-
A
above-the-line advertising
线上广告
广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报
刊广告、
广播广告、
电视广告、
影院广告、
户外
广告等。
account
executive (AE)
客户经理
广告公司的业务人员职称。客户经理往往须负责下列工
作：
1
与客户及内部其他部门共同计划广告<
/p>
（
planning
）
< br>,
向各部门传达客户的诉求；
2
内部协调（
coordination
）
；
Appeal
诉求
广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反
应。诉求是制定某种道德、动机、认同，或是说服受众
应该去做某件事的
理由。诉求分三类：理性的、感性的
和道义的。诉求所用语句应具有强烈的感染力。
area sampling
区域抽样
群体抽样的一种形式。样本空间按区域进行划分，选定
某抽样区域，如一个县、一个行政
区、一个街区，从中
再利用摄影或计算机技术使之成为连续动作，出现在银
幕或电视机屏幕上。动画广告可给人以轻松愉快的感
觉，但采用时要适合产品
或服务的特点，如儿童用品。
AA
（
Account
Assistant
）客户助理
Action Plan
行动方案
AD
（
Account
Director
）客户总监
Add Value
附加价值
Ads
（
A
dvertisement
）
广告
3<
/p>
将广告设计稿提供给客户；
4
监督执行政
府的有关广
告规章和法规（
regulatorymatter
s
）
；
5
利润
管理（
agency
profit management<
/p>
）
。客户经理通过计划和协调公
司的服务部门，为客户提供更好的服务。
account service
客户服务
是广告代理商的中心工作，
肩负着使客户满意从而建立
起长期的合作关系，及推动广告代理商内部工作有效运
转的任务。它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流
的一种功能。<
/p>
advertising
agency
广告代理商
习惯上称为
“
广告公司
”
，即《中华人民共和国广告法》
< br>中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。
advertising
campaign
广告活动
称
“
运动
”
或
“
战役
”
。广告活动
包括以下四个重点：制作
适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，
用合理的成本。广告主制定一项能测定的目标后，为达
到这一目标制定广
告战略，然后在市场上执行，包括：
广告计划、广告制作、销售及营销等。
advertising
department
广告部
<
/p>
分为企业的广告部和媒介的广告部。企业的广告经理负
责拟定、审
核及实施企业的广告计划。一般也是负责有
关广告的具体工作。媒介的广告部经理负责出
售报刊等
的版面，广播、电视的时间等。
airport advertising
机场广告
利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上
制作刊出的广告，也包括在指示牌上
制作的广告。
确定调查对象。
Audience
受众
接受广告的公众，也就是广告的对象。通过任何广告媒
介接触的观众或听众，都有数量、特征方面的不同需要
考虑到。这些不
同可使广告做到有的放矢。
audience composition
受众构成
广告媒介受众的人数、性别、年龄、职业、经济情况等
的构成。
a
udience share
受众份额
根据任何日期或时段中，看到广告主广告的受众占总受
众的百分比，即为受众份额。也可
以是某一电视频道总
受众的某一百分比。
audio-visual advertising
视听广告
多指电视广告。视听广告，以
“
视
”<
/p>
为主，因此广告词不
能太长。
视听广告给
与受众视听享受时，
阐述广告主张，
因而其有极强的表现力和感
染力，且媒介覆盖面广，自
诞生以来发展很快。
Audit Bureau of Circulation
销数审计局
1914
年始创于美国（简称
ABC
）
，近年来不少国家陆续
成立了类似机构。销数审计局由媒介（
报纸、杂志）
、
广告主和广告代理商三方面人员组成，对其会员
的出版
物的销数进行审计以保证数据正确，然后予以公布。凡
是
会员即可以使用该局的标志，从而赢得广告主或广告
代理商对媒介销数的信任。
Animation
动画
<
/p>
将人、物的表情、动作、变化等分段画成许多幅画面，
Adver
torial
付费软文
AE
（
Account
Executive
）客户代表、客户主任
Agency
代理商
AM
（
Account
Manager
）客户经理
Analysis
Tools
分析工具
Announcement
公告
Annual
Report
年报
AP (Asia-Pacific)
亚太区
AR List
任务清单
ATL (Above the Line)
线上活动
Attachment
附件
Audience
Awareness
公众认知度
Auto Industry
汽车行业
Awareness
认知
AAAA America Association of
Advertising
美国／广告代
理商协会
advertising
广告、广告活动
advocacy advertising
倡导型广告
Account Executive
客户主管
Account planning
客户策划
Account Services
客户部
Advertise
广告主
Advertising Department
企业广告部
agency
广告代理商
Art Director
美术指导
Assistant Partner
董事助理
1
audience duplication
重复受众
archetype
标准受众，原型
availability
空余时段
A priori
先验估汁
(
演绎法
)
A
posteriori
实测值
(
归纳
法
)
admen
广告人
appeal
诉求
此类产品时，仅仅是认品牌而放弃对其他品牌的尝试。
brand name
产品名称
产品的名称即
“
品牌名称
”
。好的品牌名称必须简洁、易
读、易记、易写。美国有为产品取名的专业机
构，他们
利用电脑，把
26
个英文字母
搭配成各种名称。有些品
牌著名于世界，
如克宁奶粉
（
Klim
）
，
柯达
（
Kodak
）<
/p>
等。
品牌名称可以作为注册商标，但应符合商标法的规定。
逻辑基础。
2.
竞争对抗法（
competitive parity
method
）
又称为
“
竞
争对等法
”
。是按照竞争对手大致的广告费用来制订本
公司的广告预算。事实上，公司
的声誉、资源、机会和
目标有很大的不同，因此将对方的促销预算作为标准并
不科学。
3.
目标和任务法
（
objective
and task method
）
要求经营
ad planning
广告策划
analysis
分析
B
below-the-line advertising
线下广告
除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告
(sales
promotion
advertising)
购物点广告
(P.O.P adve
rtising)
，直
接邮递广告
(d
irect
mail
advertising)
，还包括举办展览会
(exhibition)
和
发起某项活动
(sponsorship)
等。
billboard advertising
路牌广告
张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。一般用喷绘或油
漆手工绘制在路牌上。
brand advertising
品牌广告
宣传产品品牌的广告，旨在建立品牌忠诚度（
brand
loyalty
）
，使消费者或用户乐于认
定或接受广告中的牌
号。亦称产品广告（
product
advertising
）
。
brand preference
品牌偏好
在同一类商品中，消费者对某一种品牌具有偏好而指定
购买。其原因主要是使用后的满足
感。品牌偏好与消费
者的生活方式和消费习惯也有关。
brand insistence
品牌坚持
消费者购买某一种商品时指定要某一品牌，而其他品牌
不能替代。先决条件是该品牌的产
品质量好，广告有说
服力，消费者用后感到满意。品牌坚持是产品广告的最
高目标。
brand
loyalty
品牌忠诚
指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不断购买
buyer’s
market
买方市场
或称买主市场。是以买方为中心的市场。当高超上卖主
多买主少，商品供过于求，卖主竞
相推销商品，买主呈
观望态势，往往会导致商品价格下跌。在买方市场上买
主处于支配地位。
Banner
横幅广告，一个表现
商家广告内容的图片，放置在广告
商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸
是
480*60
像素，或
233*30
像素，一般是使用
GIF
格式
的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接
< br>为动画图像。除普通
GIF
格式外，新兴的
Rich
Media
Banner
（
丰富媒体
Banner
）
能赋予
Banner
更强的表现力
和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持
（
Plug-in
）
。
Banner
一般翻译为网幅广告、旗帜广告、
横幅广告等。
brand share
品牌占有率
某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比。
亦称为市场份额（
market
share
）
。在广告策划中，有时
要提出广告要
使商品市场占有率增加的目标。
Budget
广告预算
广告预算常用三种方法：
1.
