-
架构
1
、综合性代理广告公司部门架构与岗位职称
Ma
nagement/Administration
管理
/
行政部门
Chief
Executive Officer
首席行政长官（常用简称：
CEO
）
Managing
Director
董事总经理（常用简称：
MD
）
General Manager
总经理（常用简称：
GM
）
HI & Admin Manager
人事
/
行政经理
HI
Supervisor
人事督导
Admin Assistant
行政助理
Information
Technology
信息技术部门
Information Technology Manager
信息技术经理
Information Technology
Administrator
信息技术管理员
Information Technology
Support
信息技术支持
Account
Management
客户服务部门
Director of Client Services
客户服务部总监
Group
Account Director
客户事务群总监（常用简称：
GAD
）
Senior
Account Director
高级客户总监（常用简称：
SAD
）
Account Dire
ctor
客户总监（常用简称：
AD
）
Associate Account Director<
/p>
助理客户总监（常用简称：
AAD
）
Account Manager
客户经
理（常用简称：
AM
）
Account Manager-Freelance
兼职客户经理
Senior
Account Executive
高级客户执行（常用简称：
SAE
）
Account
Executive
客户执行（常用简称：
AE
）
Associate Account
Executive
助理客户执行（常用简称：
AAE
）
Strategic
Planning
策略策划部门
Planning Director
策略策划总监
Senior
Account Director
高级客户总监
Strategic Planning
Assistant
策略策划助理
Creative
创意部门
Chief Creative
Officer
首席创意总监（常用简称：
CCO
）
Group Executive
Creative Director
执行创意群总监（常用简称：
< br>GECD
）
Executive Creative Director
执
行创意总监（常用简称：
ECD
）
Group Director
（
Group Creative Director
）创意群总监（常用简称：
GCD
）
Senior Creative Director
< br>资深创意总监（常用简称：
SCD
）
Creative Director
创意总监（常用简
称：
CD
）
Associate Creative Director
助理创意总监（常用简称：
ACD
）
Senior Art Director
资深美术指导（常
用简称：
SART
或
SAD
）
Art Director
美术指导（常用简称：
ART
或
ADA
）
Group Head
创意组长（常用简称：
GH
）
Senior Copywriter
资深
文案（常用简称：
SCW
）
Copywriter
文案（常用简称：
CW
）
Copywriter-
Freelance
兼职文案
Senior Designer-Integrated
资深设计师
Designer-
Integrated
设计师
Creative Service Supervisor
创意服务监督
Creative
Support
创意支持部门
Head of Creative Service
创意服务总监
Studio
Manager
制作经理
Production Coordinator
制作协调
Designer
设计师
Computer
Artist
美工
Visualizer
画师
Traffic
流程控制部门
Traffic Manager
流程控制经理
Senior
Traffic Coordinator
资深流程控制协调员
Traffic
Coordinator
流程控制协调员
T.V. Production
影视制作部门
Head of TV
Production
影视制作总监
Senior Producer
资深制作人
Producer
制作人
Producer-
Freelance
兼职制作人
Assistant Producer
助理制作人
Assistant
Producer-Freelance
兼职助理制作人
2
、
GH
、
CD
、
GCD
、
ECD
的
关系
GH
（创意组长）是国际
4A
公司里某个项目团队的小头目，
CD
（创意总监）是
GH
的直
< br>属上司和领导。尚未“扶正”的
CD
称为
Associate
CD
（联席创意总监）、
Deputy
CD
（副
创意总监），
或是
Assistant CD
（助理
创意总监）。不要以为
CD
是创作部至高无上的位
置，因为国际
4A
里还有在
CD
头衔前面加个字母——
GCD
（创
意群总监）与
ECD
（执行创意
总监）
这样的职位。他们是众
CD
的
CD
，身兼创意人员与管理人员的双重职责。
CD
负责广告公司的创意事物及品质，那么
GCD
和
ECD
负责什么？
GCD
负责管
CD
，
ECD
负责管
GCD
。也就是说，一个
公司很可能有很多
GH
，不少
CD
及数个
GCD
，
但
ECD
只有一个。
< br>4A
广告公司创作部职位从高到低排列如下：
ECD
→
GCD
→
CD
→
ACD
→<
/p>
GH
→
SART/SCW
→
ART/CW
→
AART<
/p>
（上海地区称
AAD
）
< br>/ACW
术语
1
）品
牌（常用的普及性专业术语，建议百度搜索，这里省略）
<
/p>
2
）定位（常用的普及性专业术语，建议百度搜索，这里省略）<
/p>
3
）
USP
，即：独特的销售主张。（常用的普及性专业术语，建议百度搜
索，这里省略）
4
）
R.O.I
是一种实用的广告创意指南
，
是
D
DO
的创始人伯恩巴克创立的一套独特的广告策略主张
，
至
今被广泛地运用于广告行业作为广告基础评判的标准，主要分三个方
面：
Relevance
关联性，
Originality
原创性，
Impact
震撼性
4
）飞机稿
“飞机稿”，英文名叫“
Scam Ad
”即是假广告。假广告为什么存在？通常为广告公司为了
参加各种国外或国内的行业奖
项
，
在非客户买单的情况下，
为了迎合
获得奖项声誉及得到评
委的认同，而在各广告公司内部自行创作和制作的广告。
5
）线上
是
指大众媒体广告，也就是我们通常在各类公开性的媒体上所看到或听到的广告，如报纸、
电视、电台、杂志等等。
6
）线下
非
大众媒体广告
，
也叫做终端广告
。
就是围绕广告卖场
、
促销所需要及涉及的所
有宣传物料、
活动，包括：单张、画册
、插也、说明书
、海报、喷画
、包装、折页
、礼品、现场活动等
.....
