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ＰＯＰ
入
门
基
础
ＰＯＰ的定义
ＰＯ本来是指商业销售中的一种店头促销工具，
其型式不拘，
但以摆
设在店头的展示物为主，
如吊牌、
海报、
小贴纸、
大招牌、
实物模型
、
旗帜等等，都是林立在ＰＯＰ的范围内。
ＰＯＰ手绘海报的兴起
近年来，
由於日本引进店头展示的行
销观，
店家们开始重视门面的包
装，
而
店面上出现大量以纸张绘图告知消费者讯息的海报出现，
也许
是
大量印刷的或是手工绘制的，
形成一波流行的潮流。
而之中最令
人
侧目的是手绘ＰＯＰ的兴起。
<
/p>
早期由十分简单，
不重视美观仅在乎告知讯息的文字ＰＯＰ，
到最近
演变出的一波手绘ＰＯＰ文化，
大量
的图案及素材活泼地呈现在海报
纸上，色彩丰富吸引人的目光，手绘ＰＯＰ是近年来的一
项艺术。而
除了在商业上应用之外，
校园内也逐潮流行起海报绘
制的工作，
举凡
社团活动、学会宣传、校际活动周知，无不利用
最简单的工具来绘制
出五花十色的海报。而手绘海报也由最初的「大字报」时期变型成为
文图并茂的「图文看板」
。
ＰＯＰ手绘海报常使用的工具
绘制一张精美的ＰＯＰ海报，
可以利用以下的工具来混合搭配，
不限
定一定要利用某一种特定的工具，
这些
都是完成一张ＰＯＰ手绘海报
的基本工具，可以在美术行或是书店中买到：
一、彩色笔：分角头及圆头二种笔头。
二、麦克笔：分角头及圆头二种笔头，又分酒精、水性、油性
三种溶
液的麦克笔。
三、粉、蜡笔。
四、粉彩笔。
五、色铅笔、素描铅笔。
六、水彩、广告颜料、圆或平的水彩笔。
七、毛笔、墨汁、色丹。
八、笔刀、美工刀、割圆器、造型剪刀、剪刀。
九、
双面胶、口红胶、
透明胶带、纸胶带、胶水、照片胶、
台湾黏胶。
十、切割板、切割钢尺（三十公分、七十公分、一百公分各一
）
、小
尺、波浪尺、软尺。
十一、圆规。
十二、针笔。
十三、立可白、修正带、白漆笔、金漆笔、银漆笔。
十四、手提袋、纸卷筒。
书写
POP
字体规则
工整大方
打破常规
重心偏移
体现趣味
对称自然
呼应照
顾
虚实必让
上紧下松
左紧右松
重叠要变
方圆搭配
大小错落
师法自然
斜中求正
左右相向
左右相背
形散
神聚
手绘ＰＯＰ海报的纸材
绘制一张精美的ＰＯＰ海报，
常见利用下列的纸材，
这些纸材大都可
以在坊间的美术社买到，
价格也不贵，
而若需要利用到较特殊的纸材，
也可以至美术社购买。
1
、书面纸
2
、海报纸
3
、模造纸
4
、粉彩纸。
6
、
牛皮纸
7
、瓦愣板
8
< br>、
保利龙
9
、珍珠板。
10
、色
11
、绵纸<
/p>
12
、宣纸
13
、绉纹纸
14
、塑胶
板
如何写好手绘ＰＯＰ字
一、练拆字，
「画字骨」
。
二、拿硬笔书写→用圆头笔书写→用角头笔书写→软笔练习
三、由上而下，由左而右练习转笔及接合。
四、创意字体练习。
五、方格字空间分配。
六、字体装饰。
七、书籍阅读。
八、先字体→大字海报→图文海报→立体海报→立体实物
手绘ＰＯＰ海报的组合因子可大致划分如下：
一、插图
一）主题式
二）装饰式
三）整题式
二、文案
一）大标题
二）重点提示
（三）内容
海报的六大原则
< br>(1)
单纯：形象和色彩必须简单明了（也就是简洁性）
。
(2)
统一：海报的造型与色彩必须和谐，要具有统一的协调效果。
