-
Management/Administration
管理
/
行政部门
Chief Executive Officer
首席行政长官（常用简称：
CEO
）
Managing Director
董事总经理（常用简称
：
MD
）
General Manager
总经理（常用简称：
GM
）
HI & Admin
Manager
人事
/
行政经理
HI
Supervisor
人事督导
Admin Assistant
行政助理
Information Technology
信息技术部门
Information Technology
Manager
信息技术经理
Information
Technology
Administrator
信息技术管理员
Information
Technology Support
信息技术支持
Account
Management
客户服务部门
Director of Client Services
客户服务部总监
Group Account Director
客户事务群总监（常用简称：
GAD
）
Senior Account Director
高级客户总
监（常用简称：
SAD
）
Account Directo
r
客户总监（常用简称：
AD
）
Associate Account Director
助理
客户总监（常用简称：
AAD
）
Account Manager
客户经理（常用简称：
AM
）
Account Manager-Freelance
兼职客户经理
Senior Account
Executive
高级客户执行（常用简称：
SAE
）
Account Executive
客户执行（常用简称：
AE
）
Associate Account Executive
助理客户执行（常用简称：
AAE
）<
/p>
Strategic
Planning
策略策划部门
Planning Director
策略策划总监
Senior Account Director
高级客户总监
Strategic Planning
Assistant
策略策划助理
Creative
创意部门
Chief Creative
Officer
首席创意总监（常用简称：
CCO
）
Group Executive Creative Director
执行创意群总监（常用简称：
GECD
）
Executive Creative Director
执
行创意总监（常用简称：
ECD
）
Group Director
（
Group Creative Director
）创意群总监（常用简称：
GCD
）
Senior
Creative Director
资深创意总监（常用简称：
SCD
）
Creative Direct
or
创意总监（常用简称：
CD
）
Associate Creative Director
助理创意总监（常用简称：
ACD
）
Senior Art
Director
资深美术指导（常用简称：
SART
或
SAD
）
Art Director
美术指导（常用简称：
ART
或
ADA
）
Group Head
创意组长（
常用简称：
GH
）
Senior
Copywriter
资深文案（常用简称：
SCW
）
Copywriter
文案（常用简称：
CW
）
Copywriter-
Freelance
兼职文案
Senior Designer-Integrated
资深设计师
Designer-
Integrated
设计师
Creative Service Supervisor
创意服务监督
Creative
Support
创意支持部门
Head of Creative Service
创意服务总监
Studio Manager
制作经理
Production Coordinator
制作协调
Designer
设计师
Computer Artist
美工
Visualizer
画师
Traffic
流程控制部门
Traffic Manager
流程控制经理
Senior Traffic Coordinator
资深流程控制协调员
Traffic
Coordinator
流程控制协调员
T.V. Production
影视制作部门
Head of TV Production
影视制作总监
Senior Producer
资深制作人
Producer
制作人
Producer-Freelance
兼职制作人
Assistant Producer
助理制作人
Assistant Producer-
Freelance
兼职助理制作人
1
、
收视率
?
?
收视率（
RATING
）
为转收某一特定电视节目或广播节目之个人
数
（或家户数）
的百分数。
电视台及广播电台也使用收视率作为广告影片播映费率的判
断标准之一，通常节
目收视率愈高
则卖的价格也愈高。排名前面的广告公司花较任
何
其他媒体研究经费更多的费用，
从各种数据调查中心购买收视
率资讯。
而每一个别电视
联播网花费在收视率资讯上
的费用，
也较任何一家广告公司花费者更多。<
/p>
?
?
2
、
开机率（
HOMES USING
TV
）
?
?
开机率为在一天中某一特定时间电视家户开
< br>机的百分数。通常，百分比均指在其家中拥有电视机或收音机的可得群体额
（
AVAILABLE
UNIVERSE
），而非指群体总额（
THE TOTAL
POPULATION
）。开机
率的程度，因季节、一天中
的时段、地理区域以及市场而有所不同。
?
?
3
、
节
目视听众占有率
（
SHARE
）
?
?
节目视听众占有率为收看某一特定节目开机率的
百分数。节目视听众占有率说明某一节目或电台在总收视或收听视听众中有多少百分
< br>数，指在某一特定时间那些在
看电视的家户数。
?
?
4
、
收视率
/
开
机率
/
节
<
/p>
目
视听众占有率（
RATING/HUT
/SHARE
）
?
?
