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中英文对照外文翻译
(
文档含英文原文和中文翻译
)
在线社交网络的商业模式：挑战和机遇
社交网络和云计算的出现
社交网络已
经成为许多人每天生活的一部分，
即证明了这种网络
庞大的用户
群体。例如
,
由哈佛大学毕业生于
20
04
年
2
月创作的
是作为替代传统学生名录的方式存在的。目的在于覆盖大
学
-Facebook
，使学生个体之间形成互
动
,
鼓励他人通过个性化的邀
请、朋友
建议和成立专业小组加入网络社交中。今天的
Facebook
已
1
变得更加广泛而更不仅仅是在
大学生中。现在，
Facebook
可以通过
< br>共同兴趣
,
视频
,
照片的分享来促进人们之间的互动
,
一些社会网络人
数超过一个大国的人数
,
例如，
Facebook
有超过
3.5
亿的活跃用户。
社交网络提供的这个平台能促进用户之间的交流和共享
,
并试图塑造
一个现实世界关系。
当前的社交网络也已不再只是朋友与朋友之间的
交流沟通
< br>;
例如
,
由公司提供的大量的集
成应用程序，
现在一些组织正
使用这些应用程序
,
比如
Facebook
对用
户进行身份验证
,
即他们利用
用户的<
/p>
Facebook
验证身份
,
而不需要自己的认证信息
(
例如加拿大卡
尔加里机场当局使用
Facebook
验证身
份并授予访问无线网络
)
。这
种联合第
三方应用程序的能力
(
包括其本地数据
)
对用户进行身份验
证说明，
服务为导
向类似于应用开发。
通过利用已经建立的特定的社
交网络平台<
/p>
,
要求用户注册另一个系统就变得非常必要了。
< br>
社交网络，
其结构在本质上是一个通过与固有的朋友之
间的信任
关系形成的动态的虚拟社区。斯米登等人于
2006<
/p>
确定了如何进行
“关系营销”(指所有的营销活动都指向建立、开
发和维护一个成功
的互相沟通交流关系
)
，这可以通过在
2
线社区来实现
。
他们讨论如何使用在线社区促进消费者和供应商之间
的互动和
联系，中间派和特定的品牌。同样，
(
商扥人
< br>2006)
讨论如
何通过各种类型的在线社区参与，
实现客户对品牌的忠诚度。
他们讨
论某些人
主动在网上对某些产品进行讨论，
促进产品的销售，
他们是
活跃的参与者，
还有一种是在社交网络里担任潜水者，
他们是被动参
与者。这方面的研究，会特别关注那些在线社区的参与者，对用
户的
感知程度的相关性进行讨论——关注彼此的认知和情感。
这对于理解也是非常有用的
,
例如
,
如何使这种信任关系成为资
源共享的基础
(
信息、硬件、服务
)
。云环境通常专注于提供低层次
抽象的计算或存储。使用这种方法
,
用户可以使用
(
在短期
内
/
租赁的
基础上
)
属于别人或商业
(
通常在一个计
算机网络
)
的技能。通过这种
方式
,
用户可以把计算需求外包给外部提供者——限制他们接触系统
管理和能源使用中的成本。计算和云存储是互补的
,
作为构建应用程
序的控制中心——称为
“混搭式应用”
。
云存储受大众欢迎的原因在
于其可以作为一种扩展存储限制的功能设备
(
如手机和其他移动设
备。大量的商业云提供商如亚马逊
EC2
/S3,
谷歌应用引擎
,
微软云和
许多规模较小的如雨云
(
卡舍利
et al .,2005)
和尤加利
(
努尔米
et
al .,2009)
。社交云
(
查德等人
20
10)
，认为另一方面，是一个由用
户动态地非配给一群朋友的
可伸缩的虚拟化的计算模型资源。
赔偿是
可选的，因为用户可能
希望使用共享资源，而不需要没有付款，通过
利用基于双方互惠的信贷
< br>(
或易货
)
模型
(
安德拉德等人
2010)
。
在这
两种情况下，可以保证提供定制的服务水平。在某种意义上，这个模
3
型是类似于一个志愿者，在朋友之间相互共享资
源。然而，该志愿者
模型有固有的责任做好现有的朋友关系。
通
过利用社交网络平台获得
资源，可以有许多的优势，
特别是可以
获得巨大的用户群体，可以利
用现有的用户管理功能，通过现有的用户依赖形成彼此间的
信任关
系。
云社交
(
查德
et
al
.,2010)
界定了云社交的
概念，
其作为一个
Facebook
应
用程序
,
目的在于利用这个广泛使用的平台和开发环境。在云社
交
中，服务可以通过
Facebook
识别被映射到特定用户中，考虑到定义
用户之间相互交流的特殊政策。
< br>例如，
用户与亲密的朋友之间可能会
被限制交易，
如在同一个国家
/
网络
/
组织中的用户
,
所有的朋友
,
甚至
是朋友的朋友。
一个专业化的银行组件会管理用户间的信用转账，
同
时存储当
前保留的相关信息。
在云社交中，
当
用户自己不再需要使用这种能力时，
他们就可以
与朋友交易多余
的数据存储和计算机容量能力。
例如，
一个用户将照
片从他们的数码相机中卸载至另一个社交网络成员的硬盘。
结论
虚拟社交网络能促使虚拟社区的
形成
,
其成员有着共同的社会利
益并产
生社会“价值”
。确定商业模式如何与这样的社会价值相联系
一
直是许多社交网站主要关注的焦点。
我们这样界定云社交的概念—
—计算资源
(
除了简单交流的内容——如消息、
照片等等
)
可以在成员
之间
进行交换。然而，事实是被动的，即它是通过在线门户——计算
4
资源而不是其他发布和访问的。
用户
参与云社交必须启用访问他们的
硬盘数据存储
,
同时必须信任另一个个体。我们将讨论如何使用社交
网络中的朋友关系作为定义
这种关系的基础。
他们还提供了一项关于
相关商业模式的调查。
我们相信，
这是理解如何使用社交网络在互联
< br>网上进行更有效资源共享的第一步。
文献出处
：
Rana
O
F,
Caton
S.
Business
models
for
on-
line
social
networks:
Challenges and opportunities [J]. Technical,
Social, and Legal
Issues
in
Virtual
Communities:
Emerging
Environments:
Emerging
Environments, 2012:
163.
5
Business Models for On-line Social
Networks:
Challenges and Opportunities
EMERGENCE
COMPUTING
Social networking has become an every
day part of many
peoples’
lives
as
evidenced
by
the
huge
user
communities
that
are
part
of
such
networks.
Facebook,
for
instance,
was
launched
in
February
2004
by
Harvard
under
graduate
students
as
an
alternative
to
the
traditional
student
directory.
In
tended
to
cover
interaction
between
students
at
Unive
rsities
–
Facebook enables
individuals to encourage others to joint he
network through personalized
invitations, friend suggestions and creation
of specialist groups. Today Facebook
has a much wider take up than just
students
at
Universities.
Facebook
now
facilitates
interaction
between
people
by
enabling
sharing
of
common
interests,
videos,
photos,
etc.
Some
social
network
populations
exceed
that
of
large
countries,
for
example
Facebook
has
over
350
million
active
users.
Social
networks
6
OF
SOCIAL
NETWORKS
AND
CLOUD