-
广告与旅游翻译
广告的功能
1.
传递信息
2.
唤起需要
3.
说服功能
4.
促使行动功能
5.
扶植信用功能
广告的分类
1.
以广告客户是否为营利组织为标准：商业广告和非商业广告
2.
以广告媒介为标准：报纸广告、杂志广告、广播广告、电
视广告、邮政广告、电影广告、包
装广告、户外广告等。
3.
以
广
告
对
象
为
标
准
：
消
费
者
广
告
（
Consumer
advertising
）
、
产
业
广
告
（
Business
advertising
）
、服务业广告（
Service
advertising
）
广告的构成
1
、
完整的书面广告
:
插图
（
illustration
）
、
标题
(headline)
、
正文
(body
copy)
、
口号
(slogan)
、
商标
(trade
mark)
五部分
2
、标题
headline+
正文
body copy+
口号
slogan
< br>3
、正文
+
口号
4
、标题
+
口号
广告翻译的原则
?自然?
?准确?
?简洁?
?生动?
?易读?
?易记?
广告翻译的方法和特点
直译、意译、
套译、创译、增译
(augmentation)
、缩译
(reduction)
、不译、编译
;
超额翻译
（
over-transla
tion
）
、欠额翻译（
under-
translation
）
、省译法（
omission
）
广告翻译最大的特色就是其改写性
经典英文广告
1
、
We do not tear
your clothing with machinery. We do it carefully
by hand.
我们不用机器撕毁您的衣服；我们会小心翼翼地用手撕。
(
原意是要表达：我们不使用机器，以免撕毁您的衣服。我们会用手
工小心地修补衣服。
)
2
、
I saw a city
with its head in the future and its soul in the
past;
I saw ancient operas performed on
the modern streets;
I saw a dozen races
co-exist as one;
I
didn
’
t see an unsafe street;
Was it a dream I saw?
---Singapore! So easy to enjoy, so hard
to forget.
译文
1
：
我看到一个城市，她是过去与未来的结合。我看到古老的歌剧在摩登的街头上演。
我看到不同种族融合共存为一。我看不到一条不安全的街道。只疑身在梦中？
---
新加坡！逍遥其中，流连忘返。
译文
2
：
有一
座城市，工业立足高科技，民间传统不忘记。有一座城市，海边花园建高楼，
摩登街头演
古戏。有一座城市，十余民族一方土，情同手足睦相处。有一座城市，大街小巷
无盗贼，
夜不闭户心不俱。是天方夜谭、痴人说梦？啊，新加坡——如此享受，铭心刻骨。
3
、家政广告
Tired of cleaning yourself? Let me do
it.
厌倦自己洗澡了吗？让我来帮你洗吧。
(
原意是要表达：厌倦自己打扫房间了吗？让我来帮你做吧。
)
4
、宠物广告
Dog for sale: eats anything and is fond
of children.
出售小狗：不挑食，喜欢吃小孩。
(
原意是要表达：出售小狗：不挑食，喜欢与儿童相处。
)
5
、二手车广告
Used Cars: Why go elsewhere to be
cheated? Come here first!
Used
< br>Cars
公司：
为什么要去其它地方受骗呢？还是先来这
里吧！
(
原意是要表达：
UsedCa
rs
公司：为什么要选择去别的地方？当心受骗！还是先来我们这里看看吧！
)
6
、招聘广告
3-year-old teacher need for pre-school.
Experience preferred.
幼儿园招聘
3
岁大的老师。有经验者优先。
(
原意：幼儿园招聘照看
3
岁幼童的老师。有
经验者优先。
)
7
、
公益广告（
public service
advertising
）
Illiterate? Write today for free help.
不识字吗？今天就写信请求得到免费帮助吧。
(
原意是要表达：我们可以为不识字的人提供免费帮助。
)
经典英语广告欣赏
1. Time is what you make of it.
(Swatch)
天长地久。
（斯沃奇手表）
2. Make yourself heard. (Ericsson)
理解就是沟通。
(
< br>爱立信）
3. Engineered to
move the human spirit. (Mercedes-Benz)
人类精神的动力。
（梅塞德斯
-
奔驰）
4.
