2012年中国电商行业分析报告

2012

年中国电商行业分析报告

年中国电商行业

分析报告

2012

年

2

月

目

录一、中国网络零售发展

概况

:

现状及趋势

............................................3 1

、规模和

增

长

.......................... .......................................

......................................... 3 2

、结构分

析

.......... .................................................. .........

.............................. ........... 4 3

、国际比

较

.......... .................................................. .........

.............................. ........... 4 4

、增速预

测

.......... .................................................. .........

.............................. ........... 5 5

、区域不平衡和物

流

...... .................................................. .............

......................... 5

二、电商的收入、成本费用分

析

. .................................................. .........8 1

、亚马

逊

.......................... .......................................

................................................. 8 2

、当当

网

......... .................................................. ..........

............................. ................ 9 3

、乐淘

网

........... .................................................. ........

............................... ............ 10 4

、凡

客

............ .................................................. .......

................................ ............... 10 5

、电商

VS

传统零

售

............ .................................................. .......

........................ 11 (1)< /p>

毛利

率

............... .................................................. .....

.................................. ................... 11 (2)

费用

率

...................................... ................................

....... .............................................. 12

三、中国电商前景展

望

...... .................................................. .............

.....13 1

、对中国电商发展历史及现状的小

结

.................................................. .............. 13

2

、渠道竞争与发展的 理解和展

望

...................... ...............................................

... 14 (1)

品牌的电子商务之

路

.... .................................................. ...............

........................ ...... 14 (2)

消费者诉求是否会发生改变，价格敏感

追求便利

................................ ................... 15 (3)

电商

企业何时盈

利

..................... ................................................

.................................. 15 3

、风险因

素

.......... .................................................. .........

.............................. ......... 15

一、中国网络零售发展概况

:

现状

及趋势

1

、规模 和增长

2006-201

年

，

网

络

零

售

复

合

增

速

为

97

，

高

速

发

展

期

;2012-2015E

，预期复合增速为

35

，快速发展期。

B2C

增速更快

其

中预计

B2C

发展速度较快，预计至

2015

年，

B2C

交易规模占比由

2011

年的

23