营销策划书摘要写什么

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再次，在我国现在化建设的进程中，由于民主政治的推

进，文化的相互交融，科学技术的发展，企业完全有可能借

助这些条件 ，进行预测，创新，设计和选择。

最后，决策的科学化，程序化和效能化，逐渐代替了经

验化，即 兴化和随意化，有谋有断，先谋后断，从而把策划

推向一个更加重要的位置。

4.

市场营销策划的特点（发展趋势）

P7

目的性，战略性，动态性，操作性。

5.

市场 营销策划的类型——按照市场营销策划的性质

分

P8

基础策划，运行策划，发展策划

6.

市场营销策划的原则

P10

统筹规划：全面把握企业市场营销 过程中的各种要素；

进行时间顺序的运筹；进行地点安排的运筹。

超前创新：市场营销策划是一 种准确的判断；是一种巧

妙的安排

技艺融合：加强定量分析方法；能被有关人士所接纳

7.

市场营销策划的主要步骤

P12

明确目的：政治法规目的，经济利益目的

收集信息：了解现状，分析情况

产生创意：信息转录，充分讨论酝酿

指定方案：市场营销目标，战略，策略，手段和步骤

2016

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实验阶段：稳定性和灵活性相结合；程序性和机遇性相

结合；交替性和交叉性相结合；全面贯彻和不断反馈调节相

结合。

测评效果： 销售收入，利润收入，市场占有率，品牌形

象和企业形象指标。

8.

市场营销策划的主要方法

P16

程序法：制定策划计划，进行市场 调研和企业诊断，营

销方案的设计与实施，测评效果。

模型法：预测模型，新产品开发模 型，定价模型，物流

决策模型，促销组合决策模型，购买者性研究模型。

案例法：根据过去的成功案例进行策划。

9.

市场营销策划应注意的问题

P18

意识到位：要求市场营销策划人员 具有敬业精神，策划

技术及相应的策划手段。

在策划过程中的既 定理念要发挥知

道作用，并贯穿到策划过程的始终。

掌握法规：

掌握法规不仅能为企业未来活动提供法律保

证，而且还可以充分利用法律所提供的营销 机遇。

优化配置：要求在策划过程中，节省费用开支，认真做

预算，坚持经济效益原则。

10.

市场营销策划与创造性思维的关系

P24

创造性思维是市场营销策划的起点和终点，

< br>创造性思维

是市场营销策划的重要理论支柱，

创造性思维 是渗透到市场

2016

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营销策划的各个方面。

11.

提高市场营销策划人员能力的 途径

P26

不墨守成规，广泛阅读，随时做笔记，多处讨论，放松

自己，树立消费者观念。

12.

成功市场营销策划的基础分析

P28

全面认识商品的价值：

就是保证在商 品物理价值的前提

下，建立商品的心理价值。

消费者导向：站在消费者的立场设计。

市场营销策划软件的开发：根据产 品的不同特点，制定

一个能满足消费者需要的方案，并使消费者认同和接纳。