销售额百分率法（
percentage of sales
method
）
公司
以一个特定的销售量或销售额（现行的或预测的）的百
分比来安排他们的促销费
用。这种方法意味着广告预算
可以因公司承担能力的差异而变动，鼓励管理层以促销
成本、销售价格和单位利润的关系为先决条件进行思
考。因为这种方
法把销售看成促销的原因，缺乏一定的
人员靠明确自己的特定目标，确定达到这一目标必
须完
成的任务，以及估计完成这些任务所需要的费用，从而
决定
广告预算。
预算法中前两种适合于已经存在的产
品的广告预算，第三种更适合于新产品的广告预算。
4.
DAGMAR
理论
（
Define
Advertising Goals for Measured
Advertising
Results
）
是制定广告目标及
衡量广告效果的
理论，
由
R.H.
柯莱在美国全国性广告主协会的一次研究
中提出。
< br>
DAGMAR
方法将各种广告目标转化成若干易
于衡量的目标（此外广告目标是指在一个特定时期内，
对于某个特定的
观众所要完成的特定传播任务）
。此方
法是概要衡量广告目标是
否已经实现的方法。
bus
stop pillar advertising
站牌广告
在车辆停靠站站牌上的广告。人们在候车时往往要注意
站名，一般就能留心到广告。
bus stop shelter advertising
候车停广告
设置在公共车辆候车站的广告。一般设计成遮阳篷形
式，同时作为车站的识别标志，并
美化街道。
Button
其实是从
banner
广告演变过来的一种广告形式，
图形尺
寸比
banner
要小。一般是
120*60
像素，甚至更小。由
于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页的任
何位
置。
Background
Analysis
背景分析
Background material
背景材料
Benchmark
测试基准
BI (Behavior
Identity)
企业行为识别系统
Bidding
竞标
2
Bio
个人简历
Boilerplate
公司简介（
附在新闻稿后面的关于该公司的
简短介绍）
Brand Communications
Strategy
品牌传播战略
Brand
Loyalty
品牌忠诚度
Brand Management
Commission
品牌管理委员会
Brand Management Consulting
Firm
品牌管理顾问公司
Brand
Management
品牌管理
back- to-back
广告连播
boil down to
归结为
best face forward
展现最佳面貌
C
Clicks
点击次数
：访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网
页，
称点击一次
.
点击这个广告，
即表示他对广告感兴趣，
共关系大会
CI
（
Corporate
Identity
）企业形象
CIPRA
（
China
International Public Relations Association
< br>）
中国国际公共关系协会
CIS
（
Corporate
Identity Sysetm
）企业形象识别系统
Client Database
Management
客户数据管理
Client Oriented
Strategy
客户导向战略
Client Relations Development
System
客户关系开发系统
Brand Planning/Designing
品牌策划
/
设计
Brand Positioning
Survey
品牌定位调查
Brand Positioning
品牌定位
Brand
Promotion
品牌推广
Branding
Strategy
品牌战略
Briefing Kit
资料包
Briefing
情况介绍
BTL (Below the Line)
线下活动
BU
（
Business
Unit
）业务部门
Bulletin
公告栏
Bundle
附赠品
Business E-Mail
商务电邮
Business
Model
商业计划
Business Philosophy
经营哲学
Business Strategy
经营战略
bid [bid]
广告竞标
business-to-business
advertising (B2B advertising)
B2B
广
告
brand image
品牌映象
Brainstorming
头脑风暴法
Billboard
广告路牌
Blow in card
报刊广告插页
Bulldog edition
报纸的早发版
brand manager
品牌经理
buried position
被淹没的广告位
brand development index
品牌成长指数
希望得到更详细的信息。
Click rate
广
告
被
点
击
的
次
数
与
< br>广
告
收
视
次
数
的
比
率
。
即
click/impressio
n.
如果这个页面出现了一万次，而网页上
的广告的点击次数为
五百次，那么点击率即为
5%.
目
前，亚太区的点击率平均为
1.5%
。点击率可以精确地
反映广告效果，
也是网络广告吸引力的一个标志。
CPM
cost
per
thousand
impr
ession(
千人成本
)
：即广告主
购买
1000
个广告收视次数的费用或者是广告被
1000
人次看
到所需的费用。比如说一个广告
Banner
的单价是
$$1/CPM
的话，意味着每一千个人次看到这个
Ba
nner
的
话就收
$$1
，
如此类推，
10
，
000
人次访问的主页就是
$$10
。
Campaign
公关或营销活动
Career Development
职业发展
Career
Planning
职业计划
Case study
案例研究
Category
类别
Celebration
庆典活动
CEO Reputation Management
CEO
声誉管理
CEO's Arrangement
CEO
接待
Channel
渠道
Chart
幻灯片中的页面
China
Golden
Awards
For
Excellence
in
Public
Relations
中
国最佳公共关系案例大赛
China International Public Relations
Congress
中国国际公
Client
Relations Evaluation
System
客户管理评价系统
Client Relations Maintenance
System
客户关系维护系统
Client Relations Management
System
客户关系管理系统
Client Relations
Management
客户管理管理
Client Relations Precaution
System
客户管理预警系统
Client Relations Supporting
System
客户管理支持系统
Client
Relations
客户关系
Client Satisfaction
Management
客户满意度管理
Clipping
Report
剪报报告
Closing Phase
结束阶段
Code of
Conduct
行为准则
Code of Ethics
职业道德
Communication Model
传播模式
Communications
Kit
新闻夹
Communications Management
传播管理
Communications
Regions
传播地域
Communications
Strategy
传播战略
Community
Relations
社区关系
Competitor
竞争对手
Confidential
保密的、机密的
Confidential
Items
保密条款
Consecutive
Interpretation
交互式翻译
Consultant
顾问
Consumer Buying Process
顾客购买过程
Consumer
Database
顾客数据
Consumer
Orientation
消费者导向
3
Consumers/Dealers Assembly
用户
/
经销商大会
Contact Person
联系人
Continuous
Education
继续教育
Controlling Phase
控制阶段
Coordination
Communicating
协调沟通
Copywriter
文案
Copywriting
公关文案
Core
Competitiveness
核心竞争力
Core
Media
核心媒体
Corporate
Affairs