(3)
均衡：整个画面须要具有魄力感与均衡效果。
(4)
销售重点：<
/p>
海报的构成要素必须化繁为简，
尽量挑选重点来表现。
(5)
惊奇：海报无
论在形式上或内容上都要出奇创新，具有强大的惊
奇效果。
(6)
技能：海报设计需要有高水准
的表现技巧，无论绘制或印刷都不
可忽视技能性的表现
POP
海報設計教學大綱
◎何谓
POP
？
POP
最原始是用在广告设计，是「
Point Of Purchase
」的简称，被
译为「购买时刻」
。因此
POP
< br>广告常用在零售店、大卖场内刺激买欲，
促进贩卖的所有广告标示物，小如一张卡
片，大如店铺外装、广告牌
等。后来广泛运用在其它的宣传海报或活动主题标示等。
◎已经有计算机软件可以做海报了，
为什么还要学
POP
海报设计呢？
（
1
）有些少用字计算机的字型里没有该字；
（
2
）计算机当机了，可是急着要贴海
报；
（
3
）在郊外，手提电脑正好没充电；
（
4
）排版
就是差那么一点，鼠标怎么拉，字和图偏偏不能重迭在一
起；
（
5
）计算
机的特殊效果就是很死板；
（<
/p>
6
）没有立体的装饰花边；
（
7
）选来
选去，好看的插图就是那几种，总是和别人选的一样；
<
/p>
（
8
）列表机坏了；
（
9
）列表机缺某一色墨水。我说了这么多理由，希望能说服你来学
POP
海报设计，反正多一种技艺在身总是好事，没用上就没用上，可
是需要时就可以
露一手。
◎初学者买哪种笔较好？
麦克笔分成水性和油性。
（
1
）水性笔和彩色笔类似，是无毒的，但是
不容易干，如果写在西
卡纸之类较不容易吸水的纸上，就必须等很久，不小心沾到手，字
就
毁了。而且，水性笔的覆盖性不好，有些物品表面写不上去，如果两
< br>种颜色重迭还会显得脏脏的。
（
2
）
油性笔是用酒精当溶剂，<
/p>
有些较敏感的同学闻到其味道会晕眩，
但是它易写易干，覆盖性也
比较好。我建议初学者买油性笔，但是必
须在空气流通的地方来书写。
< br>
◎说明性文字（圆头笔）如何写？
POP
字体的架构必须把握几个原则：
（
1
）笔划
是竖的、横的、斜的，几乎没有圆滑的笔划。
（
2
）尽量把格子写满。
（
3
）由于
中国文字可以直书也可以横书，所以行距要大于字距，甚
至不要有字距，以便他人阅读。
不过，海报以横书居多。
◎如何把格子写满？
我习惯把格子框起来的线叫做
「网格线」
，
依照其位置就可以分成
「上
网格线」
、
「下网格线」
、
「左
网格线」
、
「右网格线」
。每个字要下
笔前
先分析看看，横的哪个笔划最长，就要碰到左右网格线；竖的哪个笔
划最长，就要碰到上下网格线。其它比较短的笔划，只要短一些、可
以分辨出来
就行了。例如「土」和「士」
，长的那一横划碰到网格线，
另外
一划短一些就可以了。
◎如何让字形饱满？
为了把格子填满，所以笔划都要尽量拉长，让空白的地方越少越好。
例如「
书」有很多横划，在中间最长的一划碰左右网格线，其它的只
要比它短一点点就可以了。
例如「到」的刀部，长的竖勾碰到上下网
格线，另一划只要比它短一点点就可以了。例如
「宏」的最后一点，
我们平常写得很小，但会显得右边很空洞，所以要把点的笔划拉长。
◎如何分析文字？
中国字尤以形声字居多，
所以大多有偏旁，
通常部首
是分配较少的空
间。有的字是上下分，有些则是左右分，尽量分析切割到最小单位，
