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使用修辞手法的英
语广告词
篇一：英语实用文体系列
广告英
语的修辞特点
广告英语的修辞特点
有
人
称
其
为
“
半
文
学
体
”
（
sub-
literary gee
Leech,
1969
）
，因此广
告中常使用修辞手段。
●
比喻
（
analogy
）
：
Featherwater: light as a feather
．
（法泽瓦特眼镜：轻如鸿毛。
）
Fly
smooth as silk.
（航空公司广告）
●
拟人（
personification
）
：
Flowers
by
Interflora
speak
from
the
heart
．
（植物园培育的鲜花倾诉衷肠。
）
●
双关（
pun
）
：
Ask for
More
．
（摩尔牌香烟的广告）
Only Brother your very own brother.
（兄弟牌运动用品广告）
Make
you
every
hello
and
real
good
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1
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buy.
（每个
电话都将给你带来一笔价钱
合算的买卖）
（电话公司广告）
此处
good buy
与
good
–
bye
谐音，
广告制作者意在表示电话的好处。
●
押韵（
rhyming
）
：
< br>
Hi-fi
Hi-
fun
Hi-
fashion
only
from
Sony
．
（高保真，高乐趣，高时尚，只来
自索尼。
）
（索尼音响的广告）
Do something for nothing and you ?ll
get everything.
不求回报地付出，
您就会得到一切。
（美国红十字协会广告词）
●
重复（
repetition
）
：
Dish
after
dish
after
dish.
People
expect us to be
better
．
（一盘一盘又一盘。人们盼望我们
更好。
篇二：英语广告修辞技巧
浅谈英语广告的句法特点与修辞技
巧
叶玉萍（无锡科技职业学院外语系，
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2
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江苏
无锡
214028
）
摘
要：作
为推销商品手段的广告
不仅要达到视觉、听觉效果，还应该有
独
具风格的广告词以及各种修辞手段。
归纳了英语广告的语言特色，主要从句
法和修辞两个方面作了尝试性的探讨。
关键词：英语广告；句法特点；修
辞
英语广
告语言因其生动感人、形象
鲜明，具有强大的感染力和表现力，不
仅提高了商品的知名度，也已经成为商
品销售过程中不可或缺的推动力，构成
了日常生活中一道亮丽的风景。了解英
语广告的语言特点和修辞方式，不
仅可
以拓宽我们的视野，也有助于我们进一
步了解西方社会。英
语广告常常使用陈
述句、简单句、疑问句、祈使句、疑问
句和设
问句等，并且使用诸如比喻、拟
人、双关、夸张甚至押韵等修辞手段，
< br>用艺术的形式实现商业的价值。本文运
用实例，主要从句法和修辞格两个角度
进行尝试性分析。
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1
英语广告的句法特点
英语广告的必须富有感情色彩和感
染力，并力求简洁、生动和形象。从句
式上看，英语广告中，各
种句式往往交
替使用。
常用陈述句
英语广告中常用陈述句来阐明某种
观点、情况和事实的，最为常见的陈述
句的句型为主谓结构。例
：
The
taste
is
great.
味道好极了。这是一则雀巢咖啡
的广告，
用陈述句表达了一种观点，
简洁明了。
又如：
To
me
，
the past is
black
and white
，
but the future is always color.
< br>对我而言，过去平淡无奇；而未来，却
是绚烂缤纷。这是轩尼诗酒的广告，也
是采用陈述句的形式。
多用简单句
英语广告中简单句使用较多，很少
使用复合句，这是因为广告用语必须以
最精炼的语言，传递出最
多的信息，从
而激发读者的购买欲望。例：
We
integrate
，
you
communicate.
我
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们集大成，您超越自我。这是三菱电工
的广告，使用两个简单句，选词对称，
紧凑明快。
又如
Impossible made possible.
使不可能变
为可能。这是佳能打印机的
广
告
，
这
则
广
告
设
计
的
非
常
巧
妙
，
< br>Impossible
和
possible
两个词相对应，意
义上又互为反义，使读者印象深刻。使
用疑问句
有些广告在标题或正文的开头使用
疑
问句，不仅能激发读者的好奇心理，
也能增加阅读兴趣，从而也刺激购买欲
望。例：
What’s
so
special
about
Lurpark
Danisb butter?
Well
，
can you
remember
what
butter
used
to
taste
like-real
fresh
from house butter? Do you remember how
you used to enjoy it when you were
young?
Today
，
the
taste
of
Lurpark
bring
it
all
back to you
-
that’s why it’s so special.
这则
广告多次使用疑问句，
从第一句
“
黄油的
特点是什么？
”
入手，一环扣一环，抓住
读者的心理，增加了读者的兴趣，突出
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了这种黄油的特点。
又如：
Arthritis pains?
