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浅谈对消费电子产业的发展
因早期消
费电子与信息技术（
IT
）有明显的界限，以前开发商未向消费
电
子用户开放如软件、
互联网等应用，
自从智能手机、
智能电视、
平板电脑面世后，
< br>消费电子与信息技术已不能被完全分开了，
智能化时代已经来临。
随着智能手机
的市场占有率不断提高，
移动互联网时代
也来临了。
下文中不可避免提到与信息
技术有关的产品和企业，
对消费电子产业的分析不局限于中国大陆地区。
经过
20
多年的发展，
中国大陆已成为全球制造工厂
，
全球第
1
大代工厂台
湾富士康集团和第
2
大代工厂新加坡伟创力都在中国大
陆设立工厂。
电子和电器
产品出口额逐年攀升，
2011
年中国大陆出口总额为
18986
亿美元，其中电子和
电器产品出口总额为
4457
.9
亿美元，增长
14.7%
，中国大
陆生产着大多数电子
产品，产量占全世界的比重非常高，是名副其实的世界工厂。
中国大陆有优惠的投资政策，齐全的产业供应链，稳定的国内环境，
以及
以前拥有廉价的劳动力，
有利于加工贸易的发展。
到目前为止，
中国大陆的企业
仍是以代工为主，
因为中国企业缺少技术创新、
革新，
国
外的企业不会轻易地将
核心技术传授或转让给大陆企业，
尤其美
国限制了一些技术出口到中国大陆。
所
以大陆工厂只赚取微薄的
代工费，在这
4457.9
亿美元中，有相当一部分是由世
界电子产业和
IT
巨头们在中国大陆找代工
厂组装产品作出的贡献。
市场竞争激烈，商家互打价格战，产
品的硬件在不断地升级，品质提高了，
这让消费者比以往受益更多。
这些年美国公司逐步将信息技术应用到消费电子产品上。
美国公司在信息技
术领域实力很强大，举些例子：
1
）当前全球智能手机所使用的主流操作系统是苹果（
apple
）的
IOS
、谷歌
（
google
）的
android
和和微软的
windows phone
，这
3
家公司都是美国企业。
2
）全球能自主开发并推行市场量产的个人电脑中
央处理器（
CPU
）知名企业
有
AMD
、
Intel
和
Apple
，这几家企业是美国公司。知名的美国半导体公司
还有：
德州仪器（
TI
）
、卓然（
Zoran
）
、安
森美（
on
Semi
）
、美信（
MAXIM
）
、凹
凸（
O2
）
、
Broadcom
、高通
(Qualcomm)
、凌特（
linear
）等等。
3
）明导（
Mentor
）
、
Candence
、
Protel
3
家软件公司主要研
发和销售用于电
子设计、制作自动化领域的软件，产品主要功能包括原理图设计、电路板
设计、
电路板仿真与信号完整性分析、
集成电路设计、
计算机辅助制造处理等，
占据着
这个领域超过<
/p>
90
％的市场份额。这
3
家公司都是美国公司。
4
）研发和销售的企业资源管理（
ERP
）软件的甲古文（<
/p>
Oracle
）是业内知名
的美国软件公
司。
5
）研发和销售通讯设备的思科
（
Cisco
）是全球主要通讯设备供应商之一。
所以中国企业家看到中国每年向世界出口无数的电子电器产品创汇时，他<
/p>
们可能会高兴不起来，
因为中国企业生产的大部分产品中，
中国企业拥有的专利
非常少，获利也少。外资企业主要利用大陆优惠的
政策、廉价的劳动力（现工人
工资水平高于其他国家和地区）
、
完善的产业链和巨大的市场因素。
虽然繁荣的电子制造业给中
国提供许多就业机会，取得了巨大的经济成就，
但存在着许多问题和不足，比如环境污染
、国际贸易摩擦、专利诉讼等问题，经
济质量不高
（具有自主知
识产权的专利主体上不多，
没有一家从事操作系统研发
并使之用
于消费电子领域的公司，
自有国际知名品牌少，
主要是给国际巨
头们代
工，赚取微薄的利润，如富士康。
）与上述的美国巨头们
相比，差距非常大。
腹有诗书气自华
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看看我们的邻国日本，近年
来日本科技企业已落后于欧美企业，
1983
年到
1993
年的
10
年间，日
本一些企业在汽车和电子领域具有非常大的优势，其实这
些优势在现在看来，
主要体现在硬件上，
日本企业似乎忽略了在消费电子产业悄
悄的发生了一场新的变革：操作系统与应用软件开发及应用于消费电子产品中，
操作系统和应用软件都属于软件。
最近三年，
日本一些大企业亏损居多。
日本是一个自然资源缺乏的国家；
< br>人
口
1
亿多，要少于美国的
3
亿多人口，更少于中国
13
亿多的人口，主要市场是
在海外。研发中心设立在日本，这没有问题，日本人
口老年化，研发中心创新能
力不足。
在
2011
年
3
月
11
