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广告行业常用术语
广告业常用术语名词解释
创意总监
(
简称
CD)
主要任务是创意管理
,
即控制公
司的
创意品质
.
艺术指导
(
简称
AD)
通常与文案人员结成创意小组
,
共同发想创意概念
,
并具体负责创意视觉化工作
.
文案人员
(
简称
CW)
与艺术指导共同发想创意概念
,
并具体负责文案写作工作
.
业
务
员
(
简称
AE)
汇集客户市场
,
产品的基本资料
,<
/p>
得出对市场
,
产品
,
消费者的分析
.
AAD
〔
Associated
Account Director
〕
——
副客户总监
AAD
〔
Associated
Art Director
〕
——
副美
术指导
ACD
〔
Associated
Creative Director
〕
——
< br>副创作总监
AD
〔
Account Director
〕
—
客户服务总监、业务指导
AD
〔
Art Director
〕
——
美术指导（在创作部可以独挡
一面执行美术指导工作的美术监督）
AE
〔
Account
Executive
〕
——
客户执行、客户服务、
客户主任；预算执行者，负责广告代理商和广告主之
间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系
AM
〔
Account Manag
er
〕
——
客户经理
< br>
AP
〔
Account Pl
anner
〕
——
客户企划（分
策略企划和
业务企划）两种
〔
Artist
〕
——
正稿员
ASM
〔
Area Sale Man
ager
〕
——
大区销售经理
CD
〔
Creative Direc
tor
〕
——
创作总监、创意总监、创
意指导
（
CD
的前身，
不是撰稿人便是美术设计，
因为
积累了丰富的经验，
并有优异的创作成绩而成为督导）
〔
Copy Director
〕
——
文案指导
CGH
〔
Creative
Group Head
〕
——
创意组
长
〔
Computer Visua
lizer
〕
——
计算机绘图员
CW
〔
Copyw
riter
〕
——
撰稿人
DCS
〔
Director of
Client Service
〕
——
客户主管
ECD
〔
Executive
Creative Director
〕
——
< br>执行创意总监
FA
〔
Finish Artist<
/p>
〕
——
完稿、画师
〔
Finish Artist Group Head<
/p>
〕
——
完稿组长
GAD
〔
Group Account
Director
〕
——
客户群总监<
/p>
GCD
〔
Group
Creative Director
〕
——
< br>创意群总监
GMD
〔
General
Managing Director
〕
——
< br>总经理
1
MD
〔
Media Director
〕
——
媒体指导、媒介部经理
〔
Media S
upervisor
〕
——
媒介主任、
媒介总监
〔
Media Plann
er
〕
——
媒介策划
< br>
〔
Planning Director
〕
——
企划指导
〔
Planning Supervisor
< br>〕
——
企划总监
〔
Print
Production Manager
〕
——
平面制作经理
〔
Production Manager
〕
——
制作经理
〔
Research Superv
isor
〕
——
调查总监
SAD
〔
Senior
Art Director
〕
——
高级
美术指导
SCW
〔
Senior Copywr
iter
〕
——
高级文案
〔
Studio Manager
〕
——
画房经理、作业室经理
〔
Traffic Control
Specialist
（简称
Traffic
< br>）
---
制管人员
（
Traffic Coordinator
< br>〕
——
平面制作统筹
〔
TV Producer
〕
——
制片
〔
Visualizer
〕
——
< br>插图家、
插画师、绘图员、视觉型
的人
Planning
Supervisor
（企划总监）
也作策划总监
AE
——
Account Execu
tive
——
客户代表，
或客户执行。
代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行
的人。
Account Group
——
业务小组。广告公司内负责某特定
客户之工
作小组。以
AE
为中心，成员包括行销企划、
< br>创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、
广告表现制作、媒体安排等业
务。
Appeal Point<
/p>
——
诉求点。广告讯息中，最能打动消费
者心理，并引起行动的重点。
Brain Storming
——
动
脑会议。可自由发想，不受限制
的讨论会议。
Brand Image
——
品牌形象。
消费者对商品品牌之印象。
CF
——
Commercial Fi
lm
——
乃广告影片是也，可不是
电视
广告脚本
Commerc ial
Script
是电视广告脚本。
Competitive
Presentation
——
比稿。有的广告主不会将
广告计划立即委托
一家广告公司，而是让多家广告公
司彼此竞争，
再从中选择最优
秀、
最满意的广告公司。
Copywriter
——
文案（撰文人员）。
负责广告文案的专
门写作。
广告行业常用术语
CI
——
Corporate Ide
ntity
——
企业识别。以统一性的标
志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
Creative
Boutique
——
创意工作室。
“Boutique”
为法语
中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物
品
