作阶段
production phase
复映复播追加酬金
residual
fee
反差套印
reverse
knockout
无衬线字体
sans serif
最低合同工资
scale
衬线字体
serif
一场
session
特技
special effects
插播广告
spots
剥版
stripping
叠
supers
演播人员
talent
自动台词提示器
teleprompter
课本纸
text paper
正文字体
text type
合套
trap
字系
type families
排印工艺
typography
网页
Web page
单词计算式
word-count
method
工作样片
work
print
书写纸
writing
paper
广告英语术语——公共关系用语
社论式广告
advertorial
倡导广告
advocacy
advertising
伏击式营销
ambush marketing
视听材料
audiovisual
materials
公告牌
bulleting boards
社会参与
community
involvement
企业广告
corporate advertising
企业识别广告
corporate
identity advertising
危机经管
crisis management
娱乐
entertainment
展品
exhibits
特写
feature
articles
内部通报
house organ
以货代款
in kind
机构广告
institutional advertising
游说
lobbying
前期市场企业广告
market
prep corporate advertising
营销公关
marketing
public relation
新闻简报
news/press release
意见抽样
opinion
sampling
慈善行为
philanthropy
招贴
posters
传媒炒作
press agentry
传媒工具
press/media
kit
公共事务
public
affairs
公共关系户
public relations
公共关系广告
public
relations advertising
宣传
publicity
公众
publics
招聘广告
recruitment advertising
声望经营
reputation
management
撰写讲演稿
speechwriting
赞助
sponsorship
赛场营销
venue marketing
新闻通报录像
video news
release
广告英语术语——广播媒介用语
执行证明书
affidavit
of performance
受众构成
audience composition
受众占有率
audience
share
时间表
avails
一刻平均听众数
average
quarter-hour audience
一刻平均收听率
average
quarter-hour rating
一刻平均占有率
average quarter-hour share
交换辛迪加
barter
syndication
无线电视
broadcast TV
有线电视
cable TV
单位成本
CPP
千人成本
CPM
累积听众数
cumulative persons
累积收听率
cumulative
rating
时段组合
day-
part mix
预定市场区域
designated market areas
班车时间
drive time
首播辛迪加
first-run
syndication
毛评点
gross rating points
开机家庭
HUT
形象移植
imagery
transfer
信息式广告
informercial
互相连接
interconnect
存货
inventory
地方时间
local time
赔偿条件
make-goods
广播电视网
networks
网外辛迪加
off-network syndication
协办
participation
basis
占位价格
preemption rate
黄金时段
prime time
节目式广告
PLA
节目收率视
program
rating
节止编排形式
programming formats
视听率调查服务公司
rating
services
电台指定时间
run-of-station
赞助
sponsorship
点播广播
spot announcement
点播广播
spot radio
受众总数
total
audience
总体受众计划
.
total audience plan
电视家庭
TVHH
特高频
UHF
甚高频
VHF
广告英语术语——互动媒介用语
广告网络
ad networks
广告查询
ad request
横幅广告
banner
阔幅说明书
broadsides
手册
brochures
商业回邮件
business reply mail
按钮
button
有线调制解调器
cable-
modem
目录
catalogs
光驱
CD-ROM
分类广告
Web
站
classified ad Web site
点击率
click rate
点进率
click-
throughs
编辑名录
compiled lists
小甜饼
cookies
立体创意直邮
creative
dimensional direct mailing
数字互动媒介
digital
interactive media
直接电脑
Direct PC
直邮广告
direct-mail advertising
折页
folders
主页
home pages
专属名录
houselists
内部刊物
house organs
互动电视
interactive
TV
互联网
Internet
互联网服务供应商
Internet
service provider
插播广告
interstitial
关键词
keyword
电脑亭
kiosk
信件公司
letter shop
名录经纪人
list broker
邮件反应名录
mail-
response lists
明信片
postcards
推播技术
push technology
销售信函
sales
letters
搜索引擎
search engines
邮简
self-mailers
赞助
sponsorship
公告书
statement stuffers
Web
浏览器
Web browser
网页
Web page
Web
电视
Web TV
万维网
World Wide Web
广告英语术语——户外媒介用语
广告礼品
advertising
specialty
自动取款机
ATM
基本巴士单位
basic bus
展台
booths
路牌
bulletin structure
车内尾部招贴
car-end
posters
电影贴片广告
cinema advertising
名录
directories
8
张招贴
eight-sheet posters
电子显示屏
electronic
signs
陈列品
exhibits
陈列媒介
exhibitive media
全面登场
full showing
全球定位系统
GPS
车内广告牌
inside
cards
100
露出数
100showing
