-
广告行业常用词中英文对
照
< br>(
按字母排序
)
A
above-the-line
advertising
线上广告
过计划
和协调公司的服务
部门，为客户提供更好的
服务。
个重点：制作适当的销售
信息、及
时传达给受众、
选择适当的时机，用合理
的成本。广告主制定一
项
account service
客户服务
能测定的目标后，为达到
广告代理商
能从媒介获得
佣金（代理费）的广告，
如报刊广告、广播广告、
电视广告、影院广告、户
外广告等。
account
executive
(AE)
客
户经理
广
告
公
司
的
业
务
人
员
职
称。客户经理往往须负责
下列工作：
1
，与客户及内
部其他部门共同计划广告
（
planning
）
,
向
各部门传达
客户的诉求；
2
，内部协调
（
coordination
）
；
3
，将广
告设计稿
提供给客户；
4
，
监督执行政府的有关
广告
规
章
和
法
规
（
regulatorymatte
rs
）
；
5
，
利
润
管
理
（
agency
profit
management
）
。
客户经理通
客户服务是广告代理商的
中心工作，肩负着使客户
满意从而建立起长期的合
作关系，
及推动广告代理
商内部工作有效运转的任
务。它是广告代理商直
接
同客户进行沟通、交流的
一种功能。
advertising
agency
广告代
理商
习惯上称为“广告公司”
，
即《中华人民共和国广告
法》中所称的广告经
营者，
一般设有许多职能和业务
部门。
advertising
campaign
广告
活动
有时称为“运动”或“战
役”
。广告活动包括以下四
1
这一目标制定广告战略，
然后在市场上执行，包括：
广
告计划、广告制作、销
售及营销等。
advertising
department
广
告部
分为企业的广告部和媒介
的广告部。企业的广告经
理负责拟定、审核及实施
企业的广告计划。一般也
是负责有关广告的具体工
作。媒介的
广告部经理负
责出售报刊等的版面，广
播、电视的时间等。
airport
advertising
机场广
告
利用机场的候机室及在机
场内其他各种场地和设备
上制作刊出的广告，也包
括
在
指
示
牌
上
制
作
的
广
告。
Appeal
诉求
广告通
过媒介向目标受众
诉说，以求达到所期望的
反应。诉求是制定某
种道
德、动机、认同，或是说
服受众应该去做某件事的
理由。诉求分三类：理性
的、感性的和道义的。
诉求所用语句应具有强烈
的感染力。
area sampling
区域抽样
群体抽样的一种形式。样
本空间按区域进行划分，
选定某抽样区域，如一个
县、一个行政区、一个街
区
，从中确定调查对象。
Audience
受众
接受广
告的公众，也就是
广告的对象。通过任何广
告
< br>媒
介
接
触
的
观
众
或
听
众，都有数量、特征方面
的不同需要考虑到。这些
不同可使广告做到有的放
矢。
audience
composition
受众
构成
广告媒介受众的人数、性
别、年龄、职业、经济情
况等的构成。
audience share
受众份额
根据任何日期或时段中，
看到广告主广告的受众占
总受众的百分比，即为受
众份额。也可以是某一电
视
频道总受众的某一百分
比。
audio-visual
advertising
视
听广告
多指电视广告。视听广告，
以“视”为主，因此广告
词不能太长。视听广告给
与受众视听享受时，阐述
广告主张，因而其有极强
的表现力
和感染力，且媒
2
介覆盖面广，自诞生以来
发展很快。
Audit Bureau of Circulation
销数审计局
1914
年始创于美国（简称
ABC
）
，
近年来不少国家陆
续成立了类似机构。销数
审
计局由媒介（报纸、杂
志）
、广告主和广告代理商
三方面人员组成，对其会
员的出版物的销数进行审
计
以保证数据正确，然后
予以公布。凡是会员即可
以使用该局的标
志，从而
赢得广告主或广告代理商
对媒介销数的信任。
Animation
动画
将人、物的表情、动作、
变化等分段
画成许多幅画
