医疗文案怎么写

故事背后的产品线索是文章的关键。

《漳州男子拎十万元上院求医》

3

、情感式

：情 感一直是广告的一个重要媒介，软文的情感表达由于信息传达量大、针对性

强，当然更可 以叫人心灵相通。情感最大的特色就是容易打动人，容易走进消费者的内心，

所以“情感 营销”一直是营销百试不爽的灵丹妙药。目标：患者的至亲好友。

《老公，为了

家我们一起上医院吧》

4

、恐吓式

：恐吓式软文属于反情感式诉求，情感诉说美好，恐吓直击软肋。实际上恐 吓形

成的效果要比赞美和爱更具备记忆力，

但是也往往会遭人诟 病，

所以一定要把握度，

不要过

火。< /p>

《前列腺导致不育》

、

《尿会“憋”死人！

》

、

《< /p>

ED

男人四成离婚》

5

、促销式

：促销式软文常常跟进在上述几种软文见效时。这样的软文或者是直接配合促销

使用，或 者就是使用

买托

造成产品的供不应求，通过“攀比心理”

、

“影响力效应”多 种因

素来促使你产生购买欲。

《暑期学生包皮环切手术半价》< /p>

标题：意外怀孕想做人流，哪家医院好？

（二）撰写文案标题的十三条经验

1

、撰写标题最明智的做法是去探究：什么能使你买下这种产品

2

、不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点。

3

不要写死标题（信心无限，优良品质，价值非凡，升值在即）

4

标题不要太张扬（为什么还不丢掉你的尊严）

5

避免毫无意义的标题（普通人的普通事实）

6

在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息

7

在标题里把观点明确的亮出来

8

兴趣

+

好奇

9

不要只罗列事实

10

尽量加入公司的名字

11

不要尝试那些读后满头雾水的文案

12

不要尝试没有标题的文案

13

利用插图很好的配合标题，标题之所以成为好标题

不仅仅是因为他自身，也在于他与图象的关系。

七、创作原则

（一）

、态度原则

< br>1

、语气肯定。

患者当你是专家，即使你不是。你的文字 不能模棱两可，不置可否，患者是

来找答案的，而不能在你这儿更犯迷糊。

2

、态度亲切。

患者及患 者家属是找你解决问题的，心理已经处于受伤状态，不想再看到你

冷言冷语，尤其在媒体 上，你得深入对方心理去行文、去思考问题。关心、体贴，治疗先治

心。

（二）换位原则

1

、站在患者角度。

不要只站在医院的角度，用医院的口吻来讲话，而是 要站在患者及受众

的角度来看待问题。

因为广告的最终目的是为 了影响消费者的想法和行为，

并最终达到劝其

购买我们的“产品 ”

，而一种品牌和产品不是对每一个人都有吸引力，它有特定的消费群体

和受众，因此，必须详细了解和研究他们的心理特点、生活态度、生活方式、消费动机，甚

至是民族风俗和地域习惯，才能有效地、有针对性地投其所好。

换成患者的妻子或丈夫的角度撰文。

（三）单纯原则

1

< br>、

文章要有重点。

一篇文章只讲一个道理，

过多的诉求点会给患者及受众制造混乱的错觉，

而最直接最简单的诉求产品信 息往往是相当行之有效的。

就如一道精美的菜肴，

其原料的选< /p>

择和用料的比例是经过严格的称量的，

如果自己觉得什么好吃的都 往里边装，

或自己觉得需

要的都上，那么这道菜充其量只是一道 大杂烩，登不得大雅之堂。

2

、

信息多可以做成系列。

如果有几个有益信息，我们可以分篇辐说明， 并做成系列。

（四）差异原则

1

、医院与别人的差别。

即是商业文案即要 有差异性。市场上的广告满天飞，鱼龙混杂，大

家都把自己说得天花乱坠，

一些小型门诊只注重短期效益，

经常通过降价来赢得竞争，

< br>通过

优惠来吸引患者，

如果我们的广告只是人云亦云，< /p>

盲目跟风，

势必陷于平庸或陷于被动的局

面，所以寻求差异性、制造亮点、凸显特色、不断创新使自己的广告与众不同，才能最终脱

颖而出。要达到这种效果，常用的手法有：

手法一：包装概 念：

“

EMG

”

、

“台湾

DNK

技术”

、

“量离子可视

手法二：直观对比、避重就轻、抑人扬己

手法三：数字说话（偷换概念，如，

80%

的不育症是可以 治愈的）

手法四：归纳编号、四大突破、五大优势、三大特点。