7
）跨线
跨线服务，英文
CROSS THE LINE
，即包括了线上和线下的工作，通常国际公司简称为
CTL
。
Offline
粗剪
Online
精剪
TC
调色
AAAA America Association of Advertising
美国／广告代理商协会
advertising
广告、广告活动
advocacy
advertising
倡导型广告
Account Executive
客户主管
Account
planning
客户策划
Account Services
客户部
Advertise
广告主
Advertising
Department
企业广告部
agency
广告代理商
Art Director
美术指导
Assistant Partner
董事助理
bid [bid]
广告竞标
business-to-business advertising (B2B
advertising) B2B
广告
brand image
品牌映象
capitalism
资本本主义，资本运营
commercial advertising
商业广告
communication process
传播过程
comparative
advertising
比较广告
consumer advertising
消费品广告
consumerism
消费模式
customer
顾客
Chief Executive Officer(CEO)
首席执行长官
Chief
Financial Officer(CFO )
首席财务官
client
客户
Copywriter
广告撰告人
Creative
Department
创作部
Creative Director
创意总监
deceptive advertising
虚假广告
department
部门
design
设汁稿
data
数据
director
主管
end-user
最终用户、实际使用者
industrial advertising
工业广告
institutional advertising
社团机构广告
Management Supervisor
管理监督
Market
share
市场占有率
Marketing
营销
Media Department
媒介部
media planning
媒体策划
media
媒介
national
advertising
全国性广告
noncommercial advertising
非商业广告
pitch
提案
professional
advertising
业服务型广告
public service advertising(PSA)
公益广告
puffery
吹捧式的广告
qualitative
定性的
quantitative
定量的
Research Department
调查部
retail
advertising
零售商广告
Sister agency
同属
同
-
集团的广告公司
supplier
制作公司
Traffic Department
流程协调部
Brainstorming
头脑风暴法
Campaign
广告攻势
Commercial
影视广告片
coupon
赠券、折价券
logo
品牌标识
magazine
杂志
media budge
媒体预算
media mix
媒体组合
medium
媒体
(
指某个媒体
)
metropolitan
大都会的
outdoor
户外媒体
promotion
推广
用品
public
relations(PR
．
)
公共关系
radio
广播媒体
Situation
Analysis
背景分析
Slogan
广告口号
Television program
电视节目
Website
[websait]
主页，网站
Drive-time
交通高峰时间
So big
做大
Numbers
数据
Yeah
是的
(
对啦
)
A priori
先验估汁
(
演绎法
)
A posteriori <
/p>
实测值
(
归纳法
)
Code
编号
debranding
品牌屏蔽测试
depth
Interview
深度访谈
desk research
案头调研
dichotomous
question
两分问题
double-barreled question
两难问题
double-
blind
双盲测试
(
指实验组和对
照组
)
fatigue bias
疲劳偏差
fieldwork
现场调查
focus group
焦点小组
interview
访谈
market
research
市场调查
mystery shopping
以购物为掩护的调查
observation
观察
panel
重复凋查样本群
participant
参与者
population
总人口，总体
sample
抽样误差
skew
歪曲
survey
调查
tabulation
统计制表
boil down to
归结为
hard-and-fast
明确易懂
pretty much
大致上
analysis
分析
community relation
社区关系
competitor
竞争者、对于
content
integration
软性广告
cost effective
广告成本效益
creative
创意
government
relations
政府关系
grass roots marketing
贴身式营销
industry
行业
integrated
marketing communication
整合营销传播
litigation
起沂，诉讼
markets
市场组合
media service
媒介代理
merger
企业合并
online
advertising
在线广告
point-of-purchase
（
pop
）
焦点广告
position
定位
print
平面广告媒体
publics
公众群体
strategic
philanthropy
策略性公益事业
strategy
策略、策划
target audience
目标受众
web design
网站设计
digital
数字化
co-marketing