面，再利用摄影或计算机
技术使之成为连续动作，
出现在银幕或电视机屏幕
上。动画广告可给人以轻
松愉快的感觉，但采用时
要
适
合
产
品
或
服
务
的
特
点，如儿童用品
。
B
below-the-line
advertising
线下广告
loyalty
）
< br>，使消费者或用户
乐于认定或接受广告中的
牌
号
。
亦
称
产
品
广
告
认品牌而放弃对其他品牌
的尝试。
（
product
advertising
）
。
brand name
产品名称
<
/p>
产
品
的
名
称
即
“
品
牌
名
brand preference
品牌偏好
称”
。好的品牌名称必须简
除线上广告以外的各种广
告形式。如促销广告
(
sales
promotion
advertising)
购物
点广告
(P.O.P adver
tising)
，
直接邮递广告
(di
rect
mail
advertising)
，
还包括举办展
览会
(ex
hibition)
和发起某
项活动
(
sponsorship)
等。
billboard
advertising
路牌
广告
张贴或直接描绘在固定路
牌上的广告。一般用喷绘
或
油
< br>漆
手
工
绘
制
在
路
牌
上
。
brand
advertising
品
牌
广
告
宣传产品品牌的广告，旨
在建立品牌忠诚度（
brand
在同一类商品中，消费者
对某一种品牌具有偏好而
指定购买。其原因主要是
使用后的满足感。品牌偏
好与消费者的
生活方式和
消费习惯也有关。
brand insistence
品牌坚持
消费者购买某一种商品时
指定要某一品牌，而其他
品牌不能替代。先决条件
是该品牌的产品质量好，
广
告有说服力，消费者用
后感到满意。品牌坚持是
产品广告的最高
目标。
brand loyalty
品牌忠诚
指消费者对某一品牌具有
特殊的嗜好
，因而在不断
购买此类产品时，仅仅是
3
洁、易读、易记、易写。
美国有为产品取名的专业
机构，他
们利用电脑，把
26
个英文字母搭配成各种
名称。有些品牌著名于世
界，如克宁奶粉（
Klim
）
，
柯达（
Koda
k
）等。品牌名
称可以作为注册商标，但
应符合商标法的规定。
buyer
’
s market
买方市场
或称买主市场。是以买方<
/p>
为中心的市场。当高超上
卖主多买主少，商品供过
于求，卖主竞相推销商品，
买主呈观望态势，往往会
导
致商品价格下跌。在买
方市场上买主处于支配地
位。
Banner
横幅广告，一个表现商家
广告内容的
图片，放置在
广告商的页面上，是互联
网广告中最基本的广告形
使商品市场占有率增加的
目标。
Budget
广告预算
和目标
有很大的不同，因
此将对方的促销预算作为
标准并不科学。
3.
目标和任务法
（
objective
广告预算常用三种方法：
and
task
method
）
要求经
式，尺寸是
480*60
像
素，
或
233*30
像素，一般是使<
/p>
用
GIF
格式的图像文件，
可以使用静态图形，也可
用多帧图像拼接为动画图
像
。除普通
GIF
格式外，
新兴的
RichMedia
Banner
（丰富媒
体
Banner
）能赋
予
Banner
更强的表现力和
交互内容，但一般需要
用
户使用的浏览器插件支持
（
Plug
-in
）
。
Banner
一般
翻译为网幅广告、
旗帜广
告、横幅广告等。
brand share
品牌占有率
某一品牌商品在市场上占
该类商品总销售量的百分
比
。
< br>亦
称
为
市
场
份
额
（
m
arket share
）
。
在广告策
划中，有时要提出广告要
1.
销
售
额
百
分
率
法
（
percentage
of
sales
method
）
公司以一个特定
的销售量或销售额（现行
的或预测的）的百
分比来
安排他们的促销费用。这
种方法意味着广告预算可
以因公司承担能力的差异
而变动，鼓励管理层以促
销成本、销售价格和单位
利润的关系为先决条件进
行思考。
因为这种方法把
销售看成促销的原因，缺
乏一定的逻辑基础。<
/p>
2.
