-
浅谈电视栏目包装的现状和前景
发表时间：
2011-06-09
作者：影视包装巨匠官方网站
本文由影视包装巨匠官网收集整理至互联网！版权属原作者所有，若需转
载
务
请
注
明
出
处
！
更<
/p>
多
影
视
包
装
行
业
资
讯
了
解
/article
_
电视栏目包装制作需要的就是学习影视后期的非线性编辑它包括素材的采集剪
辑配音等相关成片的制作流程整个后期编辑大致可分为准备剪辑合成这三个阶
< br>段具体如下：
准备阶段：
修改脚本熟悉素材选择素材确定
风格基调撰写编辑提纲；
剪辑阶段：选择素材剪辑（粗编、精编）检查声音画面
.
合成阶段：配解说、加
字幕、配音乐音效合成
播出。制作包装是指从前期创意、艺术表现、色彩构图、
运动匹配、
调色、
特效制作等各类节目包装、
片头片尾的制作，
整个栏目包装的
制作流程。达到独立完成创意、动画制作和后期合成工
作。
一、电视栏目包装的概念及要素
<
/p>
电视包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。
说到包装，
似乎都知道它的意思，
但对电视包装的定
义、对它的内涵和外延、
对
它的作用却很少有人作过更深入的研
究和探讨。
其实，
包装是借用的词，
一
般意
义的包装是指对产品进行包装而言的。
之所以把包装拿过来
用到电视上，
是因为
产品的包装和电视的包装有共同之处。
它的定义是对电视节目、
栏目、
频道甚至<
/p>
是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。
这些外
在的形式要素
包括声音（语言、音响、音乐、音效等）
、图像（
固定画面、活动画面、动画）
、
颜色等诸要素。
（一）形象标志
无论节目、
栏目、
频道都有一个
CI
形象设计，
也就是最基本的形象标志，
这是
构成包装的要素。在不同的情况下，形象标志有各种变化，但“包装
”构成的要素
一般是比较稳定的。
频道的形象标志，
一般展现在角标和节目结尾落幅上。
如中
央电视台
最早的形象标志是电子图形的变动轨迹。
好的形象标志的设计，
能使人
过目不忘，
深入人心，
能使观众
快速判断出自己看的是什么节目、
什么频道、
什
么台，
便于观众一下子就捕捉到想要看的节目，
所以形
象标志设计对于电视包装
是非常重要的。
形象标志最多的使用是
放在电视屏幕左上角，
也可使用在频道的
包装宣传片中，
在频道中滚动使用。
由于任何一个台的形象标志播出的频率最高，
影响最大，
最具冲击力、
影响力，
能起到推广和强化频道的作用，
所以它一方面
能
增强节目或栏目的段落感和节奏感，
同时也能使不相关的节目或栏目融在统一
的标识下贯通一起，
增强频道的整体性。
在电视包
装中，
应该把形象标志的设计
和制作作为重点。它的基本要求是
醒目、简洁、特点突出、有时代感，地方台或
专业频道如果能体现一些地方特色或专业特
色就更好了。
（二）颜色
根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。主色调可
能是单色，也可
能是复合色。如中央台一套是新闻为主的综合频道，所以其主色调以蓝色
为主，
凸显一种冷静、客观的形象；
CNN
基本也是蓝色基调；文艺性的频道和栏目在
一般情况下是暖色调，色彩相对艳丽一些
；凤凰台是以艳丽黄为自己的主色调；
北京有线台最近推出的生活频道，
是以淡蓝、
淡黄为主的基调，
推崇纯静、
时尚，
立足于城市观众和青年观众。
所以，
颜色设计是电视包装的基本要素之一。
它的
基本
要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能与整个节目、栏目或频道
的基调相吻合
，能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予有效的补充。
（三）声音
声音包括语言、
音乐、
音响、
音效等诸元素。
< br>声音在电视包装中起着非常突出的
作用。在好的电视包装中，音乐应和形象设计、
色彩搭配有机地成为一个整体，
无需看到画面，观众就能判断出是什么频道和什么栏目。
一听就让你有亲切感，
让观众感到是自己的亲密朋友在呼唤自己。
要做到这一点，
一是在设计时要符合
频道或栏目定位，
力求达到高质量；
二是要保持相对的长久和稳定，
因为时间能
培养观众，能最终塑造声音的形象品牌。
好的电视栏目、频道的音乐形象，还应注意突出地域、民族、人文特色，注意汲
取多年流传的音乐精华，
尤其要注意使声音的节奏与自己的节目、
频道风格和节
奏的统一。旋律尽可能的简洁，力争过耳不忘，常听常新。<
