饮品广告文案

饮品广告文案分析

说理式广告

:

露露牌饮料广告

露露一到，众口不在难调。

分析：这 是一则露露牌饮料的说理式与夸耀式相结合的广告语。由于每个人的喜好

口味各

不相同，所以很难做到人人喜爱，即所谓“众口难调”

。而“露露一到，众口不在难

调”

，

< br>这就形象地道出了露露人见人爱

满足人们各种口味的特 点。

这则广告语巧借成

语，添字变动，取得全新的表达效果。< /p>

宝龙可乐广告：

宝龙可乐——四季常饮，口服心服。

分析：

这是一则宝龙可乐的说理式与双关式相结合的广告语，

这 则广告语妙就妙在

“口服心

服”

上。< /p>

此语愿意是指对某个人或某物、

某事不但口头上而且打心眼里表示 佩服。

广

告设计者一方面应用了此意，另一方面针对可乐饮品的 性质，又让“口服”的“服”

兼具了另一个意思”“服用”

，这 样整个短语又可作“口中饮服，心中赞服”讲，语

义双关，消费者在会意一笑的同时，必 然也记住了这个产品品牌！

亚洲牌饮料的广告：

食在广州，饮在“亚洲”亚洲饮料，品位兼优。

分析：

这是一则

“亚洲”

饮 料的说理式与诱惑式相复合的广告语。

饮食饮食，

先以食做铺垫 ，

以食进行诱惑，以“食在广州”引出“饮在亚洲”这一广告主旨，言语浅白直露，似< /p>

脱口而出，随意流淌，实则指此饮料是亚洲一流的饮料。

说理式广告案例分析

:

乐百氏

?

广告语

:27

层净化

真正纯净

品质保证

?

电视广告：第一层：石英粗型砂过滤悬浮杂质

第二层：石英粗型砂过滤泥沙杂质

第三层：石英粗型砂过滤铁锈杂质

第四层：石英粗型砂过滤胶体杂质

第五层：石英粗型砂过有机物杂质

第六层：石英中型砂过滤悬浮杂质

第七层：石英中型砂过滤泥沙杂质

第八层：石英中型砂过滤铁锈杂质

第九层：石英中型砂过滤胶体杂质

第十层：石英中型砂过有机物杂质

第十一层：石英中型砂过有悬浮杂质

第十二层：石英中型砂过滤泥沙杂质

第十三层：石英中型砂过滤铁锈杂质

第十四层：石英中型砂过滤胶体杂质

第十五层：石英中型砂过有机物杂质

第十六层：活性炭过滤去除颜色

第十七层：活性炭过滤去除余氯

第十八层：活性炭过滤去除气味

第十九层：保安过滤器滤除颗粒杂质

第二十层：反渗透膜过滤热源

第二十一层：反渗透膜过滤细菌

第二十二层：反渗透膜过滤病毒

第二十三层：反渗透膜过滤残留病毒

第二十四层：反渗透膜过滤全部离子

第二十五层：反渗透膜过滤钙镁锰等离子

第二十六层：终端过滤杂离子

0.2um

第二十七层：紫外线杀菌

最后画面：乐百氏

真正纯净

品质保证

分析：这是一则说理式与特 点式相结合的广告

.

众所周知，当初，所有纯净水品牌的广告都

说自己的纯净水纯净，

消费者不知道哪个品牌的水是真的纯净，

或者更纯净，

此时乐

百氏纯净水在各种 媒介推出卖点—突出乐百氏纯净水经过２７层净化，

对其纯净水的

纯净提出了一个有力的支持点，

或者说是对其纯净的程度作出了一个具体的说明。

为

什么要购买乐百氏呢？因为它经过

27< /p>

层净化。乐百氏给消费者提供了一个强有力的

理由。

乐百氏这个系列广告在众多同类产品的广告中迅速脱颖而出，乐百氏纯净水 的纯净

给受众留下了深刻印象，

“乐百氏纯净水经过

层净化”很快家喻户晓。

“

< br>27

层净

化”电视广告给消费者一种“很纯净可以信赖” 的印象。“

27

层净化”广告策略同

时 得到广告界的普遍认同。

.