竞
争
对
抗
法
（
com
petitive
parity
method
）
又称为“竞争对
等法”
。是按照竞争对手大
致的广告费用来制订本公
司的广告预算。事实上，
公司
的声誉、资源、机会
4
营人员
*
明确自己的特定
目标，确定达到这一目标
必
须完成的任务，以及估
计完成这些任务所需要的
费用，从而决定
广告预算。
预算法中前两种适合于已
经
存
在
的
产<
/p>
品
的
广
告
预
算，第三种更适合于新产
品的广告预算。<
/p>
4.
DAGMAR
理论（
Define
Advertising
Goals
for
Measured
Advertising
Results
）
< br>是制定广告目标
及衡量广告效果的理论，
由
R.H.
柯莱在美国全国性
广告主协会的一次研究中
提出。
DAGMAR
方法将
各种广告目标转化成若干
易于衡量的目标（此外
广
告目标是指在一个特定时
期内，对于某个特定的观
众所要完成的特定传播任
务）
< br>。此方法是概要衡量广
告目标是否已经实现的方
法。
bus
stop
pillar
advertising
站牌广告
在车辆停
*
站站牌上的广
告。人们在候车时往往要
注意站名，一般就能留心
到广告。
bus
stop
shelter
advertising
候车停广告
设置在
公共车辆候车站的
广告。一般设计成遮阳篷
形式，同时作为车站
的识
别标志，并美化街道。
Button
其实是从
banner
广告演变
过来的一种广告形式，图
形尺寸比
banner
要小。一
般是
120*60
像素，甚至更
小。由于图形尺寸小，故
可以被更灵活的放置在网
页的任何位置。
C
Clicks
点击次数
：访问者通过点
击横幅广告而访问厂商的
网页，称点击一次
.
点击这
个广告，即表示他对广告
感兴趣，希
望得到更详细
的信息。
Click
rate
广告
被点击的次数与广告收视
次
数
的
比
率
。
即
click/impression.
如
果
这
个
页面出现了一万次，而网<
/p>
页上的广告的点击次数为
五百次，那么点击率即为
5%.
目前，亚太区的点击
率平均为
1.5%
。点击率
可
以
精
确
地
反
映
广
告
效
果，
也是网络广告吸引力
的一个标志。
CPM
cost
per
thousand
impression(
千人成本
)<
/p>
：即
广告主购买
1000
个广告收
5
视次数的费用或者是广告
被
1000
人次看到所需的费
用
。
比
如
说<
/p>
一
个
广
告
Banner
的
单
价
是
$$1/CPM
< br>的话，意味着每一千个人
次看到这个
Banner
的话就
收
$$1
，如此
类推，
10
，
000
人次访问的主页就是
$$10
。
D
Demands
需求
有能力并愿意购买某个产
品的欲望。当消费者有购
买能力时，欲望便转化为
需求。有许多高档商品是
许多人所梦寐以求的，但
却
只
有
少
数
人
有
能
力
< br>购
买。因此，厂商要估量有
多少人想要这种产品，更
要了解有多少人真正愿意
并有能力购买。
Demonstration
演示
在推销
中，按所推销产品
的说明，对其功用进行提
示性或模拟性的
*
作。对无
法直接演示的产品，可采
用放映录像片的办法。商
店的营业员也可采用演示
的方法推销商品，如将衣
料半披在自己身上，让顾
客观看颜
色和花样的衣着
效果。
diary survey
日记本调查
收集初级数据方法之一。
散发预先编制的一种日记
本，要求家
庭主妇或特约
对象把他们在一段时间中
采购商品的数量、牌号记
下来，由企业家期回收，
以统计消费者购货的频率
和所购商品的牌号。在国
外还采用日记本调查的方
法
调查消费者收看或收听
广告的情况。
Direct
mail
(DM)
直接邮
递
既是直销的一种方法，也
是广告的主要形式之一。
美国
1991
年用于直接邮递
的
广告费占全部广告支出
的
19.3%
，
仅次于报纸广告
和电视广告。主要是直接
邮递各种形式的印刷品，
如
信
件
（
letter
）
、
传
单
（
