-
我帮您
(580)
论文网专职论文辅导、论文发
表
<
/p>
市场营销学是
20
世纪初起源于美国的一
门学科。这门以大市场为研究对象的学科所涉
及的原理、
方法和
技巧关系到企业经营的成败。
所以随着中国经济日益和世界接轨，
营销学
的理论和知识引起了中国企业经营者、
实业家和学术界
的普遍关注。
在现代英语逐渐成为国
际商业社会的通用语言的今
天，营销英语（
Marketing
English
）的重要性不言而喻。因为它
是理解营销学最直接的语言也是国际经济交
流必不可少的沟通桥梁。
营销英语属于专门用途
英语（
English for Specific
Purposes
）的一个分支，
一种变体。
Trevens
提出了
ESP
的四个区
别性特征
:(1)
需求上满
足特定的学习者
;(2)
内容上与特定专业和职业相关
;(3)
词汇、句法和语
篇上放在与特定专业、
职业相关的活动的语言运用上
;(4)
与普通英语形成对照。
营销英语，
作
为
ESP
的变体，
具有以上
ESP
的共同性：它是
市场营销领域的特定语言，词汇、句法上既
有普通英语的特征又有自身的专业特征代写论
文。
而根据营销英语的词汇特点，
探讨营销英
< br>语词汇认知策略，有助于学习者更好地领会和运用营销英语。
一、营销英语的词汇特点
1
．词汇的专业性
< br>营销英语的词汇具有比较明显的专业特征。
营销英语语境决定或制约着部分词汇具
有其特殊
的营销语义。
例如
,
普通英语中
“
promotion
”
、
“
distribut
ion
”
的通常含义分别为“提升”
、
“分
发”但在营销语境中
,
它们却有着特殊的含义。以下面一则有关市场营销方面的商务英语阅
读材料
作例子：
Marketing
is
a
collection
of
activities
that
includes
selling,advertising,
public
relations,
sales
promotions,
research,
new
productdevelopment,
package
design,
merchandising,
the
provision
ofafter-sales
service,
and
exporting.
The
term
marketing
mix
describesthe
combination
of
marketing elements
used in a
given riate mixtures vary
depending
on the
firm
and
industry.
Majorelements
of
the
marketing
mix
can
be
listed
under
four
headings:Promotion--including
advertising, merchandising, public relations,and
the utilization of
salespeople;
Product--design
and
quality
ofoutput,
assessment
of
consumer
needs,
choice
of
which
products
tooffer
for
sale,
and
after-sales
service;
Price--choice
of
pricingstrategy
and
prediction
of
competitors'
responses;
Place--selectionof
distribution
channels
and
transport
arrangements.
在这仅有
114
词的一个段落中就有如
mar
keting
（市场营销）
、
sell
ing
（销售）
、
public re
lations
（公共关系）
、
sal
es
promotion
（促销）
、
new
product development
（新产品开
发）
、
package design
（包装设
计）
、
merchandising
（
商品学、商品销售
）
、
after-sales
service
（售后服务）
、
marketing mix.
（营销组合）
、
promotion
（宣传推广）
、
pricing strategy (
定价策
略）
、
distribution
channels
（销售渠道）
、
tr
ansport
arrangement
（运输安排）
10
多个营销专
业词汇，
这些专业词汇是理解这段话的关键所在。
可见要学好营销英语，
对专业词汇的掌握
是首先要解决的问题。
2.
词汇的跨学科性
营销学涉及的面很广
,
它不仅包含自身生产、
定价、
促销、
分销等内容
,
同时还涉及到人口学、
地理学、消费心理学等等
,
因而其词汇具有明显的跨学科性。如
demog
raphy(
人口统计
学
),regi
onaleconomic integration
(
区域经济一体化
),aging society (
人口老化社会
)
等。而由于与
营销学与经济学千丝万缕的关系
,
在营销英语中最常见
的是经济学上的术语
,
如
:
supply(
供应
)
，
demand(
需
求
),price
Index(
价格
< br>指数
),
price
flu
ctuation(
价
格浮动
)
，
revenue(
收入
),
Gross
Domestic
< br>Product(GDP)(
国内生产总值
)
等。所以各个经济领域的专业术语夹杂在营销英语中
是营销英语的一大特点
。
3.
词汇的美语化特征
因为营销学的发源地是美国。
最初的基本理论大部分都是由美国经济学家提出
并加以发展和
本文源自：
-
-
-
-
-
-
-
-
-
上一篇：英式英语的特点
下一篇：英语商务信函的语言特征及其文体特点剖析