联袂营销
conference
会议
consulting
咨询
corporate identity
企业识别
culture-
specific
文化
(
民族
)
特性
demographic marketing
人口统汁特征营销
direct
mail(DM)
直邮广告
direct marketing
直销
event
planning
活动策划
exhibition stand
展台
integrated
branding
整合品牌传播
internal corporate communications
企业内部沟通
investor
relations
股东关系
nontraditional
非传统的
packaging
包装
product
placement
产品涉入
promotion
活动
psychographic
心理统汁的
retail
零售
retail space
零售市场区域
sales
promotion
促销活动
sponsorship
赞助
trade channels
业务渠道
vertical
publications
行业刊物
viral marketing
传染式营销
best face
forward
展现最佳面貌
speak with One voice
统一传播口径
the edge
优势
top to bottom
自上而下
Billboard
广告路牌
Blow in card
报刊广告插页
Bulldog
edition
报纸的早发版
Car card [ka
：
ka
：
d]
车厢广告
Counter advertising
异议式、对抗式广告
Display advertisement
陈列式广告
Electric
spectacular
霓虹灯广告
Free-standing
insert
非装订广告插页
House organ
企业专刊
(
杂志
)
Insert
广告插页
Island disp
lay(
超市内
)
堆头式陈列
mail-order advertising
邮购广告
network
电
(
视
)
台网
out-of-home
advertising
家外媒体
painted bulletin
手绘广告牌
panel
广告牌
pass-along
reader
传阅读者
poster panel
用印刷画
面拼贴的广告牌
shelf
screamers
货架插件广告物
supplementary media
辅助媒体
(
非大众传媒
)
vehicle
广告载体
count out
清点，算出
make it through the day
过一整天
pass
．．．
off to
把??给出
pass-along
reader
传阅读者
poster panel
用印刷四画面拼贴的广告牌
shelf screamers
货架插件广告物
supplementary media
辅助媒体
vehicle
广告载体
count to
清点，算出
make it
through the day
过一整天
pass
．．．
off to
把??给出
ad planning
广告策划
admen
广告人
appeal
诉求
consumer behavior
消费者行为
copy
platform
文案大纲
creative stratgy
创意策略
DAGMAR
广告效果评估体系
Day
part
时段
Decay
constant
衰退常数
hierarchy-of-effect theory
效果层级理论
infomercial
电视直销节日
market
profile
市场状况
market segmentation
市场细分
persuasion
process
劝服过程
primary demand advertising
品类诉求广告
product-
related segmentation
产品消费量细分
seasonality
季节性
selective demand advising
选样
性诉求
(
品牌
)
广告
soft sell
软销，感受型广告
strategic planning
战略策划
teaser
campaign
悬念式
(
调味
)
广告攻势
rule-of thumb
经验法则
brand manager
品牌经理
corporate
advising
企业广告
family brand
多品类品牌
generic
brand
非名牌
(
产品
)
green advertising
绿色策略式广告
image
advertising
形象广告
line
产品系列
name-brand
名牌
national brand
全国性品牌
parity
同等
private brand
零售商自有品牌
product
different
产品差异
product
management
品牌管理
product positioning
产品定位
reference
group
参照组
tagline (
广告
)
行动口号
top -the -line
顶级的
trade
character
吉祥物
utility
好处，用途
really do something with
确实能用它做些文章
zccumulation
受众数
(
特定周期内
)
audience
duplication
重复受众
brand development index
品牌成长指数
category
development index(CDI)
销量成长指数
coverage
覆盖率，覆盖范围
cumulative coverage
累计（总）覆盖率
exposure
告显露次数
frequency
广告频次
gross audience
受众总量
gross
impression
总印象
gross rating points
总收视点
loyalty
index
忠诚度
mags
杂志
(
简写
)
media concentration theory
媒体集合理论
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