le
aflet
）、
小
册
< br>子
（
booklet
）以及其他
材料，
如订购单
（
order for
m
）
等。
在国外不少家庭和办公室
的信箱中每天会塞满邮寄
品，
被称为
junkmail
。
为此
直接邮递的印刷品必须精
心设计，如果没有吸引力
就会被收
件人随手丢入垃
圾箱。
direct
mail
(DM)
advertising
直接邮递广告
根据预先编制的名录寄
发
广告品的广告形式。通过
邮
寄
的
广
告
品
有
小
册
子
（
booklet
或
bro
chure
）
、
目
录
（
catalog
）
和
广
告
函
（
advertising
letter
或
sales
letter
）等。
要使这类广告产生效果，
6
分寄名录
必须审慎编制，
并根据情况及时更新。
direct-response
advertising
直接反应广告
直接反应广告是任何付费
的广告，意在诱发直接的
反应，例如在广告中附加
一张回执，
消费者把该回
执剪下寄
给制造商即可获
得产品的样品、说明书、
目录等。可以采用各种
媒
介，特别是直接邮递广告
（
dire
ct
mail
advertising
）
和报纸等。
直接反应（直
效
）
广
告
代
理
商
direct
response advertising
agency
典型的直接反应广告代理
商的业务有：为邮购商
店
设计广告活动，推广杂志
订户，组织商业旅行，设
计
报
纸
夹
页
广
告
（
off-the-page
offer
）等。
并承接各种邮递广告的设
计。制作。
Discount
折扣
广
告
媒
介
修
改
其
基
本
价
格，给予广告主
一定的价
格优惠。根据不同情况给
予不同的折扣的种类有：
现金折扣（
cash
discount
）
数量折扣（
bulk
discount
）
频
度
折
扣
（
< br>frequency
discount
）
domestic market
国内市场
以
市
场
的
地<
/p>
理
涵
盖
面
而
言，目标市场地处国内，
产品或服务的消费
对象是
国内的机构或个人。
duplicated
audience
重
复
受众
或
称
“
重
迭
受
众
”
（
overlapping
audience
）
。
指在特定的媒介组合中，
某些媒介受众中
个人（或
家庭）的重复部分。常指
印刷媒介而言。
E
exchange
advertising
交换
广告
两种或两种以上的广告媒
介，互为对方发布广告而
不产生广告费用的往来的
广告。广告刊登地位要平
等互换。如在期刊中刊登
报刊上的广
告，同时在报
刊上刊登期刊中的广告，
双方按各自广告价目确定
广告地位，不再支付广告
费。
export
advertising
出口广
告
为出口商品所作的广告宣
传，刊登在商品进口国的
广告媒介中刊登。出口广
告前必须进行市场和媒介
的调查，了解有关国家的
广告管理条
例和广告业的
惯例以及当地民族的文化
传统和风俗。这类广告的
文稿撰写要符合当地人的
语言习惯和心理特征。
7
F
Frequency
一个浏览者看到同一个广
告的次数。广告主可以通
过限定这个次数来达到提
高广告效果的目的。
Frequency
频率
在一段时间内广告播出的
次数。
full
service
advertising
agency
全面服务广告代理
商
能负责
实施整个广告活动
的大、中型广告代理商。
它们可能有附属机构
或协
作单位为它们进行市场调
研、公共关系，或进行营
业推广工作。
fixed day
指定日期
指定的发布广告的日期或
时间。媒介
也有截稿日期
（
closing date
）
和截稿时间
（
closing
time
）
。媒介广告
拥
挤
时
就
会
产
生
可
得
性
在
世
界
< br>各
处
使
用
同
一
名
表现方式必须是健康的。
（
availability
）的竞争。
称、同一商标设计的商品，
如美国的可口可乐等。
inadequate
advertising
不
适当广告
free
advertising
免费广告
