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安踏品牌
logo
寓意深远
更新时间：
2010-07-28
圆弧构造出的空间感展
现了安踏人开拓创业的无限前景，变形的
“A”
则抽象出一个升
腾而起的飞行形
象，以极其简约、概括的手法展现了力量、速度与美三大元素在运动中的
优美组合，并从广义上寓意安踏
追求卓越、超越自我的理念。
安踏
的标志为一个变形的
字母
“A”
，
由四段半径不同的圆弧线
交汇而成。
整体构图简洁大方，
富于动感。
图形鲜红的色彩代表了安踏的活力与进取精神。圆弧构造出的空间感展现了安踏人开拓创业的无限前景，
变形的
“A”
则抽象出一个升腾而起的飞行
形象，以极其简约、概括的手法展现了力量、速度与美三大元素在
运动中的优美组合，并
从广义上寓意安踏追求卓越、超越自我的理念。
“
Anta
”
是中文
“
安踏
”
的英文名，
在希腊语中的意思是
“
大地之母
”
，
体现出安踏广博的胸怀和对世界与人
类的奉献精神。同时，希腊是现代奥林匹
克运动的发源地，选择
“Anta”
喻指安踏品牌所奉行的奥运
精神和
产品的运动性，涵盖了安踏的文化和灵魂，以及现代体育精神。
< br>
安踏品牌应用
“Anta”
的英文名，表明安踏是一个国际化、民族化的专业体育用品品牌，同时也反
应出
安踏人不断创新、
敢于拼搏、挑战自我的精神，
表达了安踏企业决心要做民族的
“
安踏
”
，百年的
“
安踏
”
和世
界的
“
安踏
”
。
幸福航空的
LOGO
标志寓意
< br>
幸福航空有限责任公司
（简称幸福航
空）
幸福航空的
LOGO
标志由
5
个莲花的花瓣、
“幸
福航空”和“
Joyair
”中英文字样组成，有着深厚的寓
意。
LOGO
体现的是我国东西南北中五大区域的融合；其次，它代
表了中国民机事业的创新
和发展；
再其次，
它代表了中国一航和东航股份强强联手带来的未来繁荣和发展，
展现了幸
福航空为乘坐者提供舒适与平安之旅的决心，真正打造“和谐之旅”的服务理念。
< br>
5
个美丽的莲花花瓣，在中国传统文化当中它代表着五福临门，它代表幸福航空是幸福
的传递者。花瓣的旋转，盛开，也寓意着幸福之花在我们每一个人身边都能绽放。同时<
/p>
5
个花瓣的底部紧紧相连，
寓意着团结和
睦，团队合作，企业强大的凝聚力，
共同为美好的明
天而努力。
而整个标志也可以看作是一只飞翔的鸟，
鸟的头是向着西部，
它寓意着公司将会立足西
安，肩负着发展西部支线航空的历史重任。<
/p>
地方金融网
Logo
1
、一枚古钱币，象征着地方金融源远流长。
2
、图标内圆圈象征地球，方形意寓地方金融在全球四通八达。
3
、是地方金融第一个字“地”的英文大写。
4
、形似一面迎风招展的旗帜，象征地方金融生命盎然，永
不停息。
港华
< br>LOGO
寓意详解
公司
LOGO
由字母“G、H”组成，
logo
形似一辆奔腾向前的高速列车
,
< br>熊熊火焰给予无限向前的动力，
彰显港华人敢于冲破任何艰难险阻，勇往直前以及
敢为人先的勇气。字母里的红色象征着发达、快速、力
量。深蓝色象征着凝重、严肃、沉
稳。
整个标志：
< br>和谐、稳健、简洁、完整、大气，色彩鲜明，视觉冲
击力强，寓意深刻，极富时代
感！
“港华”则寓意为心系祖国，完整统一。
▲近日由香港理工大学设计学院１９岁
学生麦朗设计的有乔布斯头像
剪影的苹果ｌ
ｏｇｏ非常受人关注。
苹果公司１９７６年以来ｌｏｇｏ的演
变。
一幅由乔布斯头像剪影与苹
果
商标相结合的图片时下正在网上广为
流传，引来百万呼应者。
这一缅怀之作
出自香港理工大学设计学院１９岁学
生麦朗
（Ｊｏｈｎａｔｈａｎ
Ｍａｋ）