、装饰品的商店。以语意为背景，由少数人组成、
专门制作广告的公司，称为小型制作专
业广告公司。
Direct
Response Advertising
——
直效广告。<
/p>
需要从潜在
客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、<
/p>
电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双
向沟通的。<
/p>
Director
< br>——
指导。在整个广告作业中，担任指导之专
业职务。<
/p>
依照其经验不同，
指导可分为资深指导
（
Senior
Director)
、
指导（
Director
）和助理指导（
As
sistant
Director
）。
Media
Supervisor
（媒体总监）
Planning
Supervisor
（企划总监）
Research
Supervisor
（调查总监）
Target Market
——
目标
市场。最主要的消费群。
Traffic Control Specialist
（一
般简称
Traffic
）
——
制管
人员。广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的
一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各
部门是否按照计划进行的专
员。
Technology department
manager
技术部经理
The customer serves manager
客户服务经理
Market department manager
市场部经理
Marketing
Manager
营销经理
/
销售经理
Synthesis department
director
综合部主任
The Project manager
项目经理
The commerce cooperates manager
商务合作经理
Chairman of the board
董事长
指导有以下各专业职位：
Account
Director
（业务指导）
Creative
Director
（创意指导）
Arts
Director
（美术指导）
Copy
Director
（文案指导）
Media
Director
（媒体指导）
Planning
Director
（企划指导）
<
/p>
Finisher
——
完稿员。从事完成
广告平面工作的人员。
Layou
t
——
构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，
版面编排是一种基本技术。
Presentation
——
提案。对客户做正式的广告
战略及创
意企划案的提出。
Public Service Advertising
——
公益广告。
企业及各社会
团体诉求公共
服务内容的广告。
公益广告的范围相当
广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互
了解的活动都囊括在内。
Supervisor
——
总监。广告专业中的最高职位，其工作
为带领一整个专
业单位。
Execution
trustee
执行董事
General manager
总经理
董事长
Board
Chairman
总经理
General Manager
副总经理
Vice General
Manager
总经理秘书
Secretary
总经理助理
General
Manager's Assistant
市场营销部经理
Manager
of Marketing Department
销售部经理
Sales
Manager
餐饮部经理
Food and Bererage Manager
客房部经理
Housekeeper
康乐部经理
Recreation Dept Manager
财务部经理
Financial
Controller
信息部经理
Info Manager
人事部经理
Personnel
Manager
工程部经理
Chief Engineer
保安部经理
Chief
Security Officer
办公室主任
Director of
Executive Office
大堂副理
Asst Manager
物资经理
Logistic &
Purchasing r
会计
Accountant
2
有以下各种专业总监：
Account
Supervisor
（业务总监）
Creative
Director:
CD
（简称）
＼
Creative
Supervisor
（创意总监）
广告行业常用术语
销售工程师
Sales
Engineer
生产经理
Production r
销售工程师
Sales
Engineer
工会主席
Labour Union chairman
操作工
Operator
库管员
Warehouse Keeper
技术工程师
Technicial
Engineer
销售一部经理
Sales r
接待员
Receiptionalist
配料员
Operator
保洁员
Purifier
人事经理助理
HR
Assistant
炊事员
Canteen Worker
会计
Accountant
质保经理
QC r
机械师
Machinist
工程主管
Facilities Supervisor
采购员
Buyer
车间班长
Group Leader
叉车司机
Driver
市场部经理
Marketing r
区域销售经理
Regional
Sales Manager
IT
工程师
IT Engineer
研磨工
Operator
司机
Driver
清扫工
Purifier
人力资源部经理
Human Resources Manager
文员
Clerk
财务经理
Finance r
技术发展部经理
Technical
Development r
电工
Electrician
送货员
Deliveryman
挤压工
Operator
行政经理
Administrative r
运输协调员
Traffic
Coordinator
副总工程师