然后用铅笔分配位置，有把握之后再写上去。例如「暗」这个字，可
以先分成左「日」右「音」
，
「日」的部分较小，
「音」的部分较大；
「音」又可以分成上「立」下「日」
，
「立」较大，
「日」较小。
◎哪些字不能写满？
大部分的字都可以依照上述的规则来写，
但是碰到
「国」
、
「团」
、
「园」
等囗部的字就不能去碰上下左右网格线
，否则就会显得该字特别大。
◎书写说明性文字的变化？
（
1
）可以把「点」的笔划改成圆形、或加
上圆形的反光。
（
2
）可以把封闭式的部分夸张的加大，例如「口」
、
「日」
、
「目」等。
< br>
（
3
）可以把最下面的笔划翘起来。
◎书写说明性文字的注意事项？
颜色要清晰、笔划要清楚，不要逐字换颜色，顶多一行文字换一色，
如果文字有五行以上，最好一个颜色用到底，以免让人眼花撩乱，增
加阅读的困扰。
◎方头笔要如何握笔？
拿方头笔时如同普通书写文字的握笔法，
轻松握住笔杆。
书写较大文
字时，可以把小指平贴在纸上，帮助平衡。
◎方头笔要如何运笔？
（
1
）运笔
时笔杆朝着笔划前进的方向，笔杆和纸张成倾斜
60
?角。
（
2
）运笔不要施太大力，以免拖不动，墨水会晕开来。
（
3
）笔的
整个宽面都要接触到纸，才开始运笔，运笔的力量和速度
要一致，笔划才会平顺好看。<
/p>
（
4
）不要重复运笔，否则颜色会较深、笔划会较粗。
◎方头笔基本横划练习？
（
1
）书写
横划时，笔尖较尖的一端在食指的位置，由左网格线写至
右网格线，必须和上下网格线平
行。
（
2
）笔划练习得平顺后，在写至
接近右网格线时，将笔尖朝右前方带，多出一个小尾巴，使笔划更灵
活。
◎方头笔基本竖划练习？
（
1
）书写竖划时，笔尖较尖的一端在大拇指
位置，由上网格线写至
下网格线，必须和左右网格线平行。
（<
/p>
2
）笔划练习得平顺后，在写至
接近下网
格线时，
将笔尖朝左方或右方带，
就成为
「竖勾」
或
「竖挑」
的笔划。
◎方头笔写竖折和横折时怎么办？
在平常书写文字时，
竖折和横折是只能写一划的，
较高竿的
POP
海报
制作者
也可以用一笔划完成。
但是初学者可能会写的不漂亮，
或是在<
/p>
转折处停留太久，使墨水晕开，抑或是转折的角度不自然。因此，我
会建议初学者将竖折和横折的笔划分成两笔来写。
◎方头笔基本竖折或横折笔划练习？
（
1
）先写
竖划，斩钉截铁的将笔拿离开纸面；将笔转向，再写横划。
这种写法，在转折处会成
90
?的直角，看起来较方正。
（
2
）先写
竖划，在要转折处拖个尾巴才将笔拿离开纸面；将笔转向，
接上尾巴后再写横划。这种写
法，在转折处呈现四分之一圆，看起来
较圆润。
（
3
）横折
笔划则顺序相反。
◎标题性文字重要吗？
标题性文字是很重要的视觉传达，
如果标题性文字吸引不了顾客，
顾
客也绝不会再看说明性文字了，
所以标题的
内容要劲爆，
或者必须提
纲挈领。
◎标题性文字如何写？
有别于说明性文字，标题性文字可以不必「排列得太整齐」<
/p>
，可以呈
波浪形、
V
字形、
弧形、
左右倾斜??等，
不
过彼此的距离不要太远。
网格线画好后，
就依照基本笔划来书写
。
书写标题性文字可以用鲜艳
的颜色来写，也可以像说明性文字
一样加以变化。
◎标题性文字如何修饰？
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