-
喜力啤酒
/
关于品牌：
喜力啤酒
总部位于荷兰，且由世界第
四大啤酒公司生产的喜力啤酒，凭借着出色的品牌战
略和过硬的品质保证，成为全球顶级
的啤酒品牌。喜力啤酒在全世界
170
多个国家热销，
其优良品质一直得到业内和广大消费者的认可。喜力是一种主要以
蛇麻子
为原料酿制而成
的，口感平顺甘醇，不含枯涩刺激味道的啤酒。
1953
年喜力的孙子成为喜力的第
三代领导，他为品牌的识别立了很大贡献，创意地把喜力
啤酒瓶的颜色都统一为绿色，把
HEINEKEN
品牌标志中的三个英文字母
< br>
E
巧妙的设计为
微笑的嘴巴
。喜力的成功在很大的程度上得益于它成功的广告宣传和精美的包装。
喜力博物馆
位于荷兰阿姆斯特丹的喜
力酿酒厂于
1988
年关闭，建筑物被改装成为博物馆，取名<
/p>
为
“
喜力经验
”
（
Heineken Experience
< br>）
，但仍保留喜力酿酒厂的字样。博物馆展出
喜力
啤酒
的历史及酿造过程，在展览行程结束处设有一家酒吧，让参观者品
尝啤酒。
该企业品牌在世界品牌实验室（
World
Brand
Lab
）编制的
2006
年度《世界品牌
500
强》排行榜中名列第一百二十五。
喜力历史
喜力公司创办于
1864
年。时年
22
岁的杰拉德
·
阿德里安
·
海尼根购买了位于阿姆
斯特
丹中的一家、被称为
“De
Hooiberg”
（荷兰语，意为
“
干草堆
”
）的酿酒厂。
1874
年，这家啤酒厂
更名为
“
喜力啤酒公司
”
（
Heineken's
Bierbrouwerij
Maatschappij
）
，同
年于鹿特丹开设第一家分厂。
1886
年，法国大化学家
路
易
斯
·
巴
斯
德
的
学
生
，
H·
亿
利
博
士
在
喜
力
实
验
室
中
研
发
了<
/p>
“
喜
力
A
级
酵
母
”
（
Heineken A-yeast
）
。这种酵母至今仍然是喜力啤酒的关键原料。次年，海尼根改用
底部发酵
酵母。
1917
年到
1940
年间，创办人之子、亨利
·
皮埃尔
·
海尼根（
Henry Pierre Heineken
）
接手管理这家公司，并且持续参与公司的运作至
1951
年。在他的任期内，喜力改善
了工艺，使得
啤酒得以在大规模生产的过程中依然一如既往地维持其优良品质。亨
利
< br>·
皮
埃
尔
之
子
、
阿
尔
弗
雷
德
·
亨
利
·
海
尼
根
（
昵
称
弗
雷
迪
< br>）
（
Alfred
Henry
Heineken
）于
1940
年开始在公司工作，
1971
年正式被任命为执行委员会主席。他是
喜力长期全球扩张的坚强后盾，而如同他
的父亲一样，他在
1989
年卸任执行委员会
< br>主席之后，仍然继续参与公司的运作，直到他与
2002
年去世。
第一次世界大战之后，喜力逐渐将目标对准海外市场。禁酒令
在美国结束仅仅
3
天，第一船喜力啤酒，也是第一批在美国合法
的啤酒，就登陆美国销售了。也从那天
开始，喜力一直是入口美国的众多啤酒品牌中最为
成功的一个。
酒厂收购
喜力一直试图通过收购并关
闭竞争对手的酒厂来提高自身股价。
在第二次世界大
战之后，<
/p>
许多小型酒厂都倒闭或被收购，
使得荷兰本土多样的啤酒文化受到
破坏。
1968
年，喜力兼并了它最
大的竞争对手、阿姆斯特尔公司（
Amstel
）
，同时在
1975
年于祖
特
尔乌德开设了新酿酒厂。阿姆斯特尔酒厂于
1980
年关闭，生
产线转移到祖特尔乌
德和登博斯奇（
Den Bosch
）
（即斯海尔托亨博斯）
。
< br>
关于广告
1.
