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相信品牌的力量
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百科名片
< br>来源于:中央电视台(
CCTV-1
)广告部的王牌主题
广告词。也是央视继“让世界
倾听我们的声音”后目前最牛的广告。
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来源
创作背景
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创作背景
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来源
相信品牌的力量
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水墨篇
含义
每个人都有自己独特的位置,尊重个性,利用平台来展示自己。
英文释义
Believe in the power of
brands
!
编辑本段
创作背景
2005
年,
中央电视台
提出全面实施
品牌化战
略
。
CCTV
据此,
中央电视台广告部
大胆突破,创新提出“相信品牌的力量”理念。
其核心思想就是:随着市场不断变化、客户需求日新月异,中央电视台必
须提
升专业水平,实行品牌化的广告经营,走专业化经营道路。
这一理念的提出标志着中央电视台
广告经营从经验型向专业型过渡。
在这一发展战略的引领下,中央电视台广告部在产品品
牌、服务品牌、公
益广告品牌、11?18
品牌、
AD
季高校之旅等方方面面实施了一系列品牌化
举措
,以实际行动引领
中国
媒体广告经营走上品牌化之路。为了向广
大企
业、客户、观众传达中央电视台经营理念的转变和提升,中央电视台广告
部制作了首支“相信品牌的力量”主题形象片《超越梦想不是梦想》,通
过
表现纸船到航空母舰、积木到大楼、竹蜻蜓到直升飞机、风筝到航天飞
机的飞跃式转变,
将“力量”的概念淋漓尽致地表达出来:有一种力量,
让我们前行;有一种力量,让我们
起飞;有一种力量,让我们辉煌;有一
种力量,成就
我们的梦想
;超越梦想,不是梦想;相信品牌的力量!广告
激发企业树立品
牌意识,以品牌作为发展的核心动力。
2007
年,配合如火<
/p>
如荼的奥运形势,中央电视台广告部又制作了《号角篇》形象片,即《相
< br>信品牌的力量》的奥运版。“人生就是赛场,每个人心中都有赢的梦想”,
广告借
用赛道、跨栏等奥运元素,鼓舞企业在奥运机遇来临之际,拿出勇
气和魄力,向品牌梦想
冲刺!
二、新高度、新起点、新标准、新要求
2008
年,中央电视台进一步提出“国际化”发展战略,在新的历史高
度上,向着世界级大台、
世界级强台的目标不断迈进。在中央电视台建台
50
周年之际,
胡锦涛总书记寄语中央电视台“要加强国内、国际传播能力
建设,打造国际一流媒体”。
在这种新的历史背景下,中央电视台迫切需
要制作新的形象片,进一步丰富“相信品牌的
力量”理念,展示中央电视
台在传播渠道、传播内容方面更高的提升,更高的突破。
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2009
年,在新高度、新起点上,中央电视台广告部开始策划创作新的
展现国际化思路、具有国际化表现形式、达到国际级水准的《相信品牌的
力量》形象片,
彰显中央电视台向国际大台不断迈进的形象。
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