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品牌美誉度模型
为
了便于分析和更直观地表达意思，零点公司通过如下图所示模型来表达这类产品的品牌美誊情
况：
图
品牌美誊度模型
< br>高
↑
美
C
区品牌总体认知度低，品牌美誊度高
A
区品牌总体认知度高，品牌美誊度高
誊
D
区品牌总体认知度低，品牌美誊度
低
B
区
品牌总体认知度高，品牌美誊度低
度
在上图中，各坐标的意义如下：
纵轴：品牌美誊度（％）
横轴：品牌总体认知别度（％）
认知
度图被全体品牌的总体认知度和美誊度的平均值划分为四个区域（
A
区、
B
区、
C
区、
D
区），
被测试的品牌其总体
认知度，美誊度高低分布于图中，其中
【
A
区】：品牌总体认知度高，品牌美誊度高
【
B
区】：品牌总体认知度高，品牌美誊度低
【
C
区】：品牌总
体认知度低，品牌美誊度高
【
D
区】：品牌总体认知度低，品牌美誊度低
品牌知名度是美誉度的基础；而品牌美誉度才能真正反映了品牌在消费者心目中的价值水平，二
< br>者都是衡量品牌价值外延度的重要指标。美誉度是品牌在消费者心中的良好形象。美誉度是以知
< p>名度为前提的，没有很好的知名度，更不用说有很好的品牌形象。但知名度可以通过宣传手段快
速提升，而美誉度则需要通过长期的细心的品牌经营，十年如一日地保持良好的品牌形象，才
能
建立起来。
如果认知度低，而且美
誉度低，说明该品牌处于市场导入期，产品（广义上说，服务也是产品）
品质和品牌推广
工作都还做得不够；
如果认知度低，
而美誉度高，
说明好产品“养在深闺人未识”；
如果产品认知度高，美誉度低，往往容易给
人一种臭名远扬的感觉；高认知高美誉度是产品非常
成熟的表现。
总体认知度
→高
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本文更新与2021-02-17 18:06，由作者提供，不代表本网站立场，转载请注明出处：https://www.bjmy2z.cn/gaokao/662790.html
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