All
you
need
is
Bayer
Aspririn
!
您正在忍
受关节炎的痛苦吗？
“
拜耳
”
阿司匹林使
您药到痛除。这是拜耳公司的阿司匹林
广告，开头用疑问句引起读者的兴趣，
紧接着引出正题
——
突出拜耳公司的阿
司匹林功效。
巧用祈使句
祈使句本身含有请求、号召人们做
某事的意思，具有非常强的劝说性，英
语广告中常常采用具有鼓
动性的语句直
接劝说消费者去购买商品。例：
Just do it.
只管去做。这是耐克运动
鞋的广告，口语化极强，仅仅三个词组
成的祈使句很富有感染力，吸引消费
者
进行消费。
又如：
Take time to
indulge
．
尽情
享受吧！这是雀巢冰激凌的广告，祈使
句的使用，具有很强的劝说性。
常用省略句
省略句往往给人以简洁明快的感<
/p>
觉，结构简单，语言果断自然。省略句
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的使用可以使得尽可能多的信息在有限
的篇幅里得以传递。例：
Deliciously simple. Simply
delicious.
（颇具美味的简单，颇为简单的美味）
这
则食品广告虽然只是两个简单的副词
和形容词的重复，却把该食品味美和食
用方便等特点深深印在读者的脑海中。
又如：
You’ll
enjoy
relaxed
sunny
days.
Warm
crystal
clear
lagoons.
Cool
green
foliage.
Waterfalls.
Flowers.
Exotic
scents. Bright blue
skies. Secluded beaches.
Graceful
palms. Breathtaking sunsets. Soft
evening
breezes.
And
food
that
simply
outstanding.
< br>（您会享受这阳光明媚的轻
松日子。温暖，清澈的环礁湖，清凉，
碧绿的树叶，瀑布，花丛，异样的芬芳，
明亮的蓝天，幽静的海滩，优美的棕榈
，
壮丽的日落，轻柔的晚风。还有那绝妙
的食物。
）
从
“
温暖，
清澈的环礁湖
”
到
“
轻
柔
的
晚
风
”
，
一
连
串名
词
短
< br>语代
替
了
You’ll enj
oy……
的句子
.
不仅简洁紧凑，
而且又鲜明有力。
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使用设问句
设问是用反问句来表示或强调一个
概
念，设问句的使用别具一格，用提问
的形式引起读者思考，吸引读者的注意
力，突出产品的性能，强调产品特点。
如：
Do
you want to make the most to the
business
opportunities
created
by
the
Beijing Olympic Games? Do you want to
know
how
to
do
business
in
Beijing?
Market Promotion
Conference on Olympic
Economy
——
China
Daily
，
2004
这是一
则吸引客商在北京投资的广
告。它采用了两个反问句的形式，引起
客商的注意，对客商很有吸引力。
2
英语广告的修辞技巧
在广告语言中，除了各种句式的使
用，各种修辞手段的运用也达到了淋漓
尽致的地步，这使得原本
简单的语言产
生了独特的效果，不仅幽默风趣、生动
形象，而且
耐人回味，刺激消费者的购
买欲望。
比喻
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比喻手法使语言描述更为形象，具
体。将抽象、枯燥的事物与生动的、具
体的事物进行类比，能使
抽象概念简单
化、具体化，并且能够丰富内涵，深化
主题，给人
留下深刻的印象。例：
Featherwater: light as a fe
ather.
（
法泽
瓦特眼镜
:
轻如鸿毛）
这则广
告标题很
短，但由于喻体选择恰当、形象，将法
泽瓦特眼镜形容
为像羽毛一样轻，使读
者感受到佩戴该眼镜的舒适感。
拟人
拟人句的运用就是根据想象把物当
做
人来叙述或描写，使
“
物
”
具有人一样
的言行、神态、思想和感情。拟人赋予
事物以生命，使描述更具活力，使物具
有生
命力、个性和情感。例：
It
may
be
your
car
but
it’s
still
your
baby.
（汽车广
告）
这则汽车广告就是运用拟人的手法，
赋予
汽车生命力，从而使购买者倾入个
人情感。
又如：
Unlike
me
，
my Rolex
never
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精选公文
范文
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needs
a
rest.
（劳力士手表广告）用拟人
的手法把
Rolex
表人格化，从其不需休
息这一点暗指该表走时准确、
劲力十足，
其质量值得消费者信赖。
双关
双关（
Pun
）
：是利用词语或句子的
意义条件，用一个形式表达双重意义
的
修辞手段。例如：
Start
ahead.
