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广告术语中英文对照
AAA
（美国广告院校协会）
American Academy of Advertising
AAAA,
4A’s (美国广告代理商协会
) American
Association of Advertising Agencies
ABC
(
广告发行量稽查会
)
Audit Bureau of Circulations
AMA
(
美国市场营销协会
)
American Marketing Association
AIO
(
行为、兴趣、观点数据库
)
activity, interesting, opinion
IAA
(
国际广告协会
)
International Advertising Association
POP
广告
point of purchases
SWOT
分析、优劣势分析
strength, weakness, opportunity, threat
案头研究
desk research
版权
copyright
包装
package
保存率
keeping rate
报价
quotation, cost estimate
备忘录
memo
调查对象
interviewee, respondent, participant
比稿
competition, pitch
比较广告
comparative advertising
边际效用
marginal utility
标题
headline
标志
logo, mark
草稿
rough
草图
sketch
插图
illustration
差异性（策略）
differentiation
蒙太奇
montage
免费赠品
give away
命名
naming
模仿
copy
模型
model, pattern
目标对象
target audience
尼尔逊电视调查报告
Nielsen Television Index
频率
frequency
品牌
brand
品牌策略
brand strategy
品牌个性（人格化）
brand personality
品牌购买趋势
brand momentum
品牌管家
brand steward
品牌经理
brand manager
品牌联想
brand linkage
品牌识别
brand identity
产品核心概念
product concept
产品名称测试
name test
产品效用
benefit
产品形象
product image
产品原型
product prototype
产品原型测试
prototype test
产品周期
product life-cycle
产品属性
product attribute
陈列
display
冲击力
impact
出口广告
export advertising
传播，沟通
communication
传播策略
communication strategy
创意
creative
创意草图
idea sketch
创意策略
creative strategy
创意概念
creative concept
创意提案
creative presentation
创意总监
creative director (CD)
从众
follow
促销活动
promotion
打样
color proof
打字照排
typesetting
大众传播
mass communication
代理商
agent
导演
director
到达率
reach
到达频率
frequency
第一知名度
top of mind (TOM)
点子
idea
电话调查
telephone interview
电视广告
commercial
电视媒体
TV media
调查员
interviewer
定量研究
quantitative research
定位
positioning
定性研究
quality research
动画
animation
动机
motivation, motion
动机分析
motivation analysis
动机强度
motivation intension
独家赞助
sponsored event
独特销售理论
unique selling proposition (USP)
发行量
circulation
菲林，胶片
film
分类广告
classified advertising
分散式媒体组合
assorted media mix
分色
color separation
分销
distribution
风险知觉
perceived risk
服务质量
serve quality
负片
negative
覆盖率
coverage
概念
concept
概念测试
concept test
感觉
sense
个人收视率
personal audience rating
个性，性格
personality
工作进度报告
公共关系
public relations
公益广告
non-commercial advertising
构图
layout
购买
purchase, buy
购买后分析
post-buy-analysis
购买环境
shopping environment
购买决策
purchase decision
购买决定因子
购买率
purchase rate
购买模型
purchase model
购买频率
purchase frequency
购买者
buyer
购买周期
purchase period
购买准备
purchase preparation
关键词
keyword
观察法
observe method
广播电视网
network
广播媒体
broadcast media
status report
purchase decision factor
广告
advertising (AD)
广告标语
advertising slogan
广告测试
advertising test
广告策略
advertising strategy
广告创意
advertising creative
广告创作人员
creator
广告对象
advertising target
广告概念
advertising concept
广告稿效果调查
copy test
广告歌曲
commercial song
广告代理商，广告公司
广告管理
advertising management
广告计划
advertising plan
广告监测
advertising monitor, advertising track
广告精读率
attentive readership score
广告客户
client
广告目标
advertising goal
广告目的
advertising objective
广告牌
billboard
广告认知效果
advertising recognition effect
广告时代
Advertising Age (AD Age)
广告诉求
advertising appeal
广告文案
advertising copy
广告效果
advertising effect, advertising impact
广告效果监测
advertising impact track
广告音乐
jingle
广告占有率
share of voice
广告招贴
poster
广告作品
advertisement
国际广告媒体
international media
advertising agency
国际消费者协会
consumer international (CI)
互联网调查
internet survey
户外广告
outdoor advertising
黄金时段
prime time
基本动机
basic motivation
集中式媒体组合
concentrated media mix
记忆
memory, recall
家庭结构
family structure
家庭类型
family type
家庭收视率
household rating
价格测试
price test
价值观
valuation
剪辑
trimming
简报
briefing
交互媒体
interactive media
脚本
storyboard
街头调查
street interview
进口广告
import advertising
经销商
dealer
竞争者
competitor
剧本大纲
synopsis
决策模型
decision model
决策者
decision
开机率
sets in use
客户
client, account
客户策划人
account planner
客户简报
client briefing
客户经理
account manager
客户主管
account supervisor
客户总监
account director
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