Vice - Chief Engineer
综
合
管
理
部
部
长
Colligation
and
Management
3
机修工
Operator
采购主管
Purchase Manage
综合管理部
Colligation
and Management Dep
财务部部长
Finance er
市场部部长助理
Market er's assistant
生产部部长助理
Produce
Dep. Ministarls assistant
研发工程师
Develop
Engineer
业务主办
Operation Direct
计划员
Programmer
更夫
Bellman
技术服务部经理
Technical
Service r
物资内勤
Secretary
技术服务工程师
Technician Service Engineer
销售二部经理
Sales r
车间主管
Production Supervisor
内勤
Secretary
出纳
Cashier
检验员
hecker
er
网络主管
Network
Manage
综
合
管
理
部
总
务
Colligation
and
Management
l
Affair
市场部部长
Market er
市场部项目总理
Market
Manager
质保部
Quantity Engineer
工艺员
Engineer
调度员
Dispatcher
秘书
Secretary
AAAA
America Association of
Advertising
美国／广告
代理商协会
advertising
广告、广告活动
advocacy advertising
倡导型广告
Account Executive
客户主管
广告行业常用术语
Account
planning
客户策划
Account Services
客户部
Advertise
广告主
Advertising Department
企业广告部
agency
广告代理商
Art Director
美术指导
Assistant Partner
董事助理
bid [bid]
广告竞标
business-to-business
advertising (B2B advertising)
B2B
广告
brand image
品牌映象
capitalism
资本本主义，资本运营
commercial advertising
商业广告
communication process
传播过程
comparative advertising
比较广告
consumer advertising
消费品广告
consumerism
消费模式
customer
顾客
Chief Executive Officer(CEO)
首席执行长官
Chief Financial Officer(CFO )
首席财务官
client
客户
professional advertising
业服务型广告
public service advertising(PSA)
公益广告
puffery
吹捧式的广告
qualitative
定性的
quantitative
定量的
Research Department
调查部
retail advertising
零售商广告
Sister agency
同属同
-
集团的广告公司
supplier
制作公司
Traffic Department
流程协调部
Brainstorming
头脑风暴法
Campaign
广告攻势
Commercial
影视广告片
coupon
赠券、折价券
logo
品牌标识
Copywriter
广告撰告人
Creative Department
创作部
Creative Director
创意总监
deceptive
advertising
虚假广告
department
部门
design
设汁稿
data
数据
director
主管
end-user
最终用户、实际使用者
industrial advertising
工业广告
institutional advertising
社团机构广告
Management
Supervisor
管理监督
Market share
市场占有率
Marketing
营销
Media Department
媒介部
media planning
媒体策划
media
媒介
national advertising
全国性广告
noncommercial advertising
非商业广告
pitch
提案
magazine
杂志
media budge
媒体预算
media mix
媒体组合
medium
媒体
(
指某个媒体
)
metropolitan
大都会的
outdoor
户外媒体
promotion
推广
用品
public
relations(PR
．
)
公共关系
radio
广播媒体
Situation Analysis
背景分析
Slogan
广告口号
Television program
电视节目
Website [websait]
主页，网站
Drive-time
交通高峰时间
So big
做大
4
广告行业常用术语
Numbers
数据
Yeah
是的
(
对啦
)
A priori
先验估汁
(
演绎法
)
A posteriori
实测值
(
归纳法
)
Code
编号
debranding
品牌屏蔽测试
depth Interview
深度访谈
desk
research
案头调研
dichotomous question
两分问题
double-barreled question
两难问题
double-blind
双盲测试
(
指实验组和对照组
)
fatigue bias
疲劳偏差
fieldwork
现场调查
focus group
焦点小组
interview
访谈
market research
市场调查
mystery shopping
以购物为掩护的调查
observation
观察
panel
重复凋查样本群
participant
参与者
population
总人口，总体
sample
抽样误差
skew
歪曲
survey
调查
strategy
策略、策划
