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我国广告的发展史
广告一词，
据考证是一外来语。
它首先源于拉丁文
advertere
，
其意为注意
< br>,
诱导
,
传播。
中古英语时代，演变为
Advertise
，其含义衍
化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人
某件事，以引起他人的注意”。直到
17
世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，
广告一词便广泛地流行并被使用。
此时的“广告”，
已
不单指一则广告，
而指一系列的广告
活动。静止的物的概念的名
词
Advertise
，被赋予现代意义，转化成为“Adve
rtising”。
汉字的广告一词源于日本。
在现代，
广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性
信息的一种形式
，
它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和
好感，告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某种意义和见解等。
我国有着
5 000
年文明史，经历了长达
2 000
多
年的封建社会。封建社会虽然以自给
自足的自然经济为主，但也存在着一定程度上的商品
经济。与不太发展的商品经济相适应，
也出现了形式简单但富于民族特色的广告活动。<
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1
、实物广告
早在公元前
3 000
年，我国开
始有了交易活动。由于农业、畜牧业和手工业的发展，
产品出现剩余，部落之间偶尔进行
着以物易物的物品交换，如以布换羊羔，锄具换大米等。
这就是原始的实物广告。进入奴
隶社会和封建社会后，物品更为丰富，实物广告随之增长。
2
、叫卖广告
在兜售商品时，
< br>通过卖啥吆喝啥来吸引买主，
称为叫卖广告。
如卖油翁一
边敲“梆子”，
一边吆喝“卖油啰”。叫卖之声，清晰悦耳，且不同的行业，叫卖声各有
特点。这种叫卖广
告说明了广告与音响的关系，它是音响作为广告要素的原始形态。
3
、招牌和幌子
招牌主要用以表示店铺的名称和记
号，又称“店标”，其中有横招、竖招、墙招、坐招
等等，把字号题写在门、柱、屋檐、
墙壁或柜台上。招牌形式比较固定，但文词各有千秋。
如北京“全聚德”、
“六必居”、“同仁堂”等。
老字号招牌，实际上已成为经营者的品牌
标志，流传至今，比如“王麻子剪刀”、“狗不理”等。不少招牌还隐藏着许多人文故事，
成为我国一大文化特色。
幌子主要表示商品不同类别或不同服务项目
，
又称为“行标”，
可
分为形象幌、标
志幌和文字幌。
形象幌即是以商品或实物、
模型、
图画等为特征，
使经营的商品突兀，
显赫，
一目了然。
如烟店门前挂一木制大烟斗、
酒店门前挂葫芦或放置一酒坛。
中药铺门前摆放一制作药材的
铁“碾子”、袜铺门前挂袜子。形象幌在
当时是比较流行的。
标志幌主要是旗幌，即酒旗。如《水浒传》景阳冈酒店前的酒旗。另外，旅店、饭店以
灯笼做幌子也是古代比较普遍的一种广告形式。
尤其是夜晚，
炫目灯笼格外吸引人，
近似于
现代的霓虹灯广告。
文字幌多以
单字如茶、
药或双字及双字以上表示经营的商品品种，
如米局等
。
有时招牌
和幌子相互结合运用，尽现民间特色。
4
、印刷广告
我国现存最早的工商业广告是收藏在上海博物馆的北宋时代济南刘记针铺广告，
比英国
第一张推销图书的英文印刷广告早四五年。
元明时期，
雕版印刷业得到发展，
印刷广告不断
增加，到清
代，木版年画甚为流行，内容多取材于民间故事，戏剧人物及“福”、“禄”、
“寿”、
“喜”等吉祥字画；许多商人用木版画做商品包装，包装广告得到了发展。
我国是世界上最早拥有广告的国家之一。早在西周时期，便出现了音响广告。《诗经》
的
《周颂·有瞽》
一章里已有“萧管备举”的诗句，
据汉代郑玄注说：
“萧，
编小竹管，
如