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前美国空军首席科学家
Endsley
解密情境
意识理论:
聚焦不同角色「主」情绪!
【水伯】
《消费者洞察指引》作者,
stygoogle
创始人
让改变从强大的简单开始!
情景意识
前美国空军首席科学家
Endsley
解密情境意识理论:聚焦不同角色「主」情绪!
【水伯】
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《消费者洞察指引》
作者
本文大概
10638
字
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读完共需
21
分钟
引语:
天天面对的现实情景,就是一次次对焦,
若对焦不准,镜头就会模糊,就会误
判;
而人生一世,天天都需要对好焦,经过岁月时光淬炼的我们,已经更接近
老手的
状态,
什么谜一样的情景,即使总是在浮沉漂泊中,
天天焦距,依旧能
够对准!
“
我们都活在别人给定的情景、语境和规矩里。
”
许多情况下,关
键不
在于表达的实质内容是什么,而在于是何种情景意识当中;任何决策总体现在
一定的认知与情绪的框架之中,问题在于是你掌控情景意识,还是情景意识左
< br>右你;
“
我祈祷时可以抽烟?
”
与
“
我抽烟时可以祈祷吗?
”
本质上是在问一件事
情,却因为情景意识的设置
不同而会带来完全不同的回应。
一、基于注意力资源分配的情境意识理论
1
、情境意识的概念
情景意识英文为
Situational Awareness
(SA)
,这方面最知名的女研究学者、
前美国空军首席科学家
米卡·安德斯雷博士(
Endsley
)给情景意识的
定义是在一定时间和空间范围内对于环境要素的感知、对其意义的理解以及对
< br>其未来状态的预测;情境意识是个体对不断变化的外部环境的内部表征;在复
杂、
动态变化的信息环境中,它是影响操作者决策和绩效的关键因素。
1
)三个水平:
Endsley
将情境意识分为三个水平:
第一水平
为线索知觉,是情境意识中最基础的环节。第二水平为理解,即对不
同信息的整合及做出
有关目标的决策。处于第二水平的人能从第一水平获得的
线索处得到与操作相关的来自于
主客观方面的重要信息。第三水平为预测,即
预测未来情境事件的能力,是情境意识的最
高水平。
2
)时间观点:
Endsley
提出情境意识的三个时间观点:
即对
时间的知觉、与事件相关的时间动态以及对真实情境的动态知觉
首先,在许多不同领域的情境意识研究中,时间都被认为是情境意识的重要构
成元素,
特别是在情境意识的理解和预测水平上;环境变化的速度也会影响情
境意识。在环境变化
过程中,人员应该采取相应认知策略以便保持高水平的情
境意识。
3
)情境意识与决策:
基于情境意识是人员关于环境状态的内在模式的观点,
Endsley
认为人员可根
据情境决定并执行必要的反应,然而在将良好的情
境意识转换为良好表现的过
程中却有许多因素在起作用,因此,在
Endsley
的情境意识的加工模型中并没
有将情境意识
与行为决策作为一个相结合的加工过程。一项飞行事故人因失误
的研究发现,
26.6%
的事故是由于整个机组人员在具有良好情境意识的情况下
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做出了错误决定而导致;除了情境意识的影响外,
Endsley
认为策略失误、组
织及技术限制、经验和训练不足及人格特征(
如冲动、优柔寡断和冒险等)都
会使个体易于错误决策。
2
、情境意识的信息加工模型
Endsley
的情境意识信息加工模型表明,情境意识与动
态、不断演变的情境有
关,情境意识的内容不同于长时记忆中的静态知识。因此,真正的
情境意识测
量应该仅强调环境中动态变化的元素。
1
)注意、工作记忆与情境意识
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人员从环境中获取的情境意识的准确性和完整性受到许多因素的影响,首先受
到注意和工作记忆的限制。在复杂的环境中,如何选取并决定什么信息应被加
工
并形成情境意识,基本由注意所决定。信息一旦被采纳,便会在工作记忆中
与其他信息进
行整合,并与目标和计划进行对比,而人们如何通过注意获得信