日发生的日本大地震，
加大了
日本大企业把制造业外迁到
其他国家的决心，
然而
2011
年
10
月份泰国遭
遇了大规模的洪灾，
严重影响了主
要硬盘生产商日立等公司生产
硬盘的计划，
导致全球硬盘市场价格上扬，
这说明
企业在投资时，除了考虑政治局势、投资政策、环保因素外，还要考虑不可预知
的自然灾害，
建议是不把所有的鸡蛋放在一个篮子里――在多个国家和地区设立
工厂或寻找代工厂，降低风险。
夏普是全球
液晶显示领域巨头之一，
由于欧洲债务危机引发的全球性经济衰
退等因素，日本夏普在
2011
财年全年亏损额高达
34
．
8
亿美元，正是全
球液晶
显示产业持续低迷，导致了
2011
年巨亏。
日本科技公司亏损，除了爆发金融危机、日本发
生地震、泰国发生洪水灾害
原因外，其他原因总结如下：
1
）坚持增量式而非变革式的创新
<
/p>
2
）
、日本式的傲慢
3
）
、错过个人电脑（
PC
）革命
4
）
、为制造而制造
5
）
、从未重视软件，错失互联网大潮
6
）
、岛国思维
下面简略地谈谈某些电子产品线的发展状况。
一、机顶盒：在未来
5
年仍会有市场
< br>
到
2015
年中国大陆将基本
停止播出模拟信号电视节目，然而实际发展进程
比想像得要复杂，很有可能调整有线模拟
电视停播的时间表，可能是
2018
年到
2020
年。
可以这样说一台模拟电视加上一台机顶盒就可以
实现数字电视的功能，
广大使用
CRT
显示的彩色电视机看节目的用户只需配一个机顶盒就可实现看数
字电视节目，目前中国有
13.4
亿多人口，约
3.35
个家庭，国内市场巨大。当市
场上停售模拟电视，
只售内置了机顶盒的数字电视时，
机顶盒的市场前景就开始
走下坡路了。
提供机顶盒方案的半导体厂商有卓然、扬智（<
/p>
ALi
）
、其乐达（
Cheertek
）
、
Broad
com
、意发半导体（
ST
）等等，上
游半导体厂商竞争是非常激烈。大陆研发
和生产机顶盒的厂商多如牛毛，知名的有华为、
富士康、同洲、兆驰、爱高、先
科、康特尔、高飞、华亿等。运营商有天威视讯等等，目
前天威视讯居于垄断地
位。
二、电视：在未来
10
年内，智能电视与与传
统电视共存
智能电视是趋势，
但完全
取代传统电视则需漫长的时间。
目前全球智能电视
腹有诗书气自
华
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用户的激活率不到
10
％。
从
Google
提出智能电视，
Android<
/p>
操作系统引发电视产业的革命，开放性
的操作系统彻底改变了收看
电视的方式，
由被动变为主动，
内容和应用成为卖商
追逐的重点。
而从联想的分析也可以看出，
智能终
端厂商最后的落脚点都是在于
对内容程序的构建上。从海信、
T
CL
、长虹、创维近两年的布局上也可以看出，
彩电大厂一方面
是扩大产品链，
另一方面就是积极向内容产业渗透，
单单依靠硬
件制造已经不能在智能时代胜出。从
LCD
TV
、
LED
TV
、
3D TV
，再到目前非常热<
/p>
门的互联网电视、
智能电视，
电视产业逐
渐从硬件的改良过渡到对内容和应用的
需求。另外将来
OLED
会被用在
50inch
以上尺寸大小的
平板电视上。
提供电视方案的半导体厂商有
< br>Mstar
、凌阳（
Sunplus
）
、瑞昱（
Realtek
）
、
联发科（
MediaTek
）
、卓然、
Broadcom
、希图等。
美国苹果公司宣布将推出智能电视，将使半导体
厂商之间竞争非常激烈。
大陆研发和生产电视的厂商多，有富
士康、兆驰、惠科、爱高、康特尔等。
三、智能手机：随着智能手机价格不断下降，智能手机普及率会更高
商场如战场，
大家都看好智能手机和平板电脑市场，
很多公司都加入到了研
发和生产智能手机产品线，
市场上手机品
牌有好几十家，
其中
Nokia
以前是
一直
是销售榜第
1
名，后期之秀有苹果
、黑莓、
HTC
、小米，这几年来
No
kia
在中国
市场的份额下降的很厉害，
目前，
美国苹果和韩国三星品牌的智能手机在销售榜
上分别排
名第
1
和第
2
。
人无我有，
人有我优，
很好地诠释了苹果公司的发展轨迹。
使得苹果公司产
品一直是被模仿的对象，一直是被追赶的对象。
美国苹果公
司目前的股市价值超过
5000
亿美元，是世界上最值钱的公司
，
苹果公司能举得今天的成绩，
离不开乔布什和他的团队的努力
，
离不开高瞻的眼
光与实力。
苹果公司垂直整合很深：
中央处理器
CPU<
/p>
是自己设计的、
操作系统业是自己
开发出
来的、产品是自己设计的。生产环节外包，成品是贴的是自有品牌，影响
力是全球最大的
。三星与苹果相似，三星自己生产存储集成电路、显示面板、手
机成品，成品是贴的是自
有品牌，影响力也是很大的。