收视率、开机率、节目视听众占有
率
这三个术语互相密切关联。
可用下列公式表示：
开机率
*
节
目视听众占有率
=
收
视率，
可依据此公式预估收视率。
?
?
5
、
毛评点
（
GRPS,GROSS
RATING POINTS
）
?
?
毛评点为由一表列的特定个别广告媒体所送达的收视率总数。
和收视率相同，
毛评点为一百分数。
毛评点提供说明送达的总视
听众，
而不关心重叠或重复暴露于个
别
广告媒体之下，
计算毛评点，
我们用
每一插播播出次数去乘每次插播的收视率
（或杂志
的刊出率等等
）。
?
?
6
、
视听众
暴露度（
IMPRESSIONS
）
?
?
视听众暴
露度为全部广告暴露度的总
额。以个人数目（或以家户）来表示，而与百分数不同。计
算方法如下：以在某人口群体
中的人数去乘送达给某特定人口群体
之毛评点。将广告
排期表中每一插播（或杂志刊出的广告等等）所送达的视听众（人数）累计加总。
?
?
7
、
到达率
（
REACH
）
?
?
到达率为不同的个人（或家庭）在特定期间
< br>中暴露于媒体广告排期表下的人数，
一般均以百分数表示。
到达率的运作适用于一切类
别的媒体。就广播、电视媒体而
论，通常到达率均于四周期间表示。就杂志，报纸而
论，到达率
通常以某一特定发行期经过全部读者阅读的寿命期间作为计算标准。
?
?
8
、
媒体组合（
MEDIA
MIX
）
?
?
媒体组合指于同一媒体计划之中，使用两种
< br>或两种以上不同的媒体。
当组合两种媒体以增加到达率的总额时，
其基本之假定为，
第
二种媒体在第一种媒体所提供的<
/p>
暴露之外，提供广告暴露的机会
--<
/p>
而
第一种媒体，基
于你的媒体计划所列用途，
到达率有其限度。
当组合两种或
两种以上媒体时，
你必须在
相同媒体基础上建立到达率。
?
?
9
、
暴露频
次（
FREQUENCY
）
?
?
暴
露频次为个人（或家庭）暴露于广
告讯息的平均次数。强调两个平均：一是平均暴露频
次
（
AVERAGE FREQUENCY
）
。<
/p>
二是暴露频次分配
（
FREQUNENC
Y DISTRIBUTION
）
为不同类别的人群，在同一广
告排期下暴露
于每种媒体，但暴露频次有所不同的一种
现象。
?
?
10
、
到达率
/
暴
露频次
/
毛
评点（
REACH/FREQUENCY/GRPs
）
?
?
到达率
/
暴
露频次
/
毛
评点这三个术语要一起运用。
到达率描述你希望的广告讯
息可能会有多少视听众看到或听到你的广告一次或多次。
暴露频次说明
将达到视听众的
平均次数。毛评点为
到达率与暴露频次的产物，并表示将达到视听众的重叠百分数毛
额。
到达率与暴露频次可用以分析可选择的几个刊播日程表，
以决定那一个能对媒体计<
/p>
划各目的产生
比较最好的结果。
?
?
11
、
有效到达率
（
EFFECTIVE
REACH
）
?
?
有效到达率为在一特定暴露频次程度，
由一媒体广告排期所达到之个人
（家庭）
数目。有效到达率也
通称有效暴露频次（
EFFECTIVE
FREQUENCY
）。
?
?
12
、
五等分配（
QUINTILE
DISTRIBUTION
）
?
?
类似暴露频次分配，但不展示每一
暴
露频次程度上的到达率，
而将所达到的视听众分为五等份，
并为
每一等份平均其暴露
频次。计算五等分配，我们首先必须有一
完整的暴露频次分配。即将到达率分为五等
分，
再依据到达率
*
暴
露频次
=
毛
评点列出平均暴露频次表五等分配在对不同组群人口
之间是一个
较平均暴露频次更好的暴露频次指示物，
但比完整的暴露频次分配较少有识
别力。
?
?
13
、
人口统计学
?
?
人口统计学为对有关各群体大小、成长、
密度、
分配与人口动态统计特性等所作之研究。
?
?
14
、
指数
?
?
指数为
对某一基数有关数目的百分数
。
用它快速说明事先规定类别中人们的集中程度，
平均数、
平均以上或平均以下为何。
?
?