息受到许多因素的影响,
如期望、目标和已被编码的信息等等。
此外也有其他学者研究发现操作人员的注意与他们的目标相一致。工作记忆容
量也会
对情境意识产生限制。初学者和处于新异环境中的人需要在工作记忆中
对信息进行整合加
工,并作出相应计划。
Jones
和
Endsley
发现,
8.4%
的情
境意识错误(与分心和中断任务相关)都是由于工作记忆损失(信息被觉察后
立
即被忘记)导致,而
Adams
等也指出,即使是熟练人员,
当大量信息涌入
时,注意和工作记忆的有限性也会对其产生影响。
2
)长时记忆与情境意识
Endsley
发现有经验的飞行员可以连续
5-6
钟报告相关的情境意识信息而不出
现工作记忆信息的衰退
,这一观点支持了
Cowan
的认知模型,该模型认为工
作记忆是长时记忆的激活装置,为了必要的模式识别和编码,信息会直接从感
< br>觉记忆进入长时记忆,环境中突出的部分会通过局部注意或是自动化的激活被
保存
在作为长时记忆激活装置的工作记忆中,而信息则会通过那些激活的心理
模型或图式来加
工并存储;
情境意识是获得的外部
信息、工作记忆加工和被激活的内部长时记忆的特殊产
物,并且与内部表征的形成相关联
。尽管长时记忆存储有多种形式,但心理模
型的观点却得到了许多支持。长时记忆以心理
模型或图式的方式存储,并在解
决工作记忆限制方面发挥了重要作用;人员通过已具备的
经验发展出与他们操
作的系统和所在环境相关内在模型,这些模型有效地对注意进行了引
导,并在
无需载入工作记忆的情况下提供了整合信息的方法以及对系统为例状态进行预<
/p>
测的机制;环境中的重要线索会与长时记忆中已有的图式相匹配,并指出提供
即时情境分类和理解的典型情境,从而简化了决策过程。
3
)目标与情境意识
目标在情境意识的发展中处于中心位置,本质上来说:
人的信息加工是在数据驱动加工(自下而上的加工)和目标驱动加工(自上而
< br>下的加工)之间交替进行的;
这种交替对于情境意识的
构成也十分重要:在目标驱动加工中,注意被引导用
来搜寻与目标相一致的信息,并在信
息编码的过程中使用目标来过滤掉无关信
息;在数据驱动加工中,获得的信息可以用来激
活新的目标;两种转换是情境
意识潜在的重要机制,倘若出现错误,可能会导致情境意识
受损;
Endsley
认
为,理解情境
意识的关键在于对目标的认知,而个体的目标具备指导心理模型
的选择、指导注意从环境
中选择信息、与心理模型被用来整合并理解信息的功
能。
4
)自动性与情境意识
自动性是由经验发展而来的另一个对情境意识起重要作用的机制;由于经验作
用,模式识别与行为选择可发展到自动化水平,这种机制在注意水平较低时也
能产生较高
水平的行为表现;人员通过环境线索形成情境意识,产生决策并发
生行为,这一回路因为
自动性的作用变得更快捷,即忽略情境意识和随之而来
的决策,出现更直接的刺激
-
反应模式,然而这种模式并不包含对新异信息的
< br>整合。
若某信息十分重要,
但并不存在于惯性系统,那么人员便会在自动性影响下忽
略新异信息,进而出现错误行为
。因此,
Endsley
认为在日常行为,人们不仅
采用刺激
-
反应模式,还要不断参与到自己经验之外的事件中并整合事件中的
信息,尤其是在复杂和需要高认知水平的任务中,情境意识的作用便被凸显出
来。
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二、情境意识在社交媒体中的
“
透镜
”
---
文化语境
现代社交媒体对信息的筛选、加工与传播要求非常高,社交媒
体的传播不仅从
策划、宣传、技术等角度进行设计,而是为达成效果提供全面、系统的支
持,
其发挥效用的范围远远超越社交现场的时空,凡是接触到社交媒体传播信息的
受众及其所在领域,都可以视为隶属社交媒体传播的范畴,包括“在场”和
“不在场”的两类;而且,社交媒体传播的各个环节如整体活动策划、设计、
主题内
容的表述、宣传组合方式、人员沟通及公关等各要素之间均须紧密配合,
围绕主旨进行整
合传播,可视为一个协调运作的信息系统。该系统从运作实施
上分为三部分:
前期的策划与预热宣传、现场设计表达;
期间的活动造势、交流的组织协调;
后期的场外交流跟踪、相关媒体的延续性宣传。
在这个过程中,文化情境作为社交媒体传播系统运作的必要考虑因素之一,对
