土鸡宣传广告词怎么写

2009

全国高校市场营销大赛

营销案例

题目：龙山生态土鸡营销方案

参赛学校：安徽经济管理学院

参赛选手：炎黄队（时豪

王明）

指导教师：朱华锋副教授

联系方式：

摘要

< br>随着

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的深入，中国经济飞速发展，国人的生活水平 不断提高，今天的

中国正 在向全世界展示她的新内涵，由此人们的健康意识也随着生活水平的不

断提高而改变。

食品安全问题日益成为公众关注的焦点，绿色健康、天 然纯正的生态食品

因其稀 缺性、不可替代性与其独特的健康价值已日益成为消费者的理性追求目

标，且其潜在的市场价值也将随着整体经济的发展进一 步提高，宿州龙山生态

农 业发展有限公司本着立足农村、服务农业、致富农民、奉献社会为宗旨，以

生态环保化、新型化和品牌化为目标，积极响应国家号 召，发展生态农业。

龙山 养殖厂占地

3000

亩，是以经营土鸡及鸡蛋为主的生态养殖园 。产品

原生态、绿色、环 保健康无污染。主要以宿州和淮北城区为主要目标区域。以

教师、公务员、医生、经理人等受教育程度较高，对食品安全有较高要求，追

求安全、绿色健康的食品的中高收入 人群为目标消费者。并采用送货上门的服

务定位。

与竞争对手比较龙山有着很多优势，

主要体现在成本低、

离市场距离较近、

自然环境好、

养殖规模大，劣势就是知名度 低、市场份额小，但这不足以形成

威胁，因为龙山养殖厂的饲养管理方面采取精选雏鸡来源、优选喂养饲料、精

选兽药、严格执行技术操作规程、实行无害化处理、严 格档案记录的措施。另

外 在抵御抵御方面也是面面俱到，采用按时疫苗疫情监测、鸡舍彻底清洗和消

毒、检疫出场、鸡舍巩固、加强小鸡防护和处理好交际 关系等措施。有了充分

的措施和前提条件龙山足以在竞争中获得消费者的青睐。

经过一年的努力龙山取得了很好的成绩，企业知名度大 大提高。计划在未来时间里在未

来的时间将强化饲料和养殖环节监管，保障产品质量安全 ，加快

企业的规范化、秩 序化和产业链条完整化。也会在发展中逐渐扩大规模，争创

安徽省知名品牌。

目录

一、

项目背景及公司简介????? ??????????????????

1

二、

营销定位?????????? ??????????????????

1

（一）

产品定位????????? ??????????????????

1

（二）

市场区域定位??????? ??????????????????

1

（三）

目标消费者定位?????? ??????????????????

1

（四）

服务定位????????? ??????????????????

1

三、

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分析

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1

（一）

s-

优势????????????????????????????

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（二）

w-

劣势????????????????????????????

2

（三）

o-

机遇????????????????????????????

2

（四）

t-

威胁????????????????????????????

3

四、

饲养管理????????????????????????????

3

（一）

精选雏鸡来源?????????????????????????

3

（二）

优选喂养饲料?????????????????????????

3

（三）

精选兽药???????????????????????????

3

（四）

严格执行技术操作规程?????????????????????

3

（五）

实行无害化处理????????????????????????

4

（六）

严格档案记录?????????????????????????

4

五、

分销与定价策略渠道???????????????????????

4

销售通络液态分析???????????????? ??????????

4

差异化价格策略???????????????????????????

4

销售政策???????????????????? ??????????

4

六、

宣传推广策略???????? ??????????????????

4

（一）

品牌理念????????? ?????????????????

4

（三）

宣传策略????????? ?????????????????

5

（二）

宣传主题????????? ?????????????????

5

七、

风险预估与风险抵御????? ??????????????????

5

（一）

风险预估????????? ??????????????????

5

（二）

风险抵御措施??????? ??????????????????

6

八、

成本效益分析???????? ?????????????????

7

（一）

成本??????????? ??????????????????

7

（二）

效益??????????? ??????????????????

8

九、

发展前景?????????? ?????????????????

8

十、

远景规划?????????? ?????????????????

9

注释

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10

龙山生态土鸡营销方案

一、

项目背景及公司简介

宿州市龙山生态农业发展有限公司是一家从事本地土鸡养殖及销售的的农业生态企业。

公司坐落在皖北宿州市解集乡桂时村，是我父亲正在做的一个项目。公司养殖场占地