企业事务
Corporate
Image
企业形象
Corporate
Profile
公司简介
Corporate
Reputation
企业声誉
Corporate Video
宣传片
Cost Control
成本控制
Cost
Management
成本管理
Creative &
Design
创意设计
Credential
公司或个人简介
Crisis Control
危机控制
Crisis Management
Office
危机管理办公室
Crisis Management
Planning
危机管理策划
Crisis Management
Team
危机管理小组
Crisis
Management
危机管理
Crisis
Research
危机研究
Crisis
Statement
危机声明
Customer
testimonial
客户证言
capitalism
资本本主义，资本运营
commercial advertising
商业广告
communication process
传播过程
comparative advertising
比较广告
consumer advertising
消费品广告
consumerism
消费模式
customer
顾客
Chief Executive Officer(CEO)
首席执行长官
Chief Financial Officer(CFO
)
首席财务官
client
客户
Copywriter
广告撰告人
Creative Department
创作部
Creative Director
创意总监
Campaign
广告攻势
Commercial
影视广告片
Code
编号
community relation
社区关系
competitor
竞争者、对于
content integration
软性广告
cost effective
广告成本效益
creative
创意
co-marketing
联袂营销
conference
会议
consulting
咨询
corporate identity
企业识别
culture-specific
文化
(
民族
)
特性
Car card [ka
：
k
a
：
d]
车厢广告
Counter advertising
异议式、对抗式广告
card
rate
广告市价
combination
套装广告价
controlled circulation
定向发行量
cost per point(CPP)
每收视点成本
cost per thousand(CPM)
每千人成本
coupon
赠券、折价券
column inch
栏／英寸
(
报纸广告单位
)
chain break
节目提示标板
circulation
发行量
continuity
持续型排期
continuous advertising
持续型广告
category development index(CDI)
销量成长指数
coverage
覆盖率，覆盖范围
cumulative coverage
累计（总）覆盖率
corporate advising
企业广告
consumer behavior
消费者行为
copy platform
文案大纲
creative stratgy
创意策略
count to
清点，算出
count out
清点，算出
D
Demands
需求
有能力并愿意购买某个产品的欲
望。
当
消费者有购买能力时，欲望便转化为需求。有许多高档<
/p>
商品是许多人所梦寐以求的，但却只有少数人有能力购
买。因此，
厂商要估量有多少人想要这种产品，更要了
解有多少人真正愿意并有能力购买。
Demonstration
演示
在推
销中，按所推销产品的说明，对其功用进行提示性
或模拟性的操作。对无法直接演示的产
品，可采用放映
录像片的办法。商店的营业员也可采用演示的方法推销
< br>商品，如将衣料半披在自己身上，让顾客观看颜色和花
样的衣着效果。
diary survey
日记本调查
收集初级数据方法之一。散发预先编制的一种日记本，
要求家庭主妇或特约对象把他们
在一段时间中采购商
品的数量、牌号记下来，由企业家期回收，以统计消费
者购货的频率和所购商品的牌号。在国外还采用日记本
调查的方法调查消费者
收看或收听广告的情况。
Direct mail (DM)
直接邮递
既是直销的一种方法，也是广告的主要形式之一。美国
1991
年用
于
直
接邮
递
的广
告
费
占
全部
广
告支
出
的
19.3%
，仅次于报纸广告和电视广告。主要是直接邮递<
/p>
各种形式的印刷品，如信件（
letter
）
、传单（
leaflet
）
、
小册子
（
book
let
）
以及其他材料，
如订购单
（
order form
）
等。在国外不少家庭和办公室的信箱中每天会塞满邮寄
品，被称为
junk mail
。为此直接邮递的印刷品必须精心
设计，如果没有吸引力就会被收件人随手丢入垃圾箱。
4
direct mail (DM) advertising
直接邮递广告
根据预先编制的名录寄发广告品的广告形式。通过邮寄
的
广
告
品
有
小
册
子
（
bookl
et
或
brochure
）
、
目
录
（
catalog
）和广告函（
advertising letter
或
sales letter
）
等。要使
这类广告产生效果，分寄名录必须审慎编制，
Distributor
分销商
DM
（
Direct
mailing
）直邮
Domain Name Registration
域名注册
Donation
捐赠
deceptive advertising
虚假广告
为出口商品所作的广告宣传，刊登在商品进口国的广告
媒介中刊登。出口广告前必须进行
市场和媒介的调查，
了解有关国家的广告管理条例和广告业的惯例以及当
地民族的文化传统和风俗。这类广告的文稿撰写要符合
当地人的语言习惯和心理
特征。
并根据情况及时更新。
direct-response advertising
直接反应广告
直接反应广告是任何付费的广告，意在诱发直接的反
应，例如在广告中附加一张回执
，消费者把该回执剪下
寄给制造商即可获得产品的样品、说明书、目录等。可
以采用各种媒介，特别是直接邮递广告（
direct
mail
advertising
）和报纸等。
直接反应（直效）广告代理商
direct
response
advertising
agency
典型的直接反应广告
代
理商的业务有：为邮购商店设计广告活动，推广杂志
订户，组织商业旅行，设计报纸夹页
广告（
off-the-page
offer
）等。并承接各种邮递广告的设计。制作。
Discount
折扣
广告媒介修改其基本价格，给予广告主一定的价格优
惠。根据不同情况给予不同的折扣的种类有：
现金折
扣（
cash
discount
）
数量折扣（
bulk
discount
）
频度折
扣（
frequency
discount
）
domestic market
国内市场
以市场的地理涵盖面而言，目标市场地处国内，产品或
服务的消费对象是国内的机构或个
人。
duplicated
audience
重复受众
或称
“
重迭受众
”
（
overlapping audience
）
。指在特定的媒
介组合中，
某些媒介受众中个人
（或家庭）
的重复部分。
< br>常指印刷媒介而言。
Datasheet
宣传页
Decoration
现场布置（装饰）
Demand Generation
Demo Booth
产品演示台
Diagnosis
诊断
Director
总监
department
部门
design
设汁稿
data
数据
director
主管
debranding
品牌屏蔽测试
depth Interview
深度访谈
desk research
案头调研
dichotomous question
两分问题
double-barreled question
两难问题
double-blind
双盲测试
(
指实验组和对照组
)
DAGMAR
广告效果评估体系
Day part
时段
Decay constant
衰退常数
digital
数字化
Drive-time
交通高峰时间
demographic marketing
人口统汁特征营销
direct mail(DM)
直邮广告
direct marketing
直销
Display
advertisement
陈列式广告
double truck
双页／，告
(
跨页
)
E
exchange advertising
交换广告
两种或两种以上的广告媒介，互为对方发布广告而不产
生广告费用的往来的广告。广告刊
登地位要平等互换。
如在期刊中刊登报刊上的广告，同时在报刊上刊登期刊