Start Ahead. (Rejoice)
成功之路，从头开始。
（飘柔）
5. A diamond lasts forever. (De
Bierres)
钻石恒久远，一颗永流传。
（第比尔斯）
6. Fresh-up
with Seven-up. (Seven-up)
提神醒脑，喝七喜。
（七喜）
7. Intel Inside. (Intel Pentium)
给电脑一颗奔腾的
“
芯
”
。
（英特尔
奔腾）
8.
Connecting People. (Nokia)
科技以人为本。
（诺基亚）
9.
For the Road
Ahead. (Honda)
康庄大道。
（本田）
10. Let us make things better.
(Philips)
让我们做的更好。
（飞利浦）
11. Enjoy Coca-Cola. (Coca-Cola)
请喝可口可乐。
（可口可乐）
12. Generation Next. (Pepsi)
新的一代。
（百事）
13. The Relentless Pursuit of
Perfection. (Lexus)
追求完美永无止境。
（凌志汽车）
14. Communication unlimited. (Motorola)
沟通无极限。
（摩托罗拉）
15. Feast your eyes.
（
Pond
’
s Cucumber Eye
Treatment
）
滋润心灵的窗户。
（庞氏眼贴片）
16. Focus on life. (Olympus)
瞄准生活。
（奥林巴斯）
17.
Behind that healthy
smile, there’s a
Crest kid. (Crest
toothpaste)
健康笑容来自佳洁士。
（佳洁士牙膏）
to the last
drop
．
滴滴香浓，意犹未尽。<
/p>
（麦斯威尔咖啡）
your
thirst
．
服从你的渴望。
（雪碧）
new digital
era
．
数码新时代。
（索尼影碟机）
lead, others
copy
．
我们领先，他人仿效。
（理光复印机）
ible made
possible
．
使不可能变为可能。
（佳能打印机）
time to indulge
．
尽情享受吧！
（雀巢冰激凌）
in motion, dancing close to
me
．
动态的诗，向我舞近。
（丰田汽车）
25. Come to where the flavour is.
marlboro country
．
光临风韵之境
——
万宝路世界。
（万
宝路香烟）
26. To me, the past is
black and white, but the future is always color...
对我而言，过去平淡无奇；而未来，却多姿多彩（轩尼诗酒）
27. Just do it.
只管去做。
（耐克运动鞋）
28. Ask for more.
渴望无限。
（百事流行鞋）
29. The taste is great.
味道好极了。
（雀巢咖啡）
30. Feel the new space.
感受新境界。
（三星电子）
31. Intelligence everywhere.
智慧演绎，无处不在。
（摩托罗拉手机）
32. The choice of a new generation.
新一代的选择。
（百事可乐）
33. We integrate, you communicate.
我们集大成，您超越自我。
（三菱电工）
34. Take Toshiba, take the world.
拥有东芝，拥有世界。
（东芝电子）
35. No business too small, no problem
too big.
没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。
（
IBM
公司）
Exercise
英译汉
Advancement
through technology
--Audi
The Future of the
Automobile
-- Mercedes
Benz
To protect others, first protect
yourself.
--BMW
Travelling to the end of the earth?
--United Airlines
突破科技，启迪未来
领导时代，驾驭未来
防范之上
环游世界
安坐家中
硬卖（
hard-
sell
）与软卖（
soft-
sell
）
1
、
?硬卖?型广告采用的是?以理服人?的策略。这类广告突出广告的信息功能，通过
逻辑说
理的方法来强调商品信息的可信度，语气客观、冷静，以理性来激发人们的消费欲
望；这类广
告的语言一般具有准确客观、稳重朴实的文体特点。
2
、
?软卖?型广告采用的是?以情动
人?的策略，这类广告的主要特点是：广告通过丰富多彩
的文学语言被赋予了很强的艺术
魅力，广告具有特殊的美学、移情功能，并以此来感染读者，
激发人们对商品的好感和购
买冲动，
达到其预期的推销目的。
?软卖?
型广告的语言往往华丽典
雅、文字讲究，追求文体风格的形式美。
< br>
（一）
“
< br>硬卖
”
型广告示例
?
AIM
?
for Market
Leaders
?
with
?
AIM
Blue Chip Fund
?
