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实用标准文案
VI
是什么意思？
VI
全称
Visual
Identity,
即企业
VI
视觉
设计，
是企业
VI
形象设计的重要组成
部分。
随着社
会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化
组合的进程，其规模不断扩大，组织机构
日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加
激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途
径不一而丛，
受众面
对大量繁杂的信息，
变的无所适从。
企业比以往任何时候都需要
统一的、
集中的
VI
设计传播，个性和
身份的识别因此显得由为重要。
企
业进行
VI
系统设计导入的意义
企业可以通过
VI
< br>设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，
对外树立
企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，
不断的
强化受众的意识，从而获得认同。
世界上一些著名的跨国企业如美国通用、
可口可乐、日本佳能、中国银行等，
无一例外都建
立了一整套完善的企业形象识别系统，
他们能在竞争中立于不败之地，
与科学有效的视觉传
播不无关
系。近
20
年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最
早的太阳神、健力
宝，
到后来的康佳、
创维、
海尔，
也都在实践中取得了成功。
在中国新兴的市场经济体制下，
企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这
也成为企业腾飞的助跑器。
VI
系统视觉基本要素设计
企业标志
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企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。
企业标志特点：
其一，识别性。
其二，系统性。
其三，统一性。
其四，形象性。
其五，时代性。
企业标志设计作业流程：
调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下
现状：
其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。
其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。
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其三，企业的行销现状与市场占有率。
其四，企业的知名度与美誉度。
其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。
其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。
1
、确立明确的概念。
2
、具体设计表现。
3
、标志作业的缜密化：
其一，标志细部的缜密化。
其二，标志形态的数值化：
一是方格化，
二是比例尺寸标志法，
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三是圆弧角度标志法。
其三，标志形态的多样化：
线条粗细的变化；
正负形的变化；
彩色与黑白的变化；
各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等
）；
对应不同媒体的形态变更；
缩小或放大形态的变化。
企业标准字
企业标准字是将企业名称、
企业商标
名称略称、
活动主题、
广告语等进行整体组合而成的字
体。
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企业标准字特征：
其一，识别性。
基二，可读性。
其三，设计性。
其四，系统性。
企业标准字种类：
其一，企业名称标准字。
其二，产品或商标名称标准字。
其三，标志字体。
其四，广告性活动标准字。
企业命名或更名：
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企业更名方案有以下几种情况：
其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视
觉要素。
其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。
其三，阶段性变更。
其四，统一企业名称和商标品牌名称。
其五，
在
企业名称的标准字和标准色不变的前提下，
根据不同的使用场合，
开发出适应不同
场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。
标准字制图法：
标准字制图法常用两种方法：
其一，方格表示法。
其二，直接标志法。
企业标准色
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企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、
< br>营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。
标准色的开发设定：
调查分析阶段：
其一，企业现有标准色的使用情况分析。
其二，公众对企业现有色的认识形象分析。
其三，竞争企业标准色的使用情况分析。
其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。
其五，企业性质与标准色的关系分析。
其六，市场对企业标准色期望分析。
其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。
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概念设定阶段：
积极的、健康的、温暖的等（如红色）；
和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；
明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；
成长的、和平的、清新的等（如绿色）；
诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；
高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；
厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；
洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；
平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。
色彩形象阶段：
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通过对企业形象概念及
相对应的色彩概念和关键语的设定，
进一步确立相应的色彩形象表现
系统。
模拟测试阶段：
其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调
查。
其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。
其三，色彩在实施制作中，技术、
材质、经济等到物理因素的分析评估。
色彩管理阶段：
本阶段主要是对企业标准色的使用
，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。
实施监督阶段：
对不同材质制作的标准色进行审定；
对印刷品打样进行色彩校正；
对商品色彩进行评估；
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其他使用情况的资料收集与整理等。
辅助图形
辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，
它包括企业造型、
象征图案和版面编排等三
个方面的
设计。
1
、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用：
企业造型是为了强化
突出企业或产品的性格特征，
而设计的漫画式人物、动物、植物、
风景
或其他非生命物等，作为企业的具体象征。