当某产品订单非常大时，大量采
购零组件就非常有优势――压低采购零组
件的价格，那么产品物料成本就便宜些，其实苹
果公司的
ipod
、
ipad
、
iphone
与竞争对手的功能差异不大，
虽然性能会优异点，
但苹果公司卖的产品价格比竞
争对手高许多，
其中一部分价值是源于其品牌价值、
广告宣传和惊人的研发投入。
苹果公司成立于
1976
年，早期开始组织台式电脑，后来开
始开发电脑操作
系统和集成电路，到目前从未间断研发投入，
总体上讲，
中国大陆企业似乎比较浮躁，
目光没苹果等公司远，
舍不得投巨
资做研发，舍不得做长远的
研发，缺乏创新，缺乏核心竞争力。
人一生只专注做好一项工
作上的事情，那么容易取得成功，公司也是如此。
苹果公司
1<
/p>
条产品线平均
1
年只推出一款产品，重质
不重量（
1
条产品线的产品
款数）
，不断在产品中增加新技术、新应用，不像大陆其他企业
1
条产品线有多
款产品（产品同质化严重。
）
提供
手机
方案<
/p>
的半
导体
厂
商<
/p>
有
苹果
、
英飞凌
（
Infineon
）
，
美
国高通
(Qualcom
m)
，中国大陆的展迅，台湾联发科等。
智能手机在近几年中取得了突飞猛进的发展，
这种发展势头还在延续，
接下
腹有诗书气自华
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来，智能手机的发展趋势会是怎样的呢？
1
）多核处理器
2011
年的智能手机使用的处理器主要还是双核处理器，
2012
年，更多的智
能手机将运行
4
核处理器。世界上首款
4
核处理器
Tegra
3
，移动芯片，性能表
现要优于之前双核心的
Tegra
芯片
3
倍，在多任务处理，网络浏览和应用表现
流畅度上都有明显提升。
越来越多的智能手机将支持近场通信技术
近场通信技术能够逐渐取代信用卡来实现移动支付，
用户只需拿着支持近场
通信技术的智能手机在支付设备旁一摇就能实现移动支付。
谷歌在这方面
是领头
羊，它在
2011
年
9
月份就已经发布
NFC
手机支付
Google
Wallet
，但
NFC
领
域的竞争势必会越来越激烈。
LTE
技术的普及
LTE
是英文
Long Term E
volution
的缩写。
LTE
也被
通俗的称为
3.9G
，
具有
100Mbps
的数据下载能力，被视作从
3G<
/p>
向
4G
演进的主流技术。支持
4G LTE
网络的手机
2011
年才刚刚开始。到
2012
年，支持
4G LTE
也能成为高
端智能机的一个标准，
希望到时手机厂商和无线运营商能解决智能手机的电池续
航问题。<
/p>
声音控制技术的不断发展
语音助手
Siri
是苹果
iPhone 4S
最大亮点
，引起了广泛关注。谷歌和微
软无疑也会将越来越多的声音控制技术引入到自己的智能手
机平台。
Siri
也将
面临日益激烈的竞争。
价格竞争更为激烈
廉价
Android
手机一直在低
端手机市场有明显的价格优势，随着苹果提供
合约价免费的
iPhone
3GS
，低端智能手机市场的竞争将更为激烈，同时，微软
CEO
也表示，微软也将尽力降低
Windows Phone
智能手机的生产成本，从而降
低销
售价格。当智能手机价格不断下降，未来智能手机普及率会更高。
四、平板电脑：国内市场总体上叫好不叫座
< br>苹果公司研发的平板电脑在全球知名度高，
售价也高，
销
量量全球排名第一，
其他品牌的平板电脑价格便宜，
叫好不叫座
，
也许是消费者对其他品牌的平板电
脑缺乏了解。
提供平板电脑方案的半导体厂商有英特尔（
Int
el
）
、德州仪器（
TI
）
、威盛
（
Via
）
、
韩国
Telech
ips
、
Amlogic
、
瑞萨、
盈方微
（
Info
TM
）
、
瑞芯微
（
rockchip
）
、
UVchip
、全志（
Boxchip
）等等。
在智能手机和平板电脑上，
用触摸屏取代传统的手机按键，
可以像在
PC
上一
样浏览
office
< br>办公文件，浏览
.PDF
格式的文件，安装多种视频播放
器等应用。
未来是智能和移动互联网的时代，
人们可通过智能手机或平板电脑连接互联
网，
就可以实
现收发邮件，
使用
MSN
等即时通讯工
具与他人联系，
甚至可以控制
家里的电子电器产品，
比如控制电饭煲提前煮米，
那样我们在公司办公，
回到家
就能吃到热气腾腾的饭了，节省了时间。
五、太阳能产业：国内太阳能电池板产能严重过剩
,
且在国内未获得大量采用
太阳能电池板的现状很像一些消费电子产品的状况：
技术专利在国外，
主要
市场也是在国外，俗话说“双头”在国外。
腹有诗书气自华
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