游戏运营商盈利模式分析—基于腾讯游戏与网易游戏比较研究

游戏运营商盈利模式分析

——

基于腾讯游戏与网 易游戏比

较研究

指导教师：

王

作

者：

系

别：

旅游管理学院

专

业：

市场营销

学

号：

071401054

完成时间：

2011

年

4

月

20

日

内容摘要

2010

年，互联网和移动网游戏市场规

模巨大。由此可见，网络游戏运营商的利润非常巨大，而随

着网络玩家数量的持续不 断的增多，不难推断，网络游戏产

业的市场规模也将不断扩大。

同质化、缺乏创新仍是我国

游戏行业的通病，如果不加以解决， 未来几年，行业增长将

继续放缓，甚至可能出现负增长。而最近也的确出现了不少

网络游戏的停止运营。所以，网络游戏运营商如果没有良好

的盈利模式 为其提供意见，仅仅依靠换汤不换药的游戏模式，

炒作型的代言宣传，最终很难进入真正 的良性循环，无法进

行永久经营。

鉴 于此，对网络游戏运营商盈利模式的研究

就成了网络游戏从业者亟待解决的难题。本文先 对国内外网

络游戏运营商的发展概况进行综述，了解其基本概念以及存

< br>在的问题，然后再通过对网易游戏与腾讯游戏国内两大网络

游戏运营商的盈利模式 在时间上，收费方式，增值服务等方

面的比较，总结各自的优劣，提出成功的网络游戏运 营商盈

利模式的规律，同时也提出笔者对其他盈利模式的探索，旨

在帮助我国网络游戏运营商走上一条长远的盈利道路。

关

键词：网络游戏运营商

腾讯游戏

网易游戏

盈利模式

Abstract In 2010 the online games have a large market size. On

the face of it the online gamesOperators yields big profits. And

as the number of the online games player grow large see nohard

online games industry also will have large market size.

Homogeneous and lack of prime power of innovation is the

common trouble of the onlinegames industry. If we don’t solve

this problem the growth of the online games industry willslow

down or even decrease. And recently some online games have

already closure. So if theonline games Operators haven’t the

good business model to consult only depend on theinvariable

game mode or speculate publicize which is hard to access to the

virtuous cycle andforever management. In this situation the

research on the profit model of online game operators has been

theunsolved problem for their practitioners. This study provides

an overview about thedevelopment of online game operators and

finds out its fundamental concepts and existingproblems.

Through the comparison of profitable model between Netease

and Tencent whichare two major online game operators in

China on the aspects of time charging methodvalue-added

service the writer summarizes their own advantages and puts

forward the law ofsuccessful profit models. Meanwhile the

writer also explores other models aiming atassisting China’s

online game operators in adopting a sustainable profit model.

KEYWORD: Online Games Operator Netease Tencent profit

model

致谢

在此论文完成之际，非常衷心地 感谢我的论文

导师王成慧老师，

论文的选题、

< br>结构、

以及需要主要的事项，

王老师都给予了我详细、细 心的指导，并且为我提供了珍贵

的参考文献。王老师治学严谨的态度，对学术的执著精神 ，

一丝不苟的作风给我留下了深刻的印象，为我树立楷模，并

将 永远激励我在今后的学习和工作中不断进取。我的学士论

文的完成，凝聚了导师的许多思 想和智慧。在此，再次感谢

我的导师，谢谢！同时，也感谢二外给予了我学习的机会，< /p>

让我明白到了在其他地方学不到的知识，道理。

诚信保证

我通过自己的签名保证：我 的论文是独立完成的，无他人代

笔，所有从出版物中的引用（包括图表等）均注明了出处 ；

除了注明的文献之外，没有使用其他文献。

签名：

日期：

目录

1

绪论

.................................................. .................-1-1.1

研

究背景

....................................... ......................-1-1.2

研究价

值

.................................. ...........................-1-1.2

研究理论价

值

........................... ..............................-1-1.2.2

研究实践价

值

...................... .................................-2-1.3

研究内

容

....................... ......................................-2-1.4

研究方法

文献

检索法

在线观察法

.................................. ..-2-1.5

创新

点

..... .................................................. ........-3-2

文献综

述

.................................................. .............-3-2.1

国内研究现

状

......................................... ................-3-2.2

结

语

.......................................... ......................-4-3

网络游戏运营

商发展状况

............................. ...................-4-3.1

国外网络游戏

运营商发展概况

............................ ..............-4-3.2

国内网络游

戏运 营商发展概况

................................. ..........-6-3.3

腾讯游戏

发展现状

.......................................... ...........-7-3.4

网易游戏发

展现状

......................................... ............-7-4

网络游戏运营商

盈利模式 分析

..................................... ........-8-4.1

腾讯游戏盈

利模式分析

.......................................... .......-8-4.1.1

完善的虚拟

物品交易系统< /p>

........................................ .....-8-4.1.2

疲劳值系

统

................................................ ........-10-4.1.3

丰富的周边产

品

.......................................... ..........-12-4.1.4

虚拟道具影响游

戏 平衡

..................................... .........-12-4.1.5

外挂的风

行