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蒙牛乳业集团自
1
999
年
1
月份成立以来,开创了中国
乳业高速发展的先河,创造了中国民营企业超速
发展的神话。从
1999
年创立到现在,仅仅
11
年,
蒙牛在全国乳制品企业中的排名由第
1116
位上升至第
一位。在短短
11
年内快速发展后市场已变得
成熟。在人们
“
疯牛
”
的赞誉中,用
“
事在人为
”<
/p>
的哲理,创造个
这个世纪的奇迹,而这一切得益于温和的企业文化
和企业管理。本文通过对蒙牛的企业文化建设的深入研
究,发现其在文化建设中存在的问
题,并由此找出解决对策,使蒙牛的企业文化更加完善,企业得到进一
步发展。
关键词:企业文化建设问题对策
Abstract
MengniuDairyGroupsinceitsin
ceptioninJanuary1999createdaprecedentfortherapidde
velopmentofChina's
dairyindustrydin1999t
othe
present,only11years,Mengniudairyent
erprisesinthecountry'eleven
le
aneffortthatcounts
ntheMengniu'senterpr
iseculturein-depthstudyfoundthatintheculturalc
onstructionproblems,andthustoidentifycounte
rmeasurestoMengniumoreperfectcorporateculture,busi
ness
developfurther.
Keywords:CorporateCultureBu
ildProblemCountermeasure
绪论
<
/p>
蒙牛乳业集团于
1999
年
1
月成立,属中外合资企业,总部设在内蒙古呼和浩特市和林格尔县盛乐经<
/p>
济园区,至
2008
年
< br>12
月,蒙牛乳制品的年生产能力达
557
万吨。目前,蒙牛已在全国
15
个省市建立
20
多个生产基地,销售市场覆盖全国各地。蒙牛以其高品质的产品荣获
“
中国名牌
”
、
“
中国驰名商标
”
< br>、
“
国家
免检
< br>”
和
“
消费者综合满意度第一<
/p>
”
等荣誉称号。
蒙牛的产品覆盖国内市场,并出口
到蒙古、东南亚、美国塞班及港澳等国家和地区。至
2008
年
底液
体奶实现收入共人民币
210.681
亿元,占集团收入的
88.3%
,继续成为主要收入来源。
冰淇淋收入为人民
币
26.265
亿元
,占集团收入的
11%
。其它乳制品收入达人民币
1.704
亿元,占集团收入的
0.7%
。
2003
年,经中国载人航天工程部认定符合航天员专用标准,成为唯一中国航
天员指定乳制品。
2006
年,特仑苏荣获国际乳品业联合会颁
发的
2006
年国际乳品业联合会产品创新营销奖,成为首家在
世界乳
业大会上得奖的中国企业。
2007
年成为
NBA
中国官方合作伙伴及其于中国唯一指定乳品供
货商。
2009
年
荷兰合作银行发布的
2009
年度全球奶业公司排名报告中,本集团名列
19
,是中国奶业首次进入
20
< br>强。
一、企业文化的定义与功能
企业文化的定义
所谓企业文化,现在学术界一般认
为它是企业中形成的文化观念、历史传统、共同价值观念、道德规
范、行为准则等企业的
意识形态,对提升企业竞争力,推动企业发展起着重大作用。它能在企业管理制度
p>
失灵的时候,发挥独到的、有效的管理作用。企业文化不仅是一种管理方法,也是象征企业灵
魂的价值导
向,反映了一种充实物质生产的精神气质,一种类似于宗教信仰的、精益求精
的工作态度与献身事业的生
活取向。企业文化理论吸收了行为科学、公共关系学、决策科
学、哲学、社会学、心理学、伦理学等学科
的精华,在理性与科学的基础上,强调人的精
神、道德和心理作用。
从广义上讲,企业文化是社会文化的一个子系统,是一种亚文化。企业文化通过企业生产经营的物
质
基础和生产经营的产品及服务,不仅反映出企业的生产经营特色、组织特色和管理特色
等,更反映出企业
在生产经营活动中的战略目标、群体意识、价值观念和行为规范。从狭
义上讲,企业文化体现为人本管理
理论的最高层次。企业文化重视人的因素,强调精神文
化的力量,希望用一种无形的文化力量形成一种行
为准则、价值观念和道德规范,凝聚企
业员工的归属感、积极性和创造性,引导企业员工为企业和社会的
发展而努力,并通过各
种渠道对社会文化的大环境产生作用。
企业文化的功能
企业文化是为实现战略目标服务的
价值观和方法论。也是所有团队成员共享并传承给新成员的一套价
值观、共同愿景、使命
及思维方式,它代表了组织中被广泛接受的思维方式、道德观念和行为准则。
通过企业文化能够使员工凝聚在一
起,引导大家认同公司的目标,并把自己的人生追求与公司的目标
相结合;培训员工理解
公司的政策;调节个人与个人之间、个人与团队之间、个人与公司的之间相互利益
关系。
1.<
/p>
导向功能:企业通过在自身成长过程中逐渐形成的核心价值观、成功经验和企业的宏伟目标
来引导
员工不断的努力和进取,从而发挥出他们的积极性和创造性。
2.
激励功能:企业文化作为企业形象和理念的氛围平台,体现了对员工人格的真正尊重,强调以人为
本,通过有效的沟通与协调工作促进竞争与合作,以个性化与团队精神的结合,创造以创新为特征的宽
松
的企业氛围。
3.
规范协调功能:企业价值观是规
范个体行为和道德的依据,是贯彻执行这些规范的精神力量,它能
约束员工的行为和思想
。
企业
文化的功能除了以上三点,还包括教育功能、凝聚功能、约束功能、辐射功能、改善人际关系功
< br>能、规范企业形象功能、促进有效管理功能及提高经济绩效功能等。所以说,建设优秀的企业文化,可以< /p>
产生由以上功能综合作用的强大的竞争优势,而且由于企业的传承性、难以模仿性形成持久
的竞争优势。
二、蒙牛集团的企业文化建设
蒙牛
1999
年创业初期,
它最早的企业文化是以美国著名的企业家、
教育
家卡耐基的
“
人生
12
条忠告
”
,
当时每个员工胸牌
背面都有这
12
条忠告,这是蒙牛企业文化最早的元素,这对当
时的蒙牛企业发展来说,
有着巨大的推动作用,但是这
12
p>
条忠告过于单薄,牛根生也认识到不成体系的企业文化,指导作用较弱。
随着蒙牛的逐渐壮大,市场需求的改变,蒙牛迫切需要新的,适合自己的独特的企业文化。
< br>
2002
年蒙牛企业文化手册完成后,
开始在企业内部进行传播。
为了有效的落实企业文化,
蒙牛于
2003
< br>年成立了企业商学院,其最核心的职能就是实施企业内训,配合企业文化的贯彻落实。所有在蒙牛的新员< /p>
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