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跨境电商平台中英语词汇特点及翻译
前言
当前我国跨境电商业务在开拓国际市场中的作用越来越明
显，
它已经成为推动我国对外贸易发展的重要引擎。
想要打造一
个符合跨境电子商务经营主体发展需求的平台，
就要推动外贸电
商平台向更规范、更高效、更便利的综合性方向发展。作为连接
国内外买卖双方的英语就成为了重要的交流载体。
跨境电商平台
中英语词汇特点和翻译水平在开拓国际市场和营销中意义非凡。
一、跨境电商英语词汇应用现状
目前我国跨境电子商务在国际贸易市场中的影响越来越大，<
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为了进一步扩大在国际贸易市场中的影响力，
跨境电子商务公司<
/p>
和集团在全球多种语言网站投入资金进行营销策略。
由于英语是<
/p>
国际通用的语言，所以英语在跨境电子商务平台中使用最为频
繁，
也相对完善。
以国内最大的国际
B2C
交易平台全球速卖通为
例，
在这个平台
中运营了数量庞大的跨境电商经营主体，
这些电
商通过店铺的设
计，用英语向全世界展示自身的特点、形象，全
方位介绍店铺服务情况，
但是由于电商经营主体的英文应用能力
水平参差不齐，
导致一些由于英语表达不够准确而影响交易的情
况。
二、跨境电商平台中的英语词汇使用问题
1.
基本
语言问题。
我国跨境电子商务平台中英文界面的使用
情况已经相
对完善，
但是对英语词汇和语法的使用仍然存在明显
的不足。<
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主要体现在在英文网页中，
英语词汇用词不当是最主要
的问题。
一些跨境电商经营主体在用英语推广介绍商品、
< br>介绍企
业、描述物流情况及支付服务时，选用词汇不够标准，大部分电
商经营主体仅仅依靠词典或者在线翻译，
如速卖通、
敦煌网等会
为商家提供软件翻译和人工翻译等服务，
但是这些
软件的在使用
过程中缺乏变通，
甚至可能会出现低级的词汇使用
错误，
如拼写
错误、
动词短语搭配错误
和第三人称单复数混淆等情况。
一些人
工服务的平台也会受交稿
时间和翻译背景的限制，
很多词汇在翻
译上也不够完美。例如某
跨境平台在翻译黑暗之魂游戏
dark
souls
时，
译成
《黑暗首尔》
。
所以，
依赖翻译软件和人工翻译，
缺
乏足够的准确性。
2.
东西方文化差异问题。
东西方文化背景的不同
使得汉语和
英语交流方式有很大差异，交流的差异是深层次、潜移默化的。
例如在信息传递上，
西方文化的时间观念属于直线型，
大多只看
短期取向，
所以西方人的信息交流一般是直奔主题，
希望能直接
做出决定。
而东方文化的时
间观念是环形的，
大多会考虑长期取
向，
所以东方人在传递信息时多倾向婉转表达，
一般不急于做出
决
定，
而是经过深思熟虑后再进行判断。
这种文化观念上的差异<
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就会使得中国人经营的跨境电商在进行英文宣传时，
传递信息不<
/p>
够直接，
重点信息不明显，
繁杂冗长的信
息不符合国外消费者的
心理特征，影响了企业的宣传。
三、跨境电商平台中英语词汇的特征
跨境电商平台的英语词汇与普通的英语词汇（
EGP =
English for Gener-al
Purpose
）
相比有很多不同，
具有自身
的一些特点，在翻译时需要注意区别。
1.
专业
性强。
跨境电商平台的英语词汇主要使用书面正式词
语，
所以主张使用词义单一的专业性词语，
忌讳使用词义灵活多
种词义的词汇。句式上也避免使用过于夸张、比喻的手法。跨境
电商在不同
的贸易流程阶段，如产品发布、订单处理、付费交易
和售后服务中都要注意一些专业英语
词汇的使用。例如
tie-in
sale
< br>指“搭售”、
inquiry
指询盘、
< br>down
payment
指“定金”，
knock-outproduct
指“拳头产品”。还有一些涉及特定范畴的
产品，如服装和
< br>3C
（
Computer
，
Commu-nication and Consumer
El
ectronics
）产品（电脑产品，通讯产品，消费类电子产品），
在进行产品介绍时需要采用更专业的英语词汇。
另外，
跨境电商
平台面对不同的销售对象和客户需求，在做个性化产品介绍时，
信息要尽量规范、准确和详细。例如，
Price
is
easy
价格疲软，
Price is
easy off
是说价格趋于疲软。
common qual
ity
指一般
质量，
standar
quality
指标准质量。
2.
准确性好。
电商贸易平台中英语词汇的使用还要注意准确
性原则。
例如
在对产品进行描述和交易付费这两个环节中，
会涉
及一些数据的
表述，
而这些数据就是要求准确性强，
不能有差错
的。另外，交易条款和售后承诺的词语也必须严谨，因为这属于