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《燕京创意文化产业学刊（第五卷）
》
分享经济：基于移动互联网的新型商业模式研究
罗赟
提要：
分享经济是基于互联网和移动互联网的新型经济模式，
它指的是个体可以直接交换商
品和服务的平台。这种交易涵盖方方面面，包括搭车、租房、闲置物品交换等，都可以通过<
/p>
网络实现。
分享经济在这两年内呈现出爆发趋势，
得益于移动互联网的发展，
也得益于社交
网络带来的分
享精神的高涨。当然，
分享经济也面临着困难和挑战，有待技术发展、观念更
新和法律的进一步完善。
关键词：分享经济移动互联网大数据
一正在爆发的分享经济
（一）分享经济的概念辨析
分享经济（
sharing
econ
omy
也称为共享经济）的早期叫法，是“协同消费”
（
collaborative
consumption
）
，也翻译成“合作式消费”
。这个词最早出现在<
/p>
1978
年的《美国行为科学家》
杂志上
。
当时学者们对汽车分享进行了研究。
用最通俗的语言解释，<
/p>
就是互相租用物品或者
资源的经济模式。
2011
年，美国《时代》周刊把“合作式消费”列为
2011
年“十大改变世
界的创意”之一。
<
/p>
哈佛大学商学院商务管理教授和历史学教授南希·科恩（
Nanc
y Koehn
）谈到，分享经济是
指个体直接交换商品与服务
的平台，
这种交易涵盖方方面面，
包括搭车、分享房间、闲置物
品交换等，所有这些交换皆可通过网络实现。
1
因为有了互联网，人们很容易把闲置资源分
享出去，实现实时交易，并以此形成
人与人的连接。在美国，搭车应用
Uber
、
< br>Lyft
，租车
Getaround
、租房
Airbnb
、
Homea
way
、租船
Boatbound
、租
教科书
Chegg
等都属于分享经济
的
范畴。在中国，这种共享经济也正在起飞，我们熟知的滴滴专车、易到用车、
PP
租车、
宝驾租车、嘀嗒拼车、途家、小猪短租等网站和
APP
也都属于分享经济。
通常情况下，我们不容易将“分享”和“交易”联系在一起，因为“分享”意味着免费，而
“交易”意味着有价值交换。但是因为这种对于闲置资源的分享，双方都获得了其便利性、
快捷性和实惠，
因此广受欢迎，
形成相当客观的交易规模和
一种特殊的商业模式，
我们才称
之为“经济”
< br>。在《零边际成本社会》一书中，作者杰里米·里夫金认为“趋近于零的边际
成本
让这种新的经济模式成为可能。
人们转变为产消者，
在消费的同
时也制作和分享自己的
产品。
”
2
在国内，
“分享经济”也被译为“共享经济”
。从英文翻译的角度两者皆可。但是从
1
2
《共享经济大潮》
The big Share
/gazette/story/2014/08/the-big-
share/
杰里米里夫金，
《零边
际成本社会》
，赛迪研究院专家组译，中信出版社，
2014<
/p>
年版。
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《燕京创意文化产业学刊（第五卷）
》
中文含义来看，
“分享”更能够体现所有权不转移情况下的物品
使用权的给予或者让渡，而
“共享”容易让人产生“所有权共享”的歧义。因此本文把这
种模式统称为“分享经济”
。
（二）分享经济的发展现状
Altimeter Group
的一份报告提到，
近年来这股新兴的分享经济浪潮，
已催生了
200
余家新企
业，并得到了超过
20
亿美元风险资本的注资。目前，分享经济在美国已经是一个达到
600
亿美元规模的市场，专家预测
2025
年全球共享经济将会达到
3350
亿美元规模。
在旧金山城北部，创业公司集中的区域，有一家叫
A
irbnb
的公司备受瞩目，就是因为他们
给大家提供了这样的
可能性和便利性。
这家公司提供一个房屋租赁平台，
让用户发布
私人房
屋信息，
旅行者则可以租住普通人的房子。
Airbnb
创立于
2008
年，
三个联合创始人是同学，
也是一起租房子住的同屋。
在旧金山一次设计大会期间，
很偶然地把空出来的房子租给订不
到酒店的设计师而萌生了创意。截至目前，已经有
100
万人将自己的房子通过
Airbnb
分享
出去，这些房东遍布
190
个国家近
34000
个城市。有超过