中的广告，双方按各自广告价目确定广告地位，不再支
付广告费。
export advertising
出口广告
EC
（
East
China)
华东
Editorial
Calendar
媒体刊登计划
Effective
Communications
有效传播
Employee
Compensation
员工薪酬
Employee
Relations
员工关系
Environment
Analysis
环境分析
Environment
Issues
环境问题
Ethics of the Profession
职业道德
Event
Management
事件管理
Event Planning
事件策划
Event
事件、活动
Executing Phase
执行阶段
Execution
执行
Executive President
执行总裁
end-user
最终用户、实际使用者
event
planning
活动策划
exhibition stand
展台
Electric spectacular
霓虹灯广告
earn rate
媒体折扣价
exposure
告显露次数
F
Frequency
一个浏览者看到同一个广告的次数。广告主可以通过限
定这个次数来达到提高广告效果的目的。
Frequency
频率
在一段时间内广告播出的次数。
full service advertising
agency
全面服务广告代理商
能负责实施整个广告活动的大、中型广告代理商。它们
5
可能有附属机构或协作单位为它们进行市场调研、公共
关系，或进行营业推广工作。
fixed day
指定日期
指定的发布广告的日期或时间。媒介也有截稿日期
（
closing
date
）和截稿时间（
closing time
）
。媒介广告拥
挤时就会产生可得性（
availability
）的竞争。
free advertising
免费广告
不付费的广告。
如公益性广告，
由广告代理商免费设计，
G
gift advertising
赠品广告
以赠品为号召促进产品销售的广告。
赠送样品
（
sample
）
的广告，也可以归入这个范畴。
global brand
全球品牌
在世界各处使用同一名称、同一商标设计的商品，如美
国的可口可乐等。
GCG
（
Grand
China
）大中国区
horizontal publication
横向出版物
holding power
节目
(
频道
)
凝聚力
holdover audience
既有观众
House organ
企业专刊
(
杂志
)
hierarchy-of-effect theory
效果层级理论
hard-and-fast
明确易懂
I
媒介单位免费提供版而或时间。
free-standing insert advertisement
夹页广告
夹在刊物中，与刊物同时发行的单张或多页广告。夹页
广告有单色的，也有多色的。这类
广告可以在制作方面
做到比报纸广告更精美。
Fact
Sheet
资料（数字或其他材料）
FAQ
常见问题问答
Fashion
Business
时尚产业
Feature article
深度文章
Feature
文章类型中的通讯
Finance
Management
财务管理
Financial
Communications
财经传播
Flyer
宣传单页
Follow-up
跟进
Forum
论坛
Free-standing insert
非装订广告插页
family
brand
多品类品牌
fatigue bias
疲劳偏差
fieldwork
现场调查
focus group
焦点小组
facing
一个广告牌
(
户外媒体单位
)
franchised position
专用广告位置
frequency
广告频次
fresh
新颖的
flat rate
统一价格
fringe time
非黄金时段
Glossary
词汇表
Government
Affairs
政府事务
Government PR
政府公关
Government
Relations
政府关系
Govt
（
Government<
/p>
）
政府
Graphics
图形文件
Greetings
问候语
gross audience
受众总量
gross impression
总印象
gross rating points
总收视点
grid card
电波广告刊例
grass roots marketing
贴身式营销
generic
brand
非名牌
(
产品
)
green advertising
绿色策略式广告
government relations
政府关系
guaranteed
circulation
承诺发行量
H
hard-sell advertising
硬销售广告
以销售服务为中心的广告，明确阐述自己的立场，宣传
内容为产品本身及促销努力，意
在激发消费者的购买欲
望，并使这种欲望付诸实施。
Health
Care
医疗保健
High Tech
高科技
Hospital PR
医院公关
Human Resource
Management
人力资源管理
image advertising
形象广告
专为树立企业形象而进行的广告，目的在于增进社会各
界对企业的了解和支持。日本称<
/p>
“
印象广告
”
。
impact advertising
有冲击力的广告
< br>能引起人们极大注意并留下强烈印象的广告。但其表现
方式必须是健康的。
inadequate
advertising
不适当广告
违反《中华人民共和国广告法》规定的广告，即是不适
当的广告，应该尽力杜绝。
Impression
即广告的收
视次数。
counter(
计数器
)<
/p>
上的统计数字即该
网页的
Impression
。广告主希望他的广告被
10
万人次
看到，这
10
< br>万人次就是
10
万个
Impre
ssion.
inflight advertising
飞行中广告
在飞行时向乘客提供的各种娱乐及服务项目发布的广
告，如广播、电视新闻短片及赠送
广告礼品等。
i
nsert
插页
夹在
报刊中的广告印刷品。商品目录也可以作为插页夹
入报纸。这种形式也称为
flyer
。
insertion order
广告订单
广告主或广告代理商发交媒体登载广告的订单，也称
“
发稿单<
/p>
”
。
发稿单中要详细载明广告发布的地位
、
时间、
尺寸、频率等，并连同广告稿、画稿（或电视片）一并
送交媒介。
IMC (Integrated Marketing
Communications)
整合营传播
Implementation
实施
6
Incentive
Plan
激励计划
Industry
Participation
行业参与
Initiating Phase
初始阶段
INPUTS Evaluation
Tools
输入级评估工具
Integration
Management
整合管理
Interactive PR
网上互动公关
Internal
Magazine
内部期刊
Internal Communications
System
内部传播系统
Internal
Communications
内部传播
Internal
Film
内部电影
Internal PR
内部公关
International
PR
国际公关
Internet
Communications
网络传播
Internet Media
Communications
网媒传播
Interpersonal
Communications
人际传播
Interpreter
翻译
Interview
专访或面试
Introduction
Lantern
宣传幻灯
Investor
Relations
投资者关系
Invitation Letter
邀请
IPR
（
Institute of
Public Relations
）英国公共关系协会
IPRA
（
International Public Relations Association
< br>）国际公
共关系协会
Issue
Diagnosis
问题诊断
Issues
Management
问题管理
ISV
（
Individual
Software Vendor
）独立软件开发商
industrial advertising
工业广告
institutional advertising
社团机构广告
industry
行业
integrated marketing
communication
整合营销传播
infomercial
电视直销节日
insertion
order
广告版位定购
island position
独立广告版位
integrated branding
整合品牌传播
internal corporate
