从“时效性”到“实效性”

摘要：伴随着数字传播技术的发展和互联网的出现，报纸新闻参与新闻竞争亟需经历一个从

“时效性”到“实效性”的转变。本文从报纸生存战略角度分析重视新闻实效的必要性，探

讨如何更好地从时效性的角度、从新闻报道的总体原则中把握实效性，进而阐述数字化传播< /p>

时代的报业竞争策略。

关键词：报业竞争

时效性

实效性

伴随着数字传播技术的发展和互联网的出现，

新闻竞争已经打破 了不同媒体之间的边界，

原来的同质媒介竞争变成了全媒体的竞争。对报纸而言，数字传 播技术的发展，一方面大大

提高了新闻采编的效率和传播时效；另一方面，置身全媒体竞 争的舞台也使报纸时效性空间

越来越小，相对劣势日益突出。当报纸在新闻竞争中似乎已 经“山穷水尽疑无路”时，我们

把目光投向了另一个更有价值的新闻评价要素——实效性 ，却收获了“柳暗花明又一村”的

惊喜。

一、从报纸生存战略高度重视实效性

新闻的实效性，是指新闻传播所产生的实际效果，所发挥的实 际功效，是新闻价值的具

体实现。由于历史和现实的原因，报纸新闻过于强调传播及时性 ，在一定程度上忽视了对实

效性的认识和把握，从而陷入了一个观念误区。进入网络时代 ，报纸新闻参与新闻竞争亟需

经历一个从“时效性”到“实效性”的转变。

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实效性是不断提高舆论引导水平和传播效果的需要。

在 我国，

主流媒体在营造健康向

上、丰富生动的主流舆论方面发挥 着积极作用。当前，我国社会正处在深刻变革之中，干部

群众的思想问题和实际问题明显 增多。紧密联系改革、发展、稳定的实际，有针对性地做好

思想政治工作，是摆在全党面 前的一项重大而紧迫的任务。在经济体制深刻变革、社会结构

深刻变动、利益结构深刻调 整、思想观念深刻变化的背景下，我们面对的是一个更加纷繁复

杂的舆论场，这决定了我 们必须在增强新闻宣传的实效性上下功夫，绝不能满足于“发声”

，

更要追求“入心”

，真正把握思想脉搏，把引导工作做得更细、更实、更有效。

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