/p>
电视栏目包装迅速发展的同时应该注重一些民族的平常的一些习
惯和禁忌。
比如
说在各种动物标志的运用上应该注意是不是与该
民族的禁忌相抵触了甚至违背
了他们的信仰。
二、电视栏目包装的现状
随着字幕机的普及，
电脑操作技术也趋向由繁到简，
熟练掌握运用的学习过程逐
渐缩短，
使大多数专业制作人的
工作效率明显提高，
并能够根据电脑所提供的最
大表现空间来编
辑变化多样，
视觉丰富，
形式美观的栏目片头，
无论在艺术美感、
观众认同度，
还是信息承载量上都有
较大的发展。
同时，
字幕机设备更新换代较
快，
技术难度系数不大，
掌握运用不难，
< br>同一栏目片头更新很快，
往往播出不久
就被更换，
使片头存在的生命周期缩短，
适应观众口味的能力明显增强。
观众凭
借设计有致的大量字幕内容，
表现细腻的
艺术品味以及丰富多样的视听效果感受
到栏目的特征，
类型和制
作人的良苦用心，
并对其萌生认同，
与观众交流沟通的
途径也逐渐增多起来。
主导思路不变，
画面效果
多变的模式持续了近四年的时间。
如
《新闻联播》
的栏目片头，
开始采用深蓝渐变色为背景，
假三维渐
变金字作主
标题，红色或
******
字为副标题，配以地球、卫星做艺术点缀，使片头的政治气
氛、庄重的特征及恢弘的效果
表现得恰如其分。
今天，当我们回
顾这一时期的片头制作时发现，新电脑技术的运用，虽然给栏
目片头带来了里程碑性的巨
大变革，
但其局限也是显而易见的。
过于依从技术条
件的保障，
致使制作人主观的艺术个性受到抑制，
也就是说，
在有限的电脑技术
控制领域，
制作人因为忙于形式花样的追逐变换，
而忽略了人机合一的艺术追求，
单一栏目的丰富多彩，
毕竟掩盖不了整体模式的同一，
常常是一种新的手法在出
现之初能够统治几乎所有栏目的表现形式，
所不同的只是或先或后的时间差异而
已。
三、电视栏目包装存在的问题
不得不说，
中国电视频道包装事业近年来取得了令人瞩目的成绩。<
/p>
但光环掩盖不
了瑕疵，
在各电视媒体意识
到整体形象包装所带来的好处，
纷纷斥资进行包装策
划、制作时
，便与电视包装行业一起饯行了许多无奈、痛心的历程。蓦然回首，
那些失误似乎很明显
，可能正是“不识庐山真面目，只缘身在此山中”
，
曾经出现<
/p>
的问题，现阶段依然存在。
目前，
国内许多电视台对其频道进行整体形象包装时，
并没有长远规划，<
/p>
给人的
感觉总是一蹴而就：
追求快——基
本是一年一换或两换。
而且，
目标盲目的电视
< br>媒体
找上了并不成熟的包装公司恰如瞎猫遇上死耗子。
从发单开始，各路人马
夜以继日，足不出户，直至殚精竭虑、气势恢宏地播出而结束。之
后怎么运作、
更改，
便是频道自己解决了——其实也不用解决，
定好时间上传到播出系统，
按
部就班地
播出就是，
风雨无阻。
为包装而包装，
而不是为品牌而包装，
不是为营
销而包装，
更不是在营销目标下的包装，
这种缺乏预期策划和脱离营销目标的做
法，目前在国内电视频道包装方面很显见，也是极待解决的问题。
现在电视包装行业人材不再是数量上的缺乏，而是行业性人材
缺乏。随着软硬
件不断升级，
行业准入槛降低，
许多美术或艺术设计、
计算机及其他专业的学生、
从业
者，
纷纷进入了这个曾经暴利的神话行业。
他们没有经过全面、
系统的训练，
专业技能上存在着各种各样的缺陷。
简而言之，
缺乏从行业角度来从事包装工作
的
人员。体现在实际操纵过程中，就是综合素质人材的欠缺。
国内的电视频道虽说大张旗鼓地进行整体形象包装，但大多是
解决频道宣传形
式和外观的问题，
对频道品牌和整体营销方面的
投入太低。
相对而言，
国际各著
名电视
机构用于频道整体包装与品牌营销的费用一般占到整个频道广告收益的
5
％到
8
％，但在国内，央视也不到
1
％。
受资金制约，
“巧妇也难为无米之炊”的情况比比皆是，无论是电视媒体还是包装
公司，
便都将眼前可视的外观包装作为主体来抓，
似乎一套包装就能提
升其品味，
塑造出其品牌。
这样做的结果只能是一年年投入，<
/p>
一年年期望，
然后，
观众一年
年不知所云。
一叶落
知天下秋”
，
抛开营销策划方面不说，国内电视频道包装在技术
细节方面
也存在诸多问题。
主要表现在声音与音效环节的薄弱；
色调与栏目性质、
季节特
征不够协调；
动画过于生硬、平面与三维、实拍之间不能充分融合等等。
四、国内外电视包装的区别
（一）在频道定位上
国外的电视频道
是社会监督的利器，
市场观念强，
在频道包装上重视电视受众的
-
-
-
-
-
-
-
-
-
上一篇：(超完整)电视台实习周志和实习报告
下一篇：辅音音标及单词发音