户外媒介
out-of-home media
车体招贴
outside
posters
包装
packaging
奖品
premiums
产品安插
product placement
登场
showing
看板
spectaculars
规范户外广告
standardized outdoor advertising
成品招贴
stock
posters
优惠赠券
take-ones
出租车外壳
taxicab exteriors
终点站招贴
terminal
posters
30
张招贴架
30-sheet poster panel
整车牌位
total bus
商业展示会
trade shows
交通广告
transit
advertising
车站棚广州广告
transit shelter advertising
录像手册
video
brochure
广告英语术语——媒介策划用语
广告印象
advertising
impression
广告反应曲线
advertising response curve
注意度
attention
value
受众
audience
受众目标
audience
objectives
间歇式排期
blinking
品牌开发指数
brand development index
集中式
bursting
品种开发指数
category
development index
发行量
circulation
持续性
continuity
持续式
continuous schedule
成本效益
cost
efficiency
单位成本
cost per point
千人成本
cost per
thousand
创意组合
creative mix
分布目标
distribution objectives
有效频次
effective
frequency
有效到达率
effective reach
暴露值
exposure
value
市场、资金、媒介、组合、方法
5Ms
起伏式
flighting schedule
频次
frequency
总印象
gross
impressions
毛评点
gross rating points
市场
markets
组合
mechanics
媒介
media
媒介策划
media
planning
媒介载体
media vehicles
讯息力度
message
weight
方法
methodology
组合媒介法
mixed-media approach
资金
money
驱动值
motivation
value
看见机会
opportunity to see
脉冲式
pulsing
schedule
视听率
rating
到达率
reach
每册读者数
readers per copy
近期策划
recency
planning
路障式
roadblocking
外溢媒介
spillover media
增效效应
synergy
电视户
television
households
广告英语术语——媒介运用用语
发行量审核局
ABC
出血
bleed
批量折扣
bulk
discounts
行业杂志
business magazines
发行量审核
circulation
audit
分类广告
classified ads
分类图片广告
classified
display ads
截稿日期
closing date
彩色样品纸条
color
strip
混合收费制
combination rates
消费者杂志
consumer
magazines
合同收费制
contract rate
赠阅发行
controlled
circulation
联合形式
cooperative/co-op programs
千人成本
CPM
封面日期
cover date
封面位置
cover
position
购物杂志
custom magazine
人口版
demographic
editions
图片广告
display advertising
实际收费
earned rates
统一收费制度
flat rate
频率折扣
frequency
discounts
黄金版位
full position
门式折页
gatefold
地理版
geographic
editions
基本发行量
guaranteed circulation
横向刊物
horizontal
publication
独立购物指南
independent shopping guide
插页
insert
加插刊登通知
insertion
order
岛形半版
island
halves
小单元
junior
unit
地方城市杂志
local
city magazine
杂志出版人协会
MPA
媒介采购员
media buyer
媒介标尺调查有限公司
MRI
全国性杂志
national
magazines
全国性价格
national rate
美国报业协会
NAA
报纸版面库
NSB
上市日期
on-sale date
公开收费制度
open rate
订阅发行
paid
circulation
自动弹启式广告
pop-up ad.
自选版位费
preferred-position rates
预印广告插页
preprinted
inserts
初级发行量
primary circulation
清样
proof copy
公告
public notice
费率基准
rate base
价目表
rate card
阅读告示
reading
notice
地区性刊物
regional publications
任意版位费制
ROP
advertising rates
二级读者量
secondary/pass-along readership
欠资收费制
short rate
赛蒙斯市场调查局
SMRB
多胞胎版
split runs
规范广告单位
SAU
规范收费与数据服务公司
SRDS
规范型报纸
standard-
size newspaper
周日增刊
Sunday supplement
小报型报纸
tabloid
newspaper
撕样
tear
sheets
三维广告
3-D
ads
纵向刊物
vertical
publication
数量折扣
volume discounts
周报
weekly
newspapers
广告英语术语——销售用语
广告津贴
advertising
allowance
回购津贴
buyback allowance
目录
catalog
减价促销
cents-off
promotion
套装赠送
combination offer
公司大会与经销商聚会
company conventions & dealer meetings
消费者销售推广
consumer
sales promotion
竞赛
contest
联合广告
cooperative/co-op advertising
优惠券
coupons
顾客终身价值
customer
lifetime value
数据进入
data access
数据经管
data management
数据库
database
数据库营销
database
marketing
直接营销
direct marketing
-
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