企业造型的应用：
其一，二维媒体，如印刷品等。
其二，三维媒体，如影视媒体。
其三，户外广告和
POP
广告等，如路牌、车体。
其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。
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2
、企业象征图形的设计构成：
象征图形不是纯装饰的图书馆案，
是企业基本视觉要素的拓展联系。
企业象征图形的设计题材：
其一，以企业标志的造型为开发母体。
其二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体。
3
、版面编排设计：
一般的版面包括天头、
版心、
地脚三大部分，
编排的内容要素包括视觉识
别系统中的基本要
素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的不同位置。
版面编排常用两种方式表示其结构：
其一，直接标示法。
其二，符号标志法。
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企业视觉识别基本要素的组合方式
根据具体媒体的规格与排列方向，
而
设计的横排、
竖排、
大小、
方向等不同
形式的组合方式。
基本要素组合的内容：
其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间
最小规定值。
< br>其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。
标志同其他要素的组合方式，常有以下形式：
一是标志同企业中文名称或略称的组合；
二是标志同品牌名称的组合；
三是标志同企业英文名称全称或略称的组合；
四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合；
五是标志同企业名称或品牌名称及
企业宣传口号、广告语等的组合；
六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。
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禁止组合规范：
其一，在规范的组合上增加其他造型符号。
其二，规范组合中的基本要素的大
小、广告、色彩、位置等发生变换。
其三，基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化
、网线化等。
其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。
专用字体
专用字体包括现有标准字体和指定字体。
标准字体：
多用于企业名称、商品名称、商标名称等。
指定字体：
常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内
容、正式文书等。
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设计选择专用字体应注意事项：
其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。
其二，选用指定字体，应考虑同标
志和标准字体等基本要素的风格相协调。
其三，
所选字体的种类及文字的组合
形态、方法应有一定的规律，
并形成具有可读性的、再
现性的、
识别性的文字系统。
VI
系统视觉应用要素设计的准备工作
应用要素项目的现状调查
现状项目的收集分类：
对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容：
其一，事务用品类，如名片、各式文书等。
其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。
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其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。
其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。
其五，商品包装类，如商标、包装纸等。
其六，员工制服类，如徽章、工作服等。
其七，建筑环境类，如外观、办公室等。
其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。
应用要素设计开发策略的确定：
对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，
在开发设计之前，
应对其客观的限制条
件和依据
作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题：
其一，项目的功能需要。
主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸
规格、材质、色彩、制作方式
和用途等。
其二，项目使用的法律性限制。
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如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。
其三，行业性质的需要。
主要是指企业所在行业中，
一些约定
俗成的规定或需要，
如事务性用品中的单据、
包装类的
规定等。
VI
系统具体应用设计项目的展开
目录：
1
、事务用品类；
2
、包装产品类；
3
、旗帜规划类；
4
、员工制服类；
5
、媒体标志风格类；
6
、广告招牌类；
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7
、室内外指示类；
8
、环境风格类；
9
、交通运输类；
10
、展示风格类；
11
、专卖店风格类；
12
、其他。
事务用品类
其项目细则包括：
1
、名片
2
、信纸
3
、信封
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4
、便笺
5
、各型公文袋
6
、资料袋
7
、薪金袋
8
、卷宗袋
9
、合用书
10
、报价单
11
、各类表单和账票
12
、各类证卡（如邀请卡、生日卡
、圣诞卡、贺卡）
13
、年历、月历、日历
14
、工商日记
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15
、奖状、奖牌
16
、茶具
17
、办公设施等用具（如纸镇、笔
架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等）
主要设计要素：
事务用品类的主要设计要素一般包括：
企业标志
企业名称（全称或略称）
标志字
标准字
标准色彩
企业造型
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象征图形
企业署名
地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码
企业标语口号
营运内容
事务用品名称（如“请柬”、“合同书”）
图形、文字
、构图
肌理、制作工艺等
包装产品类
包装产品类项目细则：
1
、外包装箱（大、中、小），
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2
、包装盒（大、中、小），
3
、包装纸（单色、双色、特别色），
4
、包装袋（纸、塑料、布、皮等材
料），
5
、专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装），
6
、容器包装（如瓶、罐、塑料、金
属、树脂等材质），
7
、手提袋（大、中、小），
8
、封口胶带（宽、窄），
9
、包装贴纸（大、中、小），
10
、包装封缄（大、中、小），
11
、包装用绳，
12
、产品外观，
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13
、产品商标表示，
14
、产品吊牌，
15
、产品铭牌等。
主要设计要素：
包装形式：
单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。
构成要素：
企业署名（标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等
），
图形（摄影、插图等），
文字（使用说明、质量保证等），
材质（纸、塑料、金属、布、皮等），
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