communications
企业内部沟通
investor relations
股东关系
interview
访谈
Insert
广告插页
Island display(
超市内
)
堆头式陈列
image advertising
形象广告
insertion
平面媒体广告次数
inherited audience
既有观众
ln lieu Of
代替
J
Job press
零件印刷
承印零星印刷展开，在骑缝中间自背面用订书针订二次
或三次。为页数不多的印刷品或杂志所常用。
Justify
整版
广告
文字排版后，
调整字的行列，
使其符合所需的长度，
并将参差不齐的右边缘排齐。
Job
Evaluation
绩效考核
Journalist
记者
K
Key media problem
媒介的主要问题
< br>是媒介部分的总纲，说明针对市场的情况，选择媒介的
主要问题是什么。
Key word
中心词
集
中表现广告文稿的词语。是整篇广告文稿中最重要的
词语，是使文稿产生效果的关键，因
此必须审慎选择
。
Key Media
关键媒体
Key Messages
关键信息
Keynote
Speaker
主题演讲人
Keynote
Speech
主题演讲
L
lamp post advertising
路灯柱广告
设置在路灯柱上的广告，有用招贴的，也有用耐久搪瓷
牌的。
large-scale advertising
大规模的广告
往往是指一种广告运动持续时间长，广告费用高或者媒
介计划中包含的媒介数目多的
广告。可以单纯地指表现
规模巨大的广告。
Layout
构图版式
life-cycle
analysis
生命周期分析法
是一种以
S
曲线为
基础的有关产品成长率的分析和预测，<
/p>
适用于
S
曲线不
同阶段产品的销售预测，需要数据；产品或相类似产品
的年度销售量。
< br>
local (regional)
advertising
地区性广告
在一定地区内发布的广告，采用地区性的广告媒介。如
当地的百货商店或其他零售商店，在当地的报纸、电视
台、广播台发布
广告，以及在当地做户外广告和交通广
告等。日本称
“
地域广告
”
。
logotype
、
logo
标志
表示
特征的记号，如报刊、商标名等。在广告业中也称
为标识。作为企业或产品特定标志的图
案或文字经注册
即为商标。
l
ight box advertising
灯箱广告
灯箱外框是铝合金或不锈钢，箱面是有机玻璃做成，内
装日光管或霓虹管，画面一般是照
相软片。设置在商店
门口或店堂内部，以及公共场所及道路、立交路两侧。
新型的柔性灯箱一改传统灯箱白天效果差，没有了图
象、文字字形单调的缺憾，以其逼真的图象显示、丰富
的字形、无论白天黑夜均以艳丽
的色彩、强烈的质感显
示出特有的装饰效果。以柔性灯箱的制作技术及材料、
工艺不仅可以制成覆盖整个墙面的巨型灯箱与建筑物
溶于一体，还可做成实
物模型，而且几年不变色、易运
输、易安装、不易磨损及阻燃。广泛用于银行、超级市<
/p>
场、快餐店、加油站等，已成为一种商店门面装饰新形
式。
LA
（
Large Account
）
大客户
7
LE
（
Large
Enterprise
）大客户
Leadership
领导者
Legal
Duty
法律义务
Life Cycle of the Products
产品生命周期
Lobby
游说
Logo
标识
Long Term
Program
长期项目
Lucky Draw
抽奖
mail survey
邮寄调查
将事先设计好的调查表
（亦称问卷，
questionnair
e
）
投寄
给调查对象，要求填好后寄回
。这种形式是在被访问者
不愿面谈及其反应可能受访问者或曲解的情况下所能
采取的最好办法。问卷必须简洁，问题明了。邮寄调查
表的回收率一般较低
，回收时间较迟缓。
mailing list
寄发表
直销需要编制寄发表。寄发对象的名单可来自电话簿、
收集各种有关备选媒介的资料，有时还需要为特定的客
户或行业在媒介
资料方面做专门服务。发达国家的媒介
单位也主动提供有关读者、观众、听众的资料，并
印成
专册（
media
kit
）免费提供给广告代理商和广告主。媒
介计划员要对这些资料进行评价
、核实。
media mix
媒介组合
在同一媒体计划中，使用两种及两种以上不同的媒介，
称媒介组合。媒介组合所产生的协
同作用，其总和效果
logo
品牌标识
lifestyle segmentation
生活形态细分
local advertising
地方性广告
litigation
起沂，诉讼
line
产品系列
loyalty index
忠诚度
M
magazine advertising
杂志广告
刊
登
在
杂
志<
/p>
上
的
广
告
。
杂
志
可
分
为
专
业
性
杂
志
（
professional magazine
）
、
行业性杂志
（
trade magazine
）
、
消费者杂志（
consumer magazine
）等。由于各类杂志读
者比较明确，是各类专业商品广告的良好媒介。刊登在
封二、封三、封四和中间双面的
杂志广告一般用彩色印
刷，纸质也较好，因此表现力较强，是报纸广告难以比
拟的。杂志广告还可以用较多的篇幅来传递关于商品的
详尽信息，既利于消
费者理解和记忆，也有更高的保存
价值。
杂志广告的缺点是：影响范围较窄。因杂志出
版周期长，经济信息不易及时传递。<
/p>
mail order
advertising
邮购广告
在邮购目录上刊登的广告。形式之一是由邮购商店向客
户分寄或
分发邮购目录，由客户按目录上的商品编号及
定价，把货款汇到邮购商店，商店收到后即
向客户寄发
商品。这类邮购目录有成册的，也有配合时令分季零页
寄发的，在前者上刊登广告一般要收费，后者大都是免
费的。
行名录、本企业客户的名单，和广
告中索取说明书的回
折。也可以收集各种协会的会员录，报刊杂志的订户名
录。国外有些会员录和订户名录可以付费购买。
maintenance advertising
维持性广告
在大规模广告以后，刊登地位较不显著或时间较短的广
告，以保持消费者或用户对大规
模广告内容的印象。
Margin
页边空白
印刷广告（如报刊广告）在排版时应在广告四周留有一
定的空白，这样可以在视觉上起到
良好的效果。如果不
留空白，而使广告撑足版面称为
“
出血
”
（
breed<
/p>
）
。
market research
市场调查
market segmentation
市场细分化
亦称为市场区隔、市场分割或市场划分。企业在市场经
营活动中，为了更好满足消费者
日益增长的物质和精神
需求，一般需要根据一定的标准，把市场划分为拥有特
定消费者群以更细小的市场。市场细分是企业制定市场
营销策略和选择目标
市场的前提，通常把经济形态、地
理环境、消费者性格和购买行动等因素作为划分的标<
/p>
准，从而对成千上万消费者构成的市场进行细分。
media buying
媒介购买
媒介计划经客户通过后，向所采用的媒介订购版面或时
间。
media department
媒介部门
media evaluation
媒介评价
负责媒介评价的人员，一般被称为媒介计划员。媒介计
同经过评价和选择拟订广告的媒介
计划。广告代理商须
远大于各媒体分别相加之和。
media objectives
媒介目标
是媒介和整个市场营销和广告计划的关系：要通过媒介
达到的目标市场；能支配的预算；
必要的到达度
(reach)
和广告出现的频
< br>(frequency)
；按年或按月的持续情况；
必要
的伸缩性；媒介和创意的关系
media recommendations
媒介介绍
详细而正确地列出可供选择的媒介，如果所用的媒介是
别出心裁的，就需要有必要的说明
。
media research
媒介调查
媒介调查的目的在于寻找目标顾客传达预期展露次数
或成本效益的最佳途径，即正确地进
行介选择。为此就
必须对报刊、杂志、路牌、电视、电影、广播等各种媒
介进行调查，从其发行量（观众人数或收视率）
，主要
阅读对象，视听收视者的年龄、文化层次、收入情况、
介所能达到的地理覆盖面等多方入
手，并结合企业的具
体情况，如广告目标、广告预算、目标顾客的确认等作
为调查对象的媒介进行分析和筛选。
media service
媒介服务
媒介是广告被受众读到、看到或听到的广告载体，通过
媒介有效地达到广告目标。广告代
理商提供的媒介服务
包括：
1
，对媒介
的评价；
2
，对媒介的选择；
3
，向客
户提供适当的媒介组合、策略方案。
media strategy
媒介策略
包括媒介计划的具体问题，例如选择了一种媒介，说明
选择的理由，并和媒介目标有关系
。媒介策略包括下列
8
各个方面：所选媒介的类别（如电视或
杂志）
；把广告