2000
万人成为住客。
2014
年的夏
天，通过
airbnb
订房的人数，单晚最高超过了
40
万人。这家公司的估值，也已经超过
10
0
亿美金。通过
Airbnb
租房的人
把每一次旅行当作一次特殊的经历，通过这个平台找到在旅
行目的地的归属感和友谊。<
/p>
Airbnb
的创始人在采访时谈到：分享经济能够成功，主要基
于
三个方面：首先，必须做得尽量简化；第二，必须提供物有所值的东西；第三，必须有
趣。
3
在
2014
< br>年腾讯
WE
智慧峰会上，
全球知
名的互联网思想家克莱
·
舍基谈到对于分享经济的看
法时说，
2015
年将是中国分享经济的爆发年。
其中他提到三点重要原因：第一，中国是世
界上发展最快的经济体之一，
中国人期望有更多的物质财富和精神财富；
第二，
中国
人在网
络和社交媒体上非常活跃。
第三，
中国城市人口密度非常高，
在美国只有
4
个城市的人口超
过
200
万，而中
国这样的城市有大约
40
个。基于这三个因素，他认为，中国的
分享经济已
经是箭在弦上。
4
二移动互联网——分享经济的兴起条件
分享经济并不是现在才出现地新鲜事务，人们通过电子商务网站
Ebay
或者分类广告网站将
私人物品出租也属于分享经济的类型。
< br>但是直到移动互联网和智能手机的普及，
分享经济才
真正
有了规模效应。
（一）移动互联网爆发
3
4
田淑娟，
《
Airbnb
创始人：分享经济模式也适合中国》
，财新网，
2013
年
9
月
18
日。
克莱舍基，
《移动互联网催生的分享经济》
/zt2014/2014mind/
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《燕京创意文化产业学刊（第五卷）
》
根据全球移动通信系统协会
（
GSMA
）
发布报告称，
到
2020
年全球将有一半人口
（
3
8
亿人）
接入
移动互联网。
据计算，
2013
年的移动互联网用户达
22
亿，
约占全球人口的
30%
。
GSMA
移动智库预测，在
接下来的
6
年里，全球将有
16
亿民众成为移动互联网用户，使移动互联
网用户总数达到
38
亿，预计占据
2020
年约一半的全球人口。
5
中国互联网络信息中心
（
CNNIC
）
7
月发布的
《
2013-2014
年中国移动互联网调查研究报告》
显示，截至
2014
年
6
月，我国手机网民规模为
5.27
亿，在整体网民中占比达
83.4%<
/p>
。我国
手机网民每天上网
4
小时以上的重度手机网民比例达
36.4%
，相比<
/p>
2013
年增加了
16.4
个百
分点。其中，每天实时在线的手机比例为
21.
8%
。
87.8%
的手机网民每天至少
使用手机上网
一次。其中，
66.1%
手机网民每天使用手机上网多次。手机应用的丰富性，几乎覆盖了生活
的各个方面，对社
会生活服务的渗透进一步加大。
6
（二）智能手机普及
我国智能手机已
形成较大用户规模，市场占有率趋于饱和。截至
2014
年
6
月底，我国智能
手机网民规模达
4.8
亿，相比
2013
年
2
月增长了
1.5
亿，在手机网民中占比达
91.1%
，智能
手机成为我国移动互联网发展的重要载体。
根据
美国市场研究公司
IDC2014
年
7
月发布报告称，
2014
年第二季度全
球智能手机出货量
同比增长
23.1%
，达到
2.953
亿部，创历史最高记录。
IDC
预测，
2014
年全年全球
智能手机
的出货量将达到
12
亿部。而
过去四年来，智能手机的出货量每年同比增长超过
30%
，累计
出货量超过
25
亿部。
15
10
5
0
2010
2011
2012
2013
3.047
4.91
10.042
7.17
12
2014
智能手机出货量（亿部）
智能设备普及之后，就有一群人开始寻求不同的体验、更便捷的生活方式和更经济的交易，
分享经济因此获得了发展空间。
5
《
2020
年全球移动互联网用户总数将达
38
亿》
，
/consultation/html/2014/12/10/
6
《中国移动互联网发展状况调查报告》
，
/hlwfzyj/hlwfzzx/qwfb/201203/t20
120329_
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