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品牌延伸成功案例
5
个
品牌延伸效果可带动其他产品线的营销利益，固然容易引起企业的
喜爱
;
然而如果无法守住品牌的核心竞争力，模糊品牌焦点，
则延伸策略
反而可能成为票房毒药。以下是我分享给大家的关于作文，给大家作为参
考，欢迎阅读
!
品牌延伸成功案例
1
：
于美国
Saffron
品牌顾问公司担任顾问的
Kevi
n Forssmann
，近期
在
网站中发表一篇文章《
Is my
brand losing
focus?
》举出延伸成功与失
败的实例，值得品牌经理人参考。
强势品牌能从消费者心中博得信任与尊重，
< br>主因是它有正面、
原创、
清楚、诚实的表现，焦点集中等
特色。有些品牌过去几年来因为具备这些
优点而成为特殊产品类别的同义字，例如在美国
市场中的可丽舒
(Kleenex)
、汉斯
(Heinz)
及雀巢
(Nescafe)
分别是面纸、蕃茄酱、速溶咖
啡的同义字。
反过来看，如果品牌想变成无
所不在，反而会因此丧失焦点，迷失
方向。
有些公司推出没有意
义的产品线延伸，
使核心事业解体并稀释品牌。
成功建立品牌及
追求成长，最好的是遵循品牌的核心观念，并随环境之变
动而调整。
丰田汽车因为不具奢侈
品牌的形象，因此推出高级汽车品牌名称
-
凌志。凌志定位于
奢侈汽车市场，使用吸引人的设计及高质量的材料。丰
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田汽车
透过整合品牌策略，将凌志与丰田汽车的耐用与可靠的形象有明显
的区隔。要想让品牌有
延伸效果，就得掌握核心品牌属性焦点。
苹果是个很典型的案例。苹果品牌的核心竞争力是创新、美丽
的设
计、及提供温暖与热情给那些对科技有恐惧感，却生活在想存活就必须懂
计算机的人。苹果是创新品牌的代表。过去苹果是计算机软硬件制造商，
但
是苹果超越计算机领域，并持续创新成为数字媒体制造商
-MP3
、屏幕触
控手机、无线中继站、媒体储存及流行设计、在线储存与下载服务都是它
现在的业务内容。
从计算机进入手机
(iPhone)
这一段的品牌移转，或许苹果并没有做
的很成功，但它从音乐播
放市场
(iPod)
，建立随身携带与音乐新的品牌联
想，再延伸到
iPhone
的成果却是惊人的。
这个成果延伸成功关键正是惊
人的科技成就，超酷感，友善使用设计，时髦美感使它充满
魅力。
品牌延伸成功案
例
2
：
如今，鄂尔多斯全系列服装
(
羊绒衫除外
)
的投资主体——上海鄂尔
多斯服装控股有限公司旗下已拥有六家专业公司：男装、女装、羊毛衫、
内衣、皮业和羽绒公司。
目前鄂尔多斯全系列服装的终端数量已经达到一千七百多个。作为
副品牌走中档大众路线的
鄂尔多斯奥群
羊毛衫，运作
1
年后就一举进入
行业前三甲，
成为鄂尔多斯集团的第二个中国名牌商标。
1989
年开始做内
销的鄂尔多斯凭着产品的优良
品质、
央视广告、
以及销售渠道的高效拓展，
< br>
鄂尔多斯
品牌得到了迅速成长，
众多小厂家觊觎由此带来的丰厚利润，
纷纷加入搅局
;
羊绒衫市场迅速从供不应求转向供大于求。单一产品的局
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