预算分配到地区；把预算分配到媒介（金额和总
数的百
分比）
；把预算分配到月度、季度、年度；按月或按季<
/p>
希望达到的到达率及频率的水平；在特定的某一个月中
希望达到有
效的到达率和频率；主要的和次要和目标市
场的规模；
对策略性
目标的衡量；
必要的对地区的衡量；
Media
Manager
媒介经理
Media Monitor
媒体监测
Media
Relations
媒介关系
Media
Research
媒体研究
Media
Tour
媒体拜访或媒体外出巡游
Media
媒体
media service
媒介代理
merger
企业合并
mail-order advertising
邮购广告
network
电
(
视
)
台网
make it
through the day
过一整天
make it through the day
过一整天
如果需要叙述千人价格的计
算；
媒介单位的说明
（如
30
或
60
秒，全页或不到全页）
< br>；选择或安排发布日程的准
则；说明对竞争对手的关系，特别是某一主要的品牌；
对每一策略的基本原理的阐述。
Moving icon
会飞的
button
广告，
可以根据广告主的要求并结合网页
本身特点设计
飞行
轨迹，增强广告的爆光率。
< br>
Marcomm
（
Marketing
Communications
）营销传播
Market Analysis
Report
市场分析报告
Marketing Communications
Mix
营销传播组合
Marketing
Communications
营销传播
Marketing Strategy
市场营销战略
Marketshare
市场份额
Mass
Media
大众媒体
MB
（
Medium
business
）
中客户
MC
（
Master of
Ceremonies
）主持人
MC
（
Middle
China
）华中
MD
（
Managing
Director
）
董事总经理、执行董事
Media
Assistant
媒介助理
Media
Analysis
媒体分析
Media Communications
Strategy
媒体传播战略
Media
Communications
媒体传播
Media Coverage
媒体覆盖率
Media Director
媒介总监
Media
Executive
媒介代表、媒介主任
Media
Inquiry
媒体垂询
Media Kit
媒体资料包
Media
List
媒体名单
Meeting
Agenda
会议议程
Meeting Minutes
会议记录
Merchandise
促销物品
Methodology
方法论
MI (Mind
Identity)
企业理念识别
MI
（
Media
Index)
企业媒体声望指数
Mindshare
品牌影响力份额
Miscellaneous
杂费
Monthly Report
月报
Multifunctional Task
Force
多职能任务小组
Management
Supervisor
管理监督
Market share
市场占有率
Marketing
营销
Media Department
媒介部
media planning
媒体策划
media
媒介
mags
杂志
(
简写
)
media concentration theory
媒体集合理论
media dominance theory
媒介优势理论
media plan
媒体计划
magazine
杂志
media budge
媒体预算
media mix
媒体组合
medium
媒体
(
指某个媒体
)
metropolitan
大都会的
market research
市场调查
mystery shopping
以购物为掩护的调查
markets
市场组合
make good
补偿广告
media buy
媒体购买
media buying service
媒体购买代理
market profile
市场状况
market segmentation
市场细分
N
national
advertising
全国性广告
在全国范围内进行的广告，采用全国性广告媒介，采用
全国性广告的广告主称为
national
advertiser
。
neon light advertising
霓虹灯广告
霓虹灯由玻璃管制成，并按照设计要求弯成各种文字和
图案，然后在玻璃管两端配制铜
电极，在管内灌注氖、
氩等各种隋性气体，接通高压电源后发出各色光，是户
外广告的主要形式之一，还可以为夜幕增加色彩和动
感。大型的霓虹灯（或
用电灯泡缀成的）广告称为
spectacular
。
newspaper
advertising
报纸广告
刊
登
在
报
纸
上
的
广
告
。
报
纸
是
一
种
印
< br>刷
媒
介
（
print-medium
）
。它的特点是发行频率高、发行
量大、
信息传递快，因此报纸广告可及时广泛发布。报纸广告
以
文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如
电视、
广告
等受到时间的限制。
而且报纸可以反复阅读，
便于保存。
鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因，报纸
广
告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出
来。
National Standards of the
PR Professional Qualification
国
家公共关系职业资格标准
9
NC
（
North
China
）华北
NE
（
Northeast
China
）东北
Negative
Report
负面报道
New Product
Launch
新产品发布
News Clipping
新闻剪报
News
Release
新闻发布
Newsletter
通讯
No-profit PR
非营利机构公关
Norms
of
Excellent
PR
Management
卓越公共关系管理
标准
NW
（
Northwest
China
）西北
name-brand
名牌
national brand
全国性品牌
narrow casting
小范围播放
< br>(
窄播
)
nontraditional
非传统的
Numbers
数据
national advertising
全国性广告
noncommercial advertising
非商业广告
net unduplicated audience
受众
O
outdoor
advertising
户外广告
设置在户外的广告，如路牌广告和霓虹灯广告、灯箱广
告等。国
外还有广告塔、广告柱等形式，美国目前称
out-of-home
< br>advertising
。在科学技术迅速发展的现代社
会，户外广告是引进新技术、新材料、新工艺的热点，
并成为美化城市的一种艺术品，是
城市商品经济发达程
度及人的精神面貌和文化素养的标志。
Objective
Diagnosis
目标诊断
Offering
服务内容
On
Site
现场
Online Advertisement
线上广告
Online
Communications
线上传播
Online Marketing
Communications
线上营销传播
Online
media
网络媒体
Online Roadshow
网上路演
Online Survey
网上调查
OOP
（
Out-of-
Pocket
）杂费、日常工作发生的成本
Open-day
Visits
开放日参观
Opinion
Leader
舆论领袖
OUTCOMES Evaluation
Tools
输出级评估工具
OUTPUTS Evaluation
Tools
效果级评估工具
Outsourcing
外包
OV
（
One
V
oice
）一个声音
overall
全部的
observation
观察
open end
节日提示语广告时段
outdoor
户外媒体
out-of-home advertising
家外媒体
online
advertising
在线广告
P
pass on
readership
传阅读者
不是自己花钱购买或订阅刊物，而是看别人购买或订阅
的杂志。
如图书馆、阅览室的刊物及报纸就有不少传阅
读者。媒体可以通过调查提供传阅读者的数
目。如果某
一刊物的传阅读者是四人，它的总读者即是购买或订阅
者数目的四倍。
Penetration
渗透度
媒介深入到受众的程度。以能直接接触媒体的个人或家
庭的比率来计算。媒介为了证明自己的渗透度编制了媒
介简介（
media
kit
）
，详细记载该媒介能深
?
