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淘宝首页的常规搜索规律
此处考虑的是商品关于普通
关键字的排名。在关键字的选择上,为了避免淘宝对部分热
门关键字商品的排序进行人为
影响,
我们选择一组比较冷的关键字进行测试。
在淘宝首页搜<
/p>
索栏搜索商品,通过对结果的对比,可以得出以下几个规律
1
、无关因素规律
排名先后与售出量、浏览量
、价格、卖家好评率、先行赔付、所在地、商品页面的排版
布局和单一关键字在商品名称
中出现的先后顺序、
次数等因素基本无关。
例如
火星湖专卖,
火星湖折扣电影
的商品和名为
火星湖电影票
的商品比较,在搜索
火星
湖
关键字的时候,
前一种商品不会因为
火星湖
关键字
出现了两次或者售出量多等因素而在搜索结果中排名
靠前。
2
、搜索结果排名规律
影响商品排名的关键因素有
两个,分别是
剩余时间
和
是否推荐商品
。
其中的
剩余时
间=宝贝有
效期-(当前时间-发布时间)
。宝贝有效期有两种取值,分别是
14
和
7
,对应
与产品发布时选择的有效期,发布时间就是你的宝贝上架的时间。
< br>推荐商品
这个因素对
应于我们发
布商品时的
橱窗推荐
< br>选项
。
搜索结果根据是否
橱窗推荐
商品这个因素,
被划
分为两个区段,
无论剩余时间是多少,
推荐商品的区段排名都在未推荐商品区段的前面,
同
一
区段内,剩余时间越短,排名越靠前。例如:即便
火星湖电影票
商品还有
5
分
钟就要下
架了,如果它没有被勾选为橱窗推荐商品,他的排名还是比刚刚发布出来的橱窗
推荐商品
火星湖折扣电影票
靠后。如果同样都是橱窗推荐商品,那么快要下架的
火星湖电影票
会
排在前面。
3
、等效搜索词规律
1
)第一关键词+第二关键词=第一关键词+特殊字符+第二关键词即紧密排列规律,搜
索
时特殊字符将被忽略,
搜索结果不含拆分
(即搜索结果中多个关
键词按照顺序紧密相连)
。
2
)
第一关键词+空格+第二关键词=第二关键词+空格+第一关键词,
即顺序无关规律,<
/p>
用空格分割两个关键词搜索的结果中含拆分
(即搜索结果中既有多
个关键词紧密相连又有多
个关键词不紧密相连的情况)
,
关键词出现顺序和搜索时的顺序无关。
例如搜索
火星湖电影
票
,
那么标题为
电影票
5
折珠海火星湖
和
珠海火星湖电影票
5
折<
/p>
这两种情况都将被搜索
到。同时无论搜索
的结果含不含拆分,排名一定严格按照搜索结果排名规则来排序。
经过大量测试,淘宝基本没有对关键字排名进行干预,搜索符合上述三条规律
二、高级搜索页搜索规律(淘宝人气宝贝排名规则)
淘宝高级搜索页搜索所得出
的结果和首页常规搜索的结果很大差别,搜索不再以剩余时
间为主要的排名依据,
通过分析结果得到以下一些规律。
首先,
通过
高级搜索页搜出来的结
果默认显示的是
人气宝贝
列表中的宝贝,这个列表的排名显然不是以剩余时间来
排序的,
经过测试,
我们发现影响人气宝贝列表排名的因素主要是浏览量、
售出量、
卖家等级
(信誉
值)这几个因素。
< br>
1
、收藏:目前来说是人气
排名最重要的一个因素,因此也催生出众多刷信誉的团队,如果
你没有时间可以花钱雇人
来刷刷信誉,不可不算是一条捷径。
2
、信誉:信誉是淘宝站内搜索排名不变的规则,无论从买家还是排名的角度来考虑,信誉
永远是第一位的,但是它的分值目前在不断下降。所有出现了很多刷信誉的团队去刷收藏。
对于新卖家,淘宝有相应的扶持政策,即留出少量位子给新卖家。
3
、成交量:这里的成交量是实际成交量,刷出来的成交量如果过多的修改了宝
贝价格是无
效的。具体成交多少数量这个占无具体参考数据,但是每周或每月必须有成交
记录,同一
IP
成交量每月只记录一次,而且实际成交价格不低
于宝贝价格的五分之四。同等交易量的
情况下,
交易金额大的宝
贝排名高于交易金额小的。
例如两个卖家每周都成交一次,
A<
/p>
成交
价
1
块,<
/p>
B
成交价
1000
,那么
B
的宝贝排名要高于
A
。
4
、浏览量:多
渠道推广你的淘宝店铺以增加流量,比如淘宝直通车、博客、论坛、网站等。
5
、好评率:不论是短期还是长期经营,
100
%
好评对任何一个卖家都是至关重要的,为了以
后的单子还是做
好自己的每单生意。
6
、宝贝下架时
间:这种排名机制虽然没有以前重要,但是至今仍然在综合排名系统中起到
部分作用。<
/p>
总结一下
淘宝
网人气宝贝排名
依次的重要性为:成交量
>
收藏人数
>
信誉
>
好评率
>
< br>浏览
量
>
宝贝下架时间
淘宝经过
一定的权值计算后,给出了最终列表的顺序。并且这个顺序十分不稳定,顺序
经常发生变
化,
这主要是由于商品浏览量的变化导致的。
由此可以说明,<
/p>
浏览量对排名因素
的作用高于其他因素。此外,页面上还有
所有宝贝
选项,经过
分析,所有宝贝选项卡中的
商品排列顺序完全符合第一点中的三条规律。
三、淘宝商家应对的优化策略
实际进入高级搜索页来搜索商品的买家相对较少,大部
分买家一般都在首页搜索栏进行
搜索。并且在高级搜索页面进行第二次搜索时,实际上采
用的仍然是首页常规搜索的机制,
所以在考虑店铺优化时,
可先
暂时规避因为高级搜索规律所带来的复杂度,
集中考虑普通搜
索
的三个规律的优化策略。
、标题中关键词的充分利用
首先举一个简单的例子。假设要卖珠海火星湖折扣电影
票,应该如何发布呢?可以选择
的商品标题常用有
珠海家园电影票,火星湖
5.5
折,双钻信誉
(以下称第一种标题)
,或
< br>者
珠海家园,火星湖电影票
5.
5
折,双钻信誉
(以下称第二种标题)
。
买家一般会在首页
的搜索栏里搜索<
/p>
火星湖电影票
或
火星湖电影票
,且以无空格的前者居多
。以带空格的
火星湖电影票
搜索时,两种标题都能被搜索到。而根据上述紧密
排列规则,用不带空格的
火星湖电影票
(紧密排列)作为关键字时,搜索结果将不含拆分,于是第一种标题被漏掉
了,我们的宝贝没有被搜索出来,这是个失败的标题。再来看
珠海电影票
的搜索,根据顺
序
无关规律,
搜索的结果中将包含拆分,
并且拆分以后的关键字顺
序不影响排名,
第二种标
题仍然能够被搜索到。所以应该选择第
二种标题。
等效搜索词规律告诉我们,在宝贝有多
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