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双击可除
营销策划方案意义
营销策划方案意义
活动策划（
activityplanning
）是提
高市场占有率的有效行为，如果是
一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的
活动策划案，
无论对于企业的知名度，
还是对于品牌的美誉度，
都将起到积极的提
高作用。
活动策划案
活动策划案是相对于市场
策划案而言的，
严格地说它是从属于市场策
划案的，他们是互相
联系，
相辅相成的。它们都从属于企业的整体市
场营销思想和模
式，
只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案
才是具有整
体性和延续性的广告行为，
也只有这样，
才能够使受众群
体一个同意的品牌文化内涵，
而活动策划案也只有遵从整体市场策划<
/p>
案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额。活动策划的分类
1
、营销主导型活动策划
指其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划。
2
、市场营销策划
< br>如
20XX
中国南方汽车展、
2
0XX
国庆房产大联展以及首届广东企业
家
vs
中国明星足球赛。这些活动策划毋庸置疑也在提高报纸的品牌
< br>知名度，
但主办方的初衷往往是以活动为引爆点，
吸纳企
业客户的广
告投放和读者、目标消费者的门票资源。
20XX<
/p>
中国南方汽车展单门
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票一项就为主办方带来
了数十万元的收入，
此外还有大量前期与后续
的报纸广告收入，
营销业绩令同行叹服。
此类型活动的主要特点是活
动本身就是一块“磁场”
，具有足够吸引客户热情和消费者眼球的魅
力。
3
、传播主导型活动策划
()
品牌宣传普及为目的：指以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划。
如大型乙肝科普咨询义诊活动、
诺贝尔经济学奖得主广东行、
小区电
影巡回展、概念时装秀暨客户联谊会、华语电影传媒大奖等等。
这类
活动注重报纸形象的传播，
logo
和报纸版面图片以背景板、
单册
(
页
)
、
海报、
白
皮书、
礼品等形式出现，
另外，
报社相
关领导参与活动开幕、
颁奖、抽奖或闭幕仪式，往往带来令人震撼的一刻。篇二：营销策
划
方案范文
22
ues
营销策划案
（
1
）企业背景状况分析。
有意思品牌创立于
1999
年。创立以来，公司秉
持诚信待客的服务宗
旨，坚持“有您、有我、有意思”的经营理念，努力拓展华东各省区
域市场。
历经数年的辛勤耕耘，
公司不
仅打造出了一支高素质的经营
团队及完善的管理体系；并已在江苏、浙江、安徽、河南、
湖北、江
西、
湖南等省发展了
200<
/p>
多家营业面积均达
400
平方米以上的有
意思
连锁复合式休闲餐厅。
ues
是品
牌有意思的缩写，字面翻译是连锁简
便体制，但真正的意思为简单容易上手的连锁加盟体
系
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2
）营销策划的目的
达到提升品牌知名度、提高上座率、吸引回头客、扩大市场份额等目
的。
3
）营销环境分析
①当前市场状况及市场前景分析：
a
、产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。
ues
的食品主要针对于休闲餐饮市场。主营小吃，茶饮，以及中西快
餐。
马鞍山餐饮市
场相对较为成熟，
有多家中餐，
小吃，
快餐等食店经营。
目前在马鞍山地
区，较为专业的集小吃，茶饮，以及中西快餐的餐厅
并不多，
其
形式就像香港地区的茶餐厅，
但又融合了一些快餐店得优
势。<
/p>
b
、市场成长状况。
马鞍山的休闲餐饮起步不久，
而
ues
餐厅食品目前也同样在不断的与
市场磨合，都属于
<
/p>
成长期。对于成长期的餐饮市场，
ues
应保持一个相对较为主动的营
销态势，重点在于新品推出，促销活动宣传，扩大产品知名
度，提高
顾客对于
ues
较传统餐饮的
优势了解。
c
、消费者的接受性。