成功之
路．从头开始。
这是大家熟知的洗发水
飘柔（
Rejoice
< br>）的广告语，译文采用了
双关的手段，
表达了既要从
“
头
”
开始
（突
出洗发水的功能）
，又表达了另一重意<
/p>
义。
又如：
Philips
，
The light that’s
always
shining.
这则广告中的
light
一词既可以
指该公司所生产的电灯，又可以指飞利
浦公司的光芒，
因而可以理解为
“
飞利浦
公司，与其生产的电灯一样永远发光。
”
夸张
夸张作
为一种修辞手法，指为了启
发听者或读者的想象力和加强所说的话
的力量，用夸大的词语来形容事物。英
语广告中使用夸张是为了宣传产品，最
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大限度地刺激消费者的购买欲望。例：
Good to the
last drop
．
滴滴香浓，意
犹
未尽。这是麦斯威尔咖啡的广告词，作
者使用夸张的手法，突
出麦斯威尔咖啡
的香浓，吸引读者一尝为快。
再如：
The first
ever
，
the last
you’ll
ever
need.
一朝拥有，别无所求。
这是
精工手表的广告，夸张手法的使用，让
读者觉得拥有一块精工手表是身份
的象
征，从而最大限度地刺激消费者的购买
欲。
篇三：广告英语中修辞手段的运用
广告英语中修辞手段的运用
湖南生物机电职业技术学院
侯曼
华
摘
要
:
介绍了广告英语的特征以及
常用的一些修辞手法
,
并从语用
,
交际的
角度分析了
些修辞手法的特性和实质
.
关键词
:
广告英语词汇特征；广告英
语修辞手
段；
前言：
英语中的
”
广告
”
一词
,
是十七世纪中
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叶英国开始大规模商品活动时逐渐流行
的
,
原意为
”
商业上的告示
”.
如今
,
广告的
发展日新月异
,
采用的宣传手段和媒介也
越来越多
.
如利用报刊
,
广播
,
< br>电视等大众
媒介
;
或采用路牌橱
窗
,
霓虹灯等传播方
法
;
或利用音乐
,
美术等表现手
法
.
然而
,
不
论广告的发展如何千变万化
,
最具表现
力
的手段还是语言
.
因为当人们对某种
商品
产生好感并乐于购买和向他人推荐时
,
更
多地是用语言表达
,
即我们平时
所说的给
商品树立
”
口碑
”.
一则成功的广告留下的
不仅是震撼人们的视觉<
/p>
,
听觉效果
,
还
应
该有精练
,
高雅的广告词让人们乐于
传
诵
.
修辞是使语言表达准确、生动的一
种
文字运用手法，也是使文字表达的内
容给人以深刻印象的有效手段。修辞用
得好，能起到事半功倍的效果。从某种
程度上说，借助修辞，可以提高广告的
感染力，达到打动消费者的目的，因此
在广告英语中修辞的应用
变得尤为重
要。本文拟从修辞对广告英语的特点做
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一粗浅探讨。
一
.
广告英语的词汇特点
广告的
基本特点是让有限的篇幅表
达尽可能多的信息。广告既要简短，又
要明白准确地体现广告内容。因此广告
英语的特点之一是词语短小、
< br>结构简单、
简明扼要、浅显易懂。
简明易懂，通俗易记
广告文字必须具备通俗易懂的特<
/p>
性，多用大众化的口语词汇，少用或不
用晦涩、深奥的词语，使消
费者看得明
白，说得清楚。如：
例
1
Nike,just do it
.
耐克，想做就做。
（耐克广告）
例
2
Scots
Whisky
Uncommonly
smooth.
苏格兰威士忌口感滋润非同凡响。
（苏格兰威士忌广告）
例
3The only car in its class.
例
4 The taste is
great
。
味道好极了。
（雀巢咖啡）
例
5
Good morning, world!
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精选公文范文
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早上好，世界。
（越南航空公司）
以上几
则广告所用词汇长度都不超
过六个字母，其词义是每个普通百姓都
能明白的，体现了广告英语浅显易懂的
特点。
创新拼写，增强吸引力
在广告英语中，创作人员会故意把
人们所熟知的词拼错，或加上前缀、后
缀。虽然新造词与原词形
态不
同
，但意义仍存，这既可以达到生
动、有趣和引人注意的目的，又可以有
< br>效地传播商品信息。同时，人们往往认
为用词富于创新的广告，其宣传的产品
常具独特之处。如：
例
1
Give a Timex to all, to all a good
Time.
拥有一块天美时表，拥有一段美好
时
光。
（天美时表）
Timex=Time+Exce
llent
，
由此对表的
计时准确等特
点给予了充分强调。
例
2
For
twogether
the
ultimate
all
inclusive one price sunkissed
holiday
．
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精选公文范文
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14
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