-卡诺循环
1.
英语广告语的特点
1.1
简练
Brief
广告，由于受到时间、资金等多方面因素的影响，
总是希望在最短的时间内吸引观众的
注意力
。
< br>
很多世界驰名的英语广告，都是以简练取胜的
:
Drives wanted.
(
大众汽车
)
Your true
choice.
(AT&T
电话公司
)
Passion for the road.
(
马自达汽车
)
Makes
dreams come true.
(
迪斯尼乐园
)
Let us
make things better.
(
飞利浦电器
)
在简练这方面，广告有以下特点：
1.1.1
多用口语
:
口语的运用
，
使广告具亲和力。
在广告中会尽量采取人们在日常生活中使用的口语，并多使用一些小词汇（
small
words
），以更贴
近观众。
My goodness! My Guinness!
Guinness
啤酒的广告，“
my
goodness
”表示惊讶，这个组合形象生动，易于记忆。
俚语和非正式英语也常出现在广告中。
下面是一则推销微波炉的广告，用词简单，口语化很强。“
gotta
”为俚语，相当于“
got
to
”，让
人觉得很贴近生活。
I couldn
’
t
believe it! Until I tried it!
I
’
m impressed by
it!
You
’
ve gotta
try it! I love it!
1.1.2
多用简单句，明快有力
:
简单句地运用，能使顾客的心与广告一起舞动。
下面这则广告就体现了简明的特点：
The
Armco
vacuum
learner
cleans
rugs
and
drapes.
It
cleans
hard
surfaces
like
woods
and
vinyl
floors. Even cement. The Armco vacuum
cleaner is smooth and quiet. Try it! Make your
floors
sparkle with new cleanliness.
1.1.3
多用省略句，突出关键词。
省略句的运用，能让广告用最少的篇幅、时间、费用包容尽可能多的信息，收到最大的宣
传效果。
Refresh!
(
香皂广告
)
仅此而已。但香皂的清新功能却昭然赫赫了。
还有一些驰名的广告，也都充分利用了省略句独特的功效。
A mile way. Make it a mild smoke.
Smooth, rich, rewarding. (Mild
香烟
)
Love
in
your
heart
–
peace
in
your
mild
–
lifeguard
in
your
home
–
the
disinfectant
you
trust
completely.
(
消毒剂广告
)
1.2
亲切
Affability
1.2.1
运用现在时
:
使消费者坚信产品的持久与永恒。
比
如
Minolta
复印机的广告正是如此。
Beautiful full-color copies are in
full bloom from Minolta. Because our Laser
Intensity
Modulation system varies
color intensity per dot in 256 gradations with 400
dots per inch
resolution. All to creat
subtle colors and textures you have to see to
believe. So experience
Minolta digital
full-color copiers. For color copying,
they
’
re pure quality.
1.2.2
运用主动语态
:
使消费者认为自己也站在一个主动的位置，而不会出现抵制情绪。
在
Lark
牌香烟的广告中，几乎全是主动
语态。
(
以下注意使用英文标点
)
Smoothness you
can taste.
If
you
’
re looking for the same
smoothness in your cigarette, nothing beats a
Lark.
The
reason?
Our
unique
filter.
It
has
two
outer
“
tar
”
and
nicotine
filter,
plus and
inner
chamber of specially treated charcoal
granules.
Together they smooth the
smoke, and give you a taste
that
’
s richly rewarding,
uncommonly
smooth.
Lark, it
has smoothness you can taste pack after pack.
1.2.3
多运用“
you/
your/ yourself
”
下列两则广告，充分展示了“
you/ your/
yourself
”的魅力。
You
’
ve never had
sweet Cinnamon Toast taste like this before.
(
饼干广告
)
When you
take a bad cold, take TheraFlu.
(
感冒药广告
)
1.2.4
运用祈使句
但是，除了真迹广告以外，广告中很少有像“
please,
will you?
”那样客气的字眼。
Get ready to encounter the new trend in
timepieces.
（
Citizen
< br>手表广告）
Just plug it into a
telephone jack and an electrical outlet and
it
’
s ready to go.
真机广告）
Enjoy the
world
’
s No.1 Scotch Whisky.<
/p>
（
Whisky
酒广告）
1.2.5
运用疑问句
:
使消费者在不经意之间将广告印入脑海中。
Are you going gray too early?
（染发剂广告）
Isn
’
t it good to
know that walking is good exercise?
（步行健身器广告）
对比下面两则广告，很容易发现提问式的广告更生动，更明了。
What
’
s in
Woman
’
s Realm this week? A
wonderful beauty offer for you.
There
’
s a
wonderful beauty offer for you in
Woman
’
s Realm this week.
以下这些提问式广告同样引人入胜。
Hungry? Why wait?
(
餐馆广告
)
Have you
seen the Globe today?
(Globe
报纸广告
)
What?
Too busy to call your mother?
(
电话卡广告
)
（传
1.3
创新
Creati
vity
1.3.1
造字
Coinage:
造字可以让他们用一个最满意的词来为自己的产品或服务定性。
Timex
手表正是因此而来。
Give a Timex to all, to all a good
time.
这里的
Timex
就是将
time
和
excellent
经过缩写拼合而成的一个新词。手表走时精准、质量上乘的
特性就不言
而喻了，而且拼法、读音都很简单，能给人留下深刻印象。
1.3.2
拼错
Misspelling
We know
eggsactly how to sell eggs.
在此则广告中
, exactly
被拼
写成
egg
和
exactly
的综合形体，这样在形态上与后面的
eggs
相
呼应，
还可以给消费者留下深刻印象，增强宣传效果。
1.4
修辞
Rhetoric
（拟人，比喻，双关不用变黑体）
1.4.1
拟人
Personification:
拟人赋予无生命的商品以
人的感情，这不仅为商品增添了人情味，同时也
缩短了消费者与商品之间的距离
,
浓烈的亲切感
使
广告
语言显得生动活泼，更容易打动大众的心。
Flowers
by Interflora speak from the heart. (
Interflora
花店的广告似乎具有了人的
特性，能够
表达感情。
)
Opportunity knocks! (
这家
房地产公司好像要把机会送到每个人面前。
)
1.4.2
比喻
Figure of
Speech:
比喻能增强语言形象性，增强消费者对商品的好感。
Cool as a mountain stream?cool fresh
Consulate.
( C
onsulate
香烟，香烟的清爽好比山涧一样，令人清爽。
)
Our big bird can be fed
even at night. (
法国航空公司把自己的飞机比喻成一只只
大鸟，
翱翔于天际。
)
1.4.3
双关
Pun:
利用一词多义，已形成语言在此而义在彼
的
效果
。双关能够达到言简义丰、耐人寻味的
效果，使消费者久久不能忘怀。
< br>
Ask for More. (
好像在讲再来
一点
More
牌香烟。
)
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