AIM BLUE CHIP FUND INVESTMENT RESULTS
OF DECEMBER 31, 1996
?
Average Annual Total Returns Growth of
$$10,000 Excluding Sales Charges
?
1 Year
?????
.23.75%...........$$12,375
?
3 Years
< br>????
..19.58
????
.17,097
?
5 Year
s
????
..12.90
????<
/p>
.18,356
?
Inception 2/4/87
?
12.46
????
.31,997
?
Want
to
add
quality
to
your
portfolio?
Consider
AIM
Blue
Chip
Fund.
The
Fund
buys
stocks
from all the major sectors of the market, so
it
’
s broadly diversified.
But it seeks to own
only the leaders
from each of those sectors---the cream of the
crop.
?
FAST-GROWING
EARNINGS AND ATTRACTIVE STOCK V
ALUES
?
The
fund
’
s managers look for
established, well-known companies that have the
fast-growing
earnings
in
their
sector,
and
for
blue-chip
companies
whose
stock
values
are
attractive
compared to the
overall market. No other companies belong in the
Fund
’
s portfolio.
?
PROVEN
INVESTMENT STRATEGIES
The AIM Blue Chip Fund unites
AIM
’
s proven
stock
selection
disciplines
for
growth
and
value
in
one
investment.
These
are
the
same
disciplines
that
have
produced
strong
results
for
the
AIM
equity
funds
over
the
years.
Of
course, past performance cannot
guarantee comparable future results.
?
TALK
TO
YOUR
FINANCIAL
CONSULTANT
For
the
more
complete
information,
including sales
charges and expenses, please ask your financial
consultant for a free prospectus
and
Investors Guide. Please read the prospectus
carefully before you invest or send money.
?
CALL FOR YOUR
FREE INVESTORS GUIDE
?
1-800-246-4246
?
AIM
?
Not
e:
英国伦敦的创业板市场
AIM
（<
/p>
Alternative
Investment
Market,
香港称
GEM:
Growing
Enterprise Market),
是专门为小规模、新成立和成长型公司服务的投资市场。
（二）
“
软卖
”<
/p>
型广告示例
?
Shisheido
?
Replinish skin
with the water-fresh feeling of oil-free moisture.
Each precious drop rushes cool,
clear
moisture to dry zones---without adding oil---to
keep skin soft, clean and refreshed.
?
PURENESS
?
OIL-FREE
MOISTURE ESSENCE
?
A moisturizer so pure and refreshing,
even skin with an oil nature will drink in its
benefits.
?
PURENESS
?
Gentle Care For
Skin in Distress
?
这是日本资生堂公司（
Shiseido
）生产的护肤品<
/p>
“
清爽控油保湿精华素
”
（
PURENESS
OIL-FREE
MOISTUR
ESSENCE)
的
广
告
。
广
告
运
用
大
量
评
价
性
形
容
词
：
< br>water-fresh,precious,cool,clear,soft,clean,refr eshed,pure,refreshing
等来强化该产品的护肤效
果，并以拟人（
personification)
的
手法（
drink
in)
来突出该产
品良好的吸收性。其目的是
为了给消费者造成一种强烈的诱惑感，以刺激其消费冲动，这
是典型的
“
软卖
”
型广告
广告英语的文体特点和翻译
一、广告英语的主要词语特点
1
、误拼和创新词（
nonce
words
）
Krazy
Clearance
Toy Sale
Continues
这则清仓的拍卖广告故意把
Crazy,
一词误拼为
Krazy,
既借其新奇醒
目的形式来吸引读者的关
注，又强化了
“
疯狂甩卖
”
的语义：
“
疯狂清仓
”
狂到头脑发昏、写字不清的程度，其价格
之低
廉可见一斑。
The
Complete Balanced Diet
Chef
Cats Purrrrrrfer Chef
Purr:
to make the low continuous sound produced by a
pleased cat
猫在高兴时发出咕噜咕噜声
“
猫儿偏爱
Chef
食品
”
2
、评价性形容词以及形容词最高级的大量使用
1
）
、
Smirnof
f is the world
’
s smoothest,
cleanest tasting vodka.
Smirnoff
V
odka 80 & 100 Proof distilled from the
finest grain.