系统设计时的目标定位、议程设置、宣传表现形式、媒介组合方式等具有指导
性与规制作
用;
1
、社交媒体文化语境生成的传
播
“
透镜效应
”
从在社交媒体传播模式可见,内容发布者与公众之间传递的信息流,包括交流
活动、大众传播、人际沟通等传播方式,都在在社交媒体传播情境中受文化语
< br>境要素的影响与规制,经由在社交媒体传播系统运作从社交媒体、内容提供商
向受
众流动;当然,社交媒体传播模式并不仅限于此,其内容提供商间内部组
织的横向传播,
用户间的人际传播等也在社交媒体沟通过程中受文化情境的影
响。
在此信息流动过程中,居于上图模型中心的“社交媒体传
播系统”作用关键,
它决定了社交媒体能否有效发挥预期效能;该系统依靠内部各要素间
的整合与
协调得以运作,由于事件活动的集中性和场域性质,力图使信息交互形成聚合<
/p>
效应,加快沟通频率,提升意义共享可能性,从而强化传播、说服的效果。从
图中我们可见:
社交媒体传受双方相重叠的文化语
境呈现类似
“
凸透镜
”
的形状,这个橄榄型的
交叉区域即为双方共通的文化语境;所有来自传播者想要
表达的庞杂信息,都
须经这样一个重叠区域后才流向受众;无论冗余信息是由经传播者主
动剔除的,
还是受众被动过滤的,这个重叠相交的语境好似一面汇聚与整合大量庞杂资讯
的
“
凸透镜
”
,使得原本分散游离的信息通过社交媒体聚焦受众,并由于沟通的
加速与情境的体验,更易被理解和接受,对此水伯界定为基于社交媒体文化语
境生成的
传播
“
透镜效应
”
。
2
、符号意义的生成依赖于其所处的
系统,语言的符号意义相当一部分来自语境
一方面社交媒体语
境能够为其传播系统集中地提供信息素材和符号资源,并借
助社交媒体场域像凸透镜一样
将庞杂的传播信息筛选、聚焦,另一方面也使信
息内容的表述及符号所承载的意义和价值
指向受众认知目标发生“折射”:即
社交媒体传播过程使大量信息被重组与整合,旨在达
成传受双方在此沟通情境
下顺利完成观念交流与价值共享;这个由传受双方的文化认知系
统交叠而成的
意义共享语境,是社交媒体传播生态系统的建构基础,也使该系统能够发挥
更
强的传播情境效能。相比新闻、广告等其他大众传播方式,社交媒体集中而强
烈的文化情境效应,使之产生更集中、高频的文化沟通效果,因此常被专业化
的传播主体所青睐。
3
、所有“媒介接触点”都要依据受众的有效解码进行系统化整合
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为集中交流信息而组织运作的社交媒体活动,也借助基于文化语境
的传播“透
镜”效应在有限时空内尝试整合传播以达到效果的最大化,其整合的传播机理
在于文化符号的编码与解码:“从编码过程看,传播活动的范围和主题直接制
约符号的选择、风格定位、发言人或代言人的使用、媒介的选择与组合,导致
其信息符号系统产生;从解码过程看,范围和主题决定符号解释的方向、反映
编码者的
立场、态度和标准”在其编码与解码的过程中,文化语境对信息的过
滤与筛选、受众的认
知与解读具有全方位的影响。
例如
大型车展在展览前往往重视大众媒体的花边宣传、场馆及车辆展品的设计
表现等氛围预热
;展中采用的具象符号载体,包括车模等人体媒介的精心打造、
导购人员的沟通策略与公
司公关活动的现场营造;展后则通过场外交易意向的
跟踪、舆论反馈的延续性报道等形成
一整套传播流程。所有“媒介接触点”都
要依据车展受众的有效解码进行系统化整合,剔
除与主题风格、文化认知相冲
突的不和谐元素,强化利益共享与认知协调;在考虑情境因
素的前提下,组织
者会慎重筛选和加工展示符号,严格管理受众可能接触到的所有媒介“
接触
点”,以建立、维系共通的文化语境为目标,强化传播情境的营造,多维度地
强化与目标受众之间的认知协调。具体策略包括:
< br>1.
选择贴近目标受众的文化认知习惯的元素、符号载体及表现形式;
2.
对主题的设定与内容生产要兼顾来自不同文
化语境的目标受众认知习惯;
3.
在
展示环境、展示符号的表现与设计中以贴近性为原则进行符号重组与情境
再造。
总的来说,意味着从展示主题的定位开始,就要考虑目标受众的文化取
向、认
知习惯、喜好品味等因素进行本土化、民族化的情境再造,融入具有普适性的、<
/p>
“
最大公约数
”
的文化元素,以便促成传受各方的相互理解与价值共享。
三、深入情景,感知用户,触发市场「主」情绪?