平板电视广告和网络广告形式多
样，角度多样，创意元素较多。但都比较偏向于年轻群体。
视
频广告地址（举例）
：
/w79/play_album-
aid-191240_
/v/b/
2.
户外广告：
/main/king
d/?id=3468&node_id=root
/04zp/de_?id=386
销售渠道
多以娱乐场所为主，趋向于高档啤酒。消费群体多以年轻群体。
2004
年上海喜力网球公开赛
今年
2010
年赞助过欧洲联赛，十月份赞
助上海网球大师赛。
雪花啤酒
关于品牌：
华润雪花啤酒（中国）有限公司成立于
1994
年，是一家生
产、经营啤酒、饮料的外商独资
企业，总部设于中国北京。其股东是华润创业有限公司和
全球第二大啤酒集团
SABMiller
。
华润雪花啤酒从一个区域性的单一工厂，发展成为行业中的知名企业，仅用了十年
的时间。
目前华润雪花啤酒在中国大陆
19
个省市经营超过
60
家啤酒厂，
占有中国啤酒市场的
18%
份额。旗下拥有
30
多个区域品牌，在中国众多的市场中处于区域优势。
2
007
年华润雪花
啤酒产销量超过
69
0
万千升，公司总产销量再度超越国内其他啤酒企业，成为中国销量最
< br>大的啤酒企业。
华润创业有限公司于香港联合交易所挂牌，
并为香港恒生指数成份股及恒
生伦敦参考指数成
份股之一。
股份亦以美国预托证券买卖，
并可于英国交易所自动报价系统交易。
公司在香港
< br>及中国内地拥有多元化的业务组合，包括零售、饮品、食品加工及分销、纺织及石油分销。
SABMiller
是世
界上最大的啤酒公司之一，在伦敦和约翰内斯堡股票市场分别上市，总部设
在英国伦敦。
SABMiller
从事着大规模的啤酒和其他饮料的生产和销
售，业务遍及世界五大
洲，在
40
多个
国家里拥有一百多个啤酒厂，一百五十多个啤酒品牌，年啤酒销量达
1890
万吨。有很高的声誉，并被认为是非常善于在新兴市场运作的公司。
SAB
Miller
于
2002
年
5
月收购了美国
Miller
公司，从此进入这个世界上最大的啤酒市场和利润中心。
目前，雪花啤酒已经在华润雪花啤酒（中国）有限公司下属的黑龙江、吉林、辽宁、天津
、
北京、湖北、安徽、浙江、四川、江苏、广东、福建、西藏等地生产，并销往全国各地
，深
受全国消费者的喜爱，取得了优秀的销售业绩。
华润雪花啤酒（中国）有限公司在各生产工厂实施了一系列的
产品、品牌标准。同时，制定
了雪花啤酒系列产品相关的工艺配方、
酿造标准、
包装标准等工艺技术标准。
< br>“
酿造专家组
”
定期到各雪花生
产工厂评估、考核上述标准实施的有效性。雪花啤酒的生产设备全国统一，
工艺和质量控
制标准全国统一，
各地技术人员接受国外酿酒技术专业培训，
从
而保证了雪花
的品质如一。
其旗下的全国品牌
—
雪花啤酒，通过短短几年
的发展，每年销量增长幅度达到
30%
以上。
< br>雪花啤酒一直以清新、淡爽的口感，年轻、活力、积极、现代的品牌个性受到全国消费者的
普遍喜爱，成为当代年轻人最喜爱的啤酒品牌之一。
2002
< br>年以来，雪花啤酒多次被国家质
量监督检验检疫总局正式认定为
< br>“
中国名牌
”
产品，
2005
年雪花啤酒成为中国成长最快、最
具价值
的啤酒品牌，其品牌价值达到
88
亿。
2005
年雪花啤酒的全国销量达到
158
万千升，
成为全国销量第一的啤酒品牌。
旗下的品牌家族：
零点
1992
年，蓝剑啤酒问世。品牌<
/p>
