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今年
1
月，史蒂夫?乔布斯
(Steve
Jobs)
走上旧金山芳草地艺术中心
(Yerba
Buena Center)
的舞台发布
iPad
，完成了现代商业史上最引人注
目的一次复出。
<
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这不仅仅关乎半年前迫使他退居幕后的疾病。
病魔一度令乔布斯严
重
消瘦，最终不得不进行肝脏移植手术。而就在十多年前，几乎所有人
< br>认为乔布斯的事业及其共同创立的苹果公司
(Apple)
已经走上绝路。
硅
谷和华尔街都断定，它们已经与科技的未来
无缘。
然而，到了今年初，苹果已然重生。在
1
月份的发布会之前，即使是
按照乔布斯自己的苛刻标
准衡量，
外界对苹果的期望程度也是异乎寻
常的。
批评者总是用贬抑的口吻谈论乔布斯创造的“现实扭曲场”
：他能让
观众信服，
那些在其他厂商手中似乎尚未成形
的技术已经被苹果完美
地应用。
为了激起消费者购买他们自己也
不知道是否真正需要的电子
产品的欲望，
打消他们的疑虑极其关
键，
而乔布斯则早就被公认为这
种艺术形式的大师。
这不仅仅关乎半年前迫使他退居幕后的疾病。
病
魔一度令乔布斯严重
消瘦，最终不得不进行肝脏移植手术。而就在十多年前，几乎所有人
认为乔布斯的事业及其共同创立的苹果公司
(Apple)
已经走上绝路。
硅
谷和华尔街都断定，它们
已经与科技的未来无缘。
对于
F
?斯科特?菲茨杰拉德
(F.
Scott
Fitzgerald)
广为流传的名言（美国
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人的生命中没有第二
幕）而言，没有比这更坚决的反驳了。乔布斯首
次登上报纸头条时，甚至比现在的马克?
扎克伯格
(Mark
Zuckerberg)
还要年轻。早在书呆子备受追捧之前，由于在普及个人电脑
(PC)
中发
挥的关键作用，以及苹果在华尔街的成功上市（当时乔布斯年仅
25
岁）
，乔布斯就成为了科技界的第一个摇
滚明星。
如今，
三十年过去了，
乔布斯成为了在塑造世纪之交的世界中居功至
伟的美国西海岸的几大
科技巨头之一。他的老对手比尔?盖茨
(Bill
Gates
)
或许更富有，而且在盖茨的事业巅峰时期，凭借其在
PC
软件
领域的垄断，
可以说盖茨的影响力比乔
布斯更大。
但盖茨已经离开了
舞台，
将
其余生和财富奉献给慈善事业。
如今，
乔布斯才是焦点所在。<
/p>
这些年来，在苹果针对微软的所有打击中，没有一次比得过
iPad
的
巨大成功造成的冲击。近十年前
，盖茨自己也开发过一款平板电脑，
但由于需要用笔在屏幕上写字，并且采用与
PC
一样的界面，该产品
并未带动多少需求。<
/p>
iPad
则完全不同。
iPad
延续了
iPhone
在屏幕多用途以及用于具体任
务的轻量级“应用程序”方面的创新，代表着一个没有计算
机鼠标和
没有
Windows
的未来。
廉价上网本的销售已经受到了冲击。
不是所有数字专家都欢迎
这样的未来。
通过操纵在线商店销售的应用
程序，
以及为开发这些应用制定规则，
苹果对这个新王国的控制更胜
于微软对
PC
的控制。
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对批评者来说，
这是乔布斯完美主义的阴暗面。
依赖苹果善意的新思
想很可能会被扼杀。曾经的盟友谷歌
(Google)
站到了苹果的对立面。
谷歌以
web
的
开放性为基础，建立了自己的智能手机软件模式。
然而，就目
前而言，那些担忧很大程度上仍然是一种假设，众多消费
者也非常乐意购买乔布斯销售的
设计优雅、
简单易用的数字产品。
乔
布
斯能够使消费者在不确定的经济形势下，
着魔般地排队溢价购买苹
果产品。这种能力甚至赢得了竞争对手的推崇。
硅谷金融家罗杰?麦克纳米
(Roger
McNamee)
表示：
“
史蒂夫是最后一
个伟大的创造者。
他的与众不同之处在于，
当美国其他首席执行官都
在
设法削减开支和裁员的时候，他却在凭空创造新的就业和经济活
动。
”麦克纳米最近曾模仿苹果重建
Palm
，但宣告失败。<
/p>
苹果触摸屏产品的复杂性，
远远超过了
乔布斯在车库中鼓捣出的初级
产品。当时乔布斯在其位于加州北部郊区的养父母家中，与
史蒂夫?
沃兹尼亚克
(Steve
W
ozniak)
用电路板组装出第一台个人电脑。外面套
着一个
做工粗糙的木盒——这是可选配件。
然而，就目前而言，那些担忧很大程度上仍然是一种假设，众多消费
者也非常乐意购买
乔布斯销售的设计优雅、
简单易用的数字产品。
乔
布斯能够使消费者在不确定的经济形势下，
着魔般地排队溢价购买苹
果产品。这种能力甚至赢得了竞争对手的推崇。
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风险投资家迈克尔?莫里茨
(Michael Moritz)
在
《重返小王国》
(Return
to
the Little Kingdom)
一书中写道，
乔布斯对性灵的追求导致在很长一段
时间里，
鞋子或者肥皂对他
来说都毫无用处——这令与他共事的人十
分痛苦。
禅宗佛教教义
在他的生活里扮演着中心角色，
以致于在患上
胰脏癌之后，
他有一段时间拒绝接受常规治疗，
试图通过佛教提倡的
“精神力”克服病患。
fledgling
business.
As
told
by
journalist-turned-venture
capitalist
Michael
Moritz
in
Return
to
the
Little
Kingdom,
Mr
Jobs
?
spiritual
aspirations
left
him
with
little
use
for
either
shoes
or
soap
for
long
periods
–
to
the
distress
of
co-workers.
A
spirituality
guided
by
his
training
in
Zen
Buddhism
has
played
a
central
part
in
his
life,
even
prompting him to eschew formal medical
treatment for a period during
his
battle with pancreatic cancer.
风险投资家迈克尔?莫里茨
(Michael
Moritz)
在
《重返小王国》
(Return to the Little Kingdom)
一书中写道，<
/p>
乔
布斯对性灵的追求导致在很长一段时间里，
鞋子或者肥皂对他来说都
毫无用处——这令与他共事的人十分痛苦。
禅宗佛教教义在他的生活
里扮演着中心角色，
以致于在
患上胰脏癌之后，
他有一段时间拒绝接
受常规治疗，试图通过佛
教提倡的“精神力”克服病患。
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