target audience
目标受众
web design
网站设计
digital
数字化
co-marketing
联袂营销
conference
会议
consulting
咨询
corporate identity
企业识别
culture-specific
文化
(
民族
)
特性
demographic marketing
人口统汁特征营销
direct
mail(DM)
直邮广告
direct marketing
直销
tabulation
统计制表
boil down to
归结为
hard-and-fast
明确易懂
pretty much
大致上
analysis
分析
community relation
社区关系
competitor
竞争者、对于
content integration
软性广告
cost effective
广告成本效益
creative
创意
government relations
政
府关系
grass roots marketing
贴身式营销
industry
行业
integrated marketing
communication
整合营销传播
litigation
起沂，诉讼
markets
市场组合
media service
媒介代理
merger
企业合并
online advertising
在线广告
point-of-purchase
（
pop
）
焦点广告
position
定位
print
平面广告媒体
publics
公众群体
strategic philanthropy
策略性公益事业
event planning
活动策划
exhibition stand
展台
integrated branding
整合品牌传播
internal corporate communications
企业内部沟通
investor relations
股东关系
nontraditional
非传统的
packaging
包装
product placement
产品涉入
promotion
活动
psychographic
心理统汁的
retail
零售
retail space
零售市场区域
5
广告行业常用术语
sales promotion
促销活动
sponsorship
赞助
trade channels
业务渠道
vertical publications
行业刊物
viral marketing
传染式营销
best face forward
展现最佳面貌
speak with One voice
统一传播口径
the edge
优势
top to bottom
自上而下
Billboard
广告路牌
Blow in card
报刊广告插页
Bulldog edition
报纸的早发版
Car card [ka
：
ka
：
d]
车厢广告
Counter advertising
异议式、对抗式广告
Display advertisement
陈列式广告
Electric spectacular
霓虹灯广告
Free-standing insert
非装订广告插页
House organ
企业专刊
(
杂志
)
Insert
广告插页
Island display(
超
市内
)
堆头式陈列
mail-order advertising
邮购广告
network
电
(
视
)
台网
out-of-home advertising
家外媒体
painted bulletin
手绘广告牌
panel
广告牌
pass-along reader
传阅读者
poster panel
用印刷画
面拼贴的广告牌
shelf screamers
货架插件广告物
supplementary media
辅助媒体
(
非大众传媒
)
vehicle
广告载体
count out
清点，算出
make it through the day
过一整天
pass
．．．
off to
把
……
给出
pass-along reader
传阅读者
poster panel
用印刷四画面拼贴的广告牌
shelf screamers
货架插件广告物
supplementary media
辅助媒体
vehicle
广告载体
count to
清点，算出
make it through the day
过一整天
pass
．．．
off to
把
……
给出
ad planning
广告策划
admen
广告人
appeal
诉求
consumer behavior
消费者行为
copy platform
文案大纲
creative stratgy
创意策略
DAGMAR
广告效果评估体系
Day part
时段
Decay constant
衰退常数
hierarchy-of-effect theory
效果层级理论
infomercial
电视直销节日
market profile
市场状况
market segmentation
市场细分
persuasion process
劝服过程
primary demand advertising
品类诉求广告
product-related segmentation
产品消费量细分
seasonality
季节性
selective demand advising <
/p>
选样性诉求
(
品牌
)
广告
soft sell
软销，感受型广告
strategic planning
战略策划
teaser campaign
悬念式
(
调味
)
广告攻势
rule-of thumb
经验法则
brand manager
品牌经理
corporate advising
企业广告
family brand
多品类品牌
generic brand
非名牌
(
产品
)
green advertising
绿色策略式广告
image advertising
形象广告
line
产品系列
name-brand
名牌
national brand
全国性品牌
parity
同等
private brand
零售商自有品牌
6
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