Photo Library
图片库
Planning Phase
策划阶段
Polish
文案润色
POP (Point Of Purchase
Advertising)
导购点广告
Positioning
定位
Post Event
善后工作
Poster
海报
Postmortem
会后书面的简短总结报告
Postscript
后记
PR
Agency
公关公司
PR Consulting
Market
公关顾问服务市场
PR Consulting
Practice
公关顾问实务
PR Consulting
Service
公关顾问服务
PR Consulting
Tools
公关顾问工具
PR Directorr
公共关系总监
PR Evaluation
公关评估
PR Event
公关活动
PR Guideline
公关方针
PR Management Working
Code
公关管理工作准则
PR Manager
公共关系经理
PR Procedure
公关流程
PR
Proposal
公关建议书
PR Supervisor
公共关系主管
Pre Event
前期工作
Pre-evaluation
预评估
Preface
前言
Presentation
演示、陈述
President
总裁
Press
Conference
新闻发布会
Press Kit
媒体新闻夹
Press
Release
新闻稿
Print Media
平面媒体
Priority
优先的
Procurement
Management
预警管理
Product Test
产品评测
Profession Responsibility
职业义务
Professional Association
专业协会
Professional Certification
职业认证
Professional Consultant
专业顾问
Professional
fee
专业服务费
10
Professional
Grading
专业等级
Project Life
Cycle
项目生命周期
Project
Management
项目管理
Project
Owner
项目委托人
Project Title
项目标题
Project
公关项目
Proposal
公关建议书
PRSA
（
Public
Relations Society of
America
）美国公共关
product
positioning
产品定位
poster panel
用印刷四画面拼贴的广告牌
panel
重复凋查样本群
participant
参与者
population
总人口，总体
point-of-purchase
（
pop
）
焦点广告
position
定位
print
平面广告媒体
R
Real
Estate
房地产
Recommendatory
推荐信
Recruitment
招募
Reference
参考资料
Rehearsal
预演、彩排
Report
报告
Reputation Management
声誉管理
系协会
Pubic Opinion
公众舆论
Public
Affairs
公共事务
Public Relations
Consulting
公关顾问
Public Relations
Crisis
公关危机
Public Relations
Management
公关管理
Public
Relations
公共关系
Public
Utility
公用事业
Publicity
宣传
promotion
推广
用品
public
relations(PR
．
)
公共关系
packaging
包装
product placement
产品涉入
promotion
活动
psychographic
心理统汁的
pass
．
．
．
off to
把??给出
pass-along reader
传阅读者
pass
．
．
．
off to
把??给出
pulsing
栏栅式
(
或间隔式
)
排期
program delivery rate
节目到达率
piggyback
同一客户广告连播
prime time
黄金时报
parity
同等
private brand
零售商自有品牌
product different
产品差异
product
management
品牌管理
publics
公众群体
painted bulletin
手绘广告牌
panel
广告牌
pass-along reader
传阅读者
poster panel
用印刷画
面拼贴的广告牌
persuasion process
劝服过程
primary demand advertising
品类诉求广告
product-related segmentation
产品消费量细分
pretty much
大致上
pitch
提案
professional advertising
业服务型广告
public service advertising(PSA)
公益广告
puffery
吹捧式的广告
participation
参与
preferred position
首选广告版位
Q
qualitative
定性的
quantitative
定量的
Q&A
问题问答
Qualified Project
Manager
合格的项目经理
Quality
Control
质量控制
Quality
Management
质量管理
Questionnaire
调查问卷
Quotation
报价
Research
Tools
研究工具
Reseller
经销商
Retainer
长期客户
Review
回顾、总结
Risk
Management
风险管理
Roadshow
巡展、路演
Rude question
不友好的问题
retail
零售
radio
广播媒体
retail space
零售市场区域
really do something with
确实能用它做些文章
roadblock
拦路广告
run-of-schedule(ROS)
非指定时段
reach
到达
rerunning numbers
复核
< br>---
的数据
reference group
参照组
rule-of thumb
经验法则
readership
读者人数
representative
媒体销售代表
run-of-press
随意安置的广告版位
Research Department
调查部
retail advertising
零售商广告
S
SAE
（
Senior
Account Executive
）
高级客户代表、
高级客
户主任
11
SAM
（
Senior
Account Manager
）高级客户经理
SB
（
Small
business
）小客户
SC
（
South
China
）华南
Scope
Management
范畴管理
Seminar
研讨会
Senior
Consultant
高级顾问
Senior Media
Executive
高级媒介代表
Senior Media
Manager
高级媒介经理
Senior Vice President
高级副总裁
Shareholders
利益关系人
Simultaneous
interpretation
同声传译
Slide
幻灯片
Slogan
口号
Social
Activities
社会活动
Social
Responsibility
社会责任
Source
Materials
客户提供的辅助资料
Souvenirs & Gifts
纪念品和礼品
SOV
（
Share of
Voice
）
Speaking with One V
oice
用一个声音说话
Spokes Person
Tips
发言人技巧
Spokesperson
发言人
Sponsorship
Planning
赞助策划
Sponsorship
赞助
Strategic
Consulting
战略咨询
Strategy Communications
Systems
战略传播系统
Strategy
战略
Success
Story
成功故事
Summary
简介、概述
Supplier
供应商
Survey
调查
SW
（
Southwest
China
）西南
SWOT
analysis
优势、劣势、机遇、威胁分析
Synopsis
概要总结
Sister agency
同属
同
-
集团的广告公司
supplier
制作公司
shelf screamers
货架插件广告物
supplementary media
辅助媒体
(
非大众传媒
)
shelf screamers
货架插件广告物
supplementary media
辅助媒体
sample
抽样误差
Situation Analysis
背景分析
Slogan
广告口号
So big
做大
sales promotion
促销活动
sponsorship
赞助
speak with One voice
统一传播口径
seasonality
季节性
selective demand advising <
/p>
选样性诉求
(
品牌
)
广告
soft sell
软销，感受型广告
strategic planning
战略策划
strategic
philanthropy
策略性公益事业
strategy
策略、策划
skew
歪曲
survey
调查
split run
分版刊登
spread[spred]
杂志跨页
staggered schedule
交错排期
T
Target Audience
目标受众
Task
Marketing
任务营销
TBD
（
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Team
小组、团队
Technical
Article
技术文章
Theme
主题
Time
Management
管理
Time Sheet
时间管理表
Two-way
Asymmetry
双向非平衡模式
Two-way
Communications
双向传播
Two-way
Symmetry
双向平衡模式
Television program
电视节目
trade channels
业务渠道
the edge
优势
top to bottom
自上而下
target audience
目标受众
teaser campaign
悬念式
(
调味
)
广告攻势
tagline (
广告
)
行动口号
top -the -line
顶级的
trade character
吉祥物
Traffic Department
流程协调部
tabulation
统计制表
turnover
受众流失
U
utility
好处，用途
V
Vendor
供应商
Venue
会议地点
Vertical
media
行业媒体
VI (Visual
Identity)
视觉识别
VIP Speech
讲话稿
Virtual
Computer
虚拟主机
Vision
愿景
V
oiceshare
曝光信息份额
VP
（
Vice
President