“
司木露
”
非凡的品质：口感纯正、最爽口、最富余韵（
smooth
est, cleanest tasting vodka),
并
< br>且是精选最上等谷物提炼酿制而成的（
distilled from the
finest grain),
因而其标准酒度达到
80
和
100
。
2
）
、
Clean Look. Clean Feeling.
?
Clean Moisture.
?
So Pores Stay
Clean All Day
?
IT
’
S
A
FIRST.
A
COMPLETE
LINE
OF
SKINCARE
WITH
ALMAY
’
S
PATENTED
CLEAR PORE COMPLEX
?
CONTAINING:
?
Salicylic Acid
to deep-clean pores all day.
?
Continuous
moisturisation with Hydrolysed Vegetable Protein
?
That actually
repels oil, makeup and impurities.
?
ALMAY
?
HYPO-ALLERGENIC
3
、
缩略词的运用
Is Your
Res Really Des?
Res: residence
Des: desirable
押韵、悬念
广告英语的句法特点及翻译要诀
<
/p>
1
、
以动词?
t
o be
?构成的陈述句（约占
20%
，李克兴）
通常，
广告主会选择一个
警句或简单的句子去表述一个事实或真理：
即什么是最好的或最重
要的。
Life is an attitude of
life.
Elegance is an
attitude.
优雅态度，真我性格。
（
Longines
手表）
2
、
以动词
?
make
?
、
?
create
?
< br>
为代表的陈述句
We
Make Fund Investment Easy
基金投资
倍感轻松
（
Dao Heng
Bank---
道亨银行）
Whatever makes you happy.
为您设想周全
让您称心如意
(Credit Suisse)
We make it
easy.
Let
’
s make things
better.
Brainpower makes it real.
Music makes us
生有趣
乐无穷
Makes a world
of difference.
3
、
祈使句及现在分词短语
祈使句流行
的重要原因是句子简洁有力，富于鼓动性。基本都是别人做
Just do it! (Nike ---Sneaker)
想做就做
Fight corruption
The mission continues
。
（
ICAC
）
打击贪污，再接再厉
Trust us for life.
（
American International
Assurance)
财务稳健
信守一生
但祈使句往往给人一种咄咄
逼人、颐指气使的感觉。看多了，听多了，容易引起受众的反
感，
因为能够独立思考的消费者都不愿意受人指使。
而只要在祈使句的动词词尾加
‘
-ing
’
，
语气马上变得温和。我做或一起做
Empowering
魅力凝聚（
Shiseido)
Shining and Caring
关怀周详
一生照亮（加拿大永明人寿保险公司）
Winning the hearts of the world
赢取天下心（
Air France)
Striving today for all your tomorrows.
为你未来，
做好现在
4
、
否定句的特点
否定句、贬义词都只起个对比或陪衬的作用。
No two eyes see the same world. No two
businesses are identical. And now one company
creates
internet solutions unique to
you.(Fujitsu---telecommunication solution)
The Best, for
less.
上上之品，上上之算（
Mannings
Store
—
万宁）
Don
’
t dream it.
Drive it.(Jaguar---automobil)
Life is
nothing without connections( Pirelli Cables &
Systems)
5
、疑问句
We asked ourselves,
what
’
s the difference
between an unmet need and a problem? A
solution.
(Slogan: Your
aspirations. Our passion.)
（
Zurich Financial Service)
What
’
s missing in
airline alliance? You.(Slogan: Caring more about
you (Skyteam Airline)
Go to
the cinema? We live at the cinema.(Slogan:
let
’
s make things better.)(
Philips)
Travelling to the
end of the earth? We
’
ll make
you feel more at home. (Slogan: Life is a journey.
Travel it well.) (United Airlines
6
、特殊句型：
Where
+
主语
+
动词
Where money lives
让财富充满活力（
Citibank)
Where Business Blossoms Where Wealth
Begins
非凡之聚
商务之最（
The Garden Hotel
Guangzhou)
Exercises
翻译下列广告标题或口号
1.
Pepsi Cola. Taste that beats the other colds.
百事可乐，冷饮之王。
2. Balloons. Easy on your feet, Easy on
your pocket.
