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大中华区
下表列示了
2015
、
2014
、
2013
年在大中华区的销售收入：
单位：百万美元
项目
销售净额
占总销售额
的比例
2015
年
金额
$$58,715
25%
变动率
84%
金额
$$31,853
17%
2014
年
变动率
18%
2013
年
金额
$$27,016
16%
大中华区分部的销售净额
2015<
/p>
年同比增长显著主要是因为苹果手机的销售导致。
大中华区分部的销售净额
2014
年的同比增长显著
，其增高率已经高于公司整体的增长
幅度。
其增长主要因为所有
种类的主要产品销售量和销售额都有所增加，
此外，
售后服务的
高销售收入也是原因之一。手机的销售量和销售额增长尤其显著，主要因为
2013
年
9
月
iphone5s
和
5c
、
2014
年
9
月
iphone6
和
6plus
在中国内陆河香港的成功发行，
以及对智能手
机的需求增长和
2014
年第二季度重要新载体的出现影响。
日本
下表列示了
2015
、
2014
、
2013
年在日本的销
售收入：
单位：百万美元
项目
销售净额
占总销售额
的比例
2015
年
金额
$$15,706
7%
变动率
3%
金额
$$15,314
8%
2014
年
变动率
11%
2013
年
金额
$$13,782
8%
日本地区的销售额
2015
年同比增长部分主要因为以
App Stor
e
销售为主的服务销售的增
长。部分被日元对美元的疲软影响抵
消了。
日本地区的销售额
2014<
/p>
年同比增长主要系主要产品销量和销售额都得到了增长，而且
服务
的销售额也增长了。
手机销量的逐年增长由
2013
年
9
月
iphone5s
和
5c
、
20
14
年
iphone6
和
6plus
的发售以及对智能手机的需求增长和
20
13
年第四季度的重要新载体出现造成。这
些积极的作用部分被
日元对美元的疲软所抵消。
其他亚太地区
下表列
示了
2015
、
2014
、
2013
年在其他亚太地区的销售收入：
单位：百万美元
项目
销售净额
占总销售额
的比例
2015
年
金额
$$15,093
6%
变动率
34%
2014
年
金额
$$11,248
6%
变动率
(7)%
2013
年
金额
$$12,039
7%
其他亚太地区销售净额
2015
年同比增长主要由
iphone
的销售
导致。
但部分被各国货币
对美元的疲软以及
ipad
的销量和销售额降低所抵消。
< br>其他亚太地区相比于
2013
年，
2014
年的销售净额存在负增长，主要由除了
Mac
以外
的主产品销量降低和
ipad
销量降低导致。
2014
年的销售额也因各国货币
对美元疲软造成了
抵消影响，其中包括澳元在内。
毛利分析
下表列示了
2013
、
2014
、
2015
年的毛利：
单位：百元美元
项目
销售收入
销售成本
毛利
毛利率
2015
年
$$233,715
$$140,089
$$93,626
40.1%
2014
年
$$182,795
$$112,258
$$70,537
38.6%
2013
年
$$170,910
$$106,606
$$64,304
37.6%
201
5
年同比增长的毛利率主要系一款高毛利的混合产品成功转型导致，
在较小程度上，
是由来自高销售额固定成本的杠杆作用增加促进的。
这些积极的作用部分被高成本产品结构
所抵消，在较小程度上，被大部分国家货
币对美元的疲软所影响。
2014
年
同比增长的毛利主要由多方面因素导致，其中包括商品成本有所降低，一款高
毛利的混合
产品成功转型，
以及高销售额固定成本的杠杆作用增加促使，
部
分被多数国家货
币对美元的疲软、选择产品的价格降低及特定新产品的高成本机构所抵消
。
公司预计
2016
年第一季度的毛利率在
39%
和
40%
之间。
但关于公司的预计在
2
016
年第
一季度毛利率百分比是前瞻性的，
< br>可能会与实际结果不同。
公司未来的毛利率可受到多种因
素的影响，
包括但不限于
10 - k
“风险因素”
标题下
1A
的
Part
1
的第四部分
（
forth in
Part I,
Item 1A of this Form 10-K under
the heading
“
Risk Factors
”），以及本部分描述的内容。总
的来说，公司认为毛利率在下行压力
下仍能保持，下行压力主要来自各种各样的因素包括：
行业中全球产品定价的持续压力、
增加竞争、
压缩产品生命周期、
产品转型、可能增加的组
件的成本、
和潜在美元的增值、
以及潜在的外
部加工成本的增加和潜在的毛利率较低产品销
售组合转型。为了应对竞争压力，公司预计
它将继续采取产品定价行为，这将影响毛利率。
毛利率可能被公司管理产品质量、
保修的有效性以及刺激特定产品的需求的能力所影响。
公
司受重要的国际业务影响，
其财务状况和经营成果，
包括毛利率，
可以明显受到汇率波动的
影响。
< br>
经营费用
下表列示了
2013
、
201
4
、
2015
年的经营费用：
单位：百元美元
项目
研发费用
占总费用比例
销售费用、一般
费用和管理费用
占总费用比例
营业费用合计
$$ 22,396
$$ 14,329
6%
24%
$$ 18,034
2015
年
金额
$$ 8,067
3%
19%
$$ 11,993
7%
18%
变动率
34%
金额
$$ 6,041
3%
11%
2014
年
变动率
35%
2013
年
金额
$$ 4,475
3%
$$ 10,830
6%
$$ 15,305
10%
10%
9%
占总费用比例
研发费用
研发费用在
2015
年和
2014
年的同比增长的主要原因是员工人数和相关费用的增加，
包
括股份补偿成本
,
材料成本
,
支持扩大研发活动。公司将持续认为集中在研发的投资对其未来
< br>发展和在市场中的竞争地位至关重要，
并直接关系到公司核心业务战略，
及时开发产品和更
新产品是战略中心。