）副总裁
VSB
（
Very small
business
）
特小客户、超小客户
vertical
publications
行业刊物
viral marketing
传染式营销
vehicle
广告载体
W
Website [websait]
主页，网站
web design
网站设计
12
wave scheduling
波浪式排期
wear out
广告磨损
Website
Construction
网站建设
Whitepaper
白皮书
Workshops
工作研讨
Worldwide
全球
Y
信息性动机
informational motives
人际影响
interpersonal influences
卖主
marketers
营销
marketing
大脑档案
mental files
动机
motivation
需要
needs
转销商
reseller
销售推广
sales
promotion
选择性需求
selective demand
选择性分销
selective
distribution
服务
service
特别事件
special events
标准工业分类代码
Standard
Industrial Classification
Yeah
是的
(
对啦
)
Z
zccumulation <
/p>
受众数
(
特定周期内
)
广告英语术语
态度
attitude
品牌兴趣
brand
interest
品牌忠诚
brand loyalty
企业市场
business
markets
影响中心
centers of influence
有意劝服路径
central
route to persuation
认知
cognition
消费行为
consumer behavior
消费者决策过程
consumer
decision making process
消费者市场
consumer
markets
文化
culture
现有顾客
current customers
详尽可能性模型
Elaboration Likelihood Model
环境因素
environment
选择评估
evaluation
of alternatives
评估标准
evaluative criteria
参考组
evoked set
交换
exchange
政府市场
government
markets
习惯
habit
需要层次
hierachy of
needs
工业市场
industrial markets
被动生成动机
negatively
originated motives
非人员影响
nonpersonal influences
市场细分
market
segmentation
营销组合
marketing mix
成熟期
maturity stage
全国性品牌
national
brand
网络营销
network marketing
非人员传播
nonpersonal
communication
人员型服务
people-based service
显性差异
perceptible
differences
人员传播
personal communication
定位
position
价格因素
price
element
初级需求
primary demand
首要需求趋势
primary
demand trend
私家品牌
private label
产品概念
product
concept
产品因素
product element
产品生命周期
product
life cycle
消费心态细分
psychographic segmentation
消费心态
psychographic
宣传
publicity
拉
pull
拉式战略
pull strategy
购买时机
purchase
occasion
推入
push
推式战略
push
strategy
Codes
目标市场
target
market
目标营销过程
target marketing process
广告调查
advertising
research
态度测试
attitude tests
中心场所测试
central
location tests
混杂测试
clutter tests
直接提问法
direct
questioning
试验法
experimental method
小组讨论
focus group
正试调查
formal
research
成见效应
halo effect
深度访问
in-depth interview
非正式
/
试调查
informal research
查询测试
inquiry
tests
深度调查技术
intensive techniques
营销信息系统
marketing
information system, MIS
营销调查
marketing research
市场
markets
媒介种类
media class
媒介调查
media
research
媒介细分
media subclass
媒介单位
media units
媒介载体
media
vehicles
产品
merchandise
讯息
message
动机
motives
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非概率抽样
nonprobability samples
观察法
observation
method
事后测试
posttesting
事前测试
pretesting
初级信息
primary data
投射法
projective techniques
定性调查
qualitative
research
定量调查
quantitative research
随机概率抽样
random
probability samples
全面服务公司
fullservice advertising agency
普通消费者广告公司
general
consumer agency
全球性卖主
global marketers
集团式
group system
横向联合广告
horizontal
cooperative advertising
专属广告公司
in-house
agency
奖励制
incentive system
独立制作社
independent
production house
独立调查公司
independent research company
机构广告
institutional advertising
整合营销传播
integrated
marketing communications
互联广告公司
interactive agency
国际广告公司
international agency
国际媒介
international media
国际化架构
international structure
地方性广告
local
advertising
地方广告公司
local agency
维持期
maintenance stage
经营总监
management
supervisors
差价
markup
媒介购买公司
media-buying service
媒介代理费
media
commission
跨国公司
multinational corporations
全国性广告主
national
advertiser
全国性广告公司
national agency
户外广告
outdoor
advertising
关系预备期
prerelationship stage
印刷媒介
print media
产品广告
product
advertising
区域性广告主
regional advertiser
区域性广告公司
regional
agency
常规价格广告
-line advertising
截留费制
retainer
system
减价广告
sale
advertising
销售推广部
sales promotion department
专利
patent
隐私权
privacy
rights
夸大
puffery
社会责任
social
responsibility
潜意识广告
subliminal advertising
证据
substantiation
证实
testimonials
商标
trademark
不正当广告
unfair
advertising
美国专利与商标署
and Trademark Office
行为广告
action
advertising
实际消费者
actual consumer
农业广告
agricultural
advertising
自传式讯息
autobiographical message
知晓广告
awareness
advertising
品牌术
branding
工商广告
business advertising
企业对企业广告
business-
to-business advertising
渠道
channel
辅助材料
collateral materials
消费者广告
consumer
advertising
消费者
consumer
译码
decode
直接反应广告
direct-response advertising
戏剧式讯息
drama
message
编码
encode
农场广告
farm
advertising
反馈
feedback
全球性广告
global advertising
观点
ideas
形象广告
image
advertising
预定消费者
implied consumer
倡导广告
advocacy
advertising
伏击式营销
ambush marketing
视听材料
audiovisual
materials
公告牌
bulleting boards
社会参与
community
involvement
企业广告
corporate advertising
企业识别广告
corporate
identity advertising
危机管理
crisis management
娱乐
entertainment
展品
exhibits
特写
feature
articles
内部通报
house organ
以货代款
in kind
机构广告
institutional advertising
游说
lobbying
前期市场企业广告
market
prep corporate advertising
营销公关
marketing
public relation
暴露值
exposure value
市场、资金、媒介、组合、方法
Ms
起伏式
flighting schedule
频次
frequency
总印象
gross
impressions
毛评点
gross rating points
市场
markets
组合
mechanics
媒介
media
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