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引言：网络广告也好，其他广告形式也好，一直都觉得内容很重要。下面的经典广告，简约而不<
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简单。
21
世纪初，美国《广告时代》杂志对
20
世纪美国广告业做了一次回顾性的评选，那是个西方广
告飞速发展的黄金时期，
创意人享有崇高的社会地位，
优秀的作品也如夏夜繁星一般璀璨，
从中
选取一百个最好的并非易事，然而更大的困难在于：如何定义评选
标准。
有趣的是，
给出评选标准的人既不是文案也不是美指，
甚至不曾涉足广告行业，
这位
Kurt
Kroner
先生是德国沃尔夫斯堡汽车城装配车间的
3389
名工人其
中一位，是给出甲克虫广告“柠檬”概
念的人。《广告时代》的编辑认为这个概念的意义
相当于夏娃给亚当的那个“苹果”。
想要名列世纪广告前百强，需达到以下三个标准：
1
、是否为广告或社会流行文化的分水岭；
2
、是否促进了新产业的形成或帮助客户品牌成为其所属产业的龙头
；
3
、是否令人难以忘记。
从以上标准中，
我们或许能理解为何在
《文案发烧
》
一书中饱受揶揄的“阿炮先生”纸巾广告也
名列其中。然而，
若是评选中国广告
20
世纪的前
100
名佳作，“送礼只送脑白金”会排在第几
位呢
< br>?
值得一提的是，在这
10
0
个上世纪最伟大的广告战役中，只有
7
个出现了名人的身影，只有
8
个采用了性诉求，
只有
4
个以引发恐惧不安去吸引消费者的关注，
“美国广告史新纪元”、
美国
广告“创意革
命时代”的
20
世纪
60
年代的佳作则多于
16
个，而创意革命三大旗手之一
、威
廉·伯恩巴克创办的
DDB
的作品
有
6
个入选。
从这些突围而出的广告中
我们不难看出：
评选对于
创意的推崇和行业道德的坚持。
这些广告战役，既有耳熟能详者，也有“
默默无闻”者，
不妨一起来看看，重温这本广告界权威
杂志评出
来的
100
个优秀案例。
大众甲壳虫汽车“想想还是小的好”
1.
大众甲壳虫汽车，“想想还是小的好”，
DDB
，
1959
2.
可口可乐，“享受清新一刻”，达美高，
1929
3.
万宝路，“万宝路牛仔”，李奥贝纳，
1955
4.
耐克，“想做就做”，
W+K<
/p>
，
1988
5.
麦当劳，“今天你该休息了”，
Needham,
Harper & Steers
广告公司，
1971
6.
戴比尔斯，“钻石恒久远，一颗永流传”，艾尔父子广告
公司，
1948
7.
绝对伏特加，
绝对伏特加酒瓶，
TBWA
，
1981
8.
米勒淡啤，“美妙口味不可言传”，麦肯世界集团，
1974
9.
克莱罗染发水：“她用了？她没用？”，
FCB
，
1957
10.
艾维斯出租车公司，“我们更努力”，
DDB
< br>，
1963
11.
联邦快递，“快腿勤务员”，加格诺伙伴广告公司，
1982
12.
苹果电脑，“1984”，
C
hiat/Day
广告公司，
1984
13. Alka-
Seltzer
药品，多种广告，
Jack Tinker &
Partners
；
DDB
；
Wells Rich, Greene
，
20
世纪
6
、
70
年代
14.
百事可乐，“百事，正对口味”，
Newell-Emmett
Co.
，
20
世纪
40
年代
15.
麦斯威尔咖啡，“滴滴香浓，意犹未尽”，奥美，
1959
16.
宝洁象牙皂，“99.44％的纯净”，宝洁公司，
1882
17.
美国运通，“你可认识我？”，奥美，
1975
18.
美国陆军，“尽你所能”艾尔父子广告公司，
1981
19.
安纳辛（
Anacin
）解热去痛片，“快、快、快速见效”，达彼思广告，
1952
20.
滚石乐队，“感觉是真实的”，
FMR
广告公司（
Fallon McElligott
Rice
），
1985
Jordan
汽车，“拉勒米之西”
21.
百事可乐，“新一代的选择”，
BBDO
，
1964
22.
哈斯维衬衫，“穿哈斯维的男人”，奥美，
1951
23.
博马剃须刀，“公路道边的招牌阵”，
Allen
Odell
，
1925
24.
美国汉堡王，“我选我味”，
BBDO
，<
/p>
1973
25.
坎贝尔浓汤，“呣…
…好！”，
BBDO
，
20
世纪
30
年代
26.
美国林业总署，护林熊/“只有你能防止森林火灾”，
Advertising
Council/Foote,
Cone
&
Belding
27.
百威啤酒，“为你准备的百威”，达美高，
20
世纪
70
年代
28.
媚登峰内衣，“我梦想穿着我的媚登峰内衣去逛街”，
Norman, Craig & Kunnel
，
1949
29.
胜利唱机公司
(Victor
Talking
Machine)
，
“主人之声”，
Francis
Barraud
（英国画家），
1901
汽车，“拉勒米
(Laramie)
之西”
，
Edward S. (Ned)
Jordan
，
1923
31. W
oodbury
香皂，“光洁肌肤，爱不释手”，
JWT
，
1911
32. Benson &
Hedges 100s
香烟，“缺点”，
Wells,
Rich, Greene
，
20
世纪
60
年代
33.
国民饼干，“穿靴子的
Une
eda
饼干男孩”，艾尔父子广告公司，
1899
34.
劲量电池，劲量兔子，
Chi
at/Day
广告公司，
1989
35.
莫顿食盐（
Morton S
alt
），“不雨则已，一雨倾盆”，艾尔父子广告公司，
19
12
36.
夏奈尔香水，“分享这份梦幻”，
DDB
，
1979
37.
通用土星汽车，“不一样的公司，不一样的汽车”，赖利广告公司（
Hal
Riney
&
Partners
）
1989
38.
佳洁士牙膏，“妈妈，看，没有蛀牙！”，
Benton &
Bowles
公司，
1958
39.
玛氏巧克力，“只溶在口，不溶在手”，达彼思，
1954
40.
天美时手表，“承受打击进行时”，
W.B. Doner &
Co & predecessor
公司，
20
世纪
50
年
代
宝洁
Charmin
卫生纸“别挤着
Charmin!”
41.
雪佛兰汽车，“在你的雪佛兰里看美国”，
Campbell-
Ewald
公司，
20
世纪
50
年代
42.
CK
服装，“我和
Calvin
亲密无间”
43.
里根竞选总统广告，“美国的又一个清晨”，
Tuesday
Team
，
1984
44.
云丝顿香烟，“云丝顿，好烟的好品味”，
1954
45.
美国音乐学校，
“当我坐到钢
琴前，
他们笑了，
但是当我开始弹奏……”，
< br> Ruthrauff
&
Ryan
，
1925
46.
骆驼香烟，“为买一支骆驼烟我走了一英里”，艾尔父
子广告公司，
1921
47.
温迪汉堡包，“牛肉在哪儿？”，
Dancer-
Fitzgerald-Sample
广告公司，
1984
48.
李斯特林漱口水（
Liste
rine
），“永远的伴娘，永不会代替新娘”，
Lamber
t & Feasley