不付费
的广告。如公益性
广告，由广告代理商免费
设计，媒介单位免费
提供
版而或时间。
free-standing
insert
advertisement
夹页广告
夹在刊物中，与刊物同时
发行的单张
或多页广告。
夹页广告有单色的，也有
多色的。这类广告可以在
制作方面做到比报纸广告
更精美。
G
gift
advertising
赠品广告
以赠品为号召促进产品销
售
的
广
告
。
赠
送
样
品
< br>（
sample
）
的广告，
也可以
归入这个范畴。
global brand
全球品牌
H
hard-sell
advertising
硬销
售广告
以
销
售
服
务
为
中
心
的
广
告，明确阐述自己的立场，
宣传内容为产品本身及促
销努力，意在激发消费者
的购买欲望，并使这种欲
望付诸实施。
I
image
advertising
形象广
告
专为树立企业形象而进行
的广告，目的在于增进社
会各界对企业的了解和支
持。日本称“印象广告”
。
impact
advertising
有冲击
力的广告
能引起
人们极大注意并留
下强烈印象的广告。但其
8
违反《中华人民共和国广
告法》规定的广告，即是
不适
当的广告，应该尽力
杜绝。
Impression
即
广
告
的
收
视
次
数
。
counter(
计数器
)
上的统计
数
< br>字
即
该
网
页
的
Impression
。广告主希望他
的广告被
10
万人次看到，
这
10
万人次就
是
10
万个
Impression.
inflight
advertising
飞行中
广告
在飞行时向乘客提供的各
种娱乐及服
务项目发布的
广告，如广播、电视新闻
短片及赠送广告礼品等。
insert
插页
夹
在
报
刊
中
的
广
告
印
刷
品。商品目录也可以作为
插页夹入报纸。这种形式
也称为
flyer
。
< br>
insertion order
广告订单
广告主或广告代理商发交
媒体登载广
告的订单，也
称“发稿单”
。发稿单中要
详
细
载
明
广
告
发
布
的
地
位、时间、尺寸、频率等，
并连同广告稿
、画稿（或
电视片）一并送交媒介。
J
Job press
零件印刷
承印零
星印刷展开，在骑
缝中间自背面用订书针订
二次或三次。为页数
不多
的印刷品或杂志所常用。
Justify
整版
广告文字排版后，调整字
的行列，使
其符合所需的
长度，并将参差不齐的右
边缘排齐。
K
Key
media
problem
媒介
的主要问题
是媒介
部分的总纲，说明
针对市场的情况，选择媒
介的主要问题是什么
。
Key word
中心词
集
中
表
现
广
告
文
稿
的
词
语。是整篇广告文稿中最
重要的词语，是使文稿产
生效果的关键，因此必须
审慎选择
。
L
lamp
post
advertising
路灯
柱广告
设置在路灯柱上的广告，
有用招贴的，也有用耐久
搪瓷牌的。
large-scale
advertising
大
规模的广告
往往是
指一种广告运动持
续时间长，广告费用高或
9
者媒介计划中包含的媒介
数目多的广告。可以单纯
地<
/p>
指
表
现
规
模
巨
大
的
广
告。
Layout
构图版式
life-cycle
analysis
生命周
期分析法
是一种以
S
曲线
为基础的有关产品
成长率
的分析和预测，适用于
S
曲线不
同阶段产品的销售
预测，需要数据；产品或
相
< br>类
似
产
品
的
年
度
销
售
量。
local
(regional)
advertising
地区性广告
在
一
定
地
区
内
发
布
的
广
告，采用地区性的广告媒
介。如当地的百货商店或
其
他零售商店，在当地的
报纸、电视台、广播台发
布广告，以及在
当地做户
外广告和交通广告等。日
本称“地域广告”
。
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上一篇：广告英语语言特点及其翻译策略
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