探讨英语广告特点及功能

,

在句法上

,

体现出简 洁、

经济的特征

;

在语用功能上

,

广告

语言要能达到劝说消费者接受并购买商 品的目的。

本文就英语广告语言的主要句式和句法结

构及其功能 作一探讨。

一、多用简单陈述句

(simple

statements),

描述更真实、形象在英语广告语篇中

,

简单

肯定陈述句的应用最为普遍。

陈 述句在广告中起到陈述事实、

表达情感、

创造意境和形象的

作用

,

通常可将产品或服务的特征、功能、 效用、形象表达得更真实。简单陈述句的运用能

使广告一下子吸引住人们的视线或听觉< /p>

,

引起人们的兴趣。

而复杂的句子往往使 人厌烦

,

很难

达到广告的目的

,

因此较为少用。

例

1:Pu

Tao

Chee

Chiew(

葡萄汽酒

)

广告

The

wine

is

sparklingly

clear

in

color,

aromatic

and

sourlysweet

in

flavor.

It

is

rich

with

glucose,

organic

acid

and

various

vi-tamins.

Thismakes

it

a

tonic

good

stomach,

a

refreshment

aswell

asa

nourishment

to

keep

you

look

young

skin

fresh.

Low

in

alcoholiccontent(3.5~4),

it

not

only

suit

light drinkers, but also appealsespecially to women.

这则广告运用陈述句不仅描 述了

葡萄汽酒的晶莹色泽、芳香馥郁的气味

,

< br>富含的成分以及饮此酒能健胃、

滋补、提神、养颜、

润肤 的功能

,

而且最后提及女士们对此酒特别青睐。

此广告中几个陈述句朴实无华

,

设计合理

,

达到了吸引消费者的目的。

还需要说明一点

,

广告大多用来正面宣传自己的产品

,

因此肯定句

较多使用

,

而否定句较少使用

,

但当把自己的产品与其他产品相比较时< /p>

,

时而也采用否定句

,

< br>以进一步加强自己的宣传。

例

2:No cigarette gives me more taste. For me, Winston is forreal.(

其他

的香烟不会更合我的口味

,

只有

Winston.)

二、巧用祈使句

(imperative sentence),

加强劝说功能

祈使句 也称“命令句”

,

本身就有请求、号召以及命令的意思。

在英语广告语中经常使

用祈使句

,

在英语广告祈使句中

,

常见动词有

give,

reserve, get, bug, stock, have, use, enjoy, call

等

,

这些动词 直接或间接地与产品或

服务的获得、享用、消费有关。例

3:S top in a store near you, Take a lookGo ahead

compareSee for yourselfSo step in and take a lookVisit an authorized IBM Personal

Computer dealer

这是

IBM

公司的门面广告

,

用了五个祈使 句

,

对消费者进行直接规劝

,

达到

促使消费者走进商店购买其计算机的目的。

英语广告多用祈使句

,

但一般没有

“

please

”这样表示礼貌婉转的词

,

也没有表示客气、缓和祈使语气的情 态动词

(

如

could,

广告撰搞者自然而然地认为

,

公众习惯于接受祈使句所表达的有益于他们的劝告、

勉

励和指令。例

4:CHOOSE YOUR PRICE!CHOOSE YOUR COMFORT!

这是一则沙发广告

,

用两个祈使

句

,

虽然没用< /p>

could

、

please

表示委婉的意思

,

但语气连贯、

中肯

,

加大了劝说功能

,