15
、
品牌发展指数（
BRAND DEVELOPMENT
INDEX
）
?
?
通常以地理上的地区表示，
说明每一
地区的作业成绩与整个市场平
均作业成绩比较其情况如何。
?
?
16
、
每千人成本（
COST-PER-THOUSAND
CPM
）
?
?
CPM
以
一种媒体或媒体排期表送达一千个人或家庭的成本计算单位。
?
?
17
、
视听率每点成本（
COST-PER-RATING
POINT
）
?
?
视听率每点
成本或每毛评点成本为在
广播电视媒体购买视听率每点的成本。
毛评点成本的主要功能
是
估计在一个市场内或全国市场中电视或广播计划之广告排期表
的总成本。所花成本
因市场，市场内之电台，所要购买节目之类型、以及购买季节之种种
不同而大有差异。
?
?
18
、
视听众的组成（
AUDIENCE
COMPOSITION
）
?
?
视听众的组成
是每一人口统计特性小
组中之个人的百分数。
视听众的组成清楚地说明了每一个别广告
媒体视听众的集中度。视听众的组成因媒体类别而有极大之不
同，在某一类别中又因
特定个别广告媒体有异而也有极大之不同。
?
?
19
、
地理区域
?
?
电视涵
盖地区（
BROADCAST
COVERAGE AREA
）是地理上的区域，在此区域范围内能收视
从
原始电视台发出的讯号（
SIGNAL
）。
电视市场（
TELEVISION MARKET
）是一个
无重复的地理上的区域，系基于原始电视台最高收视
占有率来指定一个县的区域。广
播市场（
RADIO MARKET
）通常指一总调查区（
TOTAL SURVEY
AREA
）或大都会
调查区（
METR
O SURVEY
）。广播市场与电视市场不同在于总调查区能够重叠：许多
县
能从不同能从不同的城市收听一些原始发射电
台的广播。然而，大都会调查区则不
能重叠，
因而只供购买的目
的之用。
?
?
20
、
杂志读者
?
?
杂志读者意指
读者总数：
某一指定期号杂志的全部读者，
通常分为：
其本读
者
（
PRIMARY READER
）
－－那些购买杂志的家户中的读者。传阅读者（
PASSALO
NG READERS
）－－那些不
是基本户订阅或购买杂志之
读者。居家读者
（
IN-HOME
READERS
）－－在其自己家
中阅读杂志的基本读者或传阅
读者。离家
读者（
OUT-OF-
HOME READERS
）在其家
外阅读杂志的基本读者或传
阅读者。
?
?
21
、
刊物每份读者数
?
?
刊物每
份读者数为特定期号的某一出
版物基本读者与传阅读者的总人数。
以平均期号发行量乘
刊物每
份读者数，我们能得到读者总数。
?
?
22
、
<
/p>
广播电视时段
（
BROADCASTIN
G DAYPARTS
）
?
?
广播电视时段是在一天
24
小
时中播送电
视与广
播节目各时间区段。电视基本上有七个时段。因时区之不同（
TIME ZONE
），
有时因市场之不同其正确时间亦有差异。广播有四个主要时
段。
?
?
23
、
电视
联播网
?
?
联播网是由任何组群的电台联合播送相同节目。
如美国有三个电视联
播网（
TELEVISION
BROADCAST NETWORK
）即
ABC
（美
国广播公司）
CBS
（哥
伦
比亚
广播公司）
NBC
（国
家广播公司）。加入这些联播网的电台与联播网定合约，依
约每周播映一定数
量的联播网节目，通常约为
55
－
60
小
时，然后联播网付以报酬或费
用作为回报。
24
、
电视重点插播
购
买重点插播（
SPOT
）
指以非联播网为基础
，或向
加入联播网的各台或各独立
（指非加入电话线联播网的各
台）
逐个市场购买广告广播时
间。
A
abeyance
order
终
止的广告合同
above-the-
line
cost
（电
视制作中演员，制片等人的）最高费用
accordion
fold
折
叠
account
广告客户
account
executive
客户执行
account
supervisor
客户监督人
account
manager
客户经理
A.D.
art
director
艺术指导
ad,advertise,advertising
广
告
advertising
agency
广
告代理，广告公司
advertising
allowance
广告经费
advertising
appropriation/reserve
广告预算
advertising
contract
广告合同
advertising
weight
广告数量
agate
line
广告篇幅单位
animation
动
画片
audience
听众，观众
audio
广
告有声部分
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