中英文广告语翻译论文

中英文广告语的翻译

摘要

众所周知，在市场竞争日趋激烈 的今天，想让自己的商品在众多同类

竞争者中脱颖而出，吸引消费者，除了产品本身的品 质外，广告必不可少，

而在市场环境国际化的大背景下，恰当的广告语言，尤其是面向不 同国家，

不同语言，不同文化的消费者时如何准确，贴切的宣传自己的商品，更是

重中之重。

随着全球经济一体化趋势的日益 显著

,

国际间的商品流通日渐频繁，为

了开拓国际市场

,

各个国家竞相推销自己的产品

,

其中一个重要的促销手段

就是利用广告将本国的商品 和厂商的声誉向国际推广。

由于国内不少企业没有充分认识到 英文广告应当如何创作，将广告随

便找个懂外语的人来翻译，而不是交给专业人士进行策 划，因此译文质量

难免不高。部分广告主对外文一知半解，外行指导外行，使译文质量更 加

难以保证。因此有的译员在处理广告翻译时机械对译，死扣字眼，削足适

履，造成各种各样的错误

本文从中西方文化差异及 广告语言的特殊性方面入手，集中阐述中英

文广告语言使用的异同以及产生这种差异的原 因和避免这种差异的方法。

[

关键词

]

英汉

广告语

翻译

跨文化

差异

ABSTRACT

Nowadays

as

we know,

there

are

more

and

more

acute

marketing

competition,

under

this

condition,

a

good

quality

will be

necessary

if

you

want

to

make

your

commodity

blooming

and

attractive

to

the

consumer

among

millions

of

other

competitors,

besides

,a

successful

advertisement is also a very important part. In this international marketing environment, a proper

advertise,

especially

when

facing

various

consumers

with

different

nationalities,

different

languages and different custom background, how to advertise your merchandise in a proper and

efficient way is the most important thing from other importances.

With the influence of global economy combination, there has been more and more business

communications

among

different

nations,

everyone

aim

at

developing

the

market

abroad

by

promoting

the

sale

of

their

productions,

one

of

the

extremely

importance

is

to

make

their

own

production and manufacturers famous all over the world by advertising.

We cannot deny that many of the civil enterprises haven

’

t realized how to create an English

advertisement, and search for help from an inexpert translator instead of professional agency, that

leads to a poor quality of the advertisement translation. Some of the translation consignor knows

little about English, inexpert helps inexpert, the quality of the translated advertisement will not be

assured, and so that, many of the translator did a poor work with various intolerable mistakes.

This thesis start with the differences and the specialty of the advertise language, concerning

about

the

diversities

between

Chinese

and

English

advertise

language

use,

the

reason

of

the

diversities and the way of solve the problem.

[key Words]

English-Chinese

advertise language

translation

two cultures

diversity

目录

一、关于广告

< br>………………………………………………………………………………………………

(4)

1

、广告的定义

………………………………………………………………………………………

. .(4)

2

、广告的起源

…………… …………………………………………………………………………

..(4)

3

、广告文化

二、广告语言

…………………………………………………………………………………… …………

(5)

1

、中西方文化差异

…………………………………………………………………………………

< br>..(5)

2

、中西方语言差异

…………………………………………………………………………………

..(6) < /p>

3

、文化差异对广告语言的影响

………… …………………………………………………………

..(6)

三、

中英文广告语互译

……………………………………………… ……………………………………

.(7)

1

< br>、背景及其现状

…………………………………………………………………………… ………

..(7)

2

、翻译案例与技 巧分析

……………………………………………………………………………

..(7)

四、

心得体会与结论

………………………………………………………………………………………

(10)

参考文献

……………………………………………………………… …………………………………

..(11)

< br>致谢

………………………………………………………………………………………… ……………

..(11)

2

中英文广告语的翻译

一

、关于广告

1

、广告的定义

广告是一种经济行为，有明确的商业目的，它最重要的功能是促销功

能，同时广告也 是一种文化交流。

根据美国广告主协会给广告所下的定义，

广告 是“付费的大众传播，其最终目的是为了传递情报，改变人们对于广

告商品的态度并诱发 其行动而使广告主得到利益”

。根据这一定义，广告应

当具备引 起受众的注意，引发其兴趣，使之产生欲望，从而采取行动的功

能，即

< br>AIDA(Attention, Interesting, Desire, Action)

原则。

2

、广告的起源

广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文“

AdA v erture

”

，

其意思是吸引人注意 。中古英语时代（约公元

1300

—

1 475

年）

，演变为

“

Advertise

”

，其含义衍化为“使某人注意到 某件事”，或“通知别人某

件事，以引起他人的注意”。

广告是人类有目的的信息交流和传播活动的

产物。“商品广告”产生 于原始社会末期和奴隶社会初期，“社会广告”

大约出现于母系氏族公社的初期。而广告 主要就分为社会广告和商业广告。

我们最常见的就是商业广告，而社会广告有政治广告、 公益广告等等。直

到

17

世纪末，英国 开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地

流行并被使用。此时的广告，已不 单指一则广告，而指一系列的广告活动。

3

、广告文化

广告文化是从属于商业文化的亚文化，

同时包含商品文化及营销文

化。商品本身就是一种文化载体，文化通过商品传播，商品通过文化而

增殖。在中国 ，通过商品传播文化早在丝绸之路时代，丝绸之路带给西

域的不仅仅是丝绸，