服装英语广告翻译论文

2021年2月10日发(作者：azumi)

北京服装学院

服装英语广告翻译研究论文

题

目

：

服装广告翻译方法研究

学

号：

2

姓

名：

苏旭

系

别：

外语系

专业班级：

10601

指导教师：

肖海燕

2012

年

2

月

23

日

目

录

摘

要

.

... .................................................. .................................................

1

一．功能翻译理论与广告的翻译

............. ...............................................

2

二．服装广告语的翻译方法

............... .................................................. ...

2

（一）直译法

< p>
............................................ .................................................

2

（二）意译法

................................................ .............................................

3

（三）变通法

................................................ .............................................

3

（四）弥补法

................................................ .............................................

3

三．服装广告语的修辞特点

............... .................................................. ...

3

（一）

Figures of Speech

比喻

............. ..................................................

3

（二）

Personification

拟人

............. .................................................. .....

4

（三）

Repetition

反复

.

.. .................................................. .........................

5

(

四

) Parody

仿拟

......................... .................................................. ..........

5

（五）

Rhymes

押韵

......................... .................................................. ......

5

（六）

Hyperbole

夸张

.

.. .................................................. .......................

6

结束语

.

. .................................................. .................................................. ...

7

参考文献（引用）

................... .................................................. ...............

8

摘

要

广告作为传播的一种工具，它有很强的目的性。而在用词，句式，修辞等形

式方面具有其特有的一些标志与特点。

而在翻译的时候，

我们要在广告有句式与

语义方面尤其注意翻译方法，

广告语 或者在句子形式上很有特点，

或者在句义表

达方面很有特点。我 搜集了

50

个知名服饰品牌的广告语。这篇论文，将以这

50

个知名服饰品牌的广告语为例，简略地阐述一下服饰广告语的部分 翻译方法。

关键词：广告语，传播，特点，服饰品牌，翻译方法

1

美国广告协会（

American Association of Advertising Agency

）对广告

的定义 是：广告是可贵的大众传播，

其最终目的是传递情报，

改变人们 对于广告

商品的态度，诱发其行动而使广告主得到利益。

一．功能翻译理论与广告的翻译

英语 广告语言具有特定的内涵和外延，

其遣词造句别具一格匠心独运，

具有

很强的应用性。因而广告英语翻译不应是普通意义上的忠实与对等，应以实现

译文的“功能”和“目的”为中心。这里，我们要引出一种对广告与翻译很有

指导作用的翻译理论——功能翻译理论。功能派翻译理论。其创始人是赖斯

()

。

功能翻译理论强调修辞形式等同和功能等值的一致性，

修辞是手段，

是形式；功能是修辞产生的结果或达到的目的，是内容的 总和。就广告而言，

现代快节奏的生活使广告的瞬间功能显得尤为重要。若想在短短的几 秒内抓住

消费者的视线，就必须用最少的言语传递出最多的信息，既通俗易懂，新颖独< /p>

特，又能惜墨如金，言简意赅。可以说，一个能迅速吸引潜在消费者注意力的

广告标语是广告成功的基石，而一则成功的广告又是品牌产品赢得国际市场的

关键之一。由于英汉两种语言和文化的巨大差异，很多词汇所包含的褒贬、内

涵外延、情 感联想与原文会有很大的不同。在此情形之下，就应以功能翻译理

论为基础，灵活采用多 种翻译方法，以最精炼的语言表达出广告中最重要的信

息，体现整篇广告的创意，并且要 极具鼓动性、诱导性，激发购买欲。在修辞

方面，运用修辞手法是写出新颖奇妙广告标语 的一种有效方式。为了给受众留

下深刻的印象，取得事半功倍的效果。

< br>

二．服装广告语的翻译方法

（一）直译法

：

对可译的辞格，尽可能直译，即保留原文句子结 构和修辞，努力

再现其形式、内容和风格。

< br>在功能等值的原则下，语码的语义意义能产生等值的语境效果时，应“直

说还它直 说，

比喻还它比喻，

在消除语言上的差异的同时，

保留了言语上的差异。

即用符合译语规范和习惯和对等语再现原文的全部意义 。

在我搜集的

50

< br>个服饰广告语中，有

31

个广告语用的是直译翻译方法。

2

< /p>

（二）意译法

：

对难译的辞格，尽可能加 工，使人们更容易理解并记住。如果采

用直译法，读者无法接受，

这时只好牺牲原文的某些文化特色，

结合上下文进行

意译，以 保持原作内容的完整性。

在我搜集的

50

个服饰广告语中，有

11

个广告语 用的是意译翻译方法。

（三）变通法

：

由于语言和文化的差异

,

同样的比喻 形象在不同国家人民的心中

可能会有不同的联想。翻译时，

应采 用译文语言中与原文意境相似，

实现与原文

的功能对等。

在我搜集的

50

个 服饰广告语中，有

2

个广告语用的是变通翻译方法。

< p>

（四）弥补法：

对不能译的辞格，尽可能补救。 属此范围的一般是在文字、

字音、词汇、词的结构、词的缩减、词义更换、字的排列等方 面做文章的辞格，

如头韵、联边、回文、镶字、仿词等。对原文中无法传达到译文中去的 这类修辞

特点可采用不同策略：对那些内容重要非译不可的可通过换格、加重语气、

加上

脚注等办法补救；

对那些与原作思想力 度和情节发展无重大关系的修辞格，

干脆

不译，只做简短说明， 让不懂原文的人领悟到原文修辞的妙处。

在我搜集的

50

个服饰广告语中，有

8

个广告语用的是弥补翻译方法。

在功能翻译理论中，

翻译方法还有很多种。

本文只是根据搜索的

50

个服饰

广告语进行了小范围的归总。而且，

因为变通法，

弥补法与意译法的本质是共同

的，它们只 是又进行了细化的区分，所以也可以把变通法，弥补法归为意译法。

三．服装广告语的修辞特点

修辞于服 饰广告语就像衣服于人，耀眼夺目，令人印象深刻，首先是通过一

身华丽的外表来获得人 们第一感官的青睐。

而当我们对服饰广告语进行翻译的时

候，不 同形式的广告语，有不同的翻译方法。我们来列举几个例子看一看。

（一）

Figures of Speech

比喻

比喻 是广告英语中常见的主要修辞格之一，包括明喻（

simile

）和隐喻

（

metaphor)

。比喻 可以化抽象为形象，化陌生为熟悉，化平淡为生动。

翻译方法：直译法

3