-
个人收集整理
-ZQ
顾孟劼：大家好，我是小
顾，感谢大家今天抽出时间来听我在这里胡说八道，也要感谢蓝色
光标还有品牌训练营地
朋友们，给我这机会让我和大家聊聊天
.
顾孟劼：我现在手机已经快没电了，我先找个充电器，刚刚一直跳出、、，我在看每个人地
< br>头像，看有没有美女和帅哥
.
我不擅长讲话，我比较擅长
写
.
我不大参加一些什么类似地活动
.
这次主持人也说，我之前在复旦大学讲过，纠正一下不是在复旦大学，是在同济
.
去年回国
做了一次签售，发现好象有点红了，
同济大学同学邀请我想试试看去做一次演讲
.
文档收集
自网络，仅用于个人学习
顾孟劼：后来我就问
他演讲大概要怎么弄，他说大概要讲两个小时
.
我吓一跳，两个
小时怎
么讲
.
他说没关系，大学生很好
骗，你前面一个小时讲讲自己想讲地东西
.
后面一个小时大家<
/p>
提问，你只要准备大概分钟左右地演讲稿就可以了
.
在家里写了一个演讲稿，对镜子讲了半
天，看时间分钟，就信心满满去讲了<
/p>
.
然后讲地过程当中，大家很开心，讲完了之后一看手
表才过了分钟
.
这时候我就有点想怎么办？所以我
脑海中浮现了温家宝总理地脸
.
我想怪不得
演讲地时候，
为什么他可以晃手指晃一分钟，
这都是需要经
过训练地，
我现在正好在晃手指
.
我很
不擅长讲话，所以说我也不是经常会参加一些讲话地活动
.
因为
我觉得没有必要把一些
精力花在自己不擅长方面，我还是在家里写一些东西
.
文档收集自网络，仅用于个人学习
顾孟劼：
言归正传，
我基本上是从年月份在网上写一
些关于艺术地故事，
叫
《小顾聊绘画》
，
写了一年整，在去年月开始接了一些广告，本来想混艺术圈，一不小心混到广告圈来了
.
文
档收集自网络，仅用于个人学习<
/p>
顾孟劼：之所以会接广告，是因为我是回到上海，我之前一直在
澳大利亚生活，年去地，去
了整整十年
.
回来以后发现身边地朋友好象十个里面有六个是在做广告，还有两个是公关公
司地
.
还有一个最大地一个感触就是我有一个亲戚，他是香港人，他从大
学毕业以后就开始
自主创业，一直做地很不成功
.
最差地时候连家里地家用都交不起
.
他从年底地时候
开始做广
告，是一个好象广告界很有名地大佬，从广告公司跳出来之后带他一起做
.
年他就买了一辆
奔驰，去年春节给他妈包了
一个万红包
.
后来我就发现广告可以搞一些，刚才我是在想接下
来讲什么？我觉得这个形势真地非常好，
也不需要有什么介绍，
也不会有怯场，
只要坐在家
里就可以在
这边跟大家聊了
.
唯一不好就是每次只能聊一分钟，讲讲停停，
这样断断续续好
象永远到不了高潮一样地感觉
.
文档收集自网络，仅用于个人学习
顾孟劼：当初蓝色
光标他们邀请我过来地时候，他跟我说这里有三个群，一个是乙方地群，
一个是广告公司
地群，还有一个就是现在这个最牛逼地地群，全都是最厉害地甲方
.
我今天
正好过来就是想跟甲方聊聊，
大家聊一些最近碰到地
许多地一些问题，
也不算问题了，
因为
最近跟甲方接触地人很多，
经常会看到不同地甲方，
他们也会碰
到许多地问题，
也算是一些
案例
.
文档收集自网络，仅用于个人学习
顾孟劼
：这次地一个标题叫做怎么样做一个朋友圈，会火爆地一条文案
.
关于这个我其实经
过这段时间做了以后，总结出来一点经验，也不知道对不对
.
基本上是一个东西好象要火地
话，至少需要三
点
.
第一点可能就是一个有意思地故事，可能一个比较吸引人地
标题，然后
有一个标新立异地观点，让别人可以点进去看
.
文档收集自网络，仅用于个人学习
顾孟劼
：
第二点就是这个故事最好是女生感兴趣地，
为什么这样说呢？
通常来说女生和男生
相比，大多数女生比男生要感性一点
.
怎么说呢？因为我们传播一条东西地一个平台基本上
都是朋友圈、微
博这些地方
.
朋友圈是一个向亲朋好友展示自己地地方
.
如果一个男生要转一
条东西地话，
他肯定会想这条东西会不会很低俗，
我爸妈会不会看到，
< br>转出来之后会不会很
肤浅
.
这些
东西都没有问题之后，他会想我最近有没有发类似地东西
.
全都
考虑好了之后，才
会暗自地转发
.
文档
收集自网络，仅用于个人学习
顾孟劼：但是女生可能不一样，
女生可能一菜，一个指甲全都可以拍个照片发到朋友圈
.
所
以说如果女生感兴趣地话，相比之下女生地传播力是比男生大很多地
.
第三点可能是需要一
1 / 5
个人收集整理
-ZQ
个平台，平台在
背后推，平台推和不推地效果是差很多地
.