logo
以蓝色为主色调，主体画面是一艘扬帆
< br>巨舰，蓝剑品牌以其精良的品质与不断创新的口感在风起云涌市场竞争中异
军突起
，在十年
(
至
2002
年
)
当中，一直稳居四川乃至中国西部的第一品牌，<
/p>
并迅速结束了四川啤酒业群雄纷争的格局，
被业界称为
“
蓝剑旋风
”
。
2001
年，
华润、
蓝
剑合资，
新的公司继续拓展
“
蓝剑
”
品牌，
并整合出各个层面的品种分
布格局，时至今日，
“
蓝剑
< br>”
品牌仍保持着西部强势品牌领先者的地位。
蓝剑品牌多次荣获中国消费者喜爱商品、
博览会金奖，
并获全国同行业
连续六年畅销
品牌殊荣。
2003
年
3
月
21
日，
全国春季糖酒盛会在成都隆重召开，
蓝剑精品纯生隆重出场
。
利用在西部首例
冲击
“
吉尼斯
”
的万人多米诺系列公关营销手段推出新的品
牌，不仅达到了品牌、公关活动以及企业形象完
美融合的效果，
同时也成为了企业打造城市会展名片的契机。
在
2
月份的新闻宣传策划中，
以
“
万元谜底轻
松猜
”
的开篇布局，引得
众人即兴而应。紧接着，又利用
“
多米诺
”
效应宣传造势打响蓉城第一炮，以未见其
形，先闻其声的悬
念引得市民频频关注，企业形象与品牌形象已深度引入人心。
尔后，在开幕式演绎多米诺骨牌推倒和吉尼斯
世界纪录中，会场气氛达到高潮，市民兴致高涨，纷
拥而至。在宣传造势方面，以园区五
大主题：文化主题、悬念主题、游戏主题、品牌主题和营销主题为中
心，依托新闻宣传冲
击，创造了
03’
糖酒会上最大的新闻高点和宣传效果。
通过华润蓝剑主题公园的
活动，增大了蓝剑精品纯生这个新产品的含金量和附加值，并引领消费者
进入了啤酒境界
的一个新的认识领域，同时也让消费者感受到了华润蓝剑啤酒的深厚文化底蕴。企业把品
牌内涵进行深入的挖掘、提炼，把创意新颖、内容丰富、布局合理、妙趣横生的展览展示及活动，通过整
合传播、宣传推广等手段广而告之，这种独具震撼力的演绎，将注意力经济的优点发挥到了极至。
1999
年
“
黑狮品牌
”
荣获辽宁省食品行业优秀
食品称号
2000
年
“
黑狮
12°”
被推荐为
2000
年
——
2001<
/p>
年度消费者放心的名优食品
2000
年
3.15
期间
“
凯龙
< br>——
黑狮
”
啤酒，荣获百姓喜爱
产品
2001
年
3.15
组委会评价
“
凯龙干啤
——
黑狮啤酒
”3.15
满意产品
2002
年
“
黑狮
12°”
被评为大连市卫生安全
食品
2002
年
“
黑狮商标
”
被大连市工商局认定为大
连市著名商标
2003
年
“
黑狮商标
”
被辽宁省工商局认定为辽
宁省著名商标
2003
年
“
黑狮啤酒
”
被授予
< br>“
辽宁品牌
”
称号
2003
年
“
黑狮
11.5°
啤酒
”
被授予中国啤酒著名创新产品称号
2004
年
“
黑狮啤酒
”
被大连市政府评为
“
大连名牌产品
”
2005
年
“
黑狮
9°”
啤酒荣获全国酒类产品食品安全诚信推荐品牌
行吟阁
生活中不可或缺的部分。因其
独特的口感以及其优质的品质使得其市场份额连续多年在武汉主流酒市场占有主导地位。该品牌
< br>
是一个与时俱、不断创新的
品牌。
进
于
1982
年正式投产，是汉货精品中唯一保持优质发展的品牌
。泉水般的甘冽，清爽芬芳的感觉，畅快淋漓的感受，成为人们
-
-
-
-
-
-
-
-
-
上一篇：工程法语讲义-第一部分-工程总概念
下一篇：MTT检测细胞活性的操作方法