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20
个全球经典企业
LOGO
< br>进化史
你曾经知道
苹果公司
30
年前的第一个标志使什么样的吗？你知道大众是希
特勒的主意吗？你知道
IBM
的标志是
如何进化的吗？知道奔驰的三个五角星图
案来自那里？正如我们所知，标志的根本建设一
个品牌。
许多知名企业的品牌
标识，
都是代表着企业本身的文化和历史，完美标志的建立不是偶然，而是永
久的。
以下我
们列出的
20
个企业品牌标志的演变过程和他们演化过程的故事
，与
大家分享成功企业的
LOGO
文化
历史。让我们看看错过了哪些精彩和不为人知
的故事。
揭秘
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20
个全球经典企业
LOGO
进化史（一）
agen
汽车
大众意味着人民的汽车
，
建立大众汽车公司其实是希特勒的主意。
在希特勒
崛起的时期，
德国经济正处一一个非常不好的状态，
人们都买不起车，
1933
年，
希特
勒提出开发一种新的廉价汽车的想法。
1938
年，希特勒的国
家出资开了一家汽车工厂
—
Volkswagen
，有人猜想，
这么大规模的生产商用汽车会对军事车辆造成一定的流失，后来
才发现，希特
勒曾打算使用作为军事车辆的保时捷汽车，可以携带
3
名男子和一个机枪。
第一个设计师由
Franz Xavier Reimspie
ss
设计的，来源于保时捷员工的办
公室标志比赛。二战前后的
标志可以看出，虽然标志本身没有多么明显的改变，
但人们已经摆脱了纳粹和束缚。
2000
年的
LOGO
增加了颜色，<
/p>
这对于大众来说是一此积极性质的转变，
公
司是非常有能力来适应新千年的。
Card
1966
年，
17
家银行两盒推出了他们通用的新哟和那个卡，因此，
1966
年
的第一个标志的主要体现了
“I”
的主题。
1969
年，改名为
Mast
er Charge
，新的
标志有两个图形相互交界，此外
“I”
被保留在
LOGO
< br>的底部，也容易让人们对上
一个
LOGO
有一个延续性的认识。
最后，是在
1979
年，
MasterCard
将
“I”
去掉，
1996
年，更加突出了新的字
体代替旧的字体，品牌的知名度和整体形象都有了改变，已经在深蓝色的背景
上面使
用更为引人注目。
a
Firefox
浏览器
Dave
Hyatt
和
Blake Ross
首
先是将火狐命名为
“
凤凰城
”
，
首次的
LOGO
也<
/p>
在
2002
年产生，但由于一些商标的问
题，不得不改名为火鸟，以便与他们的
LOGO
保持一致。但不
幸的是，这个商标同样也遇到了问题，最后，他们选择
了
Fir
efox
这个名字，目前，这个浏览器已经成为世界各地最受欢迎和最常使用
的浏览器。
2003
年，
由著名的交互设计师
John Hicks
设计出了火狐的标志。
这个标志
代表着
Firefox
席卷
了整个世界，后来微妙的变化，只是为了更好的区别出大陆
和海洋。
4.
百事可乐
如今世界上最大的软饮
料公司百事可乐，
最早是由
Caleb Bradham
在
1890
年创办的。最初命名为
Brad
，不过后来很快改为
Pepsi-
Cola
。
标志的重大突破，是在
1
940
年，这个标志是非常受欢迎的，并继续成为了
该公司的标
志。
我们首次可拿到百事的标志不是瓶盖是在
1973
年，
字体也为了
适应全球而表小。
1998
年后，
百事公司似乎要让
LOGO
更加全球化，
因此，
LOGO
的顶级化
终于在
2003
年
诞生了，目前使用的
LOGO
，也同样具有着这样的理念。
LG
< br>电子的成立时有两个不同的公司而命名的
Lucky
(
化妆品公司
,
1947
年
)
and
Goldstar (
无线电厂
, 1958
< br>年
)
。虽然是两家不同的公司，但都是一个人所拥
有。
1995
年，
G
oldstar
改名为
LG
。
公司集体通过了
““Life is Good”
的标语，
就是现在大家所看到的标志。
LG
公
司否认他们的名字是
Goldstar
，他们就是
LG
。
6.
奔驰汽车
奔驰公司是由
DMG
和
Benz & Cie
两家公司合并而成，因为他们有相同的
工作并且位置很靠近。第一次世界大战的
时候，德国经济急速下滑，所以这两
家公司决定从
1926
年合并，命名为
Diamler-
Benz
。
1902
年的标志，只不
过是简单的公司名称，后来经过多次的演变，由繁到
间，现在，人人都认识了这个顶级豪
华轿车的
LOGO
。
l
Electric
通用电气
通用电气的历史是相当值得一提的，
1892
年由爱迪生电灯公司和汤姆森休
斯顿电气公
司合并而成。
1892
年标志性的字体现在仍然保留着，目前的
标志，
是由
Wolff Olins
设
计的，加入了蓝色，而不是一直使用黑色，随着标志的改变，
也将公司的口号从
“We bring good things to
life”
改变为
“Imagination at
work”
。
诺基亚的原型是指一个黑暗而且毛茸茸的动物，然而，跟现在的
LOGO
并
没有什么直接联系。诺基亚公司作为一个芬兰橡胶厂
的合并公司，还生产过电
视、鞋子、汽车轮胎等等。进化的意义也代表了过去几年不断变
化的业务类型。
汽车
Henry Ford
在
创立福特汽车之前建立过两家公司，第一家公司倒闭以后，
短短两年时间，他有创立了第
二家公司，然而，第二家公司成为凯迪拉克以后，
他的第三家公司成立于
1902
年，命名为
Ford &
Malcomson
有限公司。
1912
年，福特的标志
进行了一次完整的改造，相对于早期的设计更加简约
化，
192
7
年，我们认识了著名的蓝色椭圆形。福特公司尝试了多种椭圆形，包
< br>括
1957
年的钻石形状。最后在
2003
年，他们发布了新的
LOGO
，被称为
“Centennial Blue
Oval”
。
10.
沃尔玛
沃尔玛在短短几十年的
时间里尝试了多种颜色的实验，
1962
年
Sam Walton
开始创立的时候，他们的标志还仅仅是一个简单的拼写最基本
的设计。
1981
年
的标志改变为了更
坚实的字体，标志着公司更加稳定。
沃尔玛是少数有如此多标志的公司，
但除了字体颜色的变化，
看不到别的一
些更具特点的
变化。