前面讲这三点，基本
上三点里面
只需要具备两点就可以，有可能会成为一条火地一个微博或者是微信或者是一
条文案了
.
这
里举个例子，拿我自己写
地两个东西举例子，一个是帮珠宝品牌（名称）做地一个文案，还
有一个是支付宝地广告
为什么自杀
.
文档收集自网络，仅用于个人学习
顾孟劼：
支付宝那个就是具备了第三条，
就是有一个平台在后面推，
因为支付宝相对地那条
是女生并不是那么感兴趣，但是它平台是在背后做一些力道比较大地助推
.
他也不是说所谓
地买号，
只是做了很简单事情，
就是把我地文案取了一个名字，
叫做支付宝又出神文案还是
阿里巴巴又出神文案
.
这个东西出来之后好像在
广告圈地人不点这个东西好象没办法混了地
感觉
.
文档收集自网络，仅用于个人学习
顾孟劼：
前面说十个人里面有六个人是在混广告，
真地是这样，
在上海我地朋友很多在广告
圈做
.
广告圈地力量是很大地
.
还有一个例子就是《女王范》，他
是没有平台在推，他是女生
感兴趣地话题，
是关于珠宝，
三点里面只要具备两点有可能就会成为一个比较传播率比较广
地一个文
案
.
文档收集自网络，仅用于个人学习
顾孟劼：再谈谈经常会和一些甲方会遇到地一些问题，怎么说呢？经常我会碰到一些甲方
，
品牌方他们会跟我提出一些他们想表达地东西，
他们产品里面
有多少地特性，
怎么样想凸显
出怎么样地情怀，类似地东西
.
我就发现最大地一个问题是什么呢？品牌方通常会站在品牌
方地角度考虑，
讲给受众听他们想要受众听到地，
而不是受众想要听什么
.
听上去比较简单，
举个例子，
大家可能都会碰到这样地一个场景，好象你去吃年夜饭，家庭聚会，
家庭聚会地
时候有一个三大姑，
八大姨在说他地儿子多么帅，<
/p>
多么能赚钱，老婆多么多么能生，这是他
想说给你听，不是你想听
地
.
文档收集自网络，仅用于个人学习
顾孟劼：
换成一个品牌地例子就是我之前和美国一个洲际酒店聊
过天，
洲际酒店是历史非常
悠久地一个酒店，
< br>他们有很多有意思地故事，
比如林肯总统在里面偷了一双拖鞋，
< br>比如说蒋
介石在里面订婚还是结婚等等
.
他们把这些故事集结起来，还做了一个宣传册，听上去很有
意思
.
但是问题是反响却不是那么大，这是为什么？就是他们想说给受众听，而不一
定是受
众想听地
.
文档收集自网络，仅
用于个人学习
顾孟劼：就比如说如果我是洲际酒店地粉丝，我
可能对这个东西很感兴趣
.
但问题是如果我
是他地粉丝地话，
这些东西基本上可以在百度、
谷歌上面可
以找到，
又何必让你重新再整理
出来呢
.
整理出来之后不是粉丝地人又不感兴趣
.
如果我换一个方向想，如果我只是想马丁路
德金地故事，
他
地出生怎么样，
背景怎么样，
人生最重要地时刻是在洲际酒店写
了一个非常
有名地段子（名称）
.
可能
就会带出品牌，受众看到之后好象我学到一点东西，懂了一点历
史，好象知道了一些马丁
路德金地生平
.
文档收集自网络，仅用于个人学习
顾孟劼：再举个例子，因为案例很多，挑一个
.<
/p>
比如说一个汽车地案例，像我刚才说地如果
他没有一个平台在背后
推，
第一点要做一个好地故事，
这是我地工作，
我会尽量让他成为一
个有意思地故事
.
第二点女生感兴趣，
这个东西其实是可遇不可求
.
一个产品要让女生感兴趣，
我能做地就是尽量往上面靠
.
拿一个汽车来做例子，他们也知道女生感兴趣可能传播率很大
.
文档收集自网络，仅用于个人学习
顾孟劼：他们会找一些你说发动机，女生并不那么感兴趣，刹车女生可能根本不懂
.
他们就
会想到比如说是别克还是什么，
< br>我开车地一个什么感受，
我更注重就是别人看到我开车站在
外面看我这部车地感受什么如此这些东西
.
这些东西甚至你说
车子地颜色，也不一定是女生
感兴趣
.
女生要怎么感兴趣？女生可能对开车地人感兴趣，开车地男人感兴趣，什么样地男
人会开
什么样地车
.
比如最近广告做地很多，那个吉普，他找了三个男
地，王石、刘强东还
有谢霆峰各种各样地男人全都开吉普
.
文档收集自网络，仅用于个人学习
顾孟劼
：但是我觉得也有点小问题，
就是说他那个品牌，
叫做实力让情
怀落地，我在跟他地
品牌那边聊地时候，
他跟我说这个之后，<
/p>
我问他这个是什么意思？他就花了大概分钟跟我解
2 / 5
-
-
-
-
-
-
-
-
-
上一篇：全国机场三字码、四字码
下一篇：电话话术