典型特征广告：

可口可乐饮料广告：

世界上卖得最多的饮料。

分析：

这是一则可口可乐饮料的典型特征广告语。

世界的各个角落，

无论是繁荣的闹市，

还

是僻远的小山村和荒凉 的沙漠，

只要有冷饮的地方，

就有可口可乐出售。

在世界软饮

料市场上，

龙头老大的位置非可口可乐莫 属。

“卖得最多”生动有力地说明了可乐公

司强大的实力和可乐 饮料诱人的魅力，

“卖得最多”就等于“产品最好”，

这样的好

东西，你还有什么信不过的呢？

清泉牌矿泉水广告：

滴滴清泉，自然本色。

分析：

这是一则清泉牌矿泉水的夸耀式与典型特征相复合的广告语。

这则广告 语突出了产生

的天然性，名山出秀泉，饮用这种天然矿泉水可益寿强身。这则广告语简洁 通俗，

使人过目不忘。

红牛饮料广告：

广告语：“渴了，喝红牛；困了，累了，更要喝红牛！”

分析

：这是一则典型特征式和定位式 相结合的广告。众所周知，提神醒脑是红牛的显著特

征。

红牛在 广告中明明白白地告诉人们：

“汽车要加油，

我要喝红牛”到“ 渴了，

喝

红牛；困了，累了，更要喝红牛”再到“能量冲进来” 。即是说，“如果你想要恢复

和保持旺盛的精力和充沛的体力，红牛是你唯一的选择

.

”

典型特征广告案例分析：雪碧

雪碧饮料广告：

广告语：雪碧，晶晶亮，透心凉。

雪碧汽水广播广告文案：

（蝉鸣起伏 。

。

。

）

< /p>

男孩子：渴，渴。

。

。

< br>。

（闪烁的音响）

女孩子：晶晶亮，透心凉。

。

。

。

（喝一口，吸干声，如清凉的水淋头）

男孩子：哇！

男声：哦！雪碧，当今 生活，无论宴会，旅游，运动。

。

。

。 到处有你清凉的奉献。

（孩子笑声，青年欢呼声，摩托艇驶过 ，一个海浪，有一个海浪。

。

。

。

）

分析：

这是一则雪碧饮料的典型特征广告语。

新颖出众的广告语，

不但使关心某种商品广告

的消费者引起有意注意，

而且还应该能诱导无具体目的的人引起无意注意。

这则广告

语 没有满足于人们司空见惯的形式，

而是从视觉的清凉和触觉的冰凉入手，

挖掘商品

内涵，语言简洁响亮，节奏鲜明，对消费者具有极强的诱惑力。

市场定位广告语：

七喜饮料广告：

广告语：永远不含咖啡因。

电视广告 ：

各种品牌的饮料一排列在一起，

包括可口可乐和百事可乐。< /p>

摄影机依次扫过这些

品牌，

赫赫有名的球 星麦格洛出现了，

他要大家辨别哪种饮料不含咖啡因，

他一一指 着不同

的品牌说：

”

不是这种

不是这种

“

，最后七 喜出现了，麦格洛喊道：

“

就是这种！七喜汽水不

含咖啡因，我是说它的咖啡因等于零。过去不含咖啡因，将来也不会含咖啡因。

”

分析：这是一则七喜饮料的市场定位广告语。这则广告语 将七喜饮料定位于不含咖啡因的

饮料，击中了两大可乐的要害，在观念上开辟了另一个市 场，对可乐饮料产生了强

大的冲击波，使得两大可乐阵脚大乱，而七喜汽水则乘机夺取了 更多的市场，成为

饮料市场的第三品牌。

百事可乐广告：

广告语：百事可乐的一代——认为自己年轻的人现在就喝百事。

分析：

这是一则百事可乐的市场定位广告语。

< br>百事可乐把广告战略的重点放在了招来好动的

新一代身上。

于是，

在其广告上重复出现大批热情奔放的年轻人现象。

一个 广告画面

是：

数百名大学生在海上的皮筏里跳舞。

一架直升飞机上的摄影师拉近了摄影机镜头，

发现每个人手中都拿着一瓶百事 可乐。他们都合着音乐的节拍对着太阳畅饮百事可

乐。旁白接着说，百事可乐是给“认为 自己是年轻人”的那些人喝的。然后，传出节

奏活泼的合唱：

“ 今天生龙活虎的人们一致同意：认为自己年轻的人就喝百事可乐”

；

“他们选择正确的

现代的

轻快的可乐，认为自己年的人现在就喝百事可乐。

”这一