（
Balloons
为一种气垫式运动鞋）
气垫软底鞋，穿着舒服，价格合理。
3. The orangemost drink.
橙汁饮料，天然纯正，无与伦比。
4. Only White Wings bring
mmmmmmoisture. (
护肤霜广告）
白祤系列滋润霜给您水般滋润。
5.
The driver is safer when the road is dry; The road
is safer when the driver is dry.
道路不沾水，司机更安全；司机不沾酒，道路更安全。
1. MilK Made Soothing Milk Bath and
Shower Oil
Share
Cleopatra
’
s secret!
Cleopatra doted on be her skin with
deliciously rich milk baths. Get in on the beauty
trend with a
skin-loving combination of
moisturizers, vitam A & E, and milk-derived
ingredients.
牛奶温和沐浴露
分享埃及美人的美容秘诀！
埃及美人
克里奥帕特拉用芳香、润滑的牛奶呵护自己的皮肤。加入最新的美容潮流吧，使用
保湿分
子、维生素
A
、
E
以及牛奶提取成分合成的护肤沐浴露。
2. 20%
Discount on Ladies Spring Collections.
It
’
s going to be
a Mad March Here at Simpson
Piccadily.(
提示：
a
Mad March
暗示英语成语
mad March
hare )
春季女装八折。辛普森
·
皮卡迪利时装店泻货狂卖。
3
、
L
IPTON
‘
JIGGLES
UP
’
HERBAL TEA
Herbal teas don
’
t
have to be dull.
Because now
there
’
s a delicious new
range from Lipton.
Fruity, spicy,
tangy
?
but
we
’
ll let their names tell
you how wonderful they taste.
Gentle
Orange, Refreshing Mint, Lemon Soother, Quietly
Chamonile and Cinamon Apple.
And
they
’
re also caffeine free.
So you can jiggle a Lipton Herbal as
often as you like.
Lipton
Herbal Tea
Caffeine
free(
提示：
jiggle up
指泡茶时轻轻晃动茶袋上
的线头）
?
立顿草本袋泡茶
?
草本茶不一定乏味。
?
因为立顿推出了全新的美味系列产品。
?
有果味的、浓香的、咸味的……就
让它们的名称告诉您这些草本茶美妙无比的口味吧。
?
香醇橘子、清新薄荷、舒心柠檬。幽香甘菊、玉桂苹果。
?
口味纯美，不含咖啡因。
?
您可以随时享受立顿草本茶。
?
立顿品牌
?
草本茶
?
不含咖啡因
广告修辞与翻译
广告为了达到良好的
效果，经常利用各种修辞手法来对广告语言加以渲染
1.
词义上修辞手法
Pun: Live with focus. ---Ford Focus
Pun
分为两种，即：
谐音双关
（
Homophonic pun
同音异形异义，如
write--
right)
和
语义双关
（
Homographic
pun
同形异义
)
。
前者指
“
谐音同字
”
和
“
谐音异字
”
；后者指利用词语的多义性构成的双关。
1
）
、谐音同字
?
When you
can
’
t take the pain, take
“
Anadin
”
?
(
“
忍受痛苦
”
take the pain
与
“
吃药
” take
Anadin)
?
Sharp Minds, Sharp Products (Sharp)
?
I am More
satisfied.
(More
香烟）
?
生活可以更美的！
---
美的电器
?
德国科技，大众首选。
--
大众汽车
?
万事俱备，只欠东风。
---
东风汽车
2
）、谐音异字
?
More sun and
air for your son and
heir.(
海滨浴场宣传广告）
?
1 .
趁
早下
“
斑
”
，
请勿
“
痘
”
留
。
?
2
.
“
脑
”
当益
壮！
---
造脑丸
?
3 .
一
见钟
“
琴
”
---
上海钢琴公司
?
4 .
华力牌电蚊香，默默无
“
蚊
”
的奉献
3
）
、
Syllepsis
（轭式搭配）
?
Parody
模仿
: Tasting
is believing. Slim Express
(
大家归瘦，大家闺秀）
Where there is
life,
there is hope. ---Hong Kong
Government
Wearing is believing ---Lovable
内衣
?
Oxymoron(
矛盾修辞法
paradox
）
: More
haste, less speed.
Less is more.
?
Hyperbole
夸张
:
Heaven on Earth
天堂，就在地上
-
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-
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-
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