之手，麦朗因此迅速走红几乎一夜成
名。
众多网友赞叹这一设计体现出“乔
布斯是苹果永远的灵魂”，
甚而提议苹
果公司或许可以考虑改用这一标志。
这一图形似乎击中了人们的心
灵，
在专业人士眼中，
它取代苹果原有
标志
的可能性有几分？如今回顾苹果
标志当初的设计，
其所承载的丰
富寓意
与其被奉为经典有多大关系？昨日，
深
< br>
▲苹果公司创始初期的ｌｏｇｏ。
圳商报记者就此采访了深圳数位知名
设计师。
< br>
事实远比传说来得简单
苹果公司的ｌｏｇｏ
（标志）
实际上经历了几个阶段，
成立之初的ｌｏｇｏ是一幅“牛
顿坐在苹果树下”的图形，第二年才出现了“被咬了一口的七彩苹果”。
这个带缺口的“苹果”引发了各种寓意的诠释，
一种是在伊甸园被夏娃咬了一口的苹
果，
开启了欲
望之门，
一种是纪念“计算机科学之父”阿兰图灵，
他自杀时咬
下了小半口带
有剧毒的苹果。种种注解在苹果原始商标、也就是“七彩缺口苹果”的设计
师Ｒｏｂ
Ｊａ
ｎｏｆｆ现身说法时破
灭。
他在接受媒体采访中满怀着歉意地表示，
事实远比传说来得
简单，
他虽然很高兴有那么多有意思的“巧合”，但他的设计只是个人喜好，并无特别含
义。
Ｒｏｂ的老板与乔布斯是好
朋友，当Ｒｏｂ接到这个无偿的额外任务之后，为了寻找
灵感，
他做的第一件事情就是跑到超市买了一大堆苹果，
然后把它们切成一片一片的。
他盯
着一片片的苹果截面好久，
不可避免地咬了
其中的一块。
然后他设计出来他的作品：
一个单
色的平面苹果，在苹果的右侧被了咬去一个缺口。
据说乔布斯看了之后很喜欢，但觉得颜色还是太单调了一点。尽管Ｒｏｂ的老板觉得
全用白色可以节省印刷成本，但是乔布斯还是很果断地认为颜色才是赋予公司人性化的关
键。
之后Ｒｏｂ采用了阳光被三棱镜散射之后七彩光颜色，
乔布斯高兴地采用了这个ｌｏｇ
ｏ。
苹果品牌造就了ｌｏｇｏ的影响力
目前人们习常所见的苹果ｌｏｇｏ是一个铅灰色泛着金属光
泽的缺口“苹果”，
在知
名设计师杜峰松看来，就图形来说，<
/p>
这是个相对中性的设计，
很难去表述优质或是低劣，实
际上这类专业技术层面对大众来说并不重要，
重要的是它所带来的对品牌的
联想是什么，
应
该说正是苹果品牌的作为造就了苹果ｌｏｇｏ所
具有的影响力。
“ｌｏｇｏ承载
的是大众对品牌寄予的好感和评价，
它会引起人们的情感联想和心理
辐射。
比如三鹿奶粉，出事之后它的ｌｏｇｏ并没有变化，但人们再看到它，引起的
情感变
化却是巨大的”。
杜峰松表示，
ｌｏｇｏ只是品牌的外化形式，
谈ｌｏｇｏ绕不开品牌所赋
予的
内在的精神、内涵、
思想。
苹果公司的了不起在于改变了人们的
思维方式，它不是适应
市场、满足市场，而是创造需求改变市场。
深圳市平面设计协会主席孔森同样是绕开形式看本质。
他说，人类经历了三个苹果时
代，
亚当夏娃的“苹果”是精神苹
果，
开启蒙昧走向精神解放；
牛顿的“苹果”则发现了物
质世界；
今天乔布斯的苹果时代，
其实是精神
与物质文明共享的时代，
“被咬了一口的苹果”
指向的是人人都
可分享。这也正是乔布斯的伟大之处，将高科技、经典平民化，共同分享。
在经典缺口处该融入什么
时下在网络上热传的图片，
以凝重
的黑白色调将乔布斯的头像侧影巧妙地嵌入苹果ｌ
ｏｇｏ的缺口处，
这一鲜活的形象构图令苹果粉丝深切地感受到失去乔布斯所带来的内心深
处的震撼，
他们的说法是，“没有乔布斯的苹果，这个空缺无法填补。”很快，就有人将图
案制作成
帽和Ｔ恤在ｅＢａｙ出售，
好莱坞影星艾什顿·库彻更将图案换成Ｔｗｉｔｔｅｒ
上的头像。
对
于这一设计，杜峰松的看法是，单从技术、图形语言的运用上，年仅１９岁的香港
大学生
麦朗构思相当到位，在设计上是无可置疑的，但是作为纪念、哀悼之作，他觉得在情