rodriguez-goda
篇一：服装英语广告翻译论文
北京服装学院
服装英语广告翻译研究论文
题
目：服装广告翻译方法研究
学
号：
2
姓
名：
苏旭
系
别：
外语系
专业班级：
10601
2012
年
2
月
23
日
摘
要
..................................................
...........................
............
.............. 1
一．功能翻译理论
与广告的翻译
..
..................................................
........ 2
二．服装广告语的
翻译方法
....
..................................................
.............. 2
（
一
）
直
译
法
.................
..................................................
...........
............... 2
（
二
）
意
译
法
.................
..................................................
...........
............... 3
（
三
）
变
通
法
.................
..................................................
...........
............... 3
（
四
）
弥
补
法
.................
..................................................
...........
............... 3
三．服装广告语的
修辞特点
....
..................................................
.............. 3
（一）
figures of
speech
比喻
......
..................................................
....... 3
（
二
）
per
sonification
拟
人
..............
..................................................
.... 4
（三）
repetition
反
复
..............
..................................................
..............
5
(
四
)
parody
仿
拟
..............
..................................................
.............
........ 5
（五）
rhymes
押
韵
..............
..................................................
.............
.... 5
（
六
）
hyp
erbole
夸张
.................
..................................................
.........
6
结
束
语
..
..................................................
.........................
..............
.............. 7
参
考
文
献
（
引
用）
...
..................................................
......................
......... 8
广告作为传播的一种工具，它有很强的目的性。而在用词，句式，修辞等形式方面具有其
特
有的一些标志与特点。
而在翻译的时候，
我们要在广告有句式与语义方面尤其注意翻译方法，
广告语或者在句子形式上很有特
点，
或者在句义表达方面很有特点。
我搜集了
< br>50
个知名服饰
品牌的广告语。
这篇论文，
将以这
50
个知名服饰品牌
的广告语为例，
简略地阐述一下服饰广
告语的部分翻译方法。<
/p>
关键词：广告语，
传播，特点，服饰品牌，翻译方法
美国广告协会（
american association
of advertising agency
）对广告的定义是：广告是
可贵的大众传播，其最终目的是传递情报，改变人们对于广告商品的态度，诱发其行动而使
广告主得到利益。
一．功能翻译理论
与广告的翻译
英语广告语言具有
特定的内涵和外延，其遣词造句别具一格匠心
独运，具有很强的应用性。因而广告英语翻译
不应是普通意义上的忠实与对等，应以实现
译文的“功能”和“目的”为中心。这里，我们
要引出一种对广告与翻译很有指导作用的
翻译理论——功能翻译理论。功能派翻译理论。其
创始人是赖斯
()
。
功能翻译理论强调修辞形式等同和功能等值的一致性，<
/p>
修辞是手段，
是形式；功能是修辞产生的结果或达到的目的，是内
容的总和。就广告而言，现代快节奏的
生活使广告的瞬间功能显得尤为重要。若想在短短
的几秒内抓住消费者的视线，就必须用最
少的言语传递出最多的信息，既通俗易懂，新颖
独特，又能惜墨如金，言简意赅。可以说，
一个能迅速吸引潜在消费者注意力的广告标语
是广告成功的基石，而一则成功的广告又是品
牌产品赢得国际市场的关键之一。由于英汉
两种语言和文化的巨大差异，很多词汇所包含的
褒贬、内涵外延、情感联想与原文会有很
大的不同。在此情形之下，就应以功能翻译理论为
基础，灵活采用多种翻译方法，以最精
炼的语言表达出广告中最重要的信息，体现整篇广告
的创意，并且要极具鼓动性、诱导性
，激发购买欲。在修辞方面，运用修辞手法是写出新颖
奇妙广告标语的一种有效方式。为
了给受众留下深刻的印象，取得事半功倍的效果。
二．服装广告语的
翻译方法
（一）直译法：对
可译的辞格，尽可能直译，即保留原文句子结
构和修辞，努力再现其形式、内容和风格。
在功能等值的原则
下，语码的语义意义能产生等值的语境效果时
，应“直说还它直说，比喻还它比喻，在消除
语言上的差异的同时，保留了言语上的差异
。即用符合译语规范和习惯和对等语再现原文的
全部意义。
在我搜集的
50
个
服饰广告语中，有
31
个广告语用的是直译翻译方法。
（二）意译法：对难译的辞格，尽可能加工，使人们更容易理解并记住。如果采用直译法
，
读者无法接受，这时只好牺牲原文的某些文化特色，结合上下文进行意译，以保持原作
内容
的完整性。
在我搜集的
50
个
服饰广告语中，有
11
个广告语用的是意译翻译方法。
（三）变通法：由
于语言和文化的差异
,
同样的比喻形象在不同国家人民的心中可能会有不同的联想。翻译时，
应采用译文语言中与原文意境相似，实现与原文的功能对等。
在我搜集的
50
个
服饰广告语中，有
2
个广告语用的是变通翻译方法。
（四）弥补法：对
不能译的辞格，
尽可
能补救。
属此范围的一般是在文字、
字音、
词汇、
词的结构、
词的缩减、
词义
更换、字的排列等方面做文章的辞格，如头韵、联边、回文、镶字、仿词等。对原文中
无
法传达到译文中去的这类修辞特点可采用不同策略：对那些内容重要非译不可的可通过换
格、加重语气、加上脚注等办法补救；对那些与原作思想力度和情节发展无重大关系的修辞
格，干脆不译，只做简短说明，让不懂原文的人领悟到原文修辞的妙处。
在我搜集的
50
个
服饰广告语中，有
8
个广告语用的是弥补翻译方法。
在功能翻译理论中，
翻译方法还有很多种。
本文只是根据搜索的
50
个服饰广告语进行了小范围的归总
。
而且，
因
为变通法，弥补法与意译法
的本质是共同的，它们只是又进行了细化的区分，所以也可以把
变通法，弥补法归为意译
法。
三．服装广告语的
修辞特点
修辞于服饰广告语
就像衣服于人，耀眼夺目，令人印象深刻，首
先是通过一身华丽的外表来获得人们第一感官
的青睐。而当我们对服饰广告语进行翻译的
时候，不同形式的广告语，有不同的翻译方法。
我们来列举几个例子看一看。
（一）
figures of
speech
比喻
比喻是广告英语中
常见的主要修辞格之一，包括明喻（
simile
）和隐喻（
metaphor)<
/p>
。比喻可以化抽象为形象，
化陌生为熟悉，化平淡为生动。
翻译方法：直译法
篇二：服